유기적 트래픽 감소의 6가지 이유

귀하의 웹사이트에서 최근 유기적 트래픽이 갑자기 감소했습니까? 핵심 문구에 대한 상당한 순위를 잃으면 당황하기가 너무 쉽지만 대부분의 경우 자연 검색 트래픽의 변화는 단기적이며 완전한 복구가 가능한 경우가 많습니다.

유기적 트래픽이란 무엇입니까?

즉, 유기적 검색 트래픽은 Google, Bing 또는 기타 검색 엔진에 관계없이 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사용자 또는 세션의 양입니다. 오가닉 트래픽은 엄청난 가치 가 있습니다. Ahrefs에 따르면 온라인 경험의 68%가 검색 엔진에서 시작되고 전체 웹사이트 트래픽의 53%가 오가닉 검색에서 발생합니다.

그러므로 그것을 올바르게 하는 것이 매우 중요합니다. Google과 같은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트로 이동하는 유기적 트래픽을 유치하고 유지하는 가장 효과적인 방법은 사이트를 SEO 에 맞게 최적화하는 것 입니다.

그러나 때때로 이 블로그에서 다룰 여러 가지 이유로 유기적 트래픽이 감소할 수 있습니다. 그러나 먼저 유기적 트래픽이 감소했는지 실제로 어떻게 알 수 있습니까?

유기적 트래픽이 실제로 감소했는지 확인하는 방법

가장 먼저 해야 할 일: 당황하지 마세요! 다음에 해야 할 일을 결정하기 전에 유기적 트래픽이 실제로 떨어졌는지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 확인해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

추적 오류일까요?

자연 검색 트래픽의 잠재적인 감소를 진단할 때 가장 먼저 해야 할 일은 추적 오류 또는 측정된 트래픽의 감소가 아니라 실제 자연 트래픽의 감소인지 확인하는 것입니다.

추적 오류는 실수로 Google 애널리틱스 추적 코드 를 삭제하는 등의 이유로 발생할 수 있습니다 . 특히 많은 사람들이 웹사이트를 정기적으로 변경하는 경우 생각보다 더 일반적일 수 있습니다.

또한 새로운 쿠키 정책 을 구현한 후 Google Analytics에서 측정된 유기적 트래픽 감소를 볼 수 있습니다 . 이는 GDPR 규정으로 인해 기업이 설치해야 하는 불가피한 것입니다. 예를 들어 아래에서 유기적 트래픽의 급격한 감소는 새로운 쿠키 배너의 결과로 측정된 유기적 트래픽의 변화 때문임을 확인할 수 있습니다. 따라서 추적에 영향을 줄 수 있는 변경 사항이 있는지 분석 팀과 확인하십시오.

하락은 Google 애널리틱스에서만 발생합니까, 아니면 다른 도구에서도 발생합니까?

Google Search Console로 이동하여 여기에 동일한 패턴이 표시되는지 확인하세요. Google 애널리틱스에서와 동일한 유기적 트래픽 감소가 보이지 않는다면 이는 유기적 트래픽의 진정한 감소가 아니라 추적에 문제가 있음을 나타냅니다. 이는 Google Search Console이 추적 코드를 요구하지 않고 쿠키 구현을 고려할 필요가 없기 때문에 Google의 유기적 트래픽에 대한 보다 현실적인 그림을 제공할 수 있기 때문입니다.

마찬가지로 Semrush, Ahrefs 또는 Sistrix와 같은 타사 SEO 도구를 사용하여 유기적 트래픽과 가시성이 감소했는지 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 실제 트래픽 감소의 경우 이러한 플랫폼의 트래픽 및 순위 추정치도 감소할 것으로 예상합니다. Google Search Console 및 기타 도구에서 유사한 감소가 표시되면 하락이 진짜이며 추가 조사가 필요하다고 안전하게 가정할 수 있습니다.

이 단계에서는 웹사이트 성능에 대해 성급히 결론을 내리지 않는 것이 중요합니다!

계절성 및 수요 변화 고려

Google 애널리틱스와 Google Search Console에서 트래픽 감소를 본 적이 있다면 작년 같은 기간과 비교해 보세요. 트래픽이 항상 이맘때 감소하나요? 비즈니스에 따라 크리스마스와 한여름은 트래픽이 감소하는 분명한 시기입니다. 전자 상거래 비즈니스 를 위한 블랙 프라이데이 및 박싱 데이와 같은 트래픽 급증에 대해서도 마찬가지 입니다. Covid로 인해 소비자가 온라인에서 쇼핑하고 상호 작용하는 방식에 많은 변화가 생겼기 때문에 이러한 추세가 여전히 존재하는지 확인하기 위해 Covid 이전 연도와 비교하는 것도 좋은 생각입니다.

