SEO 전략에 키워드 벤치마킹이 필요한 이유

SEO는 콘텐츠 제작에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 그러나 그것은 또한 주어진 순간에 당신의 노력이 어디에 있는지 알기 어렵게 만드는 많은 움직이는 부분으로 구성되어 있습니다.

모든 복잡성을 해결하기 위해 Google은 알고리즘 및 콘텐츠 표준을 계속 변경하고 있으며 경쟁에서 이기기 위해 모든 새로운 트렌드를 쫓고자 하는 유혹을 받을 수 있습니다.

SEO 노력에 반응하는 대신 콘텐츠 마케팅 전략에서 벤치마킹을 우선시하지 않겠습니까? 시간이 지남에 따라 작업할 수 있는 유형의 데이터를 제공할 뿐만 아니라 제한된 예산으로도 무엇이 효과적인지 확인하는 데 도움이 됩니다.

SEO 벤치마킹이란 무엇입니까?

벤치마크는 일반적으로 비즈니스에서 성능을 측정하는 데 사용되는 표준입니다. 벤치마킹은 여러 가지 방법으로 정의할 수 있지만 SEO의 목적을 위해 시간이 지남에 따라 개선할 수 있도록 SEO 메트릭을 측정하고 비교하는 방법입니다.

또한 각 메트릭의 이면에 있는 프로세스를 살펴보고 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 알 수 있습니다. SEO 권한을 높이는 로드맵의 일부입니다.

벤치마킹이 아닌 것

SEO 벤치마킹에는 SEO에 대한 약간의 지식이 필요하기 때문에 메트릭을 유행으로 착각하기 쉽습니다. 우리는 일시적으로 단기 SEO 계획을 무산시킬 수 있는 모자 한 방울로 Google이 콘텐츠의 가치를 평가하는 방식을 변경할 수 있다는 것을 알고 있습니다.

벤치마킹은 모든 알고리즘 변경을 추적하는 것은 아닙니다. Google은 알고리즘에 들어가는 정보를 대부분 비공개로 유지하기 때문에 불가능합니다.

또한 작은 세부 사항을 쫓는 데 많은 시간을 할애하고 벤치마크가 측정 및 비교하도록 설계된 더 크고 보편적으로 중요한 SEO 전략을 놓칠 수 있기 때문에 비실용적입니다.

Google 업데이트마다 벤치마크가 크게 변경되면 진정한 벤치마킹이 아닙니다.

SEO 벤치마킹의 경쟁이 중요한 이유

현실을 직시하자. 구글 랭킹은 일종의 전쟁이다. 순위가 올라갈 때마다 다른 사람을 쫓아내고 있습니다. 당신이 우위를 잃고 1페이지에서 2페이지로 넘어갈 때 경쟁자 중 한 명이 당신의 자리를 차지했습니다.

이것은 자신의 차선에 머물고 경쟁자가 어떻게 가고 있는지 눈을 떼지 못하는 것이 상처가 될 수 있는 마케팅의 한 영역입니다.

다행히 키워드 벤치마킹은 생각만큼 복잡하지 않지만 계획, 측정 및 추적이 필요합니다.

키워드를 벤치마킹하는 데 사용되는 측정항목

독자가 유용하다고 생각하는 양질의 콘텐츠를 만들기 위한 탐구를 포기해서는 안 됩니다. 이것이 콘텐츠 마케팅을 사용하여 방문자를 고객으로 전환하는 진정으로 가장 좋은 방법이기 때문입니다. 당신은 권위자로 보여지기를 원하며, 최고보다 못한 것을 창조하는 것은 당신을 거기에 이르게 하지 못할 것입니다.

다음 측정항목을 사용하여 업계와 관련이 있고 미래 고객이 사용할 가능성이 가장 높은 키워드 순위에 대한 올바른 방향으로 바늘을 이동해야 합니다.

1. 상위 20개 키워드 수

현재 몇 개의 키워드에 대한 순위를 매기고 있습니까? 그 숫자가 지난 30일, 60일 또는 90일 동안 증가했습니까? 전반적인 영향력을 측정할 수 있는 좋은 지표이기 때문에 이미 처리하고 있는 키워드의 총 수를 추적하세요. 키워드를 늘리면 올바른 일을 하고 있는 것입니다.

2. 트래픽을 유도하는 키워드의 수

이미 트래픽을 추적하고 있어야 합니다. 상위 20위 안에 드는 키워드가 증가하면 트래픽도 증가해야 합니다. 그렇지 않다면 키워드 전략이나 콘텐츠 품질에 문제가 있다는 신호일 수 있습니다. 단순히 순위를 매기는 것만으로는 충분하지 않습니다.

