3 przykłady skutecznych szablonów biuletynów non-profit
Opublikowany: 2021-01-13
Organizacje non-profit są istotną częścią społeczeństwa. Każdego roku zbierają około 358 miliardów dolarów.
Aby kontynuować tę ważną pracę, organizacje non-profit muszą dotrzeć do jak największej liczby osób.
Dzięki rosnącej popularności różnych technologii nawiązanie kontaktu i zauważenie nigdy nie było łatwiejsze. Ale kiedy docierasz do dużych grup, ważne jest, aby mieć do dyspozycji szablon, który usprawni pracę.
Dlatego potrzeba szablonów biuletynów non-profit jest wielka. Podczas burzy mózgów nad swoim idealnym szablonem pamiętaj o czymś, co można poprawić – w ten sposób możesz go używać w różnych kampaniach przez cały rok.
Dlaczego Twoja organizacja non-profit potrzebuje szablonu biuletynu
Biuletyny to potężna treść. Można je posiadać i dostosowywać, są opłacalne i zapewniają widoczność i zaufanie wśród odbiorców.
Marketing e-mailowy zapewnia organizacjom non-profit wiele korzyści, w tym:
Możliwość powiększania bazy darczyńców, lokalnie i globalnie.
Możliwość zautomatyzowania wiadomości e-mail, odciążenie pracowników.
Daje Ci możliwość monitorowania wskaźników i wskaźników zaangażowania.
Nieprzekonany? Poniżej znajdują się benchmarki, które mówią same za siebie.
Źródło: Monitor kampanii
Organizacje non-profit mają najwyższe współczynniki otwarć w większości branż, osiągając ponad 25%, a jednocześnie mają wysokie współczynniki klikalności i współczynniki otwarcia, które wynoszą średnio odpowiednio 2,60% i 10,30%.
Utrzymywanie trafności w skrzynce odbiorczej odbiorców nie jest łatwym zadaniem. Konsekwentna komunikacja – bez obciążania czytelników – jest ważna. Dlatego będziesz chciał wysyłać regularnie zaplanowane biuletyny e-mailowe. Posiadanie gotowego szablonu ułatwi sprawę.
Co składa się na skuteczny biuletyn non-profit?
Więc co w pierwszej kolejności składa się na skuteczny biuletyn e-mailowy?
Personalizacja
Organizacje non-profit w dużej mierze polegają na darowiznach swoich zwolenników. Jednak darowizna jest emocjonalnym przeżyciem. Jeśli wysyłasz wiadomość, która pasuje do wszystkich, czytelnicy to zauważą, a Twoje darowizny mogą ucierpieć.
Twoi odbiorcy chcą, abyś traktował ich jak jednostki, a nie tylko kolejne źródło dochodu. Dlatego spersonalizowane e-maile non-profit zapewniają sześciokrotnie wyższe stawki transakcji.
Odpowiednie oprogramowanie do e-mail marketingu może sprawić, że personalizacja stanie się dziecinnie prosta. Możesz wprowadzić nazwy odbiorców lub dołączyć spersonalizowane wezwania do działania (CTA).
Opowiadanie historii
Opowiadanie historii odgrywa znaczącą rolę w przekonywaniu darczyńców do zaangażowania się w Twoje treści, zwłaszcza gdy prosisz o darowizny.
Aby zaangażować czytelników w swoją organizację non-profit, dotrzyj do nich na poziomie emocjonalnym. Pokaż swoim odbiorcom, że podzielasz te same obawy co oni.
Podziel się historiami:
Co robisz
Jak ty to robisz
Komu pomagasz
Jak wykorzystywane są wpłaty darczyńców
Pamiętaj, że Twoja historia nie jest kompletna bez odpowiednich materiałów wizualnych, więc nie zapomnij dołączyć zdjęć.
Przekonujące słownictwo
Innym aspektem skutecznej próbki e-maili non-profit jest taka, która dobrze wykorzystuje słownictwo. Ale nie mówimy o branżowym żargonie.
Czemu? Żargon jest dla biznesu, a nie wtedy, gdy próbujesz nawiązać kontakt z publicznością.
Zamiast tego używaj terminów i zwrotów, które pomagają wywołać prawdziwe emocje i chęć działania teraz.
Oto kilka przykładów, o których należy pamiętać, próbując uzyskać darowizny:
Małe: Ludziom podoba się pomysł podejmowania mikrozobowiązań. Proszenie ich o „drobną przysługę” lub „małą darowiznę w wysokości…” jest bardziej zachęcające dla tych, którzy uważają, że mają niewiele do zaoferowania.
Pomoc: Każdy chce czynić dobro na świecie. Słowo „pomoc” ma wielką moc i zachęca czytelników do działania teraz i przyczyniania się do większego dobra.
Silne wezwanie do działania
CTA jest prawdopodobnie jedną z najważniejszych części każdego szablonu wiadomości e-mail — jest to element, który dokładnie informuje czytelników, co mają zrobić.
Idealne wezwanie do działania musi nie tylko przemawiać do emocjonalnej strony czytelnika, ale także musi:
Bądź łatwo zauważalny dla czytelników, którzy przeglądają swoje wiadomości.