전년도에 비슷한 추세를 보인다면 트래픽이 계절에 따라 영향을 받고 연중 특정 시기에 수요가 자연스럽게 증가 및 감소 한다는 점에 유의하세요. 귀하의 웹 사이트에 반드시 문제가 있는 것은 아닙니다.

순위도 떨어졌습니까, 아니면 트래픽만 떨어졌습니까?

소비자 수요가 트래픽 수준에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 좀 더 자세히 살펴보겠습니다. 유기적 트래픽이 감소했지만 순위가 하락하지 않은 경우 제품 또는 서비스에 대한 수요가 감소했음을 나타낼 수 있습니다.

트래픽이 손실된 페이지에 대한 Google 트렌드의 타겟 키워드를 보면 이를 확인할 수 있습니다 . 트래픽과 함께 트렌드 데이터가 감소하는 반면 순위는 안정적으로 유지되는 경우 이는 제품 또는 서비스에 대한 수요가 감소하고 있음을 나타냅니다. 이 경우 문제는 SEO 문제가 아니라 더 광범위한 마케팅 문제입니다. 그러나 순위와 트래픽이 감소한 경우 트래픽 감소의 잠재적인 SEO 원인을 조사할 수 있습니다.

특정 페이지에서 트래픽이 손실되었거나 사이트 전체에서 트래픽이 감소했습니까?

Google 애널리틱스와 Google Search Console을 사용하여 트래픽 감소 전후의 데이터 집합을 비교합니다.

이 단계에서는 다음을 시도하고 식별해야 합니다.

• 단 하나의 귀중한 페이지에서 많은 트래픽이 손실되었습니까?
• 트래픽 감소가 사이트의 특정 디렉토리 또는 섹션으로 제한됩니까?
• 사이트 전체의 트래픽 감소가 있었습니까?

하나의 URL이 대부분의 트래픽 감소에 책임이 있는 경우 Google에서 실수로 제거되거나 차단된 경우일 수 있으며 페이지를 복원하거나 기술적인 문제를 수정하여 트래픽을 다시 얻을 수 있습니다(자세한 내용은 곧 설명함). !).

트래픽이 감소한 특정 폴더인 경우 이를 연마하여 문제의 원인을 조사할 수 있습니다. robots.txt의 인덱스 없는 태그 또는 블록과 같이 이 폴더에 특정 기술 변경 사항이 적용되었습니까? 이 폴더 내의 페이지에서 디자인이나 사본이 변경되었습니까?

이 단계에서 브랜드의 유료 활동도 고려해 볼 가치가 있습니다. 광범위한 새 유료 캠페인이 최근에 시작된 경우 해당 타겟 키워드에 대한 유기적 클릭에 영향을 미칠 수 있습니다. 광고는 페이지 상단에 있고 자연 목록을 아래로 내리기 때문에 검색자는 자연 목록보다 광고를 클릭할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

여기서도 드롭이 폴더 수준에 있는지 또는 사이트 전체에 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

하락이 갑작스럽습니까 아니면 장기적입니까?

몇 주, 몇 달 또는 몇 년에 걸쳐 사이트의 트래픽이 감소하는 경우 감소 원인에 대한 단일 설명이 없을 수 있습니다.

사이트 콘텐츠의 전반적인 품질을 개선하는 데 집중하고 경쟁업체가 잘하는 것이 무엇인지 이해하고 더 잘하는 것을 목표로 합니다. 막히면 전문가 에게 문의하십시오. 급격한 감소라면 조금 더 범위를 좁힐 수 있습니다.

유기적 트래픽 감소의 원인은 무엇이며 어떻게 해결할 수 있습니까?

1. 홈페이지 변경

이것이 범인일 가능성이 큽니다. 성급히 결론을 내리고 Google의 알고리즘을 비난하기 전에 트래픽 감소 전후 기간 동안 사이트에 어떤 변화가 있었는지 전체 그림을 파악해야 합니다.

유기적 트래픽은 다음의 변경으로 인해 감소할 수 있습니다.

• URL 구조
• 콘텐츠
• 페이지 디자인
• 항해
• 내부 연결

우리가 볼 수 있는 가장 빈번하고 가능한 원인은 URL 구조를 변경하는 것입니다. 이는 일반적으로 웹사이트에서 작업하는 다른 사람들이 URL의 SEO 중요성을 이해하지 못하는 경우 의도치 않게 수행됩니다.

