10 trendów w zautomatyzowanej reklamie na rok 2023 – czego się spodziewać?

Reklama zautomatyzowana jest wciąż w powijakach, mimo że istnieje już od ponad dekady, więc przewidywanie trendów nie zawsze jest łatwe. Jednak dzisiaj postaramy się podjąć świadomą, opartą na danych decyzję.

Budżet programowych wydatków reklamowych amerykańskich reklamodawców wyniósł 106 miliardów dolarów w 2021 r., co oznacza wzrost o 41 proc.

Redukcja plików cookie stron trzecich wywołała kilka istotnych pytań dotyczących przyszłości systemów programowalnych, które szybko rosły w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Rzeczy, które istnieją od dawna, męczą nas i zwracamy uwagę na nowe rzeczy, których jeszcze nie widzieliśmy. Dlatego firmy i reklamodawcy starają się opracować nowe, innowacyjne formy reklamy, które przyciągają użytkowników i ich konwertują.

Czy reklama zautomatyzowana to przyszłość marketingu?

Porozmawiajmy o przewidywaniu zautomatyzowanych reklam, abyś mógł odpowiedzieć na to pytanie i być na bieżąco.

Jak działa reklama zautomatyzowana?

Choć specyfika każdej platformy może się różnić, działanie reklamy programatycznej jest zawsze takie samo. Reklamodawca buduje kampanię o ustalonym budżecie, która zawiera określone cele i cele, a wskaźniki KPI służą do oceny, jak skutecznie kampania realizuje te cele i cele.

Platforma wykorzystuje następnie algorytm do automatyzacji procesu identyfikowania najbardziej odpowiednich możliwości reklamowych na najbardziej odpowiednich platformach, gdy tylko staną się dostępne.

Platforma przeprowadza następnie aukcję, aby wybrać, która reklama otrzyma dane miejsce. Wszystkie działania mają miejsce między momentem żądania strony internetowej przez użytkownika a wyświetleniem jej na ekranie.

Oznacza to, że firmy mogą kierować reklamy na określone grupy demograficzne w szerokim obszarze środowiska internetowego, a wszystko to w ramach tej samej kampanii. W praktyce pomaga to zapewnić, że docelowi odbiorcy zobaczą przesłanie firmy, niezależnie od tego, gdzie surfują. Jeśli więc reklama na Facebooku w celu dotarcia do właściwych odbiorców będzie miała największy sens, tak się stanie.

Załóżmy, że algorytm określa, że ​​wyświetlanie reklamy w wyspecjalizowanej witrynie, w której gromadzi się niewielki podzbiór pożądanych odbiorców, jest najefektywniejszym wykorzystaniem nakładów na kampanię. W takim przypadku reklama zostanie tam umieszczona.

1. Rosnąca popularność oprogramowania White Label

Oprogramowanie typu white label to oprogramowanie generyczne produkowane i sprzedawane jako usługa biznesowa. Firmy mogą wykupić dostęp do białej platformy reklamowej, aby uzyskać kontrolę nad swoimi kampaniami reklamowymi na poziomie administratora.

Dla wielu firm poszukujących większej kontroli programistycznej oprogramowanie typu white label jako usługa (SaaS) jest prawdopodobnie lepszym i bardziej opłacalnym punktem wyjścia niż tworzenie niestandardowych platform.

2. Kampanie programowe prowadzone we własnym zakresie

Dziesięć lat temu tylko kilka firm kontrolowało zautomatyzowane kupowanie reklam. Dziś jednak sytuacja jest zupełnie inna.

Decyzja została podjęta, ponieważ firmy chciały, aby proces programowy był bardziej otwarty, aby mogły usprawnić swoje kampanie marketingowe.

Redukcja kosztów i efektywne gospodarowanie zasobami to dwie kolejne korzyści płynące z wewnętrznej zautomatyzowanej reklamy. Eliminując koszty związane z usługami stron trzecich i administracją danymi, firmy mogą znacznie ponownie inwestować w aktywne inicjatywy marketingowe. Jeśli wszystkie pozostałe są takie same, powinno to skutkować wyższym zwrotem z inwestycji w reklamę (ROAS).

