12 inteligentnych świątecznych strategii marketingowych, których powinieneś użyć w 2022 roku

Święta oferują firmom wyjątkową okazję do zaangażowania i podekscytowania swoich klientów. Dodanie wartości, humoru i osobistych elementów do strategii treści świątecznych może zwiększyć przychody w szczycie sezonu świątecznego i wzmocnić relacje z klientami.

Koniec roku jest wystarczająco stresujący. Rozpocznij świąteczną strategię content marketingową na 2022 już teraz i nie martw się o jedną rzecz mniej, gdy nadejdą święta.

Dajemy Ci kompilację 12 najnowszych trendów content marketingowych, ćwiczeń do burzy mózgów nad świątecznymi treściami oraz praktycznych zadań, które pomogą Ci udać się na drogę do udanego świątecznego sezonu content marketingowego. Dodaj tę stronę do zakładek, aby móc do niej wrócić później!

Zacznijmy!

1. To najwspanialsza pora roku…dla treści

Kiedy więc zaczyna się sezon świąteczny dla firm? Cóż, to trochę ruchomy cel. Dlatego w Twoim najlepszym interesie jest zaplanowanie świątecznych treści z wyprzedzeniem, aby móc je opublikować, gdy nadejdzie odpowiedni czas.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​tu jesteś! Już myślisz o wakacjach, co jest świetnym miejscem na rozpoczęcie.

Nie czekałbyś do dnia przed wyprzedażą z wysłaniem e-maila na ten temat i nie możesz oczekiwać, że z dnia na dzień zajmiesz pozycję SEO ze swoją treścią. Rozpoczynając dzisiaj, będziesz mieć mnóstwo pomysłów na świąteczne treści „w banku”, gdy nadejdzie czas na transmisję na żywo.

Nie wiesz, od czego zacząć? Nie wymyślaj koła na nowo! Zamiast tego spójrz wstecz na zawartość świąteczną z zeszłego roku. Czego możesz się nauczyć?

Jeśli miałeś zawartość, która działała dobrze, być może wystarczy ją nieco poprawić, aby zostać zaktualizowana. Korzystaj z kalendarza treści świątecznych, aby być na bieżąco ze słowami kluczowymi zyskującymi popularność w danym roku. Oczywiście, może są jakieś kawałki z zeszłego sezonu, o których wolałbyś zapomnieć. Ty też możesz się z nich uczyć!

Oto, co możesz zrobić:

Sprawdzaj istniejące treści wakacyjne pod kątem tego, co można poddać recyklingowi. Jeśli tworzysz treści świąteczne po raz pierwszy, przejrzyj niektóre treści konkurencji z poprzednich lat, aby zobaczyć, skąd możesz czerpać inspirację.

2. Czarny Piątek, Cyber ​​Poniedziałek, nie zgub się w hałasie

Nie ma ucieczki przed gigantem świąt: Czarnym Piątkiem. Uwielbiam to lub nienawidzę, stało się niezbędnym elementem Twojej strategii content marketingu. Ale przy całej konkurencji o uwagę odbiorców docelowych, w jaki sposób zapewnisz sobie kawałek przysłowiowego tortu?

1. Miej atrakcyjną ofertę. Jeśli prowadzisz działalność B2C, prawdopodobnie masz już co najmniej jedną ofertę, wokół której tworzysz treści związane z Czarnym Piątkiem/Cyberponiedziałkiem. Ale jeśli prowadzisz działalność B2B, obraz może być nieco mniej wyraźny. Zamiast zniżki zastanów się, czy możesz dodać coś, co przyniesie Tobie i Twojemu zespołowi niewielkie lub bezpłatne koszty. Czy możesz połączyć produkt lub usługę? Zaoferuj bezpłatną konsultację? Bądź kreatywny tutaj.
2. Wysyłaj e-maile wcześnie i często. Według Gartnera typowa grupa zakupowa B2B składa się z około sześciu do dziesięciu decydentów. Uwzględnij to w swojej strategii dotyczącej treści — możesz zacząć sadzić nasiona na Czarny piątek kilka miesięcy wcześniej. Jednak rozpoczęcie pracy z kilkutygodniowym wyprzedzeniem działa dobrze w przypadku B2B i B2C, ponieważ oferuje więcej możliwości ponownego wysłania. Nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących najlepszego czasu na wysłanie e-maila w Czarny piątek. Po prostu wiedz, że do Twoich klientów trafia mnóstwo treści.
3. Napęd pilny. Oferty z okazji Czarnego Piątku/Cyberponiedziałku są dostępne tylko przez ograniczony czas. Skorzystaj z tego! Zdecyduj, czy będziesz oferować ofertę przez cały weekend, czy tylko w piątek (lub poniedziałek) i odpowiednio zaplanuj zawartość. Używaj liczników czasu i e-maili z przypomnieniami. Wyciągnij wszystkie przystanki, aby prowadzić to FOMO!

