프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까? 전체 가이드

프로그래매틱 광고 시스템은 자동 입찰 시스템에 의해 실시간으로 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 자동화하는 방법입니다. 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 브랜드나 회사가 고급 에코시스템을 통해 게시자 웹사이트나 앱에서 1초 이내에 광고 노출을 구매할 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 프로그래밍 방식 광고의 기본 사항, 작동 방식, 다양한 종류의 프로그래밍 방식 미디어 구매, 프로그래밍 방식 광고 채널 및 이점에 대해 설명합니다.

오늘날의 디지털 생태계에서 소비자를 효율적으로 포착하는 것은 간단한 일이 아닙니다. 따라서 2021년에 프로그래밍 방식 광고에 대해 논의하고자 합니다.

다양한 채널을 통해 하루 종일, 매일 수십억 개의 웹사이트, 앱 및 디지털 자산이 표시됩니다.

다양한 플랫폼을 사용하여 별도의 채널에 광고하고 온라인 세계에 광고를 게재할 최적의 장소를 선택하는 것은 점점 더 힘든 일입니다.

프로그래밍 방식 광고는 이 문제를 해결합니다.

프로그래밍 방식 광고는 온라인에서 광고를 사고 파는 자동 프로세스입니다.

이 자동화 프로세스를 통해 구매를 보다 효율적이고 유용하게 만들어 관행을 간소화하고 하나의 기술 플랫폼에서 광고 노력을 연결할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 플랫폼은 모바일, 데스크톱, 태블릿, 디지털 실외 장비 및 연결된 TV를 포함하여 모든 형식 및/또는 광고 채널이 프로그래밍 방식으로 도달할 수 있도록 데이터베이스를 개발하고 확장해 왔습니다.

타겟팅 접근 방식은 마케터가 적시에 적합한 사람들에게만 광고 비용을 지불하고 디지털 광고의 "스프레이 및 기도" 접근 방식에 덜 의존하도록 데이터를 사용하여 청중을 세분화하는 데 사용됩니다. 컴퓨터와 알고리즘은 광고 구매 배치 및 최적화 프로세스를 보다 효율적으로 만들고, 실제 작업을 최소화하며, 시장 출시 시간을 단축합니다.

프로그래밍 방식 광고에서 IRL이 작동하는 방식의 예:

Advertiser Completely Tubular는 더 많은 서핑보드를 판매하기 위해 노력하고 있습니다.

다음과 같은 측면을 통해 온라인 사용자를 정의할 수 있는 프로그래밍 방식 광고 네트워크를 고용합니다.

• 인구통계(남성/여성/18-45세),
• 지리(해변에서 3분 거리)
• 관심(서핑, 바닷물, 캘리포니아)
• 행동(점심시간에 서핑 재료 섭취)
• 주간(오후 7-10시)
• 컴퓨터(스마트폰)

그런 다음 플랫폼은 실시간 데이터를 사용하여 캠페인에 가장 적합한 온라인 잠재고객을 결정하고 잠재고객이 관심을 갖는 위치에서 다양한 장치를 통해 사용할 수 있는 모든 것을 기반으로 경매를 통해 디지털 광고 인벤토리를 구매합니다.

광고는 각 사용자의 특정 선호도와 행동에 따라 맞춤화됩니다.

지능형 관계가 생성되고 통찰력이 생성되며 출력이 최적화됩니다.

eMarketer에 따르면 프로그래밍 방식 광고는 디지털 광고 산업에 2015년 175억 달러에서 2016년 254억 8000만 달러를 추가했습니다. 2019년에는 457억 2000만 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 이 산업이 불과 4년 만에 2.5배 이상 확장되었음을 의미합니다.

프로그래밍 방식 플랫폼의 성공 비결은 무엇입니까?

각 프로그래밍 방식 광고의 핵심에는 캠페인 입력과 사용자 활동을 분석하여 실시간 캠페인 최적화를 수행하고 전환 가능성이 가장 높은 소비자를 감지하고 타겟팅하는 특허 받은 머신 러닝 알고리즘이 플랫폼에 있습니다. 캠페인의 성공 가능성을 극대화하기 위해 다양한 형태의 데이터가 사용됩니다.

