링크 구축이 중요한 이유(및 이를 최대한 활용하는 방법)

링크 빌딩이 중요한 역사적 이유

오늘날 링크 상태를 이해하려면 SEO 기록을 빠르게 되돌아볼 필요가 있습니다.

1998년 Larry Page와 Sergey Brin은 Google의 원래 검색 알고리즘인 PageRank를 출시했습니다. 이 알고리즘은 페이지에 값을 할당하기 위해 거의 전적으로 백링크에 의존했습니다. 링크를 다른 사이트의 한 사이트에 대한 "투표"처럼 취급했습니다. 귀하의 PageRank 점수는 검색 엔진 결과 페이지에서 귀하의 위치를 ​​결정하는 데 사용되는 메트릭입니다.

몇 년 후 PageRank는 몇 명의 알고리즘 친구를 얻었습니다. 이제 PageRank는 Google이 순위를 결정하는 데 사용하는 많은 알고리즘 중 하나일 뿐입니다. 2009년에 Google은 사용자가 다른 성능 메트릭을 희생하면서 PageRank 점수를 너무 강조하는 경향이 있다는 우려를 인용하여 웹마스터 도구에서 PageRank 점수를 제거했습니다.

이 제거에도 불구하고 PageRank의 조용한 손은 여전히 ​​링크의 무게를 측정하고 SERP 저울을 기울이고 있습니다. "투표로서의 링크"라는 기본 개념은 25년이 지난 후에도 완전히 사라지지 않았습니다. 오늘날 마케팅 담당자는 링크 자산을 사용하여 링크가 부여하는 페이지 권한을 개념화합니다.

링크 빌딩의 가치가 하락하고 있습니까? 숫자가 말하는 내용은 다음과 같습니다.

2022년 후반의 SEO Q&A 세션에서 Google 검색 관계 팀 구성원인 Duy Nguyen은 링크가 예전처럼 순위에 영향을 미치지 않는다고 확인했습니다.

그러나 처음에는 링크가 유일한 순위 측정 항목이었다는 점을 기억하십시오. 지난 20년 이상 동안 새로운 순위 신호의 도입으로 자연스럽게 백링크의 영향력이 희석되었지만 링크의 중요성이 완전히 제거된 것은 아닙니다.

Ahrefs의 한 연구에 따르면 사이트의 참조 도메인 수가 트래픽과 양의 상관 관계가 있음이 밝혀졌습니다. 또 다른 연구에 따르면 상위 순위 웹 페이지는 하위 페이지보다 더 많은 링크를 더 빠르게 생성하여 가시성을 높이고 인기 있는 페이지를 더욱 인기 있게 만드는 노출 및 트래픽 주기를 생성합니다.

그리고 2021년 말 실험에서 Ahrefs의 팀은 작은 페이지 모음을 가리키는 모든 링크를 의도적으로 거부했으며 응답으로 해당 페이지에 대한 트래픽이 급격히 감소하는 것을 관찰했습니다.

전체적으로 볼 때 이러한 연구는 백링크가 25년 전과 같은 영향을 미치지 않더라도 여전히 주요 순위 요소임을 보여줍니다. 이를 위해 링크가 어떻게 변경되었으며 더 넓은 SEO 그림에 어떻게 부합하는지 살펴보겠습니다.

시간 경과에 따른 링크의 가치 변화

1. 랭킹 풍경이 커졌다

앞서 언급했듯이 원래 PageRank 알고리즘은 링크를 주요 순위 요소로 사용하여 데뷔했습니다. 요즘에는 수백 가지의 순위 요인과 신호가 있으며 그 중 일부는 다른 것보다 순위에 더 큰 영향을 미칩니다. Duy Ngyuen은 Q&A 비디오에서 다음과 같이 말했습니다.

신호로서의 acklinks는 수년 전에 Google 검색이 처음 시작되었을 때와 비교하여 훨씬 덜 중요한 영향을 미칩니다. 우리는 모든 쿼리에 대해 가장 관련성이 높고 유용한 결과의 순위를 매길 수 있도록 수백 개의 강력한 순위 신호를 보유하고 있습니다.

