3 niesamowite i skuteczne przykłady tekstów reklam

Wszyscy mamy reklamy, które pamiętamy przez całe życie, a te lepsze pomagają zdefiniować markę na dziesięciolecia. Podczas gdy rekomendacje celebrytów i duże budżety mogą pomóc wzmocnić sygnał, wszystko byłoby na nic bez sprytnego tekstu reklamy.

Podczas gdy najlepszy tekst reklamy wywołuje pewien rodzaj reakcji poprzez humor, a nawet poważne fakty, wszystko ma na celu zwiększenie przychodów poprzez sprzedaż lub darowizny (dla organizacji non-profit).

Oto kilka przykładów, jak działa tekst reklamy, co sprawia, że ​​jest on rezonowany i które marki wykorzystują go w niesamowity sposób.

Co to jest tekst reklamy?

Tekst reklamy to szczególny rodzaj pisma, którego używają marketerzy, aby zachęcić czytelników do interakcji i ostatecznie do zakupu od marki. Wyróżnia się on w większości przypadków i zawiera wyraźne wezwanie do działania.

Tekst reklamy jest tradycyjnie używany w reklamie drukowanej, ale przeniósł się do przestrzeni online jako tekst używany w reklamach w wyszukiwarce, reklamach w mediach społecznościowych i tekstach reklam w witrynach.

Doskonałe przykłady tekstu reklamy

Od czasopism drukowanych po wątki na Twitterze, marki te wywołały falę dzięki doskonałemu użyciu słów. Każdy, kto zastanawia się, jak napisać tekst reklamy, który sprzedaje, powinien zwrócić uwagę.

Heinz #mayochup

Prosta ankieta na Twitterze otrzymała szaloną prasę i ponad 900 000 głosów, gdy zapytano, czy ludzie zdecydują się na połączenie majonezu i ketchupu w jednym produkcie.

Podczas gdy głosy na „tak” nie okazały się czymś więcej niż „nie”, scena została przygotowana pod wirusowy szum, który pomógł produktowi, gdy w końcu został wprowadzony na rynek w tym samym roku. Tekst reklamy działał dobrze, ponieważ wykorzystywał zaangażowanie użytkowników i ograniczał słowa do minimum.

„To wystarczy” Karmaramy

Kiedy ta agencja reklamowa z siedzibą w Wielkiej Brytanii umieściła wiadomość na billboardzie, nie była to kopia, która była aż tak oryginalna. Zamiast tego zapisali kopię od tyłu, aby wyświetlała się poprawnie tylko wtedy, gdy patrzyła na nią w lusterku wstecznym.

Ta sprytna taktyka kopiowania wydaje się bardzo odpowiednia, biorąc pod uwagę, że była to wiadomość, która licytuje szalony rok 2020 pożegnania.

Kod open source Super Coffee

Rzadko zdarza się, aby marka otwarcie wzywała konkurenta, ale właśnie to zrobiła Super Coffee, usuwając reklamy w największych gazetach, adresujące konkretnie Starbucks i bezpośrednio do czytelników specjalnej witryny zawierającej wszystkie składniki Super Coffee.

Czego brakowało w tych składnikach? Cukier. Reklama miała na celu zaadresowanie branż zwiększających trendy kaloryczne, a jednocześnie wykorzystywała sprytną kopię napisaną tak, aby wyglądała jak kod źródłowy ze strony internetowej. Zarówno forma, jak i przekaz z pewnością przykuwają uwagę.

Jak napisać tekst reklamy, który sprzedaje

Szukasz niezawodnych wskazówek dotyczących pisania tekstu reklamy? Nie ma jednego uniwersalnego sekretu, ale te strategie mogą pomóc Ci wyrobić sobie markę.

Poznaj swoich odbiorców

Nie trzeba tego mówić, ale marketerzy nie zawsze wiedzą, kto naprawdę kupuje ich produkt, a to może prowadzić do niezgodności komunikatów.

Zanim pierwsze słowo pojawi się na ekranie, dowiedz się, kto prawdopodobnie zobaczy Twoją reklamę, skąd dowiedział się o Twoim produkcie i jakie rozwiązanie ma nadzieję znaleźć dla Twojej marki.