그렇다면 프로그래매틱 광고의 이점은 무엇입니까?

모든 디지털 광고 활동에 프로그래밍 방식 광고 플랫폼을 사용하면 많은 이점이 있습니다. 무엇보다도 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 구매자와 판매자가 데이터를 기반으로 결정을 내리고 광고 구매 프로세스의 추측을 제거할 수 있습니다.

프로그래밍 방식 광고의 추가 이점은 다음과 같습니다.

예, 예산에 적합합니다. 프로그래밍 방식 기술은 머신 러닝을 사용하여 캠페인 성과를 극대화하고 비효율적인 인벤토리를 제거함으로써 생산성을 생성합니다.

향상된 타겟팅. 플랫폼 전반에 걸쳐 실시간으로 다양한 전략을 타겟팅할 수 있는 기술 플랫폼을 찾기가 어렵습니다.

캠페인 관리도 간소화했습니다. 플랫폼과 형식 전반에 걸쳐 하나의 프레임워크로 캠페인을 통합하면 한 곳에서 진행 상황을 확인할 수 있습니다.

광고 인벤토리에 대한 간단한 액세스. 광고주는 한 번에 여러 거래소에서 최적의 인벤토리에 액세스할 수 있으며 AI 알고리즘이 입찰에서 무거운 작업을 수행할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고는 홍보의 미래입니까?

프로그래매틱 광고를 통해 광고주는 타겟 플랫폼을 통해 메시지를 효율적으로 삽입하고 Share of Attention(R)을 최대화하고 가장 매력적인 청중과 인구 통계를 입력하고 데이터를 사용하여 새로운 기회를 인식할 수 있습니다.

프로그래밍 방식의 자동화 및 기계 학습을 통해 광고주가 디지털 미디어를 사용하여 최고의 성과를 달성하기 위해 이전보다 더 효과적으로 가장 의미 있는 잠재고객에게 도달할 수 있는 생태계를 만듭니다.

그러나 광고의 미래는 프로그래밍 방식이 아닙니다. 이미 여기에 있습니다. 어떤 능력에서 이미 그 능력을 활용하고 있지 않다고 가정해 보십시오. 이 시나리오에서는 비용을 절감하고 온라인 광고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.

프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까? 정의, 양식, 채널 및 장점

프로그래매틱 광고는 프로그램을 사용하여 게시자의 광고 슬롯을 구매합니다. 인공 지능(AI) 기반 알고리즘은 각 사용자에게 표시되어야 하는 광고를 결정하기 위해 사용자의 행동, 인구 통계 데이터, 쿠키 데이터 및 기타 매개변수를 기반으로 사용자를 분석합니다.

광고주는 DSP를 사용하여 광고 구매 프로세스를 홍보하고 DMP를 사용하여 타사 소비자 데이터를 사용합니다(브랜드는 자사 데이터와 타사 데이터를 결합하여 타겟팅 기능을 개선할 수 있음). 게시자는 SSP를 사용하여 광고 인벤토리를 제어합니다. SSP는 입찰가를 기반으로 어떤 광고를 게재할지 결정하기 위해 최종 호출을 합니다.

프로그래매틱 광고 미디어 구매 유형

기존 미디어 구매 모델과 비교할 때 프로그래밍 방식 광고는 광고를 제공하기 위해 일대일로 협력하는 마케팅 담당자와 게시자를 본질적으로 포함할 수 없습니다. 광고 배포는 선택한 프로그래밍 방식 배열 유형에 따라 다릅니다.

실시간 오퍼링(RTB)

공개 경매 또는 공개 시장이라고도 하는 이 실시간 입찰(RTB) 시스템은 널리 사용되기 때문에 프로그래밍 방식 미디어 구매와 동의어가 되었습니다.

광고 슬롯은 RTB에 있는 모든 사람이 사용할 수 있으며 공개 입찰 방식의 입찰을 통해 판매됩니다. 가장 높은 입찰자가 그 자리를 차지할 것입니다. 전체 프로세스가 실시간으로 진행되며 광고주는 사용 가능한 광고 슬롯을 선택할 수 있습니다.