3. 5G przyspiesza branżę programową

5G odnosi się do piątej generacji sieci komórkowych i jest 20 razy szybsze niż LTE (Long-Term Evolution). Prędkość może osiągnąć nawet 20 GB/sekundę. Co to ma wspólnego z automatycznym wyświetlaniem reklam? Licytuje w czasie rzeczywistym z zawrotną prędkością.

Niektóre zalety i wyzwania związane z reklamą zautomatyzowaną:

Unika się opóźnień: ponieważ 5G oznacza szybsze ładowanie i krótsze czasy oczekiwania na pełne załadowanie i wyświetlenie strony w wysokiej jakości.

Wyższa rozdzielczość reklamy: krótszy czas ładowania prawie na pewno poprawi wygodę użytkownika, a liczba wyświetleń strony i reklam prawdopodobnie wzrośnie. Z tego powodu internauci będą oczekiwać, że strony i reklamy będą wyższej jakości i rozdzielczości. To problem dla reklamodawców, którzy muszą zapewnić jeszcze wyższą jakość.

Lepsza widoczność reklam: w dobie zautomatyzowanej technologii obsługującej 5G strony internetowe ładują się szybciej, a widoczność reklam wzrasta. Oto dlaczego. Według danych HubSpot głównym powodem instalowania programów blokujących reklamy w 36% przypadków jest przyspieszenie ładowania strony. Jednak wprowadzenie 5G oznacza, że ​​czas potrzebny na załadowanie treści strony internetowej zmniejszy się, więc mniej osób zdecyduje się na blokowanie reklam. Dzięki temu zwiększy się widoczność reklam.

4. Rozwój cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH)

Po strasznych kilku latach dla tego medium z powodu rządowych nakazów pozostania w domu w reakcji na pandemię, specjaliści od marketingu szukają nowych sposobów na dotarcie do klientów, którzy są ponownie w ruchu, a DOOH powraca.

Szacuje się, że reklama DOOH w Stanach Zjednoczonych osiągnie do 2022 roku 2,58 miliarda dolarów. Wraz z pojawianiem się coraz większej liczby cyfrowych ekranów reklamowych w całym kraju, programmatic wydaje się być gotowy do przejęcia większej części tych wydatków w ciągu kilku lat.

Ten rodzaj zautomatyzowanej reklamy ma kilka zalet, w tym:

• Duża publiczność.
• Odporny na blokowanie reklam
• Miejsca docelowe, które nie rzucają się w oczy

Ze względu na różne techniki kierowania do odbiorców i możliwości, marketing kontekstowy zajmuje centralne miejsce; ten nowicjusz w mediach powinien prosperować w przyszłości bez plików cookie.

Programmatic DOOH pozwala markom tworzyć niezapomniane, przyciągające wzrok doświadczenia, które pozostawiają trwałe wrażenie na klientach.

5. Reklama aktywowana głosem

Wiele firm wypuściło aktywowanych głosem wirtualnych asystentów, do których można uzyskać dostęp za pośrednictwem smartfonów i komputerów PC, a inteligentne głośniki są sprzedawane osobno. Asystenci głosowi odpowiedzą na Twoje pytania i pomogą Ci w codziennych obowiązkach. Dzięki aktywacji głosowej możesz teraz przeszukiwać Internet, trzymając telefon lub gdy masz zajęte ręce.

Asystenci głosowi mogą potencjalnie zwiększyć liczbę wyszukiwań i spowodować duże zmiany w świecie reklamy. Więcej wyszukiwań może również oznaczać bardziej dopasowane reklamy oraz więcej kliknięć i konwersji.