Istnieją niekończące się historie o markach, które nie trafiają do celu, zakładając, że ich odbiorcy to jeden typ kupujących, nie zdając sobie sprawy, że szuka ich zupełnie inny kupujący. Pomiń to faux pas, dokładając należytej staranności.

Poznaj swoją platformę

Tworząc tekst reklamy do mediów społecznościowych, musisz być jeszcze bardziej zdecydowany i zwięzły niż tworzenie długiej reklamy w gazecie lub czasopiśmie.

Nawet w obrębie społeczności istnieją niuanse; Na przykład tekst reklamy na Facebooku będzie wyglądał zupełnie inaczej niż tekst reklamy na Twitterze.

Ta zasada będzie wymagała od Ciebie jak największego podążania za trendami, ponieważ zasady reklamowe w mediach społecznościowych i najlepsze praktyki zmieniają się z tygodnia na tydzień.

Stwórz popyt

Możesz mieć najlepszy produkt w swojej niszy, ale nie zawsze wystarcza to do zwiększenia sprzedaży. Aby kopia Twojej marki była zgrabna i skuteczna, użyj jednej z tych sztuczek, aby przekonywać do działania:

• Niedostatek. Jest powód, dla którego towary z limitowanej edycji wyprzedają się tak szybko; ludzie boją się, że przegapią. Czy możesz powtórzyć to zachowanie w ofertach Twojej marki?
• Ograniczony czas. Oprócz tworzenia mniejszej liczby przedmiotów możesz spróbować skrócić okno, aby kupić lub uzyskać dostęp do zniżki lub dodatków. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się sprzedawać z 50% zniżką przez następne trzy dni, czy też dać kupującym darmowy prezent wraz z zakupem, wyjaśnij, czego tracą, nie działając szybko.
• Elitaryzm. Bycie częścią tłumu jest pragnieniem wielu ludzi. Czy Twoja oferta może dać im dostęp do specjalnej grupy nabywców? Marki projektantów są dobrymi przykładami tego, jak to się dzisiaj robi, i używają do tego tekstu reklamy.
• Personalizacja. Czy możesz zapewnić swoim klientom wyjątkowe wrażenia zakupowe, które idealnie do nich pasują? Niezależnie od tego, czy zaoferujesz im wybór koloru, czy pozwolisz im dostosować wnętrze samochodu lub komputera, dajesz im większą kontrolę nad wrażeniami, które uwielbiają wszyscy. Tekst reklamy, który odzwierciedla siłę wyboru, może zdziałać wielkie rzeczy.
• Zaręczyny. Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi pomysłami. W przypadku reklam w mediach społecznościowych zaangażowanie potencjalnych klientów może wymagać jedynie doskonałego tekstu reklamy. Od pytań w ankietach po quizy, formułowanie pytań we właściwy sposób wymaga talentu, ale korzyści mogą być na całe życie związane z Twoją marką.
  

Unikaj skrótów

Czy kiedykolwiek chciałbyś mieć generator kopii reklam? Chociaż kiedyś było to wymysłem, sztuczna inteligencja obiecuje, że odciąży część pracy nad tworzeniem kopii ze słowami generowanymi komputerowo w oparciu o to, co algorytmy zidentyfikowały jako skuteczne.

Niestety większość narzędzi do pisania opartych na sztucznej inteligencji pozostawia wiele do życzenia, w tym brak zrozumienia, jak ludzie naprawdę mówią w różnych sytuacjach. Ponieważ tekst reklamy musi być przejrzysty, wolny od błędów i (przede wszystkim) angażujący emocjonalnie, nie jest to praca najbardziej odpowiednia dla robotów. Ludzie muszą czuć kontakt z ludźmi.

Twój zespół ds. kopiowania reklam

Jeśli nie jesteś w stanie obsłużyć tekstu reklamy, rozważ zlecenie pracy doświadczonej agencji, takiej jak ClearVoice, pozwalając jej zespołowi freelancerów przejąć ciężar od Ciebie, abyś mógł skupić się na innych rzeczach.