즉, Google의 알고리즘은 시간이 지남에 따라 성장하고 개선되었으며 환경이 바뀌었고 백링크가 순위에 미치는 막대한 영향력을 일부 상실했습니다.

그렇다고 백링크가 중요하지 않다는 의미는 아닙니다. 이는 Google이 이제 그것들을 퍼즐의 한 조각으로 간주한다는 것을 의미합니다. 백링크는 다른 순위 신호와 함께 작동하므로 포괄적인 SEO 전략의 중요한 부분입니다.

2. 링크 체계 및 스팸 무효화

이 기사의 시작 부분에서 백링크 구축에 대해 많은 오해가 떠돌고 있다고 언급했습니다. 내 경험상 링크 체계의 정당성이 가장 큰 혼란의 원인인 것 같습니다.

링크 구성표 및 링크 스팸은 링크를 획득하는 데 사용되는 블랙햇 사례를 나타냅니다. (회사에서 관행을 "gray-hat"이라고 표현하는 것을 본다면 속지 마십시오. 여전히 계략입니다!)

링크 구성표는 SEO 업계에서 널리 보급되어 일부 마케터는 링크 구성표를 백링크 구축을 위한 표준 모델로 취급합니다. 그러나 Google 및 기타 검색 엔진은 스팸 링크에 대량으로 비용을 지불하는 사이트를 처벌하는 등 이러한 계획을 단속하고 있습니다. 이 경우 "처벌"은 귀하의 사이트가 스팸 링크로부터 어떤 가치(링크 자산)도 받지 않는다는 것을 의미합니다.

Duy Ngyuen에서 다시:

우리는 대규모로 부자연스러운 링크를 탐지하고 무효화할 수 있는 많은 알고리즘을 보유하고 있습니다. 즉, 링크에 돈을 쓰는 스패머나 SEO는 링크 구축에 지출한 돈이 실제로 그만한 가치가 있는지 알 방법이 없습니다. 우리가 그들을 보는 즉시 우리 시스템에 의해 이미 무효화되었습니다.

공식 가이드라인에 따르면 다양한 형태의 금지된 링크 체계가 있습니다. 가장 일반적인 것 중 일부는 다음과 같습니다.

• 다른 사이트, 특히 링크팜이나 개인 블로그 네트워크에서 대량 구매하는 백링크
• 두 사이트 사이에 너무 많은 링크를 거래하거나 다른 사이트를 가리키도록만 존재하는 파트너 페이지 생성
• 광고 또는 스폰서 링크를 rel=”follow”(rel=”nofollow” 또는 rel=”sponsored”가 아닌)로 잘못 표시
• 자동화 프로그램을 사용하여 링크 생성

계획이나 자동화 프로그램을 사용하지 않는 고품질 백링크를 구축하는 효과적이고 합법적인 방법이 있습니다. 그러나 이러한 금지된 전술에 의존하는 마케팅 담당자는 시간이 지남에 따라 투자 수익이 점점 줄어들어 백링크가 힘을 잃고 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 사실, 스팸 탐지 기술은 단순히 그들을 따라잡는 것입니다.

링크 구축 전략에서 순위 상승이 보이지 않으면 링크가 무효화되고 있는 것일 수 있습니다. 대신 화이트햇 링크 구축 서비스와 함께 작업하세요!

3. 속성 레이블은 이제 '힌트'입니다.

과거에는 모든 링크가 링크 자산에 기여했습니다. 2005년에 rel="nofollow" 속성이 도입되면서 변경되어 페이지가 다른 사이트를 "보증"하지 않고 가리킬 수 있게 되었습니다. 백링크는 자산을 빌려주기 위해 페이지의 HTML에 rel=”follow” 속성을 포함해야 했습니다.

그런 다음 2019년에 Google은 HTML 속성 작동 방식에 대해 두 가지 더 큰 업데이트를 수행했습니다. 먼저 유료 콘텐츠에 대한 rel=”스폰서”와 사용자 생성 콘텐츠에 대한 rel=”ugc”라는 두 가지 새로운 링크 속성을 도입했습니다.

