Marketing społecznościowy dla partnerów (i dlaczego powinno cię to obchodzić)

Opublikowany: 2021-11-30

Widzimy, jak coraz więcej influencerów, twórców treści, marek i marketerów szerzy świadomość na tematy społeczne. Liczba ta znacznie wzrosła w ostatnich latach, chociaż kampanie te mają duży zasięg, czasami mogą wywołać negatywną reakcję, ale w większości przypadków prowadzą do pozytywnych zachowań. W tym artykule omawiamy, dlaczego jako Partnerowi powinno zależeć na tworzeniu treści, które z czasem ułatwiają pozytywne oddziaływanie. Krótko mówiąc, gdy widzisz reklamę, która zatrzymuje Cię na myślenie i refleksję o problemie społecznym, jest to przykład marketingu na dobre lub marketingu społecznościowego. Jakie są więc podstawowe składniki marketingu społecznościowego i dlaczego powinno Cię to obchodzić? Zanim zagłębimy się w temat, omówimy, co oznacza marketing społecznościowy.

Zawartość

Czym jest marketing społecznościowy?

  • Pantagonia – wypowiadanie się na temat globalnego ocieplenia
  • Koncentrowanie się na kwestiach społecznych

Jak to się łączy z marką lub reputacją Partnera?

  • Ben and Jerry's – robimy różnicę

Dlaczego powinno Cię to obchodzić?

Jak więc wspierać kwestie społeczne poprzez marketing afiliacyjny?

  • Uruchom witrynę charytatywną zajmującą się zbiórką pieniędzy
  • Dołącz do charytatywnych programów partnerskich
  • Marka ze świadomością społeczną – Body Shop

Wniosek – trzymaj się swoich ideałów

Czym jest marketing społecznościowy?

Marketing społecznościowy to zestaw komunikatów zaprojektowanych w celu tworzenia lub wywierania pozytywnego wpływu na życie ludzi, nawet jeśli nie przynosi to bezpośredniej korzyści marce lub partnerowi. Wykorzystuje koncepcje marketingowe, aby wprowadzać pozytywne zmiany z korzyścią dla społeczeństwa. Tak więc zamiast sprzedawać styl życia lub po prostu sam produkt partnerski, skupisz się na zmianie lub usunięciu złego zachowania lub promowaniu dobrego. Na przykład antynarkotyki, prawa człowieka, przeciwdziałanie nadużyciom, ochrona zwierząt, bezpieczeństwo dzieci to tylko niektóre przyczyny, które mają zestaw komunikacji.

Obecnie konsumenci bardziej inwestują w kwestie społeczne, takie jak niszczenie środowiska, ubóstwo, nierówności, rasizm itd., i szukają marek, które podzielają podobne wartości. Według Sprout Social, 70% konsumentów uważa, że ​​twórcy treści, marki, podmioty stowarzyszone itp. powinni zająć stanowisko w kwestiach społecznych. A ta liczba tylko wydaje się rosnąć.

Pantagonia – wypowiadanie się na temat globalnego ocieplenia

Na przykład Pantagonia (firma zajmująca się odzieżą outdoorową) przekazała 10 milionów funtów na programy ochrony środowiska, dzieląc się swoim oburzeniem z powodu konsekwencji ludzkich zachowań na globalne ocieplenie, a gdy pozostanie niesłabnąca, spowoduje ogromne szkody dla naszego zdrowia, środowiska i gospodarki w nadchodzących dziesięcioleciach . Ta darowizna została przekazana społecznościom lub grupom, które są zaangażowane w ochronę i znajdowanie rozwiązań dla globalnego ocieplenia. Wysyłali wiadomości na swoich kanałach cyfrowych, aby zwiększyć świadomość na ten temat. Na ich stronie internetowej znajduje się również lista kampanii, wobec których zajęli stanowisko, oraz sposobów, w jakie odbiorcy mogą pomóc lub być częścią drogi do rozwiązywania problemów. Możesz to zobaczyć tutaj: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Koncentrowanie się na kwestiach społecznych

Marki lub podmioty stowarzyszone mogą również koncentrować się na korzyściach dla społeczeństwa z dodania produktu stowarzyszonego w swoim życiu, na przykład pojazdów napędzanych paliwem ze zrównoważonych źródeł energii lub produktów zdrowotnych wykonanych zgodnie z etycznymi i zrównoważonymi praktykami i tak dalej. A te są komunikowane w kampaniach.

