3 pomysły na projekt biuletynu e-mailowego, aby wstrząsnąć Twoją strategią

Projekt biuletynu e-mailowego może szybko stać się przestarzały, zwłaszcza jeśli Twój zespół stale korzysta ze standardowego układu biuletynu „najlepsze artykuły”. Teraz nie ma nic złego w tym układzie projektu, ale dzięki milionom marek korzystających z tej samej metody czytelnicy mogą dość szybko się wyłączyć.

Dlatego eksperymentowanie z różnymi pomysłami na projekty biuletynów e-mailowych może pomóc w określeniu, które techniki pasują do czytelników i przekształcą ich z subskrybentów w zaangażowanych czytelników.

Dlaczego Twoja marka potrzebuje newslettera

Jeśli nie masz jeszcze regularnie zaplanowanego biuletynu wbudowanego w swoją strategię e-mail marketingu, czas to zrobić. Dzięki ponad czterem miliardom aktywnych kont e-mail na całym świecie możesz stracić ogromną szansę nie tylko na znalezienie nowych klientów, ale także na budowanie świadomości marki i możliwości wysokiej jakości zaangażowania z idealną grupą odbiorców docelowych.

Źródło: Monitor kampanii

Niezbędny projekt biuletynu e-mail

Chociaż treść zawarta w biuletynie e-mail ma kluczowe znaczenie, projekt biuletynu e-mail powinien być jedną z pierwszych rzeczy, nad którymi zaczynasz pracować. Czemu? Ponieważ projekt musi zostać przetestowany i dopracowany do perfekcji, aby uzyskać pożądane efekty.

Testy A/B to najskuteczniejszy sposób na zawężenie właściwego projektu biuletynu e-mailowego, który zmienia Twoją listę e-mailową z prostych subskrybentów w zaangażowanych klientów. Jednak, aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz testować pojedyncze elementy swojego projektu naraz, a nie całe biuletyny z wieloma odmianami naraz.

To powiedziawszy, oto kilka niezbędnych projektów biuletynów e-mail, które nie tylko powinny znaleźć się w biuletynie, ale także zostać przetestowane pod kątem A/B pod kątem optymalnego zaangażowania czytelnika.

Elastyczny projekt

Jednym z najważniejszych elementów projektu biuletynu e-mailowego jest to, czy czytelnicy będą mogli wyświetlać biuletyn na wybranym przez siebie urządzeniu. Oto fakt warty poznania:

Ponad 70% Twoich subskrybentów usunie Twój biuletyn e-mailowy w ciągu trzech sekund lub mniej, jeśli nie będzie wyglądał poprawnie na ich urządzeniu.

Dlatego posiadanie naprawdę responsywnego projektu ma kluczowe znaczenie. Nie ma znaczenia, jak świetne są Twoje treści, jeśli nie otwierają się one poprawnie na urządzeniu czytelnika. Chociaż projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych był wystarczająco rozważany, nie sprawia to, że Twój biuletyn jest naprawdę responsywny.

Tak, obecnie 54% wszystkich wiadomości e-mail jest otwieranych na urządzeniach mobilnych, ale oznacza to również, że prawie połowa użytkowników poczty korzysta z innych urządzeń, takich jak laptopy, tablety i komputery stacjonarne, do przeglądania wiadomości e-mail. Sama przyjazność dla urządzeń mobilnych nie gwarantuje, że Twój e-mail będzie wyglądał poprawnie.

Źródło: Emma

Naprawdę responsywny projekt wiadomości e-mail dostosowuje się do indywidualnego urządzenia każdego czytelnika, zapewniając, że wygląda poprawnie bez względu na to, czy otwierają go na swoim laptopie, smartfonie czy tablecie.

Prawidłowo sformatowane informacje nagłówka

Marketingowcy e-mailowi ​​już rozumieją, że posiadanie odpowiedniej nazwy „Od” jest istotną częścią każdej wiadomości e-mail, a spersonalizowane wiersze tematu odgrywają znaczącą rolę w wskaźnikach otwarć. Warto jednak zauważyć, że posiadanie znajomej nazwy „od” pomoże Ci otworzyć Twój biuletyn i nie będzie go wysyłać do folderu ze spamem.