최고가 입찰자는 RTB 슬롯을 얻기 때문에 슬롯을 얻기 위해 입찰 금액을 지불할 필요가 없습니다. RTB는 2차 가격 경매로 알려진 경매 유형을 따릅니다. 두 번째 가격 경매에서 최고 입찰자는 슬롯에 대해 두 번째로 높은 입찰자보다 단 $0.01만 더 받습니다. 두 번째로 높은 입찰가는 세 번째로 높은 입찰자보다 약간 더 많은 금액을 지불하는 식입니다.

RTB는 설정 및 최적화가 쉽지만 광고주의 관점에서는 명확성이 부족합니다. 광고주는 퍼블리셔의 일반적인 세그먼트를 알고 있지만 광고가 표시될 정확한 퍼블리셔 웹사이트는 모릅니다.

프라이빗 마켓플레이스(PPM)

프라이빗 마켓플레이스는 초대를 통해서만 마케팅 담당자에게 공개된다는 점을 제외하고는 RTB와 유사한 방식으로 작동합니다. 비공개 또는 비공개 입찰에서 게시자는 일반적으로 일부 광고주만을 위해 예약된 프리미엄 인벤토리를 따로 설정합니다. 많은 DSP에는 DSP 사용자/고객만 사용할 수 있는 자체 PMP가 있습니다.

작가, 블로그, 대량 생산되는 잡지 등에 제공하는 이점을 고려하여 PMP를 주로 사용한다. RTB와 비교하여 PMP를 사용하는 광고주는 웹사이트에서 자신의 광고가 게재되고 있음을 알고 있으므로 광고 ROI의 정확성을 계산할 수 있습니다.

우선 제안

우선 제안에서 마케팅 담당자는 비공개 시장에서 사용할 수 있게 되기 전에 고정 가격으로 광고 인벤토리를 선택한 다음 공개 입찰을 할 수 있습니다.

종종 현물 판매로 알려진 우선 제안에 대한 협상은 모든 당사자가 사전에 가격, 타겟팅 등에 대해 협상하기 때문에 세련된 접근 방식을 취합니다.

광고주에게는 게시자의 광고 인벤토리에 대한 스냅샷이 제공되며 구매할 의무가 없습니다. 광고주는 DSP를 사용하여 잠재고객을 고려하고 광고 노출을 구매할지 여부를 결정할 수 있습니다.

보장된 프로그래매틱 광고

보장 프로그래매틱 광고(프로그래매틱 직접 또는 자동 보장이라고도 함)는 기존 미디어 구매 전략을 따릅니다. 여기에서 광고주와 게시자는 일대일로 조건을 협상합니다.

다른 형태의 미디어 구매와 달리 우리는 직접 프로그래밍 방식으로 입찰 프로세스를 따르지 않습니다. 계약 후 인벤토리는 광고주에게 직접 판매됩니다. 보장 프로그래매틱은 마케터에게 광고 인벤토리, 비용, 시청자 타겟팅 및 빈도 제한과 관련하여 선택할 수 있는 자유를 제공합니다.

자동 보증은 광고를 어디에 게재할지 정확히 알고 있고 광고 예산이 많은 광고주가 사용합니다.

프로그래밍 가능한 상위 6개 광고 플랫폼

이 부분에서는 널리 사용되는 6가지 프로그래밍 방식 광고 채널/형식에 대해 설명합니다. 또한 프로그래밍 방식 광고의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

광고 보기

'디스플레이 광고'라는 단어는 모든 유형의 온라인 시각적 광고를 지칭하는 데 사용되지만 머리글, 바닥글 또는 사이드바에 표시되는 광고만 프로그래밍 방식 광고의 의미에서 디스플레이 광고로 간주됩니다.

광고주와 광고주는 Google, Microsoft 또는 Snapchat과 같은 디스플레이 네트워크와 협력하여 광고 슬롯의 구매 및 판매를 촉진합니다. 게시자는 디스플레이 네트워크에서 생성된 클릭 및 인쇄 데이터를 기반으로 수익을 얻습니다.