Kiedy Partnerzy obejmują ludzi i planetę (znaną jako potrójna linia dolna) jako swoją misję, oprócz zarabiania pieniędzy, myślą o zaspokajaniu potrzeb konsumentów lub odbiorców, a także o działaniu w długoterminowym najlepszym interesie społeczeństwa.

Jak to się łączy z marką lub reputacją Partnera?

Twoja marka to nie tylko Twoja osobowość, logo czy kolorystyka, ale wykracza ona głębiej. Są to podstawowe wartości, które wyznajesz, relacje, które masz z odbiorcami lub obserwatorami, wspomnienia, które z nimi stworzyłeś i jak sprawiłeś, by się czuli. Ma to ogromny wpływ na to, jak zachowują się wobec Twojej marki i prawdopodobnie będą zachowywać się bardziej przychylnie dla marek, które naprawdę i naprawdę koncentrują się na swoim wyższym celu lub wartościach.

Jednak chociaż wiele marek używa aktywizmu społecznego jako taktyki mającej na celu poprawę percepcji, aby zwiększyć ruch lub konwersje, zamiast być prawdziwym przekonaniem, może to być postrzegane jako nieautentyczne, zwłaszcza jeśli jest to tylko zestaw stwierdzeń. Kiedy sprawa jest naprawdę zajęta, ludzie mogą ją przejrzeć. To dlatego kierowanie realną zmianą (prawdziwym aktywizmem) pomoże uzyskać wiarygodność, a nie okazywać poparcia dla jakiejkolwiek modnej sprawy w danym momencie. Ponadto wielu konsumentów twierdzi, że postawa marki lub influencerów jest wiarygodna, gdy jest to kwestia, która jest z nimi związana lub dotyczy ich dziedziny. Możesz dowiedzieć się o problemach społecznych, na których zależy Twoim odbiorcom, za pomocą narzędzi społecznościowych, aby uzyskać wgląd w to, jakie tematy są dla nich ważne i jak możesz podjąć sensowne działania.

Należy również zauważyć, że globalne ruchy, takie jak #BlackLivesMatter, wywarły taki wpływ, że gdy influencer, wydawca lub marka nie dostrzegły tego, szkodziło to jej reputacji. Są więc chwile, kiedy oczekuje się, że zajmie stanowisko.

Ben and Jerry's – robimy różnicę

Ben and Jerry's to inny rodzaj korporacji, ma nieustanny aktywizm i rzecznictwo, które stanowią dużą część jej planu. Ich celem jest sprzedaż lodów, aby dokonać postępów w zmianach społecznych. Łączą swój zespół pracowników misji społecznej z zespołem marketingowym, aby regularnie mówić o problemach w zwinny sposób, dzięki czemu udało im się to zrobić szybko i skutecznie w przypadku wydarzeń takich jak #BlackLivesMatter.

Jak stwierdził ich kierownik ds. aktywizmu; „Musimy chcieć przyznać się do grzechów z naszej przeszłości, abyśmy razem zmierzali ku przyszłości sprawiedliwości i słuszności”. To jest kultura, którą oddycha marka, jej społeczna odpowiedzialność biznesu nigdy się nie zachwiała, bez względu na to, jakie zmiany przeszła korporacja.