둘째, Google은 알고리즘이 이러한 새 레이블과 "nofollow" 레이블을 무시하지 않고 순위 고려 사항의 힌트로 고려하기 시작할 것이라고 발표했습니다. 이러한 변경 사항은 검색 엔진 크롤러에 보다 세련된 정보를 제공하기 위한 것이라고 설명했습니다.

이 두 가지 업데이트는 상대적으로 작으며 일부는 새로운 속성을 도입하면 링크의 작은 부분에만 영향을 미친다고 지적했습니다. 그러나 저는 이러한 업데이트가 백링크의 지속적인 중요성을 반영하고 백링크가 여전히 순위 게임에서 영향력 있는 플레이어임을 나타냅니다. "힌트" 시스템은 이전에 SEO에 다소 가치가 없다고 여겨졌던 "nofollow" 링크에 새로운 관련성을 부여하는 흥미로운 개념입니다. 이러한 변화가 앞으로 몇 년 동안 새로운 링크 르네상스의 시작을 알릴 수 있을지 궁금합니다.

4. 기타 검색엔진의 성장

Google은 마케터들 사이에서 SEO 대화를 지배할 수 있지만 온라인 검색을 독점하지는 않습니다. 더 작은 시장 점유율에도 불구하고 Yahoo! 검색, Microsoft Bing 및 DuckDuckGo는 매일 수백만 건의 쿼리를 받습니다. 그들은 링크 빌딩에 대해 어떻게 생각합니까?

DuckDuckGo는 순위 시스템에서 백링크를 중요한 요소로 직접 지정합니다. Bing은 "신뢰할 수 있는" 웹사이트의 백링크를 선호하며 명시적으로 수량보다 품질 접근 방식을 취합니다. 야후! 검색은 Bing에서 제공하므로 링크도 비슷한 역할을 합니다.

우리는 각 알고리즘에 가중치가 어떻게 적용되는지 정확히 알 수 없습니다. 그래도 요점은 분명합니다. 백링크는 Google 알고리즘의 가중치가 어떻게 바뀌든 상관없이 대부분의 검색 엔진이 작동하는 방식의 기본 요소로 남아 있습니다.

효과적인 링크 구축 전략을 위한 팁

나는 주로 링크 구축이 순위에 미치는 영향에 초점을 맞추었지만 이러한 인바운드 링크는 추천 트래픽에도 중요합니다. 다음은 귀하의 사이트에 대한 링크 자산 및 트래픽을 계속해서 얻을 수 있는 방법입니다.

1. 전략을 최신 상태로 유지

이 점은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 링크 구성표를 사거나 "빠르고 쉬운" 해결 방법을 찾으려고 하지 마십시오. 대신 평판이 좋은 참조 도메인에서 자연스러운 링크를 생성하는 전술을 고수하십시오. 양보다 질이 더 중요한 분야입니다.

다음은 고품질 링크를 구축하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 평판이 좋은 업계 관련 사이트에만 게시하기 위해 귀중한 콘텐츠(예: 보도 자료 및 게스트 게시물)를 제출하십시오.
• 평판이 좋은 링크 구축 서비스로 작업
• 산업 및 커뮤니티 디렉토리에 인용 제출
• 파트너십을 구축하고 다른 사이트와 콘텐츠 공동 작업
• 끊어진 링크 구축 기술을 사용해 보십시오.
• 연결되지 않은 회사 언급을 찾고 웹 관리자에게 수정을 요청하십시오.
• 기술 및 온페이지 모범 사례를 따르고 있는지 확인

시간과 노력이 필요합니까? 예. 단순히 링크 팜에서 멘션을 구매하는 것보다 더 신중한 접근 방식이 필요합니까? 또한 그렇습니다. 그러나 합법적인 방법을 고수하면 봇, 팜 또는 스팸에 의존하는 것보다 장기적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

2. 링크할 가치가 있는 콘텐츠 만들기

일반적인 콘텐츠 마케팅 전략은 백링크 획득과 관련하여 많은 어려움을 겪을 수 있습니다. 사람들이 다시 연결하고 싶어하는 가치 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠 전략을 마지막으로 감사한 지 오래 되었다면 키워드 조사 프로세스를 면밀히 살펴보고 가치 있는 주제를 발견할 것을 권장합니다.