다음은 프로그래매틱 프로그램의 광고 예입니다. 다음은 이코노미스트의 광고 캠페인의 일부였습니다. 캠페인은 잠재적인 Economist 독자/구독자의 읽기 선호도에 따라 사용자를 타겟팅하는 60개의 크리에이티브로 구성되었습니다.

동영상 광고

비디오가 콘텐츠 소비에 가장 선호되는 매체 중 하나가 되면서 프로그래밍 방식 광고의 인기가 계속해서 높아지고 있습니다. 미국의 디지털 비디오 광고 지출은 2021년에 221억 8000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

비디오 광고에는 세 가지 주요 형태가 있습니다.

다음 세 가지 유형의 인스트림 광고를 사용할 수 있습니다.

1. 프리롤 : 이 광고는 동영상이 로드되기 시작할 때까지 표시됩니다.

미드롤: 콘텐츠 중앙에 미드롤 광고가 실행됩니다. 이러한 광고는 시청 경험을 방해하는 것으로 유명합니다.

2. 포스트롤 : 영상이 끝난 후 포스트롤 광고가 나옵니다.

3. 아웃스트림 광고: 아웃스트림 광고는 온라인 광고 사이에 게재됩니다. 그것들은 콘텐츠 내부에 놓이거나 팝업 창으로 표시됩니다.

4. 디스플레이 광고: 이 광고는 동영상 플레이어가 아닌 검색 결과 또는 동영상 제안에 표시됩니다.

다음은 화면 광고의 예입니다.

소셜 광고 광고

소셜 네트워킹 사이트는 타겟팅 기능을 개선하기 위해 사용자로부터 엄청난 양의 데이터를 수집합니다. 프로그래밍 방식의 소셜 광고는 이러한 데이터를 사용하여 광고를 볼 수 있는 사람, 광고 크기, 이상적인 시간 및 빈도 제한을 결정합니다. 이 지식은 마케터가 광고 지출을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

또한 소셜 광고는 플랫폼 광고에만 국한되지 않습니다. 프로그래밍 방식의 인플루언서 마케팅은 적합한 인플루언서를 찾아 참여하게 하고 잠재고객 및 캠페인 결과별로 캠페인 관리를 자동화하여 인플루언서 마케팅 전략을 자동화합니다.

NeoReach, Fanbytes 및 INFLURY와 같은 스타트업은 이미 이 공간을 파괴하고 있습니다.

오디오 광고

프로그래밍 방식 오디오 광고의 채택이 증가하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

유명 팟캐스트가 여전히 광고를 배치하기 위해 기존의 후원 모델을 따르지만 프로그래밍 방식의 오디오는 수익 창출 노력을 향상시킬 것입니다.

프로그래밍 방식의 오디오 플랫폼은 실시간 잠재고객 데이터에 의존하여 광고를 배치하고 매력적인 디스플레이 및 비디오 광고를 사용하여 사용자 경험을 개선합니다. 스트리밍 앱은 대부분 프로그래밍 방식의 광고 디스플레이인 컴패니언 광고를 제공하는 반면 광고 포드는 오디오에 해당하는 비디오 광고입니다.

현재 프로그래밍 방식 오디오의 핵심 플레이어는 Google, SoundCloud, Pandora, BBC 및 Rubicon Project입니다.

네이티브 광고에 의한 광고

네이티브 광고는 게재되는 매체의 모양과 느낌을 그대로 따릅니다. 프로그래매틱 네이티브 광고에서 마케터는 DSP와 협력하여 구매할 노출과 가격을 선택하고 게시자는 SSP를 통해 광고 슬롯을 판매합니다.

IPG & Sharethrough가 네이티브 광고에 대해 실시한 연구에 따르면, 고객은 광고를 보는 것보다 네이티브 광고를 53% 더 자주 시청했습니다.

머리글, 바닥글 또는 사이드바에 표시되는 프로그래밍 방식 디스플레이 광고와 달리 프로그래밍 방식 기본 광고는 웹페이지나 앱의 다른 위치에 표시될 수 있습니다. 다음은 네이티브 광고의 몇 가지 형식입니다.

