15 najlepszych przykładów pulpitów marketingowych do wizualizacji wydajności

Dashboard marketingowy – po co ich potrzebujesz, jak wybrać odpowiedni dla swojego biznesu i czy najdroższy to koniecznie najlepszy?

W dzisiejszym świecie marketerzy muszą podchodzić do danych z podejściem teoretycznym i niemal artystyczną wrażliwością. Różnorodne pulpity marketingowe mogą w tym pomóc, oferując czytelne i przyjemne wizualnie widoki różnych głównych wskaźników i wskaźników KPI.

Marketingowcy online mogą działać na swoich danych i zwiększać wydajność swoich kampanii, witryn internetowych i innych zasobów, stale monitorując te wskaźniki. Prototyp raportu marketingowego jest niezbędnym elementem każdego dobrze wyposażonego zespołu marketingowego.

Deska rozdzielcza marketingowa to coś, czemu w Scaleo poświęcamy dużo czasu. Pomagamy marketerom w zbieraniu danych z różnych źródeł i konsolidowaniu ich na jednym pulpicie nawigacyjnym, który wyświetla wszystkie czynniki sukcesu i niepowodzenia Twojej firmy polecającej online.

Dane generowane przez kampanie marketingu cyfrowego obejmują zarówno ogólne raporty dotyczące sprzedaży, jak i metryki specyficzne dla programu i kanału. Te dane są potrzebne do obliczenia ROI i skuteczności kampanii, ale nie są łatwe do zrozumienia.

Nie jest niczym niezwykłym, że marketerzy używają wielu różnych zasobów (oprogramowania analitycznego innych firm, niestandardowych systemów zaplecza i rozbudowanych arkuszy kalkulacyjnych Excel) do monitorowania sukcesu programu i poziomów aktywności, a wciąż mają tylko mgliste pojęcie o tym, jak odnoszą się do kampanii marketingowych cele biznesowe.

Te inwestycje w różnorodne zasoby są kosztowne, a jeśli nie dają praktycznego wglądu w dane, są stratą pieniędzy.

Przewiduje się, że inwestycje marketingowe w narzędzia do analizy danych wzrosną z 4,6% do 22% ogólnych budżetów marketingowych w tym roku. Mimo to firmy wykorzystują obecnie mniej niż jedną trzecią posiadanych danych do podejmowania strategicznych decyzji.

Magia pulpitów marketingowych

Dashboardy marketingowe agregują dane z różnych źródeł i wyświetlają je w jednym miejscu w czasie rzeczywistym. Oferują one ogólny przegląd wyników promocji, oferując ekspertom ds. marketingu i kierownikom wyższego szczebla jedno źródło prawdy, a także możliwość dogłębnej analizy.

Większość dashboardów marketingowych kładzie duży nacisk na raportowanie.

Pokazują szereg podstawowych wskaźników wydajności (KPI) i innych punktów danych za pomocą dynamicznych pomocy wizualnych (wykresów, wykresów, map ciepła, wykresów punktowych, osi czasu itd.) oraz zwykłego tekstu. Oto kilka typowych przykładów:

• Zarobki (według kanału lub programu partnerskiego)
• Perspektywy i możliwości
• % konwersji lub stawka
• Ołów rurociągi/przepływy pieniężne
• Dane geograficzne (na podstawie adresu IP)
• Trendy (w górę, w dół?)
• Źródło (bezpłatne wyszukiwanie, płatne media, odesłanie do witryny, media społecznościowe, e-mail)
• Wskaźniki interakcji z treścią (odwiedzający, współczynnik otwarć, współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń)
• Atrybucja (jak różne punkty styku kształtują podróż klienta)

Chociaż istnieje kilka wyjątków ze względu na różnorodność branży technologicznej, kokpity marketingowe można znaleźć w wielu formach.

Pulpit nawigacyjny wyników marketingowych

Pulpit nawigacyjny skuteczności marketingu ma na celu przedstawienie ogólnego obrazu całej ścieżki konwersji, pokazując ścieżkę, a także inne istotne dane, aby pomóc marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących konwersji, sprzedaży i źródła tych konwersji.

Każdemu potencjalnemu klientowi, wizycie w witrynie i wygranej przypisywana jest wartość pieniężna, co pozwala marketerom ocenić skuteczność kampanii.

Pulpit nawigacyjny sukcesu marketingowego zazwyczaj zawiera wskaźniki KPI i wskaźniki, takie jak zwrot z wydatków marketingowych, docelowy wskaźnik realizacji, źródła ruchu i lejek zakupowy.