또한 게시하는 콘텐츠의 종류를 검토하는 것이 좋습니다. 기본 블로그에 국한되지 않는다는 점을 기억하세요. 또한 유용한 연습, 자습서, 가이드, 사례 연구, 사고 리더십 조각, 인포그래픽 및 비디오를 만듭니다. 오래된 콘텐츠도 정기적으로 개편하는 것을 잊지 마세요.

3. 전략을 지시하기 위해 링크 속도 활용

링크 속도는 마케팅 담당자가 시간이 지남에 따라 페이지가 링크를 획득하는 속도를 설명하는 데 사용하는 개념입니다. 속도가 빠르다는 것은 웹 페이지가 정해진 기간(일반적으로 한 달) 동안 많은 링크를 획득한다는 것을 의미합니다.

링크 속도는 공식적인 순위 신호는 아니지만 백링크 전략의 상태를 평가하는 데 유용한 지표입니다. 속도가 너무 빠른 페이지는 스팸으로 분류될 위험이 있습니다. 목표로 삼을 이상적인 속도나 속도가 반드시 있는 것은 아닙니다. 대신 속도를 사용하여 에너지를 집중할 위치와 전략에서 타겟팅할 페이지를 결정하십시오.

시간이 지남에 따라 꾸준히 느리게 성장하고 여러 페이지에 걸쳐 분산되는 것이 종종 단일 URL에 대한 백링크의 급격하고 급격한 급증보다 더 가치가 있습니다.

4. 기존 백링크 감사 및 악성 URL 거부

좋은 콘텐츠 전략이 오래된 블로그를 정기적으로 새로 고치는 것처럼 좋은 링크 전략은 기존 백링크의 상태를 정기적으로 모니터링합니다. 포함해야 하는 내용은 다음과 같습니다.

• 사이트 외부에서 끊어지거나 누락된 링크를 식별합니다. 사이트가 변경되고 성장함에 따라 링크가 끊어지는 것은 정상입니다. 중요한 참조 도메인 목록을 유지하고 사이트에 대한 가치가 높은 링크가 여전히 작동하는지 정기적으로 확인해야 합니다. 최신 목록이 없는 경우 끊어진 링크 구축 가이드에서 Ahrefs를 사용하여 사이트 외부 문제를 발견하는 방법을 보여줍니다.
• 속성 레이블을 확인하십시오 . 백링크에 적절한 속성 레이블이 지정되었는지 확인하려면 페이지의 HTML을 살펴보십시오. 페이지에서 잘못된 레이블을 사용하고 있는 것을 발견하면 웹 관리자에게 수정을 요청하는 메시지를 보내십시오.
• 독성 링크를 거부하십시오 . 귀하의 사이트를 가리키는 스팸 URL을 발견하면 이를 무시하지 마십시오. 웹 관리자에게 스팸 링크를 제거하도록 요청하거나 필요한 경우 거부 요청을 제출하십시오. 이 프로세스에 대한 전체 개요를 보려면 잘못된 링크에 대한 가이드를 읽어보세요.

링크 빌딩으로 충분합니까?

링크를 구축하는 것은 부인할 수 없이 중요합니다. 검색 알고리즘에서 그 역할은 바뀌었지만 여전히 디지털 마케터 툴킷의 필수 불가결한 부분입니다.

즉, 링크 구축만으로는 충분하지 않습니다. 포괄적인 SEO 전략과 함께 가장 잘 작동합니다. 양질의 콘텐츠를 게시하고 올바른 키워드 주변의 페이지를 최적화하여 권한을 생성하는 것이 권한 있는 도메인에서 백링크를 설정하는 첫 번째 단계입니다.

그 어느 것도 쉬운 일은 아니지만 올바른 방법으로 수행할 가치가 있습니다. 효과적인 캠페인을 전략화하거나 개발하는 데 도움이 필요하시면 오늘 무료 SEO 상담을 예약하세요.