Jednak cynicy twierdzą, że wykorzystują „sygnalizację cnoty”, aby przyciągnąć uwagę prasy, ale nie zdajemy sobie sprawy, że wykorzystują swoje kanały cyfrowe do promowania swojej misji i aktywizmu na rzecz sprawiedliwości społecznej, która jest głęboko zakorzeniona (i została podjęta). tak konsekwentnie - to sprawia, że ​​​​jest to autentyczna marka lodów o sprawiedliwości społecznej. Wracając do naszego wcześniejszego przesłania, kiedy sprzedajesz bez działania, prawdopodobnie zostaniesz oskarżony o hipokryzję. Potrafią też nie wyglądać jak kaznodzieje, co w końcu robią niektóre marki. Używają humoru, aby zaangażować się w zmianę. Często używa ich opakowania do mówienia o wiadomościach.

Odnotowują silny wzrost, ponieważ fani są świadomi swoich działań związanych z misją społeczną, w wyniku czego więcej lodów. A fakt, że ich przekonania lub misja społeczna są nadrukowane na ich opakowaniach, sprawia, że ​​stają się bardziej wiarygodni.

Dlaczego powinno Cię to obchodzić

Coraz więcej obserwujących, fanów i konsumentów poszukuje marek, które podzielają te same wartości społeczne, a dzięki swojej sile w Internecie, dzięki swojej dużej obecności, są w stanie wywrzeć większy wpływ. To pozwala podmiotom stowarzyszonym, wydawcom, osobom wpływowym wybrać właściwe postępowanie, jednocześnie budując zaufanie. Im bardziej firma jest odpowiedzialna społecznie, tym bardziej wspiera się jej społeczność lub wyznawcy, co pomaga zwiększyć widoczność marki. Oto niektóre ze sposobów, dzięki którym możesz to zrobić z powodzeniem:

  • Praca społeczna lub wolontariacka
  • Szukam sposobów na zmniejszenie śladu węglowego
  • Datki charytatywne
  • Inwestycje świadome społecznie
  • Darowizny na studnie lub inne inwestycje mające na celu złagodzenie ubóstwa
  • Mówienie o zdrowiu psychicznym, aby pomóc ludziom sobie z nim radzić
  • Pomoc w rolnictwie
  • Zmniejszenie ilości odpadów

Jest tak wiele sposobów, aby wywrzeć pozytywny wpływ na świat, a tymi prospołecznymi wysiłkami należy się dzielić. Altruizm jest również bardzo satysfakcjonujący i coś, czego żadna ilość pieniędzy nie może osiągnąć tego uczucia.

Jak więc wspierać kwestie społeczne poprzez marketing afiliacyjny?

Organizacje charytatywne i organizacje non-profit są najłatwiejsze do znalezienia, aby wesprzeć sprawę społeczną, jednak więcej marek staje się samodzielnymi aktywistami, gdzie stają się liderami myśli w szerzeniu świadomości w kwestiach społecznych. Sprawy społeczne, które zdecydujesz się wspierać, będą zależeć od Twoich wartości i ideologii. Możesz promować kampanie pozyskiwania funduszy afiliacyjnych i udostępniać je swoim obserwatorom, możesz im powiedzieć, dlaczego ich wspierasz i jaki wpływ będzie to miało, przekazując im darowizny. Możesz także wykorzystać zysk z zakupów linków afiliacyjnych do wspierania kampanii lub grup. Jest to coś, o czym możesz być przejrzysty, aby kupujący czuli się nagrodzeni za kupowanie od Ciebie.

Jeśli zdecydujesz się na charytatywny program partnerski, możesz otrzymać prowizje za darowizny, które wnosisz. Musisz to zrobić na dwa sposoby;

Uruchom witrynę charytatywną zajmującą się zbiórką pieniędzy

Możesz założyć witrynę charytatywną zajmującą się zbieraniem funduszy, w której klienci mają dostęp do różnych sklepów, w których mogą robić zakupy. Dzięki cashbackowi mogą przekazać darowiznę na rzecz swoich preferowanych organizacji charytatywnych, w których otrzymasz prowizje. Dzięki temu fundusz ten może zostać dodany do konta organizacji charytatywnej, z której mogą się wypłacić. Jednym z przykładów jest charytatywna witryna cashback Al Ajr, którą stworzył wspólnie nasz zespół programistów i projektantów. Jego celem jest to, aby codzienne zakupy zamieniały się w darmowe darowizny cashback dla Twojej sprawy lub organizacji charytatywnej bez dodatkowych kosztów.

