Jako marketer e-mailowy, który regularnie wysyła kampanie, zawsze szukasz nowych sposobów na zwiększenie zaangażowania i generowanie konwersji. Mimo to prawdopodobnie jesteś przyzwyczajony do wysyłania tych samych biuletynów i promocji. Możemy się założyć, że zawierają wiele podobnych obrazów, wszystkie stworzone z tych samych szablonów.

Twoi subskrybenci otrzymują codziennie mnóstwo e-maili i oczekują odpowiednich, ekscytujących i nowych wiadomości. Nawet jeśli Twoje e-maile są dobrze zaprojektowane i pełne odpowiednich treści, mogą wydawać się nudne lub powtarzalne dla Twoich subskrybentów.

Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie, zastanów się, w jaki sposób możesz odświeżyć swoje treści, aby przyciągały subskrybentów. Wysyłając świeże i interesujące treści, nie tylko zwiększysz zaangażowanie subskrybentów, ale przede wszystkim przypomnisz im, dlaczego zapisali się na Twoją listę.

Chcesz dodać pikanterii swojej następnej wysyłce? Oto 5 nowych pomysłów na treści.

1. Wypróbuj nowy szablon

Szablony są najlepszym przyjacielem e-mail marketera, ponieważ wystarczy utworzyć szablon tylko raz, zanim użyjesz go wielokrotnie. Szablony zwiększają wydajność i usprawniają przepływ pracy. Ale kiedy ostatnio dokonałeś aktualizacji swojego?

Niezależnie od tego, czy Twoja następna wysyłka to miesięcznik, czy zaproszenie na coroczne wydarzenie, być może nadszedł czas, aby wypróbować nowy szablon. Na szczęście większość dostawców usług poczty e-mail oferuje różne gotowe szablony do wypróbowania. Niektóre z tych szablonów zawierają nawet elementy sezonowe, które pomagają tworzyć najtrafniejsze wiadomości.

Zmiana szablonów może być onieśmielająca, zwłaszcza jeśli już cieszysz się wysokimi wskaźnikami zaangażowania. Dlatego ważne jest, aby przetestować A/B nowy szablon w porównaniu ze starym. Patrząc na statystyki obok siebie, będziesz w stanie ocenić, czy Twój nowy szablon rzeczywiście poprawił konwersje.

2. Powiedz to za pomocą obrazów

Chociaż możesz być przyzwyczajony do tych samych nagłówków i banerów, teraz może być dobry moment na odświeżenie zdjęć w wiadomościach. Zdjęcia w wiadomości e-mail mają potencjał, by zaskoczyć, zwłaszcza jeśli są sprytne i markowe. Według Fast Company ludzie przetwarzają obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, co jest prawdziwą zachętą do upewnienia się, że Twoja praca jest najcięższa, jak to możliwe.

Na przykład Birchbox, sprzedawca kosmetyków, wykonuje świetną robotę, zachęcając subskrybentów zdjęciami. Zamiast trzymać się nudnego zdjęcia produktu, projektują swoje e-maile tak, jakby były samodzielnymi obrazami. Kopia i obrazy współpracują ze sobą, tworząc niezwykle wciągającą wiadomość.

Zmiana obrazów może odbywać się w połączeniu z innymi działaniami marketingowymi i jest to dobra okazja do nawiązania współpracy z mediami społecznościowymi lub zespołami projektowymi. Jeśli będziesz współpracować przy tworzeniu nowych zdjęć produktów lub obrazów marki, będziesz mógł odświeżyć swoje e-maile.

3. Skonfiguruj aktywowaną promocję

Oczywiście chcesz odświeżyć następną wiadomość e-mail, którą wyślesz, ale co z wysłaniem zupełnie nowej promocji, która ma na celu zaangażowanie subskrybentów? Ta nowa zawartość nie zostanie wysłana raz. Raczej będzie nadal przynosić rezultaty w przyszłości.

Możesz użyć wyzwalaczy, takich jak data urodzenia subskrybenta, próg wydatków lub kontakt z obsługą, aby automatycznie wysłać promocję. Na przykład DSW, sprzedawca obuwia, wysyła kupon rabatowy o wartości 5 USD, aby uczcić urodziny subskrybentów.

Możesz również odświeżyć treść wiadomości powitalnych, ponieważ wiadomości te są kluczowym elementem podróży Twoich subskrybentów. Dobrze zaprojektowana wiadomość powitalna od Backyard Burger może pochwalić się imponującym 68,7% współczynnikiem otwarć.

4. Personalizuj wiadomości na podstawie segmentów

Chcesz odświeżyć treść następnego e-maila? Spersonalizuj wiadomość na podstawie segmentów. Jest to przepustka do zwiększenia zaangażowania, a także ROI, ponieważ marketerzy odnotowali wzrost przychodów z segmentowanych kampanii o 760%.

Możesz segmentować odbiorców na różne sposoby, ale oto niektóre z najpopularniejszych i najbardziej kreatywnych sposobów segmentacji:

• Geograficzny
• Data urodzenia lub znak zodiaku
• Wydatki klienta lub wartość życiowa klienta
• Średni wskaźnik zaangażowania
• Płeć
• Wiek
• Stanowisko
• Wcześniejsze zakupy
• Poziom satysfakcji (np. Net Promoter Score)

Segmentacja zależy od danych, ale gdy już ocenisz posiadane informacje, powinieneś być w stanie stworzyć nowe treści idealnie dopasowane do różnych segmentów.

Na przykład możesz wysłać wszystkim promocję z 20% zniżką, ale dołączyć zdjęcia produktów damskich subskrybentom, a subskrybentom męskim produkty męskie.

5. Wypróbuj animowane GIF-y lub interaktywne e-maile

Jednym z najlepszych sposobów na odświeżenie treści jest ich poruszanie. Tak, teraz jest dobry moment, aby spróbować uczynić swoje e-maile bardziej interaktywnymi! Animowane pliki GIF to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, przyciągnięcie ich uwagi i rozśmieszenie. Warto też poeksperymentować z interaktywnymi e-mailami.

Na przykład firma Heal the Bay wysłała wiadomość e-mail o ponownym zaangażowaniu z GIF-em, który przedstawia humbaka. Odpowiedni GIF wzbudza zainteresowanie subskrybenta, zachęcając go do odpowiedzi na pytanie.

GIF-y to także świetny sposób na pokazanie różnych produktów. Zamiast układać liczbę swoich produktów w siatce, możesz drażnić subskrybentów atrakcyjnym GIF-em. Na przykład firma Southern Proper stworzyła GIF z różnymi koszulkami, aby pokazać różne oferty.

Chociaż technologia jest nadal nieco ograniczona, marki eksperymentują również z interaktywnymi wiadomościami e-mail. Na przykład Pret a Manger stworzył interaktywną wiadomość, która umożliwiała subskrybentom zmianę koloru i smaku koktajlu. Ta interaktywność naturalnie zwiększa zaangażowanie, ponieważ subskrybenci nie mogą powstrzymać się od kliknięcia.

Zakończyć

Twoi subskrybenci otrzymują więcej e-maili w swoich skrzynkach odbiorczych niż kiedykolwiek wcześniej. Nie wystarczy wysyłać w kółko tego samego rodzaju wiadomości. Jeśli chcesz zwiększyć wskaźniki zaangażowania i zobaczyć więcej konwersji, nadszedł czas, aby w następnej wysyłce zastosować kilka nowych pomysłów na treści.

Wypróbowując nowe szablony, używając lepszych zdjęć, konfigurując wyzwalane promocje, wiadomości personalizacyjne i używając GIF-ów, błyskawicznie wyślesz kuszące treści.