Dla marketerów zajmujących się Google Analytics mierzenie zdarzeń, kampanii i konwersji w interfejsie będzie brzmiało znajomo. Istnieje jednak inny obszar dostępny za jednym kliknięciem, który daje możliwości wspierania gromadzenia i analizy danych.

Ekran „Administrator” jest zwykle odwiedzany przez praktyków zajmujących się analityką i wdrażających gromadzenie danych, ale zapoznanie się z dostępnymi funkcjami przynosi korzyści marketingowe.

Poznawanie możliwości administratora obejmuje rozważenie ustawień właściwości dotyczących zarządzania kontem, atrybucji, ulepszeń raportowania i ogólnego śledzenia użytkowników.

Poniżej znajdują się trzy rzeczy, o których warto wiedzieć i pamiętać o zarządzaniu kontem Google Analytics 4.

Czym są właściwości w GA4?

W Google Analytics usługa to miejsce, w którym znajdują się raporty dotyczące zbierania danych z sieci lub aplikacji. Obecnie istnieją dwa różne typy usług — Google Analytics 4 i poprzednia wersja GA, Universal Analytics (czasami nazywana „GA3”). Ta ostatnia wersja zostanie wyłączona i przestanie akceptować dane do lipca 2023 r., więc wszyscy marketerzy powinni zostać przeniesieni do GA4 lub w trakcie migracji.

Wskazówka: możesz określić, czy jest to stara wersja, patrząc na identyfikator usługi. Identyfikator jest widoczny pod nazwą usługi w głównym menu rozwijanym lub w nawiasach w kolumnie Administrator > Usługa.

Czy numer następuje po literach „UA” i wygląda mniej więcej tak: UA-12345-1? Jeśli tak, oznacza to, że nie jest to usługa GA4.

Identyfikatory usługi Universal Analytics to identyfikatory śledzenia. Tak więc ten identyfikator trafiłby na stronę internetową lub do menedżera tagów w celu zebrania danych.

Ważne jest, aby wiedzieć, że źródło danych powinno zostać sprawdzone lub dodane, jeśli zauważysz brakujące dane lub nieprawidłowe śledzenie. Numer, o który należy poprosić w przypadku GA4, to „identyfikator pomiaru”.

Właściwości nie ograniczają się tylko do podstawowych pomiarów i oferują znacznie więcej niż przechowywanie danych i raportów w GA4. Ustawienia usługi i zarządzanie mogą wpływać na możliwości remarketingowe, integralność danych, a nawet interpretację konwersji.

Kop głębiej: Pierwsze kroki z Google Analytics 4 (Narzędzia i zasoby)

Jak struktura konta odnosi się do strategii pomiaru

Struktura konta jest podstawą niezawodnej i praktycznej implementacji analiz. Decyzje dotyczące tego, gdzie dane powinny przepływać, do których właściwości wpływają na analizę podróży użytkownika. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak właściwości współpracują ze sobą.

Jeśli masz do czynienia tylko z jedną witryną lub aplikacją, jest to zwykle proste i obejmuje tylko utworzenie jednego strumienia danych dla jednej usługi. W przypadku wielu witryn i aplikacji, witryn z wieloma domenami i klientów korzystających z Google Analytics 360 jest więcej wspaniałych funkcji, które można schować do kieszeni.

Jeśli witryna ma różne domeny (takie jak www.exampleA.com i www.exampleB.com ), marketerzy powinni zanotować, gdzie znajdują się dane i dlaczego. Jest to krok, w którym coś może pójść nie tak, powodując spadek integralności danych.

Istnieją trzy pytania, które należy rozwiązać, wiedząc, w jaki sposób użytkownicy mają poruszać się między witrynami, a także w jaki sposób członkowie zespołu zamierzają maksymalnie wykorzystać GA4.

1. Czy użytkownicy będą nawigować między domenami w ramach korzystania z sieci?

Jeśli nie, dla tej części nie jest konieczne żadne działanie, a dane mogą (i powinny) znajdować się w osobnych właściwościach.

Jeśli tak, domeny muszą należeć do tej samej usługi. Jeśli przechodzisz do dwóch różnych właściwości raportów, musisz włączyć tak zwane śledzenie w wielu domenach. W przypadku GA4 może to być niewielki wysiłek.