6. Reklamy audio i w grze

Sektor gier odnotowuje bezprecedensowy wzrost. Globalne przychody firmy przekroczyły już 300 miliardów dolarów, przekraczając wszelkie prognozy na 2022 rok. Przewiduje się, że zarówno gry na konsole, jak i komputery PC będą zyskiwać na popularności. Oznacza to, że nigdy nie było lepszego momentu na rozpoczęcie.

Wraz z rozwojem sektora pojawiają się nowe możliwości monetyzacji. Jedną z tych metod jest reklama programowa! Reklamodawcy mają do wyboru kilka opcji z reklamami w grze, takich jak retargeting, które mogą zwiększyć ROI.

5G prawie na pewno przyspieszy przesyłanie strumieniowe i gry mobilne dla wielu graczy. Wdrożenie 5G zwiększy również wpływ reklam w grach. Klienci Internetu nie będą już musieli martwić się limitami danych w 5G. Szacunki operatorów komórkowych z pewnością będą wymagały drastycznej zmiany w tym obszarze.

Reklamy w grach to wciąż stosunkowo nowy rynek dla reklamodawców i wydawców. Oznacza to, że rynek reklam zautomatyzowanych nie ustanowił jeszcze nowych miar i cen.

Według statystyk, słuchając muzyki lub podcastów spędzamy na urządzeniach mobilnych dwa razy więcej czasu niż grając w gry. To ma sens, prawda? Nie możesz zrobić nic innego rękami podczas gry. Ale możesz słuchać muzyki podczas pracy, sprzątania lub robienia innych rzeczy, prawda? Stwarza to szansę dla reklamodawców!

Reklamy audio obejmują reklamy usług strumieniowego przesyłania muzyki (takich jak Spotify i Apple Music), podcastów i radia cyfrowego.

Podobnie jak reklama w grze, jest stosunkowo nowa. Jest ogólnie bezpieczny dla marki i odporny na ad-blockery. Nie tylko to, podcasty wydają się być jednym z najlepszych sposobów na zachęcenie ludzi do odwiedzenia witryny.

Ze względu na wysoki poziom koncentracji konsumentów wyniki są zdumiewające, ponieważ przewyższają posty w mediach społecznościowych.

7. Reklamy OTT i CTV: nowe zautomatyzowane kanały reklamowe

W ostatnich latach zaobserwowaliśmy wzrost w segmentach reklam OTT (Over The Top) i CTV (Connected TV).

Pierwszy skrót odnosi się do wszystkich dostępnych w Internecie usług przesyłania strumieniowego, podczas gdy drugi odnosi się do wszystkich telewizorów, które mogą przesyłać strumieniowo filmy i wideo przez Internet.

Obecnie jest prawie 200 milionów użytkowników CTV. Przez wiele lat mieliśmy dostęp do różnych opcji przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, Hulu i Amazon Prime, żeby wymienić tylko kilka. W czwartym kwartale 2021 r. Disney wprowadził własną usługę przesyłania strumieniowego Disney Plus, która była znaczącym krokiem w kierunku i wzmocniła sektor OTT. Jednocześnie pokazuje, że zwykła telewizja jest nieco przestarzała.

Wszystkie te kanały zyskują na popularności i mogą czerpać z nich korzyści dzięki zautomatyzowanemu umieszczaniu reklam, znanym jako reklamy OTT. PwC twierdzi, że w 2022 roku reklama programowa będzie stanowić jedną trzecią wszystkich przychodów z reklam telewizyjnych na całym świecie.

8. Kierowanie kontekstowe po plikach cookie i dane własne

Pliki cookie, które są małymi plikami tekstowymi, są przechowywane w naszych przeglądarkach. Witryna, którą odwiedzasz, ustawia własne pliki cookie (na przykład, aby zapamiętać, co zostało w koszyku).

Pliki cookie stron trzecich to małe fragmenty danych należące do innych firm (głównie z branży technologii reklam automatycznych). Zwykle należą one do partnerów przeglądanej witryny. Plik cookie innej firmy jest upuszczany przez określony kod, skrypt lub tag i służy jako identyfikator i łącznik. Pliki cookie identyfikują odwiedzających, umożliwiając reklamodawcom retargetowanie ich online i dostarczanie dostosowanych reklam.