Oto, co możesz zrobić:

Przeprowadź burzę mózgów nad swoją atrakcyjną ofertą. Korzystając z powyższych wskazówek, co możesz zaoferować potencjalnym klientom, co nie obniży wartości Twojej usługi ani nie nadweręży Twojego czasu?

Jeśli masz już swoją atrakcyjną ofertę, zacznij planować, kiedy wyślesz e-maile na swoją listę. Zacznij od Cyberponiedziałku i pracuj wstecz. Z jakim wyprzedzeniem zaczniesz dokuczać swojej ofercie?

3. Tworzenie inkluzywnych treści podczas wakacji

To marketing 101. „Poznaj swoich odbiorców”. Odrobiłeś pracę domową, stworzyłeś persony kupujących i wiesz dokładnie, gdzie się spotykają i jak z nimi rozmawiać.

Rok po roku firmy wyrzucają całą tę ciężką pracę przez okno w imię „tradycji”.

Ok, to może być trochę ekstremalne, ale faktem jest, że teraz bardziej niż kiedykolwiek Twoi potencjalni klienci patrzą na Twoje świąteczne wiadomości z myślą o integracji. Więc, co to znaczy?

To, że coś działało przez lata, nie oznacza, że ​​odzwierciedla to dzisiejsze sentymenty. Przejrzyj kampanie z poprzednich lat za pomocą gęstego grzebienia. Czy byłeś trochę krótkowzroczny w swoim podejściu?

Jakie uczucia próbujesz wywołać? Jakich obrazów używasz? Czy są to przedstawiciele wszystkich osób, które zainwestowałyby w Twój produkt?

Oto, co możesz zrobić:

Przeczytaj ten szczegółowy artykuł na temat integracji w czasie wakacji. Wykonując opisane tam kroki, zacznij myśleć o wiadomościach z wakacji i o tym, jak będą one rezonować z konkretnymi odbiorcami.

Jakie zmiany możesz wprowadzić w treściach świątecznych, aby były bardziej inkluzywne? I jak te wytyczne wpłyną na treści świąteczne, które tworzysz od teraz?

4. Prezenty świąteczne: liczy się wartość

Przy całej wyprzedaży, ofertach specjalnych i ogólnym szaleństwie na koniec roku, łatwo jest skoncentrować się na promocji swoich treści w okresie świątecznym. Ale nie promowałbyś jak szalony o innej porze roku, więc co sprawia, że ​​święta są inne?

Treści, które udostępniasz w czasie wakacji, mogą pomóc pogłębić relacje z obecnymi i potencjalnymi klientami. Utrzymanie spójnej, równej równowagi między treściami promocyjnymi i opartymi na wartościach będzie budować na zaufaniu, jakie zbudowałeś wśród odbiorców przez cały rok.

Zastanów się, jak już dodajesz wartość do swoich treści i zadaj sobie pytanie, jak możesz to rozszerzyć dzięki wiadomościom świątecznym.

Oto, co możesz zrobić:

Przygotuj co najmniej trzy wartościowe treści do swojej świątecznej kampanii treści.

5. Osobisty akcent, który robi różnicę

Resztę roku wykorzystujesz na budowanie i wzmacnianie relacji z potencjalnymi i obecnymi klientami poprzez marketing treści. Okres świąteczny to wspaniały czas na odsłonięcie kurtyny i pokazanie widzom, kim jesteś!

Podwiń rękawy i bądź kreatywny. Poproś swoich pracowników, aby napisali listy do Świętego Mikołaja lub podzielili się tym, za co są wdzięczni w tym sezonie. Udostępniaj zdjęcia swojego zespołu dekorującego biura lub filmy zza kulis z uroczystości świątecznych.

A szczera wiadomość od dyrektora generalnego może znacznie przyczynić się do zbudowania głębokiej osobistej więzi, jaką klient czuje z Twoją firmą.

