여자 월드컵이 마케팅 담당자가 원하는 상을 받을 수 있을까요?

게시 됨: 2023-07-25

전 세계 팬들과 마케터들의 꿈에 불을 지피는 여자 월드컵(WWC)이 진행 중이다.

FIFA는 총 관객 수를 20억 명 이상(2019년 토너먼트보다 최소 80만 명 증가)으로 예상하고 그에 따라 광고 및 스폰서십 가격을 책정하고 있습니다. 축구 조직은 올해 티켓 판매, TV 방송, 마케팅, 숙박 및 라이선스 권리로 8,070억 달러를 벌 것으로 예상하고 있습니다.

FIFA가 수입과 청중 목표를 달성한다면 많은 자체 조치에도 불구하고 달성될 것입니다.

가장 눈에 띄는 것은 세계 최대의 축구 관중인 유럽보다 9시간 이상 앞서 있는 호주와 뉴질랜드에 토너먼트를 수여했다는 것입니다. FIFA가 마지막으로 이와 같은 일을 한 것은 2002년 남자 대회가 일본과 한국에서 열렸을 때였습니다. 그해 청중은 독일에서 개최된 2006년보다 30% 적었습니다.

여자축구의 본고장 미국은 4회 연속 우승을 차지해 시차가 1519시간이다.

시청자 경쟁

또 다른 유럽 관중 문제: 올해 WWC는 예년보다 한 달 늦게 시작하여 8월 20일까지 진행됩니다. 이는 세계 최고의 축구 리그인 영국 프리미어 리그의 시작과 겹치는 것을 의미합니다.

The Wall Street Journal에 따르면 이 모든 것이 대회 중계권으로 3억 달러를 받을 것으로 예상했던 FIFA가 "거의 2억 달러에 합의할 것"인 이유를 설명합니다. 새로운 방송권은 "예상했던 1억 5천만 달러의 약 3분의 1"을 가져올 예정입니다. 또한 이 조직은 유럽 방송 연합(European Broadcasting Union)과의 거래로 6,500만 달러를 벌어들이기를 바랐지만 WSJ에 따르면 "그 절반 정도"가 되었습니다.

그러나 뉴질랜드와 호주에서 WWC를 개최한다는 것은 일본보다 겨우 1~3시간 앞서 있다는 것을 의미합니다. 이 나라의 많은 인구(미국 이외의 거의 모든 사람들과 마찬가지로)는 부유하고 축구에 열광하며 2011년 WWC에서 우승했습니다. 딱 맞죠?

일본 방송권은 불과 일주일 전에 팔렸다. 이것은 FIFA와 일본 국영 방송인 NHK 모두 매우 수익성이 좋은 토너먼트 전 광고를 놓쳤다는 것을 의미합니다.

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좋은 뉴스

FIFA는 이번 WWC를 위해 30개의 브랜드 스폰서와 계약을 맺었습니다. 2019년에는 12명에 불과했습니다. 또한 여자 축구 팬들은 스포츠와 선수들에게 믿을 수 없을 정도로 헌신적이며 때로는 남자 경기를 기피하기도 합니다.

영국에서는 일반적으로 여자 축구와 WSL(Women's Super League)이 엄청나게 인기가 있습니다. Women's Sports Trust에 따르면:

2022년에 라이브 WSL 축구를 시청한 840만 명이 그해에 프리미어 리그 축구를 라이브로 시청하지 않았습니다. 2021년보다 330만 명이 증가했습니다.
180만 명이 여자 유로는 시청했지만 남자 FIFA 월드컵은 보지 않았습니다.

미국에서 전국 여자 축구 리그는 작년에 100만 명 이상의 직접 팬을 모았습니다. 이는 2021년보다 거의 400,000명이 증가한 수치이며 다른 어떤 최고의 여자 축구 리그보다 많습니다. 2019년에는 1,430만 명의 시청자가 FIFA 여자 월드컵 결승전을 시청했습니다. 그들은 2018년 남자 월드컵보다 1,700만 회의 더 많은 TV 노출과 20% 더 많은 시청자를 창출했습니다.

올해 WWC는 2019년보다 8개 팀이 더 많은 32개 팀이 참가하는 첫 번째 대회입니다. 유망한 신호: 지난 주 현재 두 국가에서 64경기에 대한 거의 140만 장의 티켓이 판매되어 8년 전 캐나다에서 열린 토너먼트의 기록을 넘어섰습니다.

FIFA 대 여자

수년 동안 FIFA는 여자 축구를 다룰 때 거만하고 무시했습니다. 예를 들어, 2013년 당시 FIFA 회장이었던 Sepp Blatter는 이렇게 말했습니다. “이제 이사회에 세 명의 여성이 있습니다. 말해봐, 아가씨들. 당신은 항상 집에서 말하고 있습니다. 지금 말하십시오.” 믿거나 말거나, 그것은 FIFA를 22년 동안 운영하는 동안 Sepp이 말한 덜 불쾌한 말 중 하나입니다.

2015년 블래터를 비롯한 FIFA 임원 13명이 부패 혐의로 기소되고 새로운 지도부가 출범하면서 상황이 바뀌기 시작했습니다. 올해 WWC에 수여된 상금에서 볼 수 있듯이 아직 갈 길이 멉니다.

챔피언

그들의 협회를 위한 $4,290,000
선수당 $270,000/팀당 선수 23명 = $6,210,000

2위:

그들의 협회를 위한 $3,015,000
플레이어당 $195,000 = $4,485,000

3위

그들의 협회를 위한 $2,610,000
플레이어당 $180,000 = $4,140,000

4위

그들의 협회를 위한 $2,455,000
플레이어당 $165,000 = $3,795,000

1라운드를 통과하지 못한 팀

그들의 협회를 위한 $1,560,000
플레이어당 $30,000 = $690,000

2023년 WWC 총 상금

1억 1천만 달러(2019년 대비 8천만 달러 증가)

달러당 평균 수입 대 2022년 남자 월드컵

$0.25(2019년 대비 ~$0.17 증가).

이는 상당한 불평등이지만 더 나쁜 것은 모든 선수가 그렇게 많은 것을 얻지 못한다는 것입니다. 2023 FIFA 여자 월드컵 컨페더레이션 챔피언십과 2022 UEFA 여자 유럽 챔피언십에서 경쟁하는 선수의 29%는 자국 대표팀으로부터 어떠한 보상도 받지 못했다고 보고했습니다.

FIFA가 올라간다?

6월에 FIFA는 토너먼트의 모든 선수에게 지불을 보장하는 계약을 발표했습니다. "참가하는 모든 플레이어는 토너먼트에서 달성한 성과에 대해 보장된 보상을 받게 됩니다."

FIFA의 승리죠?

지아니 인판티노 FIFA 회장은 1주일 전까지만 해도 보증이 해제됐다고 말했습니다. 주장된 이유: FIFA는 세금 및 거주 관련 문제를 처리할 수 없었습니다.

포브스의 켈리 필립스 어브(Kelly Phillips Erb)는 레드 카드를 들고 다음과 같이 적었습니다.

“많은 다국적 기업이 정기적으로 글로벌 급여 문제를 처리합니다. FIFA 규모의 회사가 매년 60개국에 걸쳐 있는 글로벌 직원의 급여를 관리할 수 있지만 4년에 한 번 열리는 토너먼트를 위해 토너먼트에 참가하는 32개국의 736명의 축구 선수는 관리할 수 없다는 것이 다소 놀라운 것 같습니다.”

여자 축구에 대한 모든 열정과 관심이 WWC의 많은 문제를 능가할 수 있을까요? 계속 지켜봐 주세요.

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