4 czynniki rankingowe, które są pomijane według ekspertów SEO w e-commerce

Co zaskakujące, każdy z poniższych czynników wpływa na kluczowy aspekt marketingu cyfrowego, który wielu ekspertów ds. SEO w eCommerce często przeocza: zaangażowanie użytkowników.

Oto 4 czynniki SEO, na które nigdy nie zwraca się wystarczającej uwagi podczas wdrażania kampanii SEO:

• Głębokość treści
• Świeżość
• Bezpieczeństwo
• Reakcja na coś

Prawdopodobnie mówisz: „Chodź. Dbam o wszystkie te czynniki (i 200 więcej) przez cały dzień.”

Ale ty?

Przejdźmy do pierwszego na liście i dowiedzmy się.

Głębokość treści

Wielu „ekspertów” eCommerce SEO powie Ci, że zaraz po znalezieniu właściwych słów kluczowych wystarczy pisać strony o długości trzech tysięcy słów i tworzyć blogi, jakby jutra nie było. Wydaje im się, że „głęboka treść” dosłownie oznacza zalanie Google żarłokiem lub obleganie go powtarzaniem słów kluczowych klasy szturmowej, dopóki nie odda im pierwszej strony.

Ale cały sens uzyskania właściwej głębi treści polega na tym, aby wiedzieć, co Twoi odbiorcy faktycznie chcą znaleźć, gdy wykonują zapytanie.

Jeśli Twoi docelowi odbiorcy chcą szybkich odpowiedzi, najlepszym sposobem na przekonanie ich do kliknięcia przycisku Wstecz w przeglądarce jest powitanie ich ścianą tekstu i mylącymi menu. Pamiętaj o tym: ostatnią rzeczą, jakiej chcą Twoi odbiorcy, jest prezentacja niekończących się opcji, menu i podmenu.

Niektórzy odbiorcy chcą uzyskać szczegółowy opis produktu przed zakupem, więc dostarczenie odpowiednich opisów produktów, które zawierają składniki, komponenty, zastosowania i inne fakty, z pewnością da ci przewagę. W takim przypadku idź głęboko i napisz dobrze zbadany artykuł na ten temat.

Jeśli jednak Twoi odbiorcy już wiedzą, czego chcą lub po prostu muszą porównać marki lub ceny, szukają prostych, sięgających po kostki treści, które pozwolą im szybko spojrzeć na ceny i funkcje w połączeniu z szybkim procesem realizacji transakcji.

Treść jest królem, ale to użytkownicy Google decydują, czy Twoje treści są tym, czego potrzebują. Musisz znać swoich odbiorców i to, co zwykle lubią konsumować.

Na przykład, jeśli interesujesz się sprzętem sportowym, nie chcesz rywalizować z Wikipedią i pisać blogów o historii sportu. To byłaby kompletna strata czasu z punktu widzenia SEO. Chcesz stworzyć elementy, takie jak „Top 5 akcesoriów dla początkujących” lub przewodnik „najlepszy sprzęt za mniej niż 100 dolarów”, a następnie wypełnić je kopią, która zachęci ich do sprawdzenia twoich produktów i dokonania zakupu. Jeśli Google wyczuje, że Twoi użytkownicy pozostają w Twojej witrynie i dokonują konwersji, oznacza to, że znalazłeś głębię treści dla swojej niszy.

Świeżość

Nie trzeba dodawać, że Twoje treści muszą być aktualne i trafne. Nie oznacza to jednak, że Google daje się nabrać na starą sztuczkę polegającą na przepakowywaniu starych treści i naklejaniu na nią naklejki „2021”. W rzeczywistości istnieją wyniki rankingowe, które mogą mieć więcej niż dziesięć lat, ale nadal oferują bezpośrednią odpowiedź na to, o co ludzie pytają Google.

Czynnik świeżości zależy w dużej mierze od charakteru Twojej firmy. Firma SEO zajmująca się eCommerce powinna ocenić Twoją branżę, niszę i określoną grupę odbiorców, aby określić, jak świeżość wpływa na Twoje szanse na pozycję w rankingu.

Próba nadążania za wiadomościami i ostatnimi wydarzeniami w branży takiej jak, powiedzmy, rękodzieło, nie przyniesie niczego dobrego. Musisz skupić się na tworzeniu wiecznie zielonych treści, które będą istotne dla Twoich odbiorców przez lata. Dobrze jest sprawdzić, co na dany temat mają do powiedzenia najwyżej ocenione wyniki, i po prostu napisać lepszy i bardziej zoptymalizowany artykuł, który przyniesie tę samą wartość dzisiaj i za dziesięć lat.

Ponownie zastanów się, jakiej głębi treści oczekują Twoi odbiorcy. Jeśli czują, że na ich pytanie nie ma odpowiedzi w ciągu 15 sekund, prawdopodobnie powrócą do strony wyników wyszukiwania. Nie zatapiaj ich słowami i obrazami tylko dlatego, że czytasz w miejscu, które Google lubi treści. Tak jest, ale tylko wtedy, gdy jest tak głęboki, jak chcą tego użytkownicy.

