비디오 마케팅에 대한 귀하의 질문에 대한 답변
게시 됨: 2022-09-15이 기사는 Clifton Johnson Jr.가 공동 저술했습니다. 소셜SEO.SocialSEO와 Influence & Co.가 힘을 합쳐 더 많은 것을 잠금 해제할 수 있는 방법에 대한 웨비나를 제공합니다. 콘텐츠 마케팅의 결과 전략에 비디오를 구현함으로써
웨비나에서 우리는 다음에 대해 이야기했습니다.
- 콘텐츠 마케팅에서 비디오의 역할.
- 동영상이 기업에 도움이 될 수 있는 결과입니다.
- 구매자 여정의 각 단계에서 도움이 될 수 있는 비디오 콘텐츠 유형.
- 콘텐츠 마케팅 및 비디오에 대한 투자를 극대화할 수 있는 방법.
- 오늘날 마케팅 전략에서 비디오를 테스트할 수 있는 방법.
하지만 우리는 도달할 수 없었다 모든 것 그렇게 짧은 시간에. 그래서 우리는 참석자들이 질문한 몇 가지 훌륭한 질문을 수집했으며 비디오를 동영상의 효과적인 부분으로 만드는 데 필요한 컨텍스트를 제공하기 위해 최선을 다할 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략.
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비디오 마케팅에 대한 8가지 질문에 대한 답변
1. 어떤 콘텐츠를 비디오로 재활용할지 어떻게 결정할 수 있나요?
블로그 게시물, 백서, 인포그래픽 등 — 비디오 콘텐츠로 용도 변경
가장 많은 방문을 유도하는 블로그 게시물은 무엇입니까? 방문자가 가장 많은 시간을 보내는 것은 무엇입니까? 댓글 기능을 활성화한 경우 가장 많은 대화를 불러일으키는 댓글은 무엇인가요? 다른 웹사이트에서 많은 백링크를 끌어들이는 콘텐츠가 있습니까?
Gary Vaynerchuk은 또한 콘텐츠의 어떤 섹션이 청중의 관심을 가장 많이 끌었는지에 대한 펄스를 얻을 것을 제안합니다. 만들 마이크로 비디오를 결정합니다. 예를 들어, 그가 공개하는 더 긴 비디오의 경우 그는 청중이 가장 많이 참조한 타임스탬프를 확인하고 특정 주제에 대해 더 짧은 비디오를 만듭니다.
"커뮤니티와 더 많은 소통을 하기 위한 방법으로 저희 팀과 저는 시청자에게 동영상에서 그들이 좋아하는 섹션에 타임스탬프를 추가하여 댓글을 달도록 지시했습니다! 이렇게 하면 댓글에서 커뮤니티 통찰력을 훨씬 쉽게 찾을 수 있고 더 쉽게 만들 수 있습니다. 시청자들이 보고 싶어 하는 콘텐츠"라고 말했다.
참여 메트릭을 넘어 판매, 마케팅 및 고객 서비스 경험의 어느 부분이 비디오의 이점을 얻을 수 있는지 축소하고 생각하십시오. 예를 들어 클라이언트 온보딩 프로세스 전반에 걸쳐 많은 질문을 받습니까? 귀하의 특정 서비스에 대해 리드가 혼란스러워 보입니까? 고객이 놓치고 싶지 않은 제품이나 서비스에 대한 중요한 업데이트를 하고 있습니까? 짧고 매력적인 설명 동영상이 이러한 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
2. 비디오는 어떻게 SEO를 향상시킬 수 있습니까?
동영상은 검색자에게 제공할 콘텐츠를 결정할 때 Google에서 중요한 고려 사항이 되었습니다.
SocialSEO는 함께 블로그 게시물 동영상이 SEO에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 설명하지만 여기에 몇 가지 핵심 사항을 요약해 보겠습니다.
- 검색자는 동영상 미리보기 이미지가 포함된 목록을 클릭할 가능성이 더 큽니다.
- Google은 동영상이 없는 검색결과보다 동영상이 있는 검색결과를 우선시합니다.
- 동영상은 SEO에서 가장 중요한 두 가지 측정항목인 페이지 또는 사이트에 머문 시간과 웹사이트에 대한 백링크 수를 강화하는 데 도움이 됩니다.
3. 이메일에 비디오를 포함하는 모범 사례는 무엇입니까?
유감스럽게도 Gmail, Yahoo 및 Outlook과 같은 주요 이메일 클라이언트는 이메일에 포함된 비디오를 지원하지 않습니다. 따라서 동영상을 포함하기로 결정한 경우 구독자는 이메일 내에서 동영상을 볼 수 없거나 스팸 폴더를 찾아 검색하지 않는 한 귀하의 이메일을 전혀 볼 수 없습니다.
HubSpot은 비디오에서 스틸 또는 GIF를 포함하고 이메일에서 비디오로 연결하는 방법에 대한 몇 가지 지침을 작성했습니다. 이 작업을 수행하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하십시오.
4. 구매자 경험의 각 단계에서 이상적인 동영상 길이는 얼마입니까? 구매자 여정의 각 단계에 가장 적합한 비디오 콘텐츠 및 플랫폼 유형은 무엇입니까?
구매자의 여정은 인식, 고려 및 결정의 세 가지 주요 부분으로 나뉩니다.
인지 단계에서는 단순히 구매자에게 브랜드를 알리게 됩니다. 이 사람들은 당신을 알지 못하며 일반적으로 주변을 둘러보고 문제점을 해결하기 위해 정보를 수집하는 초기 단계에 있습니다. 따라서 동영상은 짧고 시선을 사로잡아야 합니다. Lemonlight에 따르면 구매자 여정의 매력 단계에 있는 사람들을 대상으로 하는 동영상은 60초를 넘지 않아야 합니다. 팁과 트릭을 제공하는 방법 비디오 또는 blooper 릴과 같은 소셜 플랫폼에서 공유할 짧은 비디오를 만드는 것이 좋습니다.