꼭 필요한 경우가 아니면 절대 URL을 변경하지 마세요! URL은 시간이 지남에 따라 권위와 순위를 획득합니다. URL을 변경하면 Google에서 크롤링, 색인 생성 및 순위 지정 프로세스를 다시 시작해야 합니다. 처음부터 이러한 일이 발생할 위험을 최소화하기 위해 조직 전체에 SEO 교육이 마련되어 있는지 확인하십시오. 가능하고 너무 오랫동안 변경되지 않은 경우 잘못된 URL을 원래 상태로 되돌리면 트래픽이 복구됩니다.

URL을 변경해야 하는 경우 301 리디렉션 이 잘 매핑되었는지 확인하고 변경 후 단기적으로 가시성 및 순위에 어느 정도의 변동성이 예상됩니다.

URL 변경으로 인해 문제가 발생했는지 확인하려면 Google Analytics의 트래픽 데이터를 이전 기간과 비교하고 URL 변경이 발생한 위치를 확인하십시오. Google 애널리틱스에 액세스할 수 없는 경우 Semrush와 같은 타사 도구를 사용하여 드롭 전후에 트래픽이 가장 많이 발생하는 URL을 파악하고 URL 구조에 변경 사항이 있는지 평가하십시오.

사이트 전체에서 탐색 또는 내부 링크를 변경하면 페이지의 가시성에 영향을 미칩니다. 예를 들어:

• URL이 탐색에 추가 또는 제거되었는지 확인
• 바닥글의 내부 링크가 제거되었습니까?
• 내부 링크에 nofollow 태그가 추가되었습니까?
• 페이지 설정이 변경되었나요 ?

Wayback Machine과 같은 도구를 사용하여 콘텐츠나 디자인도 변경되었는지 확인할 수 있습니다.

2. 기술적 SEO 변화

눈에 보이는 콘텐츠 및 URL 구조 밖에서 Google의 콘텐츠 크롤링 및 색인 생성 기능을 제한하여 사이트의 가시성을 방해하는 기술적 변경이 내부적으로 이루어졌을 수 있습니다.

실수로 추가되어 유기적 순위 및 트래픽에 혼란을 일으킬 수 있는 상당히 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

• 노인덱스 태그
• robots.txt의 금지 명령
• 표준 태그 구현 의 변경 사항 (예: 홈페이지를 가리키는 모든 표준 태그)

사이트의 어떤 영역에서 가시성이 떨어지는지 확인한 후에 는 이러한 주요 영역을 수동 으로 확인하고 Screaming Frog와 같은 도구를 사용하여 크롤링을 실행하여 이러한 모든 요소가 예상대로인지 확인하는 것이 좋습니다. .

ContentKing 과 같은 실시간 모니터링 소프트웨어 는 이와 같은 문제가 발생할 때 경고하므로 SEO에 부정적인 영향을 미치기 전에 조치를 취할 수 있습니다.

3. 사이트 이전

URL, 기술 및 콘텐츠 변경과 같은 문제가 달갑지 않고 놀라울 수도 있지만 웹 사이트 마이그레이션과 같은 일부 경우에는 이러한 문제가 예상됩니다. 사이트 마이그레이션은 도메인 이름 변경 , 웹사이트 업데이트, 여러 도메인을 하나로 병합하거나 하위 도메인에서 루트 도메인으로 마이그레이션할 가능성이 높으며 이러한 변경은 종종 한 번에 모두 발생합니다.

상황이 개선되고 301 리디렉션이 적용되더라도 Google이 새 URL과 콘텐츠를 다시 크롤링하고 색인을 생성하므로 이전으로 인해 유기적인 가시성 및 트래픽이 최소한 단기적으로 감소하는 경우가 많습니다. 다시 말하지만 교육이 핵심입니다. 마이그레이션 중에는 약간의 변동성이 예상되며 이해 관계자는 이를 인식해야 합니다. 마이그레이션이 적절하게 관리되고 리디렉션이 설정되어 있으면 시간이 지남에 따라 트래픽이 자연스럽게 복구될 가능성이 높습니다.

4. 알고리즘 업데이트

Google은 하루에 여러 번 알고리즘을 업데이트하며 이것이 유기적 트래픽 감소의 유일한 원인일 가능성은 낮습니다. 업데이트 중 가장 중요한 업데이트는 핵심 업데이트 입니다. 1년에 2~3회 정도 있습니다 .

알고리즘 업데이트로 인해 트래픽이 감소했는지 어떻게 알 수 있습니까?

우선 업데이트와 같은 기간 동안 사이트에 변경 사항이 있었는지 확인하고 다른 원인을 배제하십시오. 핵심 업데이트는 특정 페이지 또는 페이지 집합이 아닌 사이트 전체의 URL에 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 그런 다음 트래픽을 Bing과 비교하고 트래픽도 감소했는지 확인하십시오.