Bezpieczeństwo

Prowadzisz sklep internetowy eCommerce. Oznacza to, że masz do czynienia z danymi osobowymi i finansowymi od setek lub tysięcy lojalnych klientów, którzy ufają, że zapewnią Ci bezpieczeństwo. Szyfrowanie tych informacji przy użyciu bezpiecznego protokołu przesyłania hipertekstu (spróbuj powiedzieć to pięć razy szybciej) utrudnia złoczyńcom uzyskanie tych informacji.

Teraz mówi się, że HTTPS jest lekkim czynnikiem rankingowym. Googles John Mueller powiedział, że tak naprawdę nie był to czynnik rankingowy i że niezabezpieczone strony mogą mieć taką samą pozycję.

Tak, to źle. HTTPS w ogóle nie jest czynnikiem decydującym o indeksowaniu strony. Używamy HTTPS jako lekkiego czynnika rankingowego, a posiadanie HTTPS jest świetne dla użytkowników. Równie dobrze działa darmowy certyfikat Let's Encrypt.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 stycznia 2019 r.

Jeśli tak mówi gruba osoba w Google, to musi być prawda, prawda?

Cóż, jeśli odważysz się przejść do komandosów, Google Chrome i inne przeglądarki będą wyświetlać paskudne ostrzeżenie „niezabezpieczone” dla odwiedzających przeglądających Twój sklep. Dzięki temu poczują, że Twoja witryna eCommerce może nie być najlepszym miejscem do wydawania pieniędzy lub zaufania do swoich danych osobowych. Nieuchronnie spowoduje to wyższe współczynniki odrzuceń, a TO jest zdecydowanym czynnikiem rankingowym. Oznacza to, że Google w rzeczywistości łagodnie wymusza szyfrowanie witryn, pośrednio obniżając współczynniki konwersji niezabezpieczonych witryn. Sprytny.

Możesz znaleźć wiele agencji SEO eCommerce, które bagatelizują znaczenie HTTPS dla rankingów i mogą być technicznie poprawne. Zawsze jednak myśl o swoich klientach i potencjalnych długoterminowych skutkach posiadania etykiety ostrzegawczej na górze ich przeglądarki za każdym razem, gdy odwiedzają Twój sklep.

Reakcja na coś

Twój biznes eCommerce jest gotowy, projekt strony internetowej wygląda niesamowicie, a struktura Twojej witryny jest bezbłędna. Zauważasz jednak, że bardzo niewiele urządzeń przenośnych odwiedza Twój sklep lub pozostaje dłużej niż 5 sekund. Można by pomyśleć, że Twoje usługi SEO eCommerce obejmują projektowanie responsywne, a w rzeczywistości rozliczają Cię za to.

Najczęściej dzieje się tak, że wiele z tych usług optymalizacji stron korzysta z automatycznych narzędzi, które tylko obniżają rozdzielczość wersji komputerowej i sprawiają, że mieści się ona na mniejszych ekranach. To szybkie i opłacalne, ale ostatecznie przynosi efekt przeciwny do zamierzonego.

Skutkuje to stronami, które można przewijać w każdym kierunku po wyświetleniu na smartfonie, co sprawia, że ​​użytkownicy są zdezorientowani i nieświadomi tego, co się dzieje, a co nie.

Strona responsywna musi dostosować się do sposobu, w jaki użytkownicy poruszają się po witrynach internetowych na swoich urządzeniach inteligentnych. Profesjonalni eksperci SEO eCommerce zapewniają, że Twoja witryna bezproblemowo dostosowuje się do rozmiaru każdego ekranu i pozostaje użyteczna i przyjemna bez względu na rozdzielczość ekranu. Automatycznie ukrywają paski boczne lub dostosowują wyrównanie tekstu. Responsywność polega na zrobieniu wszystkiego, co konieczne, aby upewnić się, że użytkownik będzie mógł w pełni cieszyć się wszystkimi funkcjami Twojej witryny zarówno na komputerze, jak i smartfonie. Google bardzo poważnie podchodzi do responsywności i powinieneś uczynić z tego poważny priorytet również dla swojego sklepu eCommerce.

Końcowe przemyślenia

Czynniki te są często pomijane, ponieważ często są źle rozumiane. Po prostu przestrzegaj tych prostych zasad, a będziesz złotem:

Utrzymuj treść zgodną z oczekiwaniami wyszukiwarek.
Pisz treści, które są wiecznie zielone.
Upewnij się, że użytkownicy czują, że Twoja witryna jest bezpieczna.
Stale sprawdzaj swoją stronę z różnych urządzeń.

Wiemy, że nie wymyślaliśmy koła na nowo. Ale z jakiegoś tajemniczego powodu, który wymyka się wszelkiej logice, nadal znajdujemy strony internetowe, które pomijają te proste czynniki, bez względu na to, ile artykułów i samouczków SEO je wskazuje.

Jeśli uważasz, że potrzebujesz więcej informacji, możesz przeczytać naszego bloga lub skontaktować się z jednym z naszych ekspertów SEO eCommerce. Z przyjemnością odpowiemy na wszelkie pytania.