Kolejne kroki do zrobienia lub zażądania:

• Upewnij się, że wszystkie dane trafiają do jednej usługi z jednym identyfikatorem pomiaru.
• Sprawdź Administrator > Usługa > Strumienie danych.

• Następnie przejdź do strumienia danych wspomnianego wcześniej w artykule i po prostu dodaj swoje domeny. Ekran powinien wyglądać tak:

Uwaga : dotyczy to także systemu PayPal, ponieważ w większości przypadków użytkownicy powrócą do Twojej witryny po dokonaniu płatności.

2. Czy lepiej i wydajniej byłoby włączyć funkcję, która pozwala na bardziej szczegółowe dane dostępne w strukturze konta?

(Dla tych, którzy znają Universal Analytics, może to być traktowane jako zamiennik Widoków. ***Tylko płatni klienci 360. W razie potrzeby Twój dostawca Partnera Google może udzielić wskazówek lub pomocy).

Prawie wszystkie organizacje mogą odpowiedzieć „tak” na to pytanie. Posiadanie podzbiorów danych może być przydatne do:

• Tworzenie innego interfejsu dla sekcji witryny i treści.
• Podział na zespoły, aby miały swój własny, niestandardowy interfejs.
• Oddzielanie ustawień konwersji i linków reklamowych.

Następny krok dotyczy tylko Google Analytics, a nie prac technicznych czy wdrożeniowych. Tworzenie usługi podrzędnej odbywa się w tym samym obszarze, w którym znajdują się zwykłe właściwości źródłowe (administrator).

3. Czy istnieje możliwość agregowania danych z wielu usług GA4 w całościową usługę zbiorczą?

Z drugiej strony mogą istnieć możliwości wzięcia więcej niż jednej zwykłej usługi i wykonania przeciwstawnych usług podrzędnych poprzez zebranie ich w kompleksową usługę kompleksową.

To włączenie polega tylko na utworzeniu typu usługi zbiorczej i wybraniu istniejących właściwości, które chcesz uwzględnić w tym samym obszarze administracyjnym co właściwości podrzędne.

(***Tylko płatni klienci usługi 360. W razie potrzeby Twój dostawca będący Partnerem Google może udzielić wskazówek lub pomocy).

Ustawienia właściwości mogą umożliwić więcej danych i aktywację

W obszarze właściwości znajdują się również inne możliwości administratora. W przypadku wskaźników mediów i odbiorców integracje są niezbędne. Połączenie Google Ads z Google Analytics 4 powinno być jednym z pierwszych kroków migracji lub odświeżonej strategii pomiarowej. W tym samym obszarze administracyjnym, o którym mowa powyżej, integracje znajdują się na dole kolumny właściwości.

Aby połączyć, nie są potrzebne żadne zmiany w śledzeniu i jest samoobsługowe. Wymagania wstępne to posiadanie roli Edytuj w GA4 i roli Administratora w Google Ads.

Konto Ads pojawi się na ekranie integracji i wszystko będzie gotowe. Grupy odbiorców utworzone w Google Analytics będą automatycznie dostępne w reklamach.

Musisz także sprawdzić, czy przełączniki są włączone dla Google Signals i Personalizacja reklam na tym samym ekranie administratora, na którym znajdują się inne poprzednie kroki ( Administracja > Ustawienia danych ).

Jeśli są wyłączone, możesz dwukrotnie sprawdzić, kto jest administratorem GA (jeśli to nie ty), aby upewnić się, że możesz używać tych ustawień zgodnie z polityką prywatności.

Wprowadź znaczące ulepszenia swoich analiz

W każdej implementacji pojawią się skrajne przypadki, ale powyższe tematy i pytania powinny zapoczątkować szerszą współpracę między marketerami i analitykami w celu uzyskania znaczących ulepszeń.

Posiadanie danych we właściwym miejscu, oprócz prawidłowego śledzenia z włączeniem mediów, otworzy możliwości tworzenia wartościowych odbiorców.

Może się wydawać, że to wiele kroków. Ale tylko kilka ustawień, przełączników i recenzji właściwości może przynieść korzyści w podejmowaniu decyzji i zaangażowaniu analityków dla marketerów w Google Analytics 4.

Pierwsze kroki z Google Analytics 4

Łapcie całą serię:

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.

Dodaj MarTech do swojego kanału Google News.

---