Oto, co możesz zrobić:

Wymyśl co najmniej trzy fragmenty osobistych treści świątecznych prezentujących Twój zespół, firmowe tradycje świąteczne i ulubione przepisy. Ty to nazwij! Naprawdę baw się dobrze. Te osobiste wiadomości nie muszą być super dopracowane, więc pozwól swojej wyobraźni szaleć!

6. Radość dla świata: utrzymuj światło podczas wakacji!

Święta budzą wiele emocji, w większości ciepłych i rozmytych. Istnieje więc duża pokusa, by bawić się w to ze swoimi treściami w okresie świątecznym.

I chociaż nie ma nic złego w krzepiących treściach, ważne jest, aby pamiętać, że okres świąteczny może być trudny dla wielu osób. Dodanie zabawy i humoru do miksu to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców (z dodatkowym bonusem w postaci nieskończonej możliwości dzielenia się).

Chcesz humoru świątecznego podwójnie? Wykorzystaj nostalgię.

Firma Google zrobiła to ze świetnym skutkiem w 2018 roku dzięki kampanii „Znowu sam w domu”. Ten dobrze znany świąteczny film został zmodernizowany, aby odzwierciedlić nowoczesną technologię, która prezentuje produkt firmy, jednocześnie tworząc niezapomnianą (i możliwą do udostępnienia!) treść.

Nie musisz tworzyć wysokobudżetowego filmu krótkometrażowego, aby wpłynąć na treści wakacyjne. Pracuj w parze z treściami osobistymi, które omówiliśmy powyżej. Te zabawne i zabawne treści mogą działać najlepiej, gdy są surowe i nieoszlifowane.

Jak myślisz, jakie świąteczne klasyki lub tradycje przydałyby się trochę wyśmiewania? Co będzie silnie oddziaływać na twoją publiczność? A co jest możliwe z posiadanymi zasobami?

Oto, co możesz zrobić:

Przeprowadź burzę mózgów co najmniej trzy fragmenty humorystycznych treści świątecznych (punkty bonusowe, jeśli zawierają nostalgię!). Parodie piosenek, niezręczne zdjęcia rodzinne, głupie skecze wideo… nie ma ograniczeń!

7. Wdzięczność jest zawsze na czasie

Koniec roku to czas sentymentalny. A temat wdzięczności wykracza daleko poza samo Święto Dziękczynienia, przewijając się przez wszystkie święta w tym sezonie. Więc chociaż dziękowanie za potencjalnych i obecnych klientów może wydawać się banalne, nie ma powodu, aby tego nie robić!

Trendy dotyczące treści świątecznych mogą pojawiać się i odchodzić, ale okazywanie wdzięczności klientom i społeczności nigdy nie wyjdzie z mody. Ludzie zawsze uwielbiają słyszeć, że są doceniani lub mają wpływ. W jaki sposób pokażesz swoją wdzięczność i uznanie poprzez swoje treści?

Idąc o krok dalej, możesz chcieć przeprowadzić całą kampanię wdzięczności. Ryzykując, że zabrzmi to hiperbolicznie, naprawdę nie możesz być zbyt wdzięczny. Jedynym słowem ostrzeżenia jest to, że twoje przejawy uznania muszą być autentyczne.

Więc bądź osobisty! Oto kilka przykładów:

• tworzenie odręcznych notatek lub listów
• kręcenie szczerych wiadomości wideo od swojego zespołu
• udostępnienie specjalnej oferty lub kodu rabatowego dla lojalnych klientów
• krzyczeć o swoich klientach lub członkach publiczności w mediach społecznościowych
• organizowanie gratisów

Oto, co możesz zrobić:

Przygotuj co najmniej trzy treści, które wyrażają wdzięczność swoim klientom, lub opisz, jak kampania wdzięczności może wyglądać dla Twojej firmy.

8. Nie tylko dziękuj. Oddać

Mimo oczywistej komercji świąt, to także pora roku, kiedy ludzie skupiają się na innych. To pora dawania, a nie pora przetrzymywania.

Jeśli nie wypowiadasz się zbyt głośno na temat swojej działalności charytatywnej przez resztę roku, teraz jest idealny czas, aby włączyć ją do swoich treści. Czy Twój partner biznesowy z organizacją (lokalną lub krajową) czyni dobro w społeczności? Na przykład firma Day and Night z siedzibą w Phoenix, AZ, firma HVAC, przekazała urządzenia klimatyzacyjne Arizona Humane Society.

