XL Feet: 적합한 SEO 전략으로 들어가기
게시 됨: 2020-06-09XLFeet은 크고 넓은 발을 가진 개인을 위한 신발 사업입니다. XLFeet 의 설립자이자 CEO 는 2009년 자신의 집 뒷방에서 원맨쇼로 이 사업을 시작했습니다. 나날이 자라는 발과 함께 성장했고 두 달 만에 발이 세 가지 크기로 자라서 맨발로 학교에 가야 한다는 위협에 직면한 Adrian은 매력적인 신발 없이 자라는 것이 어떤 것인지 알고 있었습니다. 회사를 시작한 지 3년 후 XLFeet은 매장으로 이전했습니다. 얼마 지나지 않아 XLFeet은 첫 번째 매장을 능가하여 다른 위치로 이전했습니다. 10년 후, XLFeet은 다시 현재 매장을 능가하고 전 세계에 판매되는 온라인 매장을 보유하고 있습니다.
2019년, 창립 이후 기하급수적으로 성장한 XLFeet은 온라인 상점 플랫폼인 Volusion이 필요한 최적의 성능 수준에서 필요한 기능을 제공할 수 없다는 사실을 받아들였습니다. 그래서 그들은 필요한 맞춤화 및 기능을 제공할 수 있는 다른 온라인 상점 플랫폼인 Magento로 마이그레이션하기로 결정했습니다.
그러나 이 마이그레이션으로 인해 거의 비즈니스 비용이 발생했습니다. 이 마이그레이션을 위해 XLFeet이 고용한 개발 회사는 기대에 미치지 못했습니다. 플랫폼 마이그레이션이 완료된 후 XLFeet은 사이트 성능을 원활하게 유지하는 데 필요한 301 리디렉션이 제대로 구현되지 않았음을 깨달았습니다. 이 마이그레이션을 통해 XLFeet이 번창하는 데 필요한 상세하고 철저한 성능이 심각하게 부족했습니다.
결과적으로 XLFeet은 사이트 트래픽이 크게 감소했습니다. 그들의 새로운 목표는 해당 트래픽을 복구하는 것이었습니다. 그래서 XLFeet의 CEO이자 설립자인 Adrian Coulter는 이를 도와줄 SEO 회사를 찾기 시작했습니다. 그가 검색 엔진 최적화 회사를 검색하기 시작했을 때 그는 검색 결과에서 높은 순위에 올랐을 뿐만 아니라 시각적으로 매력적인 웹사이트를 가진 대행사를 찾고 있었습니다. 그때 Adrian이 1Digital Ⓡ Agency를 찾았습니다.
Adrian이 궁극적으로 1Digital Ⓡ 에 합류하게 된 이유는 우리가 Magento에 대해 잘 알고 있을 뿐만 아니라 다른 Magento 웹사이트에서도 많은 작업을 수행했다는 사실이었습니다. 그는 1Digital Ⓡ 을 더 깊이 파고들면서 우리의 SEO 프로세스 가 그가 만난 다른 SEO 회사보다 더 철저하고 상세하며 세분화되어 있음을 발견했습니다. “당신의 프로세스 구성과 세부 사항이 마음에 들었습니다. [내가 본 또 다른 회사]는 우주에서 당신처럼 디테일한 곳이 없었습니다.”라고 Adrian이 말했습니다.
과정
SEO 캠페인에 들어가는 많은 것들이 있습니다. 1Digital Ⓡ 의 SEO 프로세스는 검색, 프로젝트 설정 및 키워드 선택으로 시작됩니다. 이 초기 단계를 지나면 온페이지 최적화, 콘텐츠 제작, 보고로 넘어갑니다. XLFeet의 프로세스는 키워드 연구와 중복 콘텐츠, 유해한 백링크, 깨진 링크 및 기타 문제를 찾기 위한 전체 사이트 감사로 시작되었습니다. 캠페인 전반에 걸쳐 온사이트 및 오프사이트 문제를 모니터링하고 대상 키워드로 메타 제목을 최적화하며 고품질 백링크를 구축하고 페이지 SEO를 개선할 수 있는 콘텐츠 생성 계획을 따릅니다.