Pulpit wskaźników jest zarówno środkiem przeciwbólowym, jak i wspomaganiem podejmowania decyzji.

Pulpit nawigacyjny dla marketingu cyfrowego

Pulpit nawigacyjny marketingu cyfrowego może być używany do monitorowania skuteczności działań marketingowych Twojej firmy w Internecie. Ten rodzaj pulpitu nawigacyjnego umożliwia monitorowanie kampanii i innych działań marketingu cyfrowego w czasie rzeczywistym, co pozwala podejmować świadome decyzje dotyczące wykorzystania budżetu marketingowego.

Dla marketerów cyfrowych niezwykle ważne jest monitorowanie szerokiego zakresu wskaźników na wielu platformach, w tym w mediach społecznościowych, reklamach, witrynach internetowych, marketingu e-mailowym i generowaniu leadów. Ten marketingowy pulpit nawigacyjny koncentruje się na danych dotyczących generowania potencjalnych klientów, pokazując postęp w stosunku do celów i prezentując dane dla metryk generowania potencjalnych klientów lub metryk analityki internetowej.

Dobry przykład: Pulpit marketingowy Scaleo:

Pulpit nawigacyjny do analizy SEO

Pulpit analityczny Search Engine Optimization można traktować jako punkt kompleksowej obsługi wszystkich wyników analityki internetowej Twojej firmy, oferujący kompleksowy wgląd w Twój sukces SEO pod wieloma kątami za pomocą różnych wskaźników.

WSKAZÓWKA : wypróbuj również kalkulator optymalizacji.

SEO jest krytyczną praktyką dla każdego zespołu marketingowego, a marketerzy używają różnych wskaźników KPI i wskaźników SEO, aby monitorować sukces swoich wysiłków na swojej stronie internetowej w celu uzyskania organicznych wyników wyszukiwania, monitorując ulepszenia miesiąc po miesiącu.

Pulpit nawigacyjny SEO pomoże Ci zidentyfikować obszary witryny, które wymagają poprawy, słowa kluczowe o najwyższej konwersji, witryny o najwyższej skuteczności i wiele więcej. Celem SEO jest między innymi przyciąganie ruchu do witryny lub określonej strony poprzez wewnętrzne linkowanie, linkowanie wsteczne i śledzenie słów kluczowych.

Wskaźniki wyróżnione na tym panelu pochodzą z narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics i zapewniają szeroki zakres przydatnych informacji dla marketerów, takich jak liczba słów kluczowych na pierwszej stronie w Google, ruch organiczny i inne źródła ruchu, linki wewnętrzne/zewnętrzne , szybkość ładowania strony, najlepsze strony docelowe, liczba zindeksowanych stron i wiele więcej.

Dobry przykład: Ahrefs

Pulpit nawigacyjny dla marketingu eCommerce

Ta forma marketingowego pulpitu nawigacyjnego służy jako centralne repozytorium agregacji danych, które wpływa na codzienne operacje firmy, budżet, a ostatecznie na podejmowanie decyzji. To, co jest monitorowane na desce rozdzielczej marketingu eCommerce, zależy od tego, co chcesz osiągnąć za pomocą danych?

Pulpit nawigacyjny marketingu eCommerce pokazuje metryki i KPI, które marketerzy witryn eCommerce muszą regularnie śledzić. Koszt na potencjalnego klienta, źródła ruchu w sieci, MRR, zwrot z inwestycji marketingowych (ROI), ARR, wskaźnik rezygnacji, retencja, nowi subskrybenci, dodani do koszyka, przychód według formy komunikacji i docelowy wskaźnik realizacji to tylko niektóre z wskaźników, które możesz monitorować za pomocą tego typu dashboardu marketingowego.

Dobrym przykładem jest ponownie Scaleo, ponieważ może być wykorzystywane zarówno w sieciach afiliacyjnych, jak i markach e-commerce.

Pulpit nawigacyjny do analityki internetowej

Pulpit nawigacyjny analityki internetowej monitoruje wydajność witryny w czasie rzeczywistym, umożliwiając monitorowanie skuteczności witryny w odniesieniu do celów marketingowych, koncentrując się na wysokopoziomowym, ale nadal szczegółowym wglądzie w wydajność witryny w różnych ramach czasowych.

