YouTube 쇼핑 광고 정책: 간편한 캠페인을 위한 4가지 가이드라인

YouTube 쇼핑 광고는 제품을 한눈에 보여주는 소셜 프로모션입니다. 이러한 광고를 통해 마케터는 정적 또는 디지털 비디오 광고를 통해 소비자의 구매 의도를 자극할 수 있습니다. YouTube 광고 정책은 시청자에게 관련성 있고 적절한 광고를 제공하는 동시에 소비자 여정을 개선하고 브랜드를 피해로부터 보호합니다.

쇼핑 광고를 시작하는 것은 쉽습니다. 캠페인을 만들고 제품 데이터 피드를 판매자 센터에 제출하면 YouTube에서 검토합니다. 정책에 따라 가이드라인을 충족하면 사용자가 관련 키워드를 검색하거나 설정된 오디언스 타겟팅을 기반으로 콘텐츠를 소비할 때 광고가 게재됩니다. 이를 의도 기반 광고라고 부르므로 ROAS가 높아집니다.

관련 기사: 동영상 액션 캠페인의 YouTube 제품 피드: 단계별 가이드

살펴보기: YouTube 쇼핑 광고 정책

사용자는 Google 비즈니스의 기반이므로 결과를 제공하는 동시에 긍정적인 광고 경험을 보장하기 위한 정책을 제공했습니다. Google은 광고주가 광고 표준을 준수하면서 목표를 달성할 수 있도록 하기 위해 이러한 광고 정책을 만들었습니다. 마케팅 담당자가 이러한 정책을 위반하는 경우 Google은 문제가 해결될 때까지 해당 계정을 정지할 수 있습니다.

향상된 광고 사용자 경험을 보장하기 위해 YouTube는 금지된 콘텐츠, 금지된 관행, 제한된 콘텐츠, 편집 및 기술의 네 가지 범주를 기반으로 정책을 고안했습니다.

관련 문서: 동영상 광고를 위한 YouTube Shorts 모범 사례

쇼핑 광고 콘텐츠 정책:

콘텐츠 정책은 모든 콘텐츠가 안전하고 신뢰할 수 있으며 합법적인지 확인합니다. 캠페인 관련 문제를 피하려면 이들을 따르십시오.

주요 정책 #1: 금지된 콘텐츠

Google에서 홍보할 수 없는 콘텐츠 유형입니다. 예를 들면 사기를 가능하게 하는 모조품, 제품 또는 서비스, 위험한 제품 또는 서비스, 공격적이거나 부적절한 콘텐츠, 성적으로 노골적인 콘텐츠 등이 있습니다.

• 모조품: Google은 쇼핑 광고에서 모조품을 홍보하는 것을 허용하지 않습니다. 모조품은 브랜드를 모방하여 사람들이 정품인 것처럼 속이는 것입니다. 웹사이트 및 앱 콘텐츠에는 Google 정책이 적용됩니다. Google은 모조품에 대한 무관용 정책을 시행하고 있습니다. 따라서 사이트에서 사기성 상품을 판매하는 경우 즉시 조치를 취하십시오.
• 위험한 제품: Google은 손상, 손실 또는 상해를 유발하는 특정 제품의 프로모션을 허용하지 않습니다. 유해 콘텐츠의 예: 연질 약물(화학약품 또는 약초); 향정신성 물질; 약물 사용 장치; 무기, 탄약, 폭발물 및 폭죽; 폭발 장치 제조 지침.
• 부정직한 행위를 조장하는 제품: Google은 무결성과 공정성을 중요하게 생각하므로 사기 행위를 허용하도록 설계된 제품을 홍보하지 않습니다. 가이드 없는 쇼핑 환경의 요구사항을 준수하기 위해 Google은 광고주가 판매하는 제품이 특정 기준을 충족하는지 확인합니다. 부정직한 행동을 조장하는 제품의 예: 해킹 소프트웨어 또는 지침, 위조 문서 및 학업 부정 행위 제품.
• 부적절한 콘텐츠: Google의 콘텐츠 정책은 광고 및 홍보 자료가 증오, 편견, 폭력 또는 차별을 조장할 수 없음을 명시합니다.
• 지원되지 않는 쇼핑 광고 콘텐츠: Google이 플랫폼에서 모든 유형의 제품을 홍보하고자 하는 만큼 여전히 제한 사항이 있습니다. 모든 Google 솔루션이 다양한 콘텐츠 유형을 적절하게 최적화하고 지원할 수 있는 것은 아닙니다. 결과적으로 쇼핑 광고 및 무료 제품 목록은 우수한 사용자 경험을 제공하지 않는 콘텐츠의 홍보를 방해합니다.