고려 단계에서 사람들은 귀하의 브랜드에 대해 알고 있으며 대부분의 경우 경쟁자도 알고 있습니다. 지금은 강제 판매를 하지 않고도 귀사의 제품에 대한 더 많은 정보를 제공하는 매력적인 비디오를 통해 귀중한 통찰력으로 이러한 사람들을 참여시킬 때입니다. 이 시점에서 동영상의 길이는 1~3분일 수 있습니다. 웹사이트와 YouTube에 게시하고 여러 소셜 채널에서 공유할 수 있는 사례 연구 동영상, 팀 동영상 및 이벤트 요약을 만들어 보세요.
마지막으로 결정 단계가 있습니다. 이 시점에서 사람들은 필요한 정보를 수집하고 최종 결정을 내리기 위해 선택 사항을 저울질하고 있습니다. 이 동영상에서는 고유한 가치 제안을 다루고 시청자가 구매를 완료하거나 서비스에 로그인하기 위해 취해야 하는 단계를 자세히 설명하는 클릭 유도문안을 포함해야 합니다. 결정 단계에서 동영상은 2분을 넘지 않아야 합니다. 이 단계에서 훌륭한 비디오 형식에는 웹사이트와 YouTube에 게시할 수 있는 제품 데모, 자습서 및 평가가 포함될 수 있습니다.
5. 비디오 콘텐츠를 빠르게 편집하려면 어떻게 해야 합니까?
빠르고 쉬운 동영상 편집 방법을 찾고 있다면 Canva를 살펴보세요. Canva의 동영상 편집기를 사용하면 동영상을 자르고, 연결하고, 다듬고, 분할할 수 있습니다. 시작하는 데 도움이 되는 영감을 찾고 있다면 Canva의 맞춤형 템플릿 중 하나를 사용할 수 있습니다. 또한 텍스트, 전환, 그래픽, 음악, 음향 효과, 음성 해설 등을 추가할 수 있습니다.
6. 콘텐츠의 서면 측면(블로그 게시물, 백서, 사례 연구 등)에서 리소스를 비디오 지원으로 전환해야 합니까?
절대적으로하지. 비디오 전략은 귀하의 서면 콘텐츠 노력에서 비롯되어서는 안 되며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 이들은 서로 협력하고 지원해야 하는 보완적인 전략입니다.
예를 들어 비디오 사례 연구를 만들기 위해 서면 사례 연구를 희생할 필요가 없습니다. 보다 효과적인 전략은 귀하의 웹사이트에 서면 사례 연구를 게시하고 또한 비디오 버전을 만듭니다. 이를 통해 다양한 학습 스타일에 참여하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있으며 검색 결과에서 최적의 위치를 차지할 수 있습니다.
7. 요약 비디오를 내 블로그 콘텐츠 제작 과정의 일부로 만들려면 어떻게 해야 합니까?
대체 소비 수단을 제공하기 위해 블로그 게시물 상단에 짧은 요약 비디오를 게시하는 것은 좋은 생각입니다. 블로그에서 비디오와 서면 콘텐츠를 모두 제공하여 다양한 학습 스타일로 사람들을 참여시킬 수 있습니다. 이것을 블로그 콘텐츠에 대한 프로세스의 일부로 만들려면 해당 비디오를 만들고 편집하고 콘텐츠 관리 시스템에 블로그 게시물을 업로드하는 사람에게 비디오가 전달되도록 하는 책임자를 지정하십시오.
예를 들어 프로세스는 다음과 같을 수 있습니다.
- 블로그 게시물이 작성되었습니다.
- 블로그 게시물이 수정되었습니다.
- 블로그 카피가 완성되면 요약 영상을 위한 짧은 스크립트를 작성합니다.
- 요약 영상이 녹화됩니다.
- 요약 영상이 편집되었습니다.
- 블로그 게시물 및 요약 동영상은 콘텐츠 관리 시스템에 업로드됩니다.
- 블로그 게시물이 게시될 예정입니다.
모든 단계와 관련 작업이 프로젝트 관리 시스템에 문서화되어 있는지 확인하여 아무 것도 빠지지 않도록 하십시오.
8. 비디오 마케팅의 가치를 보지 못하는 상위 계층의 동의를 얻으려면 어떻게 해야 합니까?
비디오가 작동한다는 증거를 제시하면 경영진의 동의를 얻는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 다음은 커뮤니케이션에 뿌릴 수 있는 몇 가지 통계입니다.
- 사람들이 시청하는 온라인 동영상의 양은 거의 두 배 2018년부터.
- 거의 비디오 마케터의 90% 비디오는 투자에 대한 긍정적인 수익을 제공한다고 말합니다.
- 거의 비디오 마케터의 90% 비디오가 리드를 효과적으로 생성했다고 말합니다.
- 위에 마케터의 80% 비디오가 판매에 직접적이고 긍정적인 영향을 미친다고 말합니다.
- 거의 사람들의 90% 브랜드의 비디오를 보고 무언가를 구매하게 되었다고 말합니다.
- 거의 사람들의 80% 비디오를 보고 소프트웨어나 앱을 구매하거나 다운로드하도록 확신했다고 말합니다.
- 사람들은 평균적으로 19시간 분량의 동영상 매주 온라인.
콘텐츠 마케팅 전략에 비디오를 추가하는 과정에서 이 정보가 도움이 되었기를 바랍니다. 웨비나 또는 이 기사에서 답변하지 못한 질문이 여전히 남아 있습니까? 연락 사라 또는 클리프턴 링크드인에서!