Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Zachowania związane z korzystaniem z mediów społecznościowych stale się zmieniają, czasami w subtelny sposób, który wymaga czasu, aby stać się oczywistym, ale czasami w szybkich zmianach, które szybko stają się normą.

Podobnie jak krótki film. Wraz z pojawieniem się TikToka krótkie wideo szybko stało się kluczowym trendem w mediach społecznościowych i jest obecnie najszybciej rozwijającym się formatem treści w większości aplikacji. To również wzmocniło bardziej znaczącą zmianę dotyczącą osób korzystających z platform mediów społecznościowych w celu rozrywki poprzez połączenie. W przeszłości ludzie byli podekscytowani udostępnianiem swoich osobistych aktualizacji na Facebooku i Instagramie, ale coraz bardziej dzielący charakter aplikacji społecznościowych sprawił, że ludzie byli bardziej ostrożni w dzieleniu się swoimi przemyśleniami publicznie, co doprowadziło do wzrostu liczby użytkowników tworzących bardziej intymne czaty. grupy, korzystając z kanałów społecznościowych do odkrywania i korzystania z treści.

Oto rodzaje głównych zmian, które zmieniają krajobraz mediów społecznościowych i o których powinni wiedzieć wszyscy marketerzy w mediach społecznościowych. Jakie inne kluczowe trendy są godne uwagi w roku 2023?

Od czasu do czasu przeprowadzamy ankiety z naszymi odbiorcami na różnych platformach, aby dowiedzieć się, co myślą o kluczowych aktualizacjach i zmianach w sferze mediów społecznościowych.

W tym poście przyjrzymy się niektórym z naszych nowszych ankiet i ich powiązaniu z niektórymi zmieniającymi się trendami.

Zastrzeżenie: ankiety dotyczące aplikacji społecznościowych nie zawsze mają charakter orientacyjny i zazwyczaj będą miały większy wpływ na platformę, na której je uruchamiasz. Na przykład, jeśli przeprowadzisz ankietę na temat LinkedIn na LinkedIn (jak ta poniżej), prawdopodobnie zauważysz większy zwrot na korzyść platformy hostującej, ale mimo to wyniki mogą nadal odzwierciedlać szersze trendy, w zależności od kontekst.

1. Więcej osób częściej korzysta z LinkedIn

W zeszłym tygodniu przeprowadziliśmy tę ankietę na LinkedIn, aby dowiedzieć się, jak ludzie korzystają z aplikacji w 2023 roku.

Jak widać, na podstawie 2433 odpowiedzi zdecydowana większość twierdzi, że w tym roku korzysta z LinkedIn „więcej” lub „znacznie częściej”.

Jak zauważyliśmy, będzie to nieco stronnicze, ponieważ zadaliśmy to pytanie na LinkedIn, więc oczywiście osoby aktywne na LinkedIn częściej je zobaczą. Ale jest to również zgodne z własnymi spostrzeżeniami dotyczącymi danych LinkedIn.

W zeszłym miesiącu LinkedIn podał, że udostępnianie oryginalnych treści w aplikacji wzrosło w 2022 r. o 41% rok do roku . W tym roku wskaźnik ten nadal rośnie, a LinkedIn odnotował „rekordowy poziom” zaangażowania w kwartalnych raportach spółki-matki Microsoft.

Jakkolwiek na to nie spojrzeć, LinkedIn wyraźnie robi coś dobrze, choć może również skorzystać na wzroście wykorzystania w miarę migracji niektórych społeczności z X Elona Muska.

To kolejna platforma, o którą niedawno pytaliśmy naszych odbiorców.

2. Zmiana nazwy X pozostaje niepopularna, a reklamodawcy zachowują ostrożność

Niedawno na platformie znanej wcześniej jako Twitter zapytaliśmy użytkowników, jak ich wrażenia z korzystania z aplikacji były w tym roku.

Tak więc, chociaż najpopularniejsza pojedyncza odpowiedź oparta na doświadczeniu była „gorsza”, w sumie większość respondentów wskazała, że ​​ich doświadczenia związane z X poprawiły się lub pozostały takie same w tym roku (36,5% odpowiedzi).

Otrzymano tylko 184 odpowiedzi, więc jest to bardzo mały podzbiór użytkowników X i jako taki może nie mieć charakteru orientacyjnego. Zapewnia jednak pewną miarę tego, jak użytkownicy postrzegają aplikację o zmienionej nazwie, przy czym większość ludzi ogólnie postrzega X jako dość podobny do tego, co było w przeszłości, nawet po nowszych zmianach.