2022년 5월 핵심 알고리즘 업데이트 로 인해 우리 사이트가 부정적인 영향을 받았다는 의심이 들었습니다. 이는 Bing 트래픽이 동일한 패턴을 따르지 않는다는 사실을 알게 되었을 때 강화되었습니다. 이는 Google의 유기적 트래픽 감소에 불과했습니다. 사이트에 특정 문제가 있는 것이 아니라 알고리즘 업데이트 후 재평가를 받았다고 의심되는 경우 문제가 전반적인 콘텐츠 품질에 있을 가능성이 높습니다. 콘텐츠 품질을 업데이트하고 개선하는 것은 긴 프로세스입니다.

사이트가 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인 을 준수하고 높은 수준의 전문성, 권위 및 신뢰(EAT)를 충족하는지 확인하세요 . 콘텐츠를 감사하고 사이트의 모든 URL이 가치를 더하고 있는지 확인하세요. 그렇지 않은 것은 제거하거나 개선하십시오. 경쟁사를 살펴보고 제공하는 것이 더 나은지 확인하십시오.

일반적으로 상당한 향상을 보려면 다음 핵심 업데이트까지 기다려야 하지만 품질 향상에 대한 투자는 결국 성과를 거두게 됩니다.

5. 수동 페널티

수동 페널티의 영향을 받는 경우는 점점 더 드물게 발생합니다. 예를 들어 사이트가 이전에 부자연스러운 링크에 대한 수동 페널티를 받았을 수 있는 경우 Google은 이제 알고리즘에서 이러한 링크를 자동으로 무시한다고 주장합니다.

직접 처벌을 받았는지 빠르게 확인할 수 있습니다. 직접 조치 섹션 아래의 Google 검색 콘솔을 보면 알려줍니다. 그러나 알고리즘 업데이트의 영향을 받은 경우 Search Console에 알림이 표시되지 않습니다.

6. 경쟁사 활동 증가

경쟁업체가 귀하보다 SEO에서 더 나은 작업을 시작하고 사용자의 요구를 더 잘 충족하는 페이지를 제공하는 경우 결국 경쟁업체가 귀하를 능가하기 시작할 가능성이 높습니다. 갑작스러운 감소가 아니라 점진적인 프로세스를 발견했다면 사이트가 잘못되고 있는 것이 아니라 경쟁업체가 더 많은 일을 제대로 하기 시작했다는 것입니다.

누가 당신보다 높은 순위를 차지하기 시작했고 어떤 쿼리에 대해 평가합니다. 경쟁사 감사를 수행하여 그들이 잘하고 있는 것과 개선해야 할 것이 무엇인지에 대한 명확한 그림을 얻을 수 있습니다. SEO에 대한 투자가 늘어난 사례가 아니라면 경쟁사의 수량이 늘어난 것일 수 있습니다. 예를 들어, 대유행 봉쇄로 인해 다양한 업종에 걸쳐 엄청난 양의 전자 상거래 사이트가 생겨났고 많은 경우 이전에 잘 구축된 사이트에 도전했습니다. 다시 말하지만 이것은 시장 동향 및 과제와 관련이 있으므로 항상 무슨 일이 일어나고 있는지 알고 있어야 합니다!

마지막 생각들

도전 과제 증가라는 주제에 대해 우리가 전례 없는 경제적 혼란 의 해에 접어들고 있다는 점을 고려해야 합니다 . 따라서 지금은 전반적으로 전반적인 수요가 적을 것입니다.

그럼에도 불구하고 유기적 트래픽이 감소하는 경우 취할 수 있는 조치를 요약해 보겠습니다.

1. 당황하지 말 것
2. Google 애널리틱스 추적 오류가 아닌지 확인
3. Google Search Console 및 타사 도구를 살펴보고 트래픽이 감소했는지 확인합니다.
4. 계절적 추세로 인해 트래픽이 감소했는지 고려
5. 순위도 하락했는지 살펴보세요. 순위가 안정적으로 유지된다면 전체 수요가 감소했을 수 있습니다.
6. 드롭이 사이트 전체인지 평가
7. 하락이 갑작스러운 것인지 장기간에 걸친 것인지 평가

트래픽 감소를 확인한 후에는 잠재적인 원인을 파악하십시오.

• 웹사이트 변경
• 비하인드 스토리 기술 SEO 변화
• 사이트 이전
• 알고리즘 업데이트
• 수동 페널티(불확실)
• 경쟁사 활동 증가

추가 지침이 필요하고 유기적 트래픽을 늘리는 데 도움이 필요하면 주저하지 말고 문의하십시오 .