Jak Twoja firma się odwdzięcza? A dlaczego jest to dla Ciebie ważne? Jeśli nie masz stałej współpracy z organizacją charytatywną lub organizacją charytatywną, nie ma lepszego czasu niż wakacje, aby się zaangażować. Ale, jak wspomnieliśmy, w odniesieniu do wdzięczności musi być autentyczna.

Jakie przyczyny są zgodne z podstawowymi wartościami Twojej firmy? Czy istnieją organizacje, które są ważne dla członków Twojego zespołu? W jaki sposób możesz wywrzeć wpływ, najpierw podczas wakacji, a potem później?

Oto, co możesz zrobić:

Albo wymyśl trzy fragmenty treści związane z działalnością charytatywną Twojej firmy podczas wakacji, albo zidentyfikuj sprawę lub organizację, z którą możesz autentycznie współpracować w perspektywie krótko- i długoterminowej.

9. Spotify to robi. Dlaczego nie ty? Przegląd roku

Jasne, wiele marek robi roczny przegląd. Może już to robisz. A może wewnętrznie jęczysz za każdym razem, gdy w Twojej skrzynce odbiorczej ląduje inny.

Jednak rok w podsumowaniu to fantastyczna okazja, by w znaczący sposób nawiązać kontakt z klientami. Możesz ponownie rozważyć, czy nie jest to częścią Twojego świątecznego planu zawartości.

Jak więc możesz upewnić się, że Twój rezonuje z publicznością? Oto kilka wskazówek:

1. Zrób to o nich. Podobnie jak zbadane przez nas treści z podziękowaniami, Twój rok w recenzji powinien sprawić, że Twoi klienci i odbiorcy poczują się docenieni. Ludzie chcą czuć, że są częścią czegoś lub że w jakiś sposób się do tego przyczynili.
2. Uzyskaj wizualizację. Nawet jeśli masz dużo do powiedzenia, podziel to za pomocą GIF-ów, zdjęć lub infografik. Posty na blogu z obrazami uzyskują więcej wyświetleń, a obrazy z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę odbiorców podczas czytania długiej wiadomości e-mail. A ludzie uwielbiają udostępniać infografiki.
3. Dowiedz się, jaką historię chcesz opowiedzieć. Jak w przypadku każdego dobrego marketingu, chcesz mieć pewność, że opowiadasz fascynującą historię. Zabierz swoich odbiorców w podróż, w której chętnie biorą udział. Ustal, dokąd zmierzasz w przyszłym roku, i zaproś znajomych!

Oto, co możesz zrobić:

Przeprowadź burzę mózgów w podsumowaniu roku. Zadaj sobie te pytania i zobacz, jakie rodzaje treści możesz stworzyć na podstawie odpowiedzi.

• Jakimi wydarzeniami z ostatniego roku chciałbyś się podzielić?
• Jak możesz sprawić, by Twoje treści były skoncentrowane na kliencie?
• Jak sprawisz, że będzie to interesujące i zabawne?

10. Nie zmuszaj swoich odbiorców do odnalezienia – znajdź ich

Podobnie jak w pozostałej części roku, strategia zróżnicowania treści to najlepszy sposób na dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Osoby, do których docierasz z Twoimi treściami, będą miały różne zainteresowania, więc prawdopodobnie będą spędzać czas na różnych platformach.

Kiedy myślisz o tworzeniu treści, powinieneś zaplanować zmianę przeznaczenia swoich treści, aby uzyskać maksymalny efekt.

To, że coś tworzy świetny artykuł na blogu, nie oznacza, że ​​nie może działać na Instagramie. Bogactwo treści na różnych platformach pomaga Ci osiągnąć wyższą pozycję w SEO (co ułatwia idealnemu klientowi znalezienie Cię!). Ale nie byle jaką treść. Treści wysokiej jakości, unikalne i spójne z marką.

Jest to strategia dotycząca treści, którą powinieneś stosować przez cały rok, i ta rada pozostaje aktualna w okresie świątecznym.

Dobrą wiadomością jest to, że możesz łatwo przekształcić jeden element treści w wiele. Film na YouTube może stać się kilkoma na Instagramie, e-mail może stać się postem na blogu (lub infografiką), a post filarowy może stać się ebookiem. A to tylko na początek!

Określ, gdzie prawdopodobnie przyciągniesz uwagę potencjalnych klientów i odpowiednio zaplanuj swoje treści.

