5 ulubionych tematów e-maili świątecznych, które zwiększają wskaźnik otwarć

Gotowi czy nie – nadchodzi sezon świąteczny.

Niektórzy specjaliści od marketingu mogli już zacząć planować swoje kampanie na koniec roku, ale innym może brakować inspiracji.

Zanim zagłębimy się w niektóre z naszych ulubionych przykładów e-maili z wakacji (w tym tematów e-maili z wakacji), omówmy najpierw, dlaczego są one tak ważne.

Dlaczego wiersz tematu świątecznego e-maila ma znaczenie

W większości sektorów handlu detalicznego sezon świąteczny generuje średnio nieco ponad 20% rocznych wydatków. To ogromna szansa nie tylko na zwiększenie przychodów, ale także na dalsze budowanie marki i rozwijanie relacji z klientami.

W 2018 r. świąteczna sprzedaż detaliczna przekroczyła granicę 1 biliona dolarów, a przeciętny amerykański kupujący wydał średnio 846 dolarów na prezenty, a wydatki na e-commerce w USA przekroczyły 123 miliardy dolarów.

Źródło: eMarketer

Liczby te są niezbędne dla sprzedawców cyfrowych i e-mailowych, ponieważ mają na nie bezpośredni wpływ materiały marketingowe wysyłane w okresie świątecznym — zwłaszcza e-maile.

Jeśli chodzi o przygotowywanie wakacyjnych kampanii e-mail marketingowych, Twoja wiadomość nic nie znaczy, jeśli czytelnicy nie są zmuszeni do jej otwarcia. Dlatego niezbędne jest poświęcenie czasu na stworzenie idealnego tematu wiadomości e-mail.

Wiersz tematu to pierwsza informacja, którą widzą Twoi subskrybenci wiadomości e-mail — to pierwsze wrażenie na Twojej wiadomości. Dlatego bardzo ważne jest, abyś nie wybrał łatwej drogi na tym etapie.

Oto dane: Ponad 45% Twoich subskrybentów decyduje, czy otworzyć wiadomość e-mail na podstawie tematu. Według Invesp prawie 70% czytelników zgłosi wiadomość e-mail jako spam na podstawie samego tematu.

Tworzenie idealnego tematu świątecznego e-maila

Twoi czytelnicy prawdopodobnie spodziewają się, że w ciągu najbliższych kilku tygodni otrzymają świąteczne pozdrowienia (lub inne świąteczne materiały marketingowe), więc upewnij się, że poświęcisz czas na stworzenie idealnych tematów świątecznych wiadomości e-mail.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zadaj sobie pytanie, jakiego rodzaju tematu chcesz. Tak, istnieją różne typy, a wybranie właściwego nadaje ton całej wiadomości e-mail.

Typy tematów wiadomości e-mail obejmują:

• Informacyjne

• Osobisty

• Pilne

• Sprytny/chwytliwy

• Pytanie

• Niedostatek

• Oferta

• Zajawka

Źródło: Monitor kampanii

Jeśli chodzi o tworzenie idealnego tematu świątecznego e-maila, pamiętaj o tych wskazówkach:

• Stwórz coś prostego i krótkiego: idealny wiersz tematu nie powinien być dłuższy niż 60 znaków. W rzeczywistości wiele urządzeń mobilnych pozwala tylko na 25-35 znaków.

• Zwiększ zainteresowanie, używając terminologii świątecznej: używaj słów takich jak „Wakacje”, „Boże Narodzenie” lub „Podaruj/Prezent” w swoich wierszach tematu, aby czytelnicy wiedzieli, czego mogą się spodziewać w wiadomości.

• Promuj swoje oferty: podpowiedź do wiadomości pomaga czytelnikom zdecydować, czy warto otworzyć e-mail, czy nie.

• Spraw, aby czytelnicy poczuli się wyjątkowo: e-maile ze spersonalizowanymi tematami są o 26% bardziej narażone na otwarcie.

• Unikaj nadmiernego używania wersalików i wykrzykników: Pomoże to uniknąć spamu.

• Wykaż się kreatywnością dzięki emotikonom : tak, mają czas i miejsce — zwłaszcza w tematach świątecznych e-maili.