Jeśli zapisałeś się na biuletyn na stronie internetowej Emma, ​​bardziej prawdopodobne jest, że otworzysz wiadomość e-mail od naszego wiceprezesa ds. marketingu adresu e-mail?

Istnieje większe prawdopodobieństwo, że skasujesz wiadomość e-mail od osoby, której nie znałeś, na korzyść wiadomości od Emmy, szczególnie dlatego, że subskrybowałeś ją za pośrednictwem witryny internetowej Emmy. Nie znaczy to, że wysyłanie wiadomości od kogoś z korporacji to zły pomysł. Jest po prostu lepiej używany w innym stylu e-maili.

Hierarchia projektowania

Ogólny projekt biuletynu e-mailowego powinien mieć pewną formę hierarchii, którą można utworzyć za pomocą kilku różnych aspektów projektu, w tym:

• Różne rozmiary nagłówków

• Wybór typografii

• Wybór kolorów

• Wykorzystanie obrazu i nie tylko

Twoja hierarchia projektowania powinna zawsze prowadzić czytelników do jednego celu, aby ich oczy nie błądziły bez celu. Jednym z przykładów realizacji hierarchii projektu jest zastosowanie odwróconej piramidy. Ta koncepcja projektowa wykorzystuje wszystkie wyżej wymienione aspekty, aby stworzyć odwróconą piramidę, która pomoże poprowadzić oczy czytelnika od góry wiadomości e-mail do wezwania do działania (CTA).

Źródło: Monitor kampanii

Przyciski CTA

Twoje wezwanie do działania jest absolutnie niezbędne, jeśli chodzi o projektowanie niezbędnych biuletynów e-mail. Jest to pojedynczy element, który przeniesie czytelnika z wiadomości e-mail do wybranej lokalizacji, niezależnie od tego, czy będzie to strona docelowa, pobranie cyfrowe itp.

Podczas gdy wiele marek wciąż wybiera opcję tekstową „kliknij tutaj” dla swoich wezwań do działania, badania wykazały, że posiadanie praktycznego przycisku CTA nie tylko ułatwia znalezienie wezwania do działania, ale także zwiększa ogólną klikalność i zaangażowanie czytelników.

Źródło: Monitor kampanii

Linki preferencji

Zgodnie z prawem wszystkie biuletyny e-mailowe muszą zawierać łatwy do zidentyfikowania sposób, aby czytelnicy mogli szybko wypisać się z przyszłych kontaktów, jednak nie oznacza to, że musisz oferować tylko opcję rezygnacji z subskrypcji.

Zamiast tego Twoja marka powinna zawierać link lub przycisk, który przeniesie subskrybentów do centrum preferencji e-mail, które pozwoli im zmienić osobiste preferencje. Pomaga to nie tylko zmniejszyć ryzyko rezygnacji z subskrypcji, ale także ostatecznie doprowadzi do szczęśliwszych subskrybentów, którzy otrzymają żądaną treść.

Ten przykład Bed Bath & Beyond zawiera łatwą do zidentyfikowania opcję linku preferencji, która daje subskrybentom możliwość zmiany swoich preferencji według własnego gustu, a jednocześnie umożliwia im anulowanie subskrypcji, jeśli takie jest ich życzenie.

Źródło: Gmail/Łóżko, wanna i nie tylko

3 biuletyny e-mailowe z prawdziwego świata, które warto przeanalizować

Znajomość niektórych niezbędnych projektów biuletynów e-mail jest doskonała, jednak widzenie ich w akcji jest jeszcze lepsze. To powiedziawszy, oto trzy rzeczywiste projekty biuletynów e-mailowych, które mogą pomóc w pobudzeniu kreatywnej strony Twojego zespołu.