주요 정책 #2: 금지된 관행

• 광고 네트워크 남용: 플랫폼 사용자를 가장 안전하게 유지하고 유료 및 유기적 콘텐츠 제공의 품질을 유지하기 위해 다음을 허용하지 않습니다.

• 악성 콘텐츠
• 사용자에게 고유한 가치를 거의 제공하지 않고 주로 트래픽 생성에 중점을 둔 사이트
• 쇼핑 캠페인에서 부당한 이득을 취하려는 소매업체
• YouTube의 검토 프로세스를 우회하려는 소매업체
  
  무책임한 데이터 수집 및 사용: YouTube는 광고주가 고객 정보를 책임감 있게 취급하기를 바랍니다. 그들은 이 정보를 오용하거나 불명확한 목적으로 또는 적절한 보안 조치 없이 수집하지 않아야 합니다.

주의해서 다루어야 하는 사용자 정보는 다음과 같습니다.

• 성명
• 이메일 주소
• 우편 주소
• 전화 번호
• 국민 신분, 연금, 사회 보장, 세금 ID, 건강 관리 또는 운전 면허증 번호
• 위의 정보 외에 생년월일 또는 어머니의 결혼 전 이름
• 재정 상태
• 정치적 소속
• 성적 취향
• 인종 또는 민족
• 종교

비윤리적 데이터 수집 및 사용 예시: (SSL(HTTPS) 서버 접속을 통한 다음 데이터 보안)

• 비밀번호와 결합된 사용자 이름 또는 이메일
• 신용카드 및 직불카드 번호
• 은행 및 투자 계좌 번호
• 계좌 번호 확인
• 송금 번호
  
  
• 허위 진술: 쇼핑객이 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 YouTube 쇼핑 광고는 제품 및 서비스에 대한 정보를 전달해야 합니다.

금지된 활동:

• 중요한 정보를 숨기거나 사용자가 모든 관련 정보를 먼저 제공하지 않고 약정하도록 요구하는 프로모션 콘텐츠
• 귀하, 귀하의 제품 및 서비스에 대해 부정확하거나 비현실적이거나 오해의 소지가 있는 묘사를 제공하는 판촉.

주요 정책 #3: 제한된 콘텐츠

Google은 법적 또는 문화적으로 부적절하거나 불쾌감을 줄 수 있는 위치와 같은 민감한 영역에 특정 광고를 표시하지 않을 수 있습니다.

따라서 일부 민감한 콘텐츠는 제한적으로 광고될 수 있습니다. 이렇게 하려면 YouTube 제한 항목을 홍보하기 전에 추가 요구 사항을 충족해야 할 수 있습니다. 모든 제품, 기능 또는 광고 네트워크가 이 제한된 콘텐츠를 지원하는 것은 아닙니다.