Mówiąc najprościej, pliki cookie innych firm są krytyczne, a ich usunięcie znacząco wpłynęłoby na programową przyszłość. Niestety, upadek tych ciasteczek jest na horyzoncie.

Google zadeklarował w lutym 2021 r., że nie będzie już używać plików cookie stron trzecich. Początkowo wszyscy oczekiwali wcześniejszego zakończenia wycofywania. Plotka głosi, że została przesunięta z 2022 na 2023. Oznacza to, że te ciasteczka najprawdopodobniej znikną pod koniec przyszłego roku.

Pliki cookie innych firm są odpowiedzialne za różne opcje reklamowe, w tym kierowanie, ograniczenie częstotliwości, pomiary i atrybucję. Coś musi wypełnić pustkę.

W tym przypadku dane własne mogą zapewnić reklamodawcom ogromną ilość naprawdę przydatnych danych, począwszy od nawyków przeglądania i preferencji użytkowników. Są pełne innych możliwości.

Według Digiday reklamodawcy mogą wykorzystywać własne dane w następujący sposób:

• Rozszerzenie zbioru danych użytkownika
• Bariery rejestracyjne
• Segmentacja odbiorców i kierowanie kontekstowe

Według ich danych, 51% specjalistów od marketingu już zaczęło zwiększać swoje inwestycje w kierowanie kontekstowe. Jednocześnie 43% reklamodawców jest pozytywnie nastawionych do przyjęcia tej strategii w przyszłości.

Powinniśmy pamiętać, że kierowanie kontekstowe nie jest niczym nowym, ale wraz z wycofywaniem plików cookie innych firm możemy spodziewać się coraz większej liczby innowacji w tym obszarze. Planowane reformy będą miały duży wpływ na reklamę internetową, zmuszając marketerów do eksperymentowania z nowymi metodami dostarczania reklam przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z wymogami prywatności użytkownika.

A ponieważ reklama kontekstowa ma być warta 335 miliardów dolarów do 2026 r., motywacja już istnieje. Fajne jest to, że firmy zajmujące się oprogramowaniem reklamowym, takie jak Scaleo, są już przygotowane na tę zmianę w branży: dowiedz się więcej o naszych rozwiązaniach do śledzenia bez plików cookie tutaj.

9. Marketing przez wiele kanałów

Jak już wspomniano, czas spędzany przez ludzi na ich telefonach nie maleje. Ponadto firmy elektroniczne stale wprowadzają na rynek nowe modele urządzeń. Możesz teraz posiadać tablet, smartfon i smartwatch, żeby wymienić tylko kilka.

Branża stara się stworzyć coś nowego, co przyciągnie uwagę ludzi. W dobie reklamy wielokanałowej pliki cookie to stara metoda, gdy ludzie korzystają z wielu urządzeń i różnych przeglądarek na tym samym urządzeniu.

Reklama omnichannel z powodzeniem dociera do wszystkich wymienionych urządzeń. Reklamy można dostosowywać do różnych urządzeń za pomocą technologii reklam automatycznych.

Ale czym jest reklama omnichannel i czym różni się od reklamy wielokanałowej?

Oba pomysły obejmują angażowanie użytkowników na wielu platformach, ale nie są one wymienne. Podczas gdy wielokanałowość koncentruje się na jednym kanale i sposobie, w jaki klienci dokonują za jego pośrednictwem transakcji, omnichannel rozpoznaje, że użytkownicy mogą uzyskać dostęp do wielu kanałów. Stara się zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, a każda interakcja ma na celu zwiększenie prawdopodobieństwa konwersji użytkownika.

Reklamodawcy dowiadują się więcej o gustach i zachowaniach użytkowników, śledząc je w wielu mediach. Dzięki temu mogą dokładniej śledzić i prognozować zachowania konsumentów, zwiększając liczbę konwersji. Czy nadal chcesz spróbować?