Ten pulpit nawigacyjny pozwala śledzić dane, takie jak konwersje online, odsłony i odwiedzający, aby mierzyć sukces Twojej witryny. Analityka internetowa może być wykorzystywana na różne sposoby, w tym w handlu elektronicznym, interfejsie użytkownika, SEO, mediach społecznościowych i marketingu cyfrowym, przy czym każdy przypadek użycia zapewnia unikalny punkt widzenia na sukces Twojej witryny.

Wśród wielu wskaźników i wskaźników KPI śledzonych przez pulpit analityki internetowej znajdują się współczynnik odrzuceń, wyświetlenia stron, wizyty w witrynie, strony odwiedzane na sesję, ruch z witryn odsyłających, unikalni i nowi użytkownicy oraz źródła ruchu.

Przykładem Google jest Google Analytics 4:

Pulpit nawigacyjny dla mediów społecznościowych

Pulpit nawigacyjny marketingu w mediach społecznościowych zapewnia wizualną reprezentację relacji między wydajnością społecznościową a wydajnością witryny, umożliwiając ocenę skuteczności różnych kampanii w mediach społecznościowych.

Chociaż marketing w mediach społecznościowych jest obecnie jedną z najskuteczniejszych platform marketingowych, inteligentni marketerzy rozumieją, że ich kampanie społecznościowe mogą mieć wpływ na szersze cele marketingowe. Ten pulpit nawigacyjny śledzi również metryki i wskaźniki KPI, takie jak interakcje społecznościowe, źródła ruchu i wskaźniki realizacji celów.

Dobrym przykładem jest Hootsuite:

Panel dla kampanii AdWords

Pulpit marketingowy kampanii AdWords pozwala ściśle monitorować ROI kampanii Google Ads, a także główne wskaźniki wydajności (KPI) i metryki, które na nie wpływają. Śledzenie zwrotu z wydatków marketingowych ma kluczowe znaczenie dla każdej udanej kampanii AdWords, aby upewnić się, że inwestujesz odpowiednią ilość pieniędzy w pozyskiwanie potencjalnych klientów.

Monitorowanie rankingów słów kluczowych, CPC, kierowania na odbiorców, technik określania stawek, CTR i wyświetleń zapewni lepsze zrozumienie tematów i słów kluczowych, które Twoja strategia PPC powinna traktować priorytetowo.

Sprawdź na przykład strategię marketingową Starbucks, aby wyciągnąć wnioski z tego studium przypadku.

Innym dobrym przykładem jest KlipFolio.

Inne rodzaje dashboardów marketingowych:

Pulpit nawigacyjny dla marketingu korporacyjnego

Ten rodzaj marketingowego pulpitu nawigacyjnego zapewnia kadrze kierowniczej i kierownictwu natychmiastową wizualną reprezentację krytycznych wskaźników przedsiębiorstwa i kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Biznesowy pulpit nawigacyjny zwykle pozwala śledzić i monitorować sukces przedsiębiorstwa w różnych działach i sektorach, umożliwiając kierownictwu bycie świadomym wszelkich problemów w czasie rzeczywistym i zachowanie elastyczności.

Centrum dowodzenia Agencji

Pulpit centrum dowodzenia agencji oferuje widok z lotu ptaka na sukces Twojej agencji. Możesz agregować i monitorować wszystkie dane wyjściowe klientów w jednym miejscu, eliminując potrzebę przemieszczania się między kanałami i kontami.

Za pośrednictwem tego pulpitu nawigacyjnego Twoja organizacja wykorzysta dane, aby odkryć imponujące testy porównawcze, które można uwzględnić w prezentacji sprzedażowej, co pozwoli Ci pozyskać więcej biznesu.

Panel marketingowy dla CMOS

Pulpit nawigacyjny CMO marketing zawiera podsumowanie usług marketingowych Twojej firmy, w tym generowanie leadów i wyniki na stronie internetowej, a także marketing e-mailowy i media społecznościowe. Ma na celu udzielenie szybkiej odpowiedzi na krytyczne pytanie „jak sobie radzimy?” Oto przykład podsumowania pulpitu nawigacyjnego.

Metryki z różnych źródeł są ze sobą powiązane, aby zapewnić kompleksowy obraz sukcesu marketingowego, umożliwiając kadrze kierowniczej śledzenie wyników i regularne opracowywanie świadomych strategii marketingowych.