Najważniejszą rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest to, że większość ludzi nadal postrzega tę aplikację jako „Twitter”, niezależnie od jej nowej nazwy.

To w końcu się zmieni, ale sugeruje, że zmiana marki będzie stanowić ciągłą ewolucję, ponieważ większość użytkowników zwykle kieruje się „Twitterem” i „tweetami”, a nie „X” i „postami”.

Ponadto większość marek nadal waha się przed powrotem na wody X.

Jak widać, na podstawie prawie 1500 odpowiedzi w ankiecie LinkedIn, obecnie przeważająca większość opinii jest przeciwna reklamom X.

Zgadza się to bezpośrednio z niedawnymi wypowiedziami Elona Muska, w którym zauważył, że wydatki na reklamę w sklepie X w USA spadły o 60% rok do roku, co stanowi spadek w porównaniu z 50% spadkiem wydatków na marki w USA, o którym informował w kwietniu.

Kontrowersyjne osobiste stanowisko Elona i zmieniające się podejście X do umiaru wciąż budzą strach u wielu marketerów i ciekawie będzie zobaczyć, czy Musk zmieni kurs w tej kwestii, w miarę jak wydatki na reklamę pozostaną na niskim poziomie, czy też X będzie mógł poszerzyć swoje strumienie dochodów poprzez inne opcje, aby przeciwdziałać tym spadkom.

3. Instagram pozostaje niezwykle popularny pomimo powielania innych funkcji aplikacji

To jest interesujące. Z ankiety LinkedIn, w której wzięło udział ponad 3200 odpowiedzi, wynika, że ​​Instagram jest platformą, z której ludzie nadal korzystają częściej niż z jakiejkolwiek innej aplikacji.

Oczywiście jest to zależne od publiczności. Inne sondaże wskazują, że TikTok jest najpopularniejszą aplikacją wśród młodszych odbiorców, choć istnieje również ograniczony zestaw opcji do uwzględnienia w ankiecie LinkedIn, więc może się zdarzyć, że YouTube również będzie wyżej niż niektóre z tej listy.

Jednak spośród tych czterech opcji wśród odbiorców Social Media Today na LinkedIn najpopularniejszą aplikacją pozostaje Instagram, co jest pewnym zaskoczeniem, biorąc pod uwagę wspomnianą wcześniej stronniczość platform w takich ankietach.

Można to postrzegać jako poparcie dla wysiłków Instagrama w zakresie replikacji, które wielu krytykowało, ale może być skutecznym sposobem na powstrzymanie użytkowników przed uciekaniem do innych aplikacji.

Rzeczywiście, replikacja Snapchat Stories na Instagramie prawie zahamowała rozwój Snapchata w 2017 r., zmuszając Snap do ponownego dostosowania wysiłków, podczas gdy wielu użytkowników IG pozostało teraz lojalnych wobec aplikacji, zamiast pobierać TikTok i dodawać kolejną platformę do swojego miksu .

Powielanie funkcji może być postrzegane przez niektórych jako tania taktyka, ale wyniki mówią same za siebie i sugerowałbym, że rozwój Reels miał duży wpływ na utrzymanie przynajmniej niektórych grup użytkowników w zgodności z IG, zamiast spędzać więcej czasu na Zamiast tego TikTok.

Czy to oznacza, że ​​należy zapomnieć o marketingu na TikToku, bo ludzie nadal są na Instagramie? To zależy od Twojej publiczności. Ponownie, większość badań sugeruje, że więcej młodych ludzi jest aktywnych na TikToku, ale Reels jest wersją bardziej przyjazną dorosłym, więc jeśli kierujesz reklamy do starszych użytkowników (25+), być może powinieneś skupić się na Instagramie.

Sondaże te wskazują na pewne mniejsze zmiany w zaangażowaniu, które mają miejsce w kręgach mediów społecznościowych, co może mieć wpływ na Twoje planowanie pod koniec roku. I chociaż nie wskazują one na główne trendy, takie jak przejście na rozrywkę społeczną, warto zwrócić uwagę na to, co podkreślają sondaże, choć przy rozważaniu takich wyników ważne jest również uwzględnienie reakcji publiczności na każdy z nich.