10. Dobrze znane pionki

Badania pokazują, że ludzie nie spędzają mniej czasu przed ekranem. Oznacza to, że reklamodawcy i wydawcy mogą tworzyć nowe sposoby innowacji, formatów reklam i odbiorców w przyszłości, w której rządzi Internet.

Daje to wiele zautomatyzowanych możliwości testowania różnych kategorii reklam. Reklamy, które kiedyś były niepopularne, teraz mogą być niezwykle opłacalne. Może więc warto pomyśleć o spróbowaniu czegoś nowego. Pomyślmy o tym.

Wcześniej doszliśmy do wniosku, że ludzie mają dość ciągłego oglądania tych samych rzeczy. Zastanów się, czy nie odwiedzić witryny i zobaczyć kilka razy tę samą kreację lub baner. W najlepszym przypadku klikasz na nią raz i nigdy więcej, ponieważ już wiesz, co się za nią kryje. W najgorszej sytuacji wielokrotne oglądanie tego samego bardzo cię irytuje.

To samo można powiedzieć o różnych sektorach produktów i usług. W rezultacie musisz trzymać rękę na pulsie. Najgorsze, co możesz zrobić, to wyświetlać tę samą ofertę, aż powoli umiera. Możesz wypróbować oferty z kilku kategorii, aby zobaczyć, które z nich zyskały ostatnio popularność.

Zauważyliśmy, że reklamodawcy przenoszą się na oferty e-commerce dotyczące artykułów marketingowych, takich jak urządzenia elektroniczne, odzież i biżuteria, a także kategorie związane z biznesem, aplikacje mobilne itd. Legalne branże stają się coraz bardziej popularne, ponieważ reklamodawcy starają się unikać wszelkich potencjalnych problemów z procesem rozliczania kampanii. Wcale nas nie dziwi!

Wreszcie ożywa metaverse, królestwo hybrydowych spotkań cyfrowych i fizycznych. Epic Games i Facebook już nad nimi pracują. Mimo to wydaje się to dość futurystyczne. Interaktywne reklamy wideo przyspieszą pojawianie się doświadczeń, które można kupować.

Szum o „metawersie” zachęci reklamodawców do wydawania pieniędzy. Ten nowy kanał wprowadzi nowe formaty, miejsca docelowe i młodszych odbiorców.

Wniosek

Reklama ma przed sobą świetlaną przyszłość w 2023 roku. Reklama zautomatyzowana stale się zmienia, a duża część jej potencjału pozostaje niewykorzystana.

Dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami w reklamie zautomatyzowanej. Powinieneś wypróbować różne strategie i koncepcje reklamując swoje produkty i usługi w Internecie.

Marketerzy mogą wykorzystywać zautomatyzowane reklamy, aby skutecznie kierować swoje kampanie w docelowych kanałach. Mogą stosować zautomatyzowane metody, aby pomóc im w dostępie do najbardziej pożądanych rynków i danych demograficznych, a także odkrywać nowe możliwości przy użyciu nowych danych.

Jeśli Twoja firma nie korzysta jeszcze w jakiś sposób z reklam zautomatyzowanych, tracisz możliwość zaoszczędzenia pieniędzy przy jednoczesnej poprawie wyników swoich internetowych kampanii reklamowych.

W tym roku marketerzy skupią się na trendach programowych i wykorzystają nowe możliwości stworzone przez epidemię, takie jak pojawienie się połączonych reklam telewizyjnych, DOOH i audio, w ramach udanego miksu marketingowego.

Wydawcy muszą być przygotowani na to, by marketerzy mogli spróbować czegoś nowego, szukając nowych sposobów dotarcia do stale zmieniających się odbiorców.

Najważniejszym aspektem reklamy internetowej i innych firm jest unikanie stagnacji. Musisz ciągle próbować nowych rzeczy i trzymać rękę na pulsie.

Wypróbuj Scaleo już teraz!