• Test A/B przed wysłaniem: nie możesz zagwarantować powodzenia tematów wiadomości e-mail z wakacji, ale możesz je przetestować. Testy A/B umożliwiają testowanie odmian z próbkami Twojej listy e-mailowej. Najlepiej sprawdza się wiersz, który wysyłasz do reszty listy.

5 naszych ulubionych tematów świątecznych wiadomości e-mail

Wiesz więc, dlaczego wiersze tematów świątecznych wiadomości e-mail są ważne, i masz wskazówki, jak je tworzyć. Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby zacząć działać, dlaczego nie rzucić okiem na niektóre z naszych ulubionych przykładów, które pomogą Ci pobudzić proces twórczy?

1. Nagie kości

Wiersz tematu: Świąteczne zakupy, uproszczone

Treść: Zachowaj proste zakupy w tym okresie świątecznym.

Dlaczego nam się to podobało: Wyróżniało się to atrakcyjnym charakterem – i nie mamy na myśli fizycznie. Pomyśl o tym: okres świąteczny może być stresujący, więc pomysł na uproszczenie rzeczy może być niezwykle atrakcyjny.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

2. Orly

Temat: Czarny piątek zaczyna się TERAZ: 40% zniżki na całą witrynę

Treść: Rozpocznij zakupy w Czarny piątek i zaoszczędź 40% na produktach w całej witrynie.

Za co nam się to podobało: kupujący online uwielbiają uzyskiwać wczesny dostęp do ofert na swoje ulubione produkty. A brak konieczności czekania do Czarnego Piątku (lub Cyberponiedziałku) to wspaniała rzecz dla tych, którzy chcą zrobić zakupy przed Świętem Dziękczynienia.

Warto wspomnieć, że chociaż Orly używa caps locka w swoim temacie, ogranicza go do słowa „teraz” jako sposobu podkreślenia czasu — stworzyli poczucie pilności.

Źródło: frezowane

3. Jabłko

Subject Line: Zamów upominki na ostatnią chwilę od Apple do 22 grudnia

Treść: Odbierz swoje zamówienia Apple przed 22 grudnia, aby otrzymać prezent na czas świąt.

Dlaczego nam się to podobało: Ten wiersz tematu ma charakter informacyjny i stwarza również poczucie pilności. Przechodzi od razu do sedna, a treść wiadomości tylko dodatkowo potwierdza to, co czytelnik już wie (z niewielkim dodatkiem szczegółów).

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

4. Firmy Arrow, LLC

Wiersz tematu: Uszyj wiele oszczędności – ceny świąteczne zaczynają się już teraz!

Treść: Zacznij oszczędzać na wakacyjnych potrzebach związanych z szyciem.

Dlaczego nam się to podobało: Wyróżniło się to dla nas dzięki przebiegłej grze słów. Zamiast „tak”, marka wybrała „szycie” – coś, z czego ich docelowa publiczność z pewnością wywoła chichot. Wykonują też świetną robotę, przechodząc od razu do sedna.

Źródło: frezowane

5. Google

Temat: Hej Google, obudź mnie świąteczną muzyką

Treść: Pozwól Google wprowadzić Cię w świąteczny nastrój.

Dlaczego nam się to podobało: Ci, którzy korzystają z funkcji asystenta Google na swoich urządzeniach, znają polecenie „Hej Google”, które może im pomóc w różnych czynnościach. Dzięki temu wierszowi tematu czytelnicy wiedzą, że w ciągu dnia mogą wypróbować kilka poleceń związanych ze świętami.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zakończyć

Stworzenie idealnego tematu wiadomości e-mail może być trudne — zwłaszcza, gdy przychodzi czas na pisanie na święta. Marketerzy rozumieją, że muszą przejść przez cienką linię wysyłania odpowiednich treści i osiągania zysków. Jeśli więc nadal pracujesz nad pisaniem tematów świątecznych wiadomości e-mail, pamiętaj o tych wskazówkach:

• Stwórz coś prostego i krótkiego

• Wzbudź zainteresowanie, używając terminologii wakacyjnej

• Promuj swoje oferty

• Spraw, aby czytelnicy poczuli się wyjątkowo

• Unikaj nadmiernego używania caps locka i wykrzykników

• Bądź kreatywny dzięki emotikonom

• Test A/B przed wysłaniem

Potrzebujesz pomocy w kampaniach świątecznych? Zobacz, co Emma ma do zaoferowania dzięki tym świątecznym szablonom e-mail.