또한 Google 검색결과에서 사람들을 귀하의 사이트로 유도해야 합니다. 첫 페이지의 키워드를 보고 해당 페이지를 모니터링하는 것도 중요합니다.

3. 인덱싱된 페이지 수

Google의 모든 용어에 대해 순위를 매길 수는 없지만 모든 페이지는 Google의 검색 로봇에 표시되어야 합니다. 검색창에 "site:"와 귀하의 웹사이트 URL을 입력하여 검색 엔진이 얼마나 많은 것을 볼 수 있는지 알 수 있습니다. 맨 위 숫자(결과)는 페이지가 몇 개나 표시되는지 보여줍니다.

숫자가 사이트의 실제 페이지보다 훨씬 낮으면 일부 페이지의 색인이 생성되지 않습니다. 또한 시간이 지남에 따라 더 많은 콘텐츠 페이지를 만들지만 이 숫자가 이를 반영하도록 변경되지 않으면 Google의 관심을 끌지 못하는 것이며 수동으로 색인을 생성해야 할 수 있습니다.

이러한 벤치마크는 콘텐츠 제작에만 유용한 것은 아닙니다. 기업이 고객 서비스 및 판매를 위해 인공 지능(AI) 기술을 더 많이 사용함에 따라 키워드 발견과 같은 도구는 채팅 및 고객 통화에 사용된 키워드를 식별하여 문제를 해결하는 자동화된 작업을 결정할 수 있습니다.

키워드 스포팅 벤치마크는 곧 모든 유형의 회사에 대한 표준이 될 이 새로운 기술에 특정한 새로운 벤치마크의 한 예입니다.

벤치마킹에는 두 가지 유형의 키워드가 사용됩니다.

마지막으로 모든 키워드가 동일한 목적을 수행하는 것은 아닙니다. 키워드에는 숏테일과 롱테일의 두 가지 카테고리가 있으며 각각 고유한 방식으로 앞으로 나아가게 할 것입니다.

짧은 꼬리 키워드

숏테일 키워드는 순위를 매기기 매우 어려운 한 단어 또는 두 단어로 된 검색어입니다. 예로는 "크루즈" 또는 "이유식"이 있습니다. 이러한 용어에 대해 순위를 매길 수 있다면 가장 높은 검색량을 누리게 될 것입니다.

숏테일 키워드를 놓고 경쟁하도록 콘텐츠를 최적화하면 다양한 인구 통계에서 다양한 방문자를 확보할 수 있습니다.

이러한 용어에 대한 순위 지정의 단점은 PPC(클릭당 지불) 광고 캠페인이나 거의 모든 면에서 경쟁을 능가하는 매우 길고 권위 있는 기둥 페이지 없이는 매우 경쟁적이며 도달하기 어렵다는 것입니다. 정상을 유지하려면 노력이 필요합니다.

또한 너무 많은 트래픽이 숏테일 용어에서 올 수 있기 때문에 타겟이 덜 지정되는 경우가 많습니다. 보다 구체적인 검색어를 사용하는 것보다 전환율이 훨씬 낮습니다.

롱테일 키워드

롱테일 키워드는 인간이 검색 엔진에 입력하는 내용과 더 밀접하게 일치하는 4개 이상의 단어로 구성된 구입니다. "계란 삶는 방법" 또는 "열이 날 때 취해야 할 것"과 같은 문구가 좋은 예입니다.

롱테일 용어에 대한 순위 지정의 이점은 트래픽이 낮지만 작성 중인 내용에 더 많이 타겟팅된다는 것입니다.

가장 인기 있는 용어라도 경쟁하는 것이 조금 더 쉽지만 더 쉽게 순위를 매길 수 있는 독특하고 모호한 용어가 있습니다.

키워드 평가 방법

모든 벤치마킹 전략에서 정기적으로 측정항목을 검토할 뿐만 아니라 키워드도 신중하게 평가해야 합니다. 단어의 의미는 정기적으로 바뀌며 몇 년 전만 해도 의도나 목적과 일치했던 용어가 이제는 관련 없는 트래픽을 보낼 수 있습니다.

당신이 적극적으로 추구하고 있는 모든 검색어를 살펴보고 그것이 여전히 당신이 원하는 방문자를 데려오는지 물어보십시오.

키워드가 더 이상 목적에 부합하지 않는 경우 더 이상 순위를 매길 필요가 없습니다. 마찬가지로 순위를 매길 수 있는 보다 구체적인 검색어가 있는 경우 숏테일을 롱테일 키워드 전략으로 전환하기로 결정할 수 있습니다.

SEMRush 또는 키워드 도구 선택에서 벤치마크 키워드를 변경하는 것은 비교적 쉽습니다.