Bądź krótki, prosty i jasny.
Używaj przekonującego języka, który zachęca ich do działania już teraz.
3 przykłady szablonów organizacji non-profit, które działają
Wiedza o tym, co trafia do wysokiej jakości wiadomości e-mail dla organizacji non-profit, to dopiero pierwszy krok. Teraz nadszedł czas, aby poznać kilka przykładów organizacji non-profit, które wyróżniają się z tłumu.
1. Światowy Fundusz na rzecz Przyrody
Światowy Fundusz na Rzecz Przyrody (WWF) wie, jak odwoływać się do emocji czytelnika.
Pierwszą rzeczą, która rzuca się w oczy w poniższym przykładzie, jest urocze zwierzę. To przyciąga ich subskrybentów, a kiedy zaczną czytać, angażują się w historię młodego szczeniaka i niebezpieczeństw, z jakimi boryka się młode.
Na koniec zachęcamy czytelników do działania dzięki następującemu językowi:
„Potrzebuje cię teraz”
„Pomożesz?”
"Możesz pomóc!"
„Działaj już teraz, aby powstrzymać zagrożenia dla przyrody i chronić życie na naszej planecie…”
Ta kombinacja emocjonalnie napędzanego słownictwa i obrazów znacznie zachęca czytelnika do działania.
To, co czyni ten przykład jeszcze silniejszym, to sposób, w jaki WWF personalizuje swoje wiadomości e-mail, wstawiając kilkakrotnie nazwę subskrybenta. Zamiast ślepo prosić zwolenników o darowizny, WWF prosi „Jana”, aby pomógł dokonać zmian.
Źródło: Classy
Na wynos: ten przykład szablonu organizacji non-profit zawiera zarówno silne słownictwo, jak i obrazy emocjonalne, aby dotrzeć do czytelników. Co więcej, personalizują przekaz, aby czytelnik poczuł, że wywierają bezpośredni wpływ.
2. UNICEF
Podobnie jak WWF, ten przykład z UNICEF wykorzystuje zarówno słownictwo, jak i obrazy, aby wzbudzić emocje i opowiedzieć historię. Jednak zamiast opowiadać historię w treści e-maila, pozwalają, aby wartość szokowa kilku wybranych słów i obrazów zrobiła za nich ciężar.
W tym przykładzie UNICEF używa bardzo prostego szablonu, który nadaje priorytet obrazowi i kieruje uwagę czytelnika ze smutnego dziecka na CTA: „Dowiedz się, dlaczego”. To wezwanie do działania jest przekonujące, ponieważ czytelnik będzie chciał wiedzieć, co się stało z tym dzieckiem.
W obraz nagłówka wbudowany jest również tekst „woda jest niebezpieczna”. To zdanie wzbudza w czytelniku niepokój do tego stopnia, że zaczyna się zastanawiać, jakie to niebezpieczne – co znowu prowadzi ich prosto do CTA.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Na wynos: jeśli chodzi o skuteczne szablony organizacji non-profit, czasami mniej znaczy więcej. Posiadanie zdjęcia lub frazy, które przyciągają czytelników, wzbudzi ciekawość i zachęci do kliknięć CTA.
3. Patagonia
To, co wyróżnia ten przykład szablonu Patagonii, to sposób, w jaki umieszcza czytelnika w centrum uwagi. Chociaż Patagonia nie jest organizacją non-profit, jest marką, która wykorzystuje swoje zasoby, aby zrobić coś dla innych, zwłaszcza jeśli chodzi o ochronę planety.
W tym przykładzie wiadomości e-mail, zamiast skupiać uwagę na własnych wysiłkach, robią wszystko, aby zwrócić uwagę na swoich subskrybentów i na dobro, które mogą zrobić. Ten e-mail koncentruje się na znalezieniu zaangażowanych odbiorców marki poprzez bezpośrednie zwrócenie uwagi czytelnikowi. Każde z ich CTA jest krótkie, słodkie i na temat – zachęcające czytelników do działania już teraz. Wybrane zdjęcia pokazują również młode osoby zaangażowane w różne programy.
Źródło: Naprawdę dobre e-maile
Na wynos: personalizowanie szablonu organizacji non-profit nie wymaga podania nazwy subskrybenta. Możesz skupić się na swoich czytelnikach, używając obrazów, które odnoszą się do nich i ich zainteresowań. Kluczem jest sprawienie, aby było to wystarczająco powiązane, aby wzbudziło chęć wzięcia udziału.
Zakończyć
Jeśli chodzi o wybór odpowiednich elementów do szablonów biuletynów organizacji non-profit, pamiętaj o rozważeniu następujących kluczowych rzeczy:
Personalizacja
Opowiadanie historii
Odpowiednie słownictwo
Działania wezwania do działania
Zdjęcia, które można powiązać
Design, który przemawia do czytelników
Gotowy do rozpoczęcia tworzenia skutecznych biuletynów dla swojej organizacji non-profit? Koniecznie sprawdź te trendy w projektowaniu 2020.