고객을 온보드로 데려오면 캠페인에 들어가는 일일, 주간 및 월간 작업을 볼 수 있는 CRM의 개인 작업 공간에 대한 액세스 권한을 부여할 뿐만 아니라 자격 증명도 제공합니다. 키워드 순위를 추적하고 Google Analytics 및 Google Search Console에서 가져오는 독점 대시보드. XLFeet의 온보딩 설정도 다르지 않았습니다.
XLFeet을 사용한 SEO 첫 달 안에 1Digital Ⓡ 의 SEO 전문가들은 이 캠페인에서 타겟팅을 시작하기 위해 키워드 목록을 좁혔고 초기 기술 SEO 감사에서 나온 모든 유해한 링크를 거부했으며 모든 대상 페이지에 최적화된 메타 제목 및 동일한 대상 페이지에서 페이지 SEO 콘텐츠를 활성화하고 최적화했습니다.
3개월
트래픽이 크게 감소한 후 XLFeet의 주요 목표는 해당 수치를 다시 높이는 것이었습니다. 이를 위해 XLFeet은 키워드 순위와 링크 구축을 개선해야 했습니다. 시작하기 위해 XLFeet을 50개 키워드 SEO 캠페인에 배치했습니다. 순위가 이미 상대적으로 높았기 때문에 상위 몇 페이지에 이미 순위가 지정된 키워드를 타겟팅하여 Google 첫 페이지에서 상위 순위 순위에 넣기로 결정했습니다.
1Digital Ⓡ 으로 SEO 캠페인을 시작한 지 3개월 만에 XLFeet은 대상 키워드 50개 중 37개에 대한 순위가 향상되었습니다.
- 독점적인 SEO 대시보드에서 추적하는 지표 중 하나는 평균 순위 순위 추세입니다. 이것은 xlfeet.com이 대상으로 하고 대시보드에서 추적하는 키워드를 기반으로 순위를 매기는 위치를 알려줍니다. 캠페인을 시작한 지 3개월 만에 XLFeet은 평균 순위가 10위에서 평균 순위 7로 떨어졌습니다. 이는 타겟 키워드가 단 3개월 만에 관심을 끌기 시작했고 경쟁자 순위를 능가하기 시작했음을 의미합니다.
따라서 키워드 순위가 향상되었지만 트래픽은 어떻습니까? 판매는 어떻습니까?
캠페인의 처음 3개월을 살펴보고 첫 달 반과 두 번째 달 반을 비교하면 자연 검색 트래픽만 14% 이상 증가한 것을 알 수 있습니다. 이러한 트래픽 및 타겟 키워드 전략의 증가는 자연 검색 전환율이 22% 증가하고 거래가 43% 증가하며 수익이 45% 증가했습니다!
아래 이미지는 캠페인의 전반부와 후반부를 비교한 트래픽을 보여줍니다.
동일한 기간 동안의 사용자 행동을 살펴보면 XLFeet SEO 캠페인의 많은 대상 페이지가 처음 3개월 이내에 획득과 전환 모두에서 증가했음을 알 수 있습니다.
아래 이미지에서 타겟 페이지 중 하나는 자연 세션이 21% 증가했지만 자연 거래는 200% 이상 증가했으며 전환율은 179% 증가했습니다.
이 SEO 캠페인에서 타겟으로 삼고 있는 하나의 키워드는 순위가 상승했으며 현재 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 Amazon에 이어 두 번째로 순위가 매겨지고 있습니다. 이 캠페인의 처음 3개월 동안 이 키워드의 타겟 페이지는 캠페인 시작 2개월 만에 갑자기 급증할 때까지 세션이 꾸준히 증가했습니다.
처음 3개월 동안 자연 검색을 통해 매일 xlfeet.com을 방문하는 사용자가 두 배로 증가했습니다.