Dołącz do charytatywnych programów partnerskich

Darowizny charytatywne są szerokie i obejmują wiele obszarów. Istnieje wiele charytatywnych programów partnerskich, do których można dołączyć, w których sprzedają przedmioty, aby zebrać fundusze lub po prostu proszą o darowizny, aby pomóc w określonych celach. Tutaj udostępniamy kilka charytatywnych programów partnerskich, do których możesz dołączyć i zarabiać pieniądze:

OPIEKA

Misją CARE international jest likwidacja głodu na świecie. Ma ponad 1300 inicjatyw walki z ubóstwem i projektów pomocy humanitarnej. Za każdą zebraną darowiznę otrzymasz 6,4% obniżki z całkowitej kwoty. Czas trwania ciasteczek wynosi 30 dni.

Oxfam

Ta od dawna ugruntowana organizacja charytatywna pracuje nad szeregiem inicjatyw, aby pomóc ubogim mieć wszystkie niezbędne środki, aby żyć długo i zdrowo. Przeznaczają 85% swoich dochodów na pomoc ludziom. Ten program można znaleźć na Awin i oferuje hojną prowizję w wysokości 10%. Czas trwania ciasteczek również wynosi 30 dni.

Większe dobro

Ta organizacja charytatywna pomaga bezdomnym ludziom na ulicach w dostarczaniu żywności i schronienia, a także pracuje nad projektami mającymi na celu zmianę klimatu. Czas trwania pliku cookie to 45 dni, a stawki prowizji są wysokie. Jest to zarządzane przez CJ Affiliate.

Aby uzyskać inspirację, przyjrzyj się kampaniom marketingu społecznościowego, aby dać ci pomysły, jak twórczo rozmawiać o problemie, jednocześnie nawiązując silną więź z odbiorcami. Aby upewnić się, że nie spotkasz się z reakcją na poruszanie kwestii społecznych, upewnij się, że słuchasz mediów społecznościowych, niezależnie od tego, czy chodzi o monitorowanie i uczenie się na forach i społecznościach online, czy przeprowadzanie ankiet lub kwestionariuszy, aby zrozumieć, jak ukierunkować komunikację i sprawić, by była pasują do ich przekonań i Twojej marki.

Marka ze świadomością społeczną – Body Shop

Wzrósł popyt konsumentów na produkty wytwarzane w sposób etyczny, jednak marka kosmetyków Body Shop nie jest im obca i dlatego zawsze widzieli zdrowy zysk. Byli zobowiązani od pierwszego dnia, aby zapewnić, że ich produkty nie będą nikomu szkodzić w tym procesie, kierując się ich filozofią „Wzbogacanie, a nie wykorzystywanie”. Są oddani ratowaniu lasów deszczowych na wiele sposobów, zapewniają, że wszystkie ich naturalne składniki są identyfikowalne i pozyskiwane w sposób zrównoważony, zmniejszając w miarę możliwości ich opakowanie i ślad środowiskowy. Tutaj możesz zobaczyć ich najnowszy raport dotyczący społecznie odpowiedzialnego biznesu. Dzięki tym wartościom obecnym w wielu obszarach ich działalności, kulturze i praktykach, zgromadzili oni silnych, lojalnych klientów na całe życie.

Wniosek – trzymaj się swoich ideałów

Jedna rzecz, którą radzimy, to pozostać wiernym swoim wartościom. Chodzi o wykorzystanie aktywizmu, aby naciskać na zmiany w szerszych kwestiach, większych niż ty sam, w co ty i twoi odbiorcy wierzycie w głębi duszy i którymi się pasjonujecie. Czy będziesz się tego trzymać, gdy będziesz pobierać prowizje za kampanie afiliacyjne – czy niektóre z nich będą skierowane do grup, które pomagają w tych celach?

Dlatego używaj swoich kanałów na dobre lub sieci, aby rozpocząć dyskusję na ważny temat lub zachęcaj fanów, aby również przyczynili się do zmiany.