1. Zillow

Jeśli chcesz poznać bardziej standardowy projekt biuletynu e-mailowego, ten przykład autorstwa Zillow jest dobrym rozwiązaniem. Niektóre z zasad projektowania biuletynów e-mail, które wyróżniają się w tym e-mailu, obejmują:

• Przejrzysta hierarchia zdefiniowana przez użycie różnych rozmiarów tekstu, nagłówków i kolorów.

• Materiały interaktywne w postaci nie tylko klikalnych linków z hiperłączami do odpowiedniego tekstu kotwicy, ale także z wykorzystaniem GIF-ów obok ich zdjęć stockowych

W podglądzie na żywo tego e-maila końcowy obraz to GIF przedstawiający 360-stopniowy widok małych przestrzeni mieszkalnych. To jest świetne, ponieważ daje czytelnikom przedsmak materiału zawartego w pełnym tekście, do którego prowadzą linki w biuletynie.

Ich wezwania do działania wyróżniają się również zarówno przyciskami, jak i tekstem z hiperłączem, ponieważ zachowali uproszczony ogólny projekt, dzięki czemu kolor marki (niebieski) wyróżnia się na białej przestrzeni. Daje to czytelnikom jasny komunikat, aby „kliknij tutaj” bez konieczności wypowiadania tego.

Źródło: Liveclicker

2. Nerdery

W tym biuletynie e-mail od Nerdery czytelnicy mogą zobaczyć, jak działa wiele zasad projektowania: hierarchie projektowe, odwrócona piramida i wyraźne CTA.

To, co najbardziej wyróżniało się w tym przykładzie, to fakt, że każdy element tego biuletynu e-mailowego jest zarówno dołączony, jak i odrębny, co ułatwia czytelnikom szybkie skanowanie w celu znalezienia materiału, który najbardziej ich zainteresuje.

Każda sekcja jest wyróżniona jaśniejszym kolorem tła, co oznacza, że ​​jest to osobna sekcja, ale wszystkie one łączą się ze sobą w szerszym widoku wiadomości e-mail, dzięki czemu jest ona przejrzysta i zwięzła.

Następnie hierarchia zaczyna się od obrazu, po którym następuje wyraźny, pogrubiony nagłówek i streszczenie, które układają się w wyraźną odwróconą piramidę.

Ten projekt przyciąga wzrok czytelnika do konkretnych CTA, a ponieważ Nerdery zdecydował się wyróżnić tekst CTA za pomocą jaskrawoczerwonej linii, nie musieli tworzyć ogromnego przycisku, aby wyróżnić swoje CTA.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

3. Magazyn Homestyle

Tym, co sprawiło, że ten biuletyn e-mailowy wyróżniał się pod względem wzornictwa, było widoczne użycie kolorów marki, aby podzielić biuletyn w sposób, który ułatwia również przeglądanie.

Ich wezwania do działania są wyraźnie określone przez różowe dymki i tekst „kliknij tutaj”, a streszczenia artykułów są łatwe do odczytania na jasnoszarym tle.

Każdy z ich przycisków społecznościowych również ładnie wyróżnia się na tle różowych nagłówków, a każda sekcja jest wyraźnie rozpoznawalna dzięki dodanej białej przestrzeni między każdą sekcją.

Czy to prosta konfiguracja? Tak — i to działa dla ich czytelników! Właśnie dlatego testy A/B są tak ważne, ponieważ czasami proste jest lepsze i przyniesie Twojej marce pożądane wyniki.

Źródło: Monitor kampanii

Wyróżnienie się w zatłoczonej skrzynce odbiorczej jest trudne, ale jeśli zrobisz to dobrze, odpowiedni projekt biuletynu e-mailowego może pomóc Ci uzyskać pożądane wyniki. Potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu procesu twórczego? Upewnij się, że zawierasz następujące niezbędne rzeczy:

• Responsywny projekt

• Prawidłowo sformatowane informacje nagłówka

• Jasno zdefiniowana hierarchia projektowania

• Działania wezwania do działania

• Centrum preferencji subskrypcji

Potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących projektowania biuletynów e-mailowych, które Twoi subskrybenci będą chcieli czytać? Upewnij się, że zapoznali się z naszym prostym przewodnikiem!