Pulpit nawigacyjny marketingu online

Ponieważ marketing online obejmuje szeroką gamę platform, pulpit nawigacyjny marketingu online ma na celu zapewnienie marketerom ogólnego przeglądu kluczowych kanałów marketingowych. E-mail marketing, generowanie leadów przychodzących, media społecznościowe, generowanie przychodów, reklamy cyfrowe i sukces witryny należą do platform wyróżnionych na tym panelu.

Współczynniki konwersji leadów są jednym z najważniejszych wskaźników monitorowanych przez tę formę pulpitu marketingowego, ponieważ pokazują, w jaki sposób odwiedzający Twoją witrynę zamieniają się w potencjalnych klientów, a następnie w konwersje lub klientów. Niezwykle korzystna jest również integracja marketingowego dashboardu CRM.

Samodzielne pulpity nawigacyjne BI:

W tym przypadku pulpity nawigacyjne byłyby częścią osobno nabytej aplikacji do analizy biznesowej. Aplikacja będzie zasadniczo pobierać dane z dowolnych źródeł, do których je powiesz, takich jak CRM, witryna internetowa, konta w mediach społecznościowych, konto Adwords, nasza platforma automatyzacji marketingu. Ponieważ zajmują się wyłącznie analizą biznesową i czerpią z kilku źródeł, samodzielne narzędzia zazwyczaj oferują bardziej ujednolicony widok z lotu ptaka, ale są droższe.

Narzędzie do automatyzacji marketingu (MA): Pulpity nawigacyjne wbudowane w platformę automatyzacji marketingu mogą zapewniać bardziej szczegółowe, szczegółowe widoki określonych komponentów kampanii, ale ich zestawienie na wysokim poziomie może wymagać krytycznego myślenia. Oczywistą zaletą jest to, że nie musiałbyś płacić za drugą maszynę (zakładając, że korzystasz już z oprogramowania do automatyzacji marketingu).

Czynniki sukcesu w panelu marketingowym

Najlepsze kokpity marketingowe podzieliłyby niektóre funkcje. Jeśli szukasz rozwiązania, które jest zarówno trwałe, jak i łatwe w użyciu, upewnij się, że ma ono następujące cechy:

Pulpit nawigacyjny marketingowy powinien być łatwo konfigurowalny, aby reprezentował Twoje interesy biznesowe i pozycję w dziale. Użytkownicy mogą konfigurować pulpity nawigacyjne na kilku platformach, przeciągając i upuszczając widżety na GUI. Korzystając z kontroli dostępu opartej na rolach, takie dane wyższego poziomu można ograniczyć do menedżerów lub kadry kierowniczej.

Pulpity marketingowe przyjazne dla urządzeń mobilnych

Niewielu jest reklamodawców, którzy po prostu pracują przy swoich biurkach. Niezwykle ważne jest, aby mieć dostęp do informacji w czasie rzeczywistym, niezależnie od tego, czy jesteś w pracy, na spotkaniu, czy nadrabiasz zaległości z domu po godzinach. Nie wydawaj pieniędzy na pulpit marketingowy, który nie jest przyjazny dla użytkownika, ani za pośrednictwem natywnej aplikacji (co zwykle jest preferowane), albo przynajmniej mobilnego interfejsu internetowego.

Skalowalność oznacza, że ​​pulpit nawigacyjny będzie ewoluował wraz z projektami danych, w miarę jak będą one wymagały większych zasobów. Oznacza to również, że pulpit nawigacyjny byłby w stanie obsłużyć szeroki zakres źródeł danych. Może obejmować modułowe interfejsy API do niestandardowej integracji, a także gotową do użycia zgodność z krytycznymi systemami, takimi jak CRM, automatyzacja marketingu, ERP i aplikacje księgowe.

Wniosek

Pulpit nawigacyjny marketingowy przedstawia wizualnie kluczowe wskaźniki marketingowe i KPI. Można to zrobić w stary sposób, używając arkusza kalkulacyjnego Excela, analizy biznesowej (BI) lub oprogramowania marketingowego, takiego jak Scaleo. Pulpity nawigacyjne mają na celu prezentowanie danych reklamodawcom i innym powiązanym interesariuszom w sposób umożliwiający szybką analizę i wyodrębnienie kluczowych spostrzeżeń. Celem jest zapewnienie niemal w czasie rzeczywistym wglądu w skuteczność działań marketingowych.

Twój pulpit nawigacyjny powinien zawierać szereg raportów dostosowanych do regularnego, tygodniowego lub miesięcznego raportowania danych, co pozwoli Ci szybciej wprowadzać poprawki w działaniach marketingowych. Oto kilka przykładów pulpitów marketingowych.