Oto, co możesz zrobić:

Przyjrzyj się pomysłom na treści, które stworzyłeś do tej pory, i zobacz, jak można je wykorzystać na różnych platformach treści. Jak zamienić jedną treść w trzy? (Albo więcej!)

11. Konsekwencja jest kluczowa, nawet podczas wakacji

Poza produktem lub usługą najważniejszym elementem marketingu jest Twoja marka. Twój głos. Używasz całego opakowania (lub opakowania prezentowego, jeśli wolisz), aby zaprezentować swój produkt lub usługę światu.

I oczywiście Twoja marka nie powstaje przypadkowo. Jest rozwijany z biegiem czasu dzięki testom i dokładnym badaniom. Ale kiedy już się zdecydujesz, trzymasz się tego, prawda? Ponieważ Twoja marka ma kluczowe znaczenie dla zaufania klientów.

Poświęciłeś cały ten czas i energię (i prawdopodobnie kilka dolarów), aby ugruntować swoją markę w oczach odbiorców. Dlatego nawet jeśli święta są okazją do dotarcia do odbiorców w zabawny, nowy sposób, konsekwentna obecność marki jest bardzo ważna.

Ale co to znaczy?

Treści, które tworzysz podczas wakacji, powinny być takie same, jak treści tworzone przez cały rok. Odłączenie będzie drażniło odbiorców i podważyło zaufanie, na które tak ciężko pracowałeś.

Czy jest coś bardziej kultowego niż czerwone kubki Starbucks? Działa jako kampania świąteczna, ponieważ nadal przypomina Starbucks: prosta i klasyczna.

Oto, co możesz zrobić:

Poświęć trochę czasu na zastanowienie się, jak chcesz, aby Twoje świąteczne wiadomości wyglądały i wyglądały.

• Jakie są niektóre z kluczowych zasad Twojej marki?
• Jak możesz utkać je w swoich świątecznych treściach?
• Jakich kolorów i obrazów możesz użyć, aby szerzyć świąteczny nastrój, zachowując jednocześnie głos swojej marki?

12. Sporządź swoją listę, sprawdź ją dwa razy: Złóż wszystko razem

Oto odcinek do domu! Jeśli śledzisz, powinieneś mieć mnóstwo pomysłów na zawartość, aby bezpiecznie przejść przez okres świąteczny. Wiesz, jak chcesz, aby Twoje treści wakacyjne wyglądały i wyglądały. Czas zacząć podłączać je do swojego kalendarza treści.

Począwszy od końca roku i cofając się, stwórz rotację dla swoich ciepłych, osobistych, humorystycznych i promocyjnych treści. Pamiętaj, aby dodać wartość więcej niż sprzedajesz.

Oto, co możesz zrobić:

Podłącz swoje pomysły dotyczące treści do kalendarza treści świątecznych. Następnie zobowiąż się do daty, do której ta treść zostanie napisana, utworzona i dostarczona. Jeśli masz problemy z tworzeniem treści, pobierz nasze BEZPŁATNE „10 sprawdzonych technik tworzenia pomysłów na treści, których używają eksperci ds. marketingu” i przeprowadź burzę mózgów na kilka niesamowitych pomysłów na świąteczne treści.

Zawijanie tego

Nie ma lepszego czasu niż święta, aby zbliżyć do siebie świat. W ClearVoice z pasją pomagamy markom w tworzeniu lepszych treści, ponieważ wierzymy, że pomaganie ludziom w lepszym nawiązywaniu kontaktów jest drogą do tworzenia lepszego świata. Mamy nadzieję, że podczas opracowywania strategii marketingowej na sezon świąteczny 2022 nadal będziesz korzystać z tego przewodnika tworzenia treści świątecznych.

A przy tych wszystkich nowych, świątecznych treściach możesz teraz nie myśleć o innych potrzebach związanych z treścią swojej firmy. A może pomysł z wakacyjnym zaciągiem treści skłania cię do sięgania po jajko. Jeśli ta świąteczna lista rzeczy do zrobienia wygląda trochę zniechęcająco, mamy nadzieję, że porozmawiasz z nami o tym, jak możemy pomóc.

Kiedy tworzysz niestandardowy plan treści za pomocą ClearVoice, Twój oddany zespół kontynuuje wymyślanie i tworzenie treści dla Ciebie, dzięki czemu możesz skupić się na wszystkim, co wymaga Twojej uwagi. Gotowy do tworzenia różnych treści z listy życzeń? Porozmawiaj ze specjalistą ds. treści ClearVoice już dziś!