6개월
캠페인을 시작한 지 6개월 만에 자연 검색 트래픽이 꾸준히 증가했습니다. 트래픽을 마이그레이션이 발생하기 전의 상태로 되돌리려면 아직 갈 길이 멀었지만 XLFeet은 올바른 방향으로 가고 있었습니다. 캠페인의 4-6개월을 살펴보고 1-3개월과 비교하면 자연 검색 트래픽이 약 7% 증가하지만 전환은 훨씬 더 많이 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 자연 검색에서 전자 상거래 전환율이 거의 43% 증가하고 거래가 두 배로 증가했습니다!
코로나바이러스감염증-19 : 코로나19
2020년의 절반도 채 되지 않은 시점에 전 세계가 빠르게 확산되는 전염병인 COVID-19의 영향을 직접 경험했습니다. 이 팬데믹은 3월 중순에 미국을 강타하기 시작했으며 거의 밤새 이 팬데믹의 영향을 인터넷 전체에서 볼 수 있었습니다. 일부 산업은 번창했지만 다른 산업에서는 트래픽과 매출이 급격히 감소하기 시작했습니다.
점점 더 많은 사람들이 필수품을 비축하고 있는 반면 필수품으로 간주되지 않는 산업에서 구매는 줄어들었습니다. XLFeet은 이것이 비즈니스를 통해 거의 즉시 반영되는 것을 보았습니다. “성 패트릭의 날을 전후한 주에 우리 회사 역사상 최악의 주였습니다.”라고 Adrian이 말했습니다.
xlfeet.com에 대한 트래픽 및 전환은 3월 중순 경에 하락했고 상황이 다시 회복되기 시작할 때인 4월 중순 경까지 약 한 달 동안 비교적 낮은 수준을 유지했습니다. 이 위기에 비추어 Adrian은 "우연히 우리 비즈니스의 95%가 온라인에서 발생하는 신발 회사인 우리는 정말 운이 좋았습니다."라고 말했습니다.
현재 위치
현재 XLFeet은 유기적 지표와 전반적인 성장에서 계속해서 상승하고 있습니다. 캠페인이 진행되는 동안 자연 검색은 가장 많은 트래픽과 가장 많은 거래를 가져왔습니다.
아래 이미지는 10개월 동안의 각 채널에 대한 사용자 및 거래를 보여줍니다.
현재 상태로 인해 XLFeet은 도달 범위를 넓히고 온라인 비즈니스를 강화하기 위해 전략적 소셜 미디어 성장으로 확장하기 시작했습니다.
Adrian은 “흥미로운 일입니다. "제가 처음으로 여러분을 모셨을 때... 미래는 매우 불확실했고 우리가 이 위기의 한가운데에 있지만 지금은 우리에게 그 어느 때보다 확실하고 여러분이 큰 역할을 했습니다."
오늘날 XLFeet은 마이그레이션 함정이 있기 전에 트래픽의 절반으로 수익의 약 70%를 벌고 있습니다. Adrian은 "상황이 그 어느 때보다 좋아지고 있습니다.
큰 남성에게 큰 신발을 판매하는 회사의 경우 SEO 캠페인이 정당화되기 위해 많은 경쟁이 있을 것이라고 예상하지 못할 것입니다. 그러나 SEO는 경쟁이 치열한 기업만을 위한 것은 아닙니다. 온라인에서 어떤 종류의 관심을 얻으려면 먼저 대상 고객에게 표시되어야 하며 SEO는 거기에 도달하는 데 필수적인 부분입니다. 책 공급업체이든 남성용 특대형 신발 전문 공급업체이든 간에 SEO는 전환할 올바른 청중 앞에서 귀하를 확보하는 데 중요합니다.
SEO가 무엇을 할 수 있는지 자세히 알아보려면 전자 상거래 SEO 페이지를 방문하거나 사례 연구를 읽고 SEO 캠페인을 효과적으로 만드는 방법에 대한 통찰력을 얻고 SEO 전문가가 전략적 SEO 전략으로 온라인 비즈니스를 혁신할 수 있는 방법을 확인하십시오. 지금 시작하거나 SEO 전문가와 상담하려면 888-982-8269로 전화하세요!
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