• 성인용 콘텐츠: 성인용 상품, 선정적인 콘텐츠, 피부가 노출된 이미지는 제한됩니다. 미성년자를 대상으로 하거나 성적으로 노골적인 콘텐츠 또는 서비스를 홍보하는 콘텐츠는 허용되지 않습니다.
• 주류: 주류 광고는 제한됩니다. 광고하는 국가에서 법적 음주 연령 미만인 사람을 타겟팅하거나, 알코올이 건강을 향상시킨다는 주장을 암시하거나, 건강한 라이프스타일과 음주 및 운전의 일환으로 과도한 음주를 보여줄 수 없습니다.
• 저작권이 있는 콘텐츠: 적절한 사용 권한을 획득한 저작물만 홍보할 수 있습니다. 저작권이 있는 콘텐츠를 공유할 권한이 있다고 생각되면 이 링크를 클릭하여 양식을 작성하십시오.
• 의료 관련 콘텐츠: 의료 제한 콘텐츠에는 일반의약품, 처방약, 임신 관련 제품 및 승인되지 않은 보조제가 포함됩니다. 자세히 알아보려면 이 링크를 클릭하세요.
• 정치적 콘텐츠: 정치적 콘텐츠를 책임감 있게 홍보합니다. 대상 지역 및 모든 선거 "침묵 기간"에 대해 해당 법률 및 업계 표준을 준수해야 합니다.
• 상표: 상표가 있는 제품을 광고의 일부로 사용하는 경우 제목이나 설명에 사용할 수 있습니다. 귀하가 상표권자이고 불만 사항이 있는 경우 이 링크를 사용하십시오.
• 지방, 설탕, 염분이 높은 식품 및 음료: 고지방, 설탕 및 염분이 함유된 식품 및 음료(HFSS)에 대한 Google의 정책이 변경됩니다. HFSS 제품 판매를 홍보하는 쇼핑 광고는 미성년자를 타겟팅할 수 없습니다.

주요 정책 #4: 편집 및 기술

YouTube 사용자 피드에 표시되는 유료 및 유기적 콘텐츠의 품질에 초점을 맞춘 다양한 정책은 향상된 시청 환경을 제공하는 데 필수적입니다. YouTube의 광고 표준에는 편집 및 기술 요구 사항이 포함되어 광고 형식에 관계없이 모든 콘텐츠를 최대한 활용합니다.

• 편집 및 전문성 요건: Google의 쇼핑 정책은 유용하고 전문적인 고품질 광고 및 웹사이트를 보장합니다.

잘못 실행된 프로모션의 몇 가지 예:

• 오해의 소지가 있는 방문 페이지 URL
• 사람들의 관심을 끌기 위해 흔히 사용되는 단어, 숫자 및 언어를 매우 양식화되고 장난스럽게 사용합니다.
• 폐쇄되거나 폐업하거나 오랫동안 업데이트되지 않은 사이트
• 방문자가 브라우저의 뒤로 버튼을 사용하여 사이트를 탐색할 수 없도록 하는 사이트
• 일부 브라우저에서 접근할 수 없는 사이트

YouTube 정책은 모든 사람에게 혜택을 줍니다.

광고주는 광고 투자를 극대화하고 법적 조치 및 평판 손상으로부터 브랜드를 보호하기 위해 YouTube에서 설정한 이러한 정책을 따라야 합니다. 쇼핑 광고 정책은 광고주, 사용자, 플랫폼 모두에게 도움이 됩니다. Google은 계정을 정지하고 개별 상품을 비승인하여 쇼핑 정책을 시행합니다. 계정 위반에 대한 중요한 알림을 놓치지 않도록 하고 문제를 제때 해결하십시오.

쇼핑 광고 캠페인을 실행하고 소셜 커머스 게임에서 승리하세요

소셜 미디어 플랫폼이 디지털 쇼핑을 더 쉽게 접근하고 편리하게 만들면서 소셜 커머스는 계속 확장될 것입니다.

YouTube 비디오 액션 캠페인 및 Google Merchant Center 제품 피드를 사용하여 디지털 매장을 확장하세요. 소비자는 가장 관련성 높은 동영상 콘텐츠를 요구하며 YouTube는 지속적으로 성장하고 새로운 쇼핑 및 시청 행동을 개발하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

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당사의 전문가 팀이 귀하의 캠페인을 최적화하고 가능한 최저 비용으로 광고 목표를 달성할 수 있도록 도와드립니다. YouTube 쇼핑에서 성공하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 그리고 우리의 도움으로 쉽게 할 수 있습니다.