• 인피드 단위
• 기사 광고
• 청구된 검색 단위
• 위젯 추천
• 목록 홍보
• 콘텐츠 펀딩
• 비디오용 보상형 광고
• 네이티브 요소 단위가 있는 광고 내(IAB 표준)

디지털 옥외광고(DOOH)

디지털 옥외 광고는 기존 옥외 광고의 디지털 및 분석적으로 우수한 진화입니다. 기존 DOOH 판매는 광고주가 네트워크와 접촉하고 잠재고객 타겟팅, 가격 책정, 화면 배치 등을 수동으로 결정하는 방식으로 이루어졌습니다.

프로그래밍 방식 DOOH는 처음에는 설명할 수 없는 것처럼 보일 수 있지만 RTB 및 프로그래밍 방식 다이렉트와 동일한 미디어 구매 프로세스를 따릅니다.

프로그래밍 방식 DOOH의 시작으로 인해 측정 및 귀속이 여전히 어렵기는 하지만 광고주는 지오펜싱과 같은 기능으로 인해 표적화되고 매우 매력적인 리타게팅을 수행할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고의 장점

인간 상호 작용 및 AI 기반 알고리즘의 필요성 감소로 인한 생산성 외에도 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 5가지 이점이 있습니다.

실시간 관점

기존 광고는 광고 캠페인의 결과를 얻기까지 엄청난 시간이 필요하며 정확성을 알 수 있는 정확한 방법이 없습니다.

반면에 프로그래밍 방식 광고는 마케팅 담당자에게 광고 캠페인의 성공에 대한 실시간 정보를 제공합니다. 광고주는 이 마케팅 데이터를 사용하여 대상 인구 통계 및 캠페인에 대한 추가 정보를 수집할 수 있습니다.

향상된 타겟팅 기능

목표 청중과 관련시키기 위해 두 가지 방법론을 사용할 수 있습니다.

첫 번째 접근 방식에서는 자사 데이터와 타사 데이터를 결합하여 청중의 프로필을 높이고 정확하게 도달할 수 있습니다.

두 번째 접근 방식은 문맥 광고에 관한 것입니다. 상황별 프로그래밍 방식 광고는 사용자 프로필과 페이지 콘텐츠 모두에서 데이터를 추출하여 가장 적합한 장소에 광고를 제공합니다. 예를 들어, 비즈니스 출판물을 위해 마케팅 담당자나 영업 사원에게 CRM 광고를 제출할 수 있습니다.

이러한 기술 외에도 마케터는 리마케팅, 지역 타겟팅, 데이터 및 IP 주소 타겟팅, 웹사이트 또는 앱 타겟팅을 사용하여 대상에 보다 정교한 접근 방식을 취할 수 있습니다.

이러한 향상된 기능은 광고주에게 광고를 사용자 정의할 수 있는 충분한 공간을 제공합니다.

더 많은 책임

광고주는 구매하는 광고 인벤토리와 타겟팅하는 잠재고객을 알고 있으므로 광고 효율성을 모니터링하고 예산이 어떻게 사용되는지 확인하고 캠페인을 실시간으로 조정하여 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.

또한 인적 의존성이 없기 때문에 인적 오류의 가능성이 줄어듭니다.

예산 활용도 향상

프로그래매틱 광고는 실시간 캠페인 성과를 마케팅 담당자에게 제공하므로 마케팅 담당자는 최상의 결과를 내는 방식으로 예산을 사용할 수 있습니다. 이러한 생산적인 투자를 통해 캠페인 예산을 현명하게 지출하고 더 나은 ROI를 얻을 수 있습니다.

광고 사기에 효과적으로 대응

비윤리적인 광고 관행은 디지털 광고 산업에 해를 끼칩니다. 퍼블리셔는 오랫동안 다양한 사기 전략을 도입하여 광고주를 속여 왔습니다.

프로그래매틱 광고 플랫폼이 제공하는 투명성을 통해 광고주는 광고 성공을 기반으로 실시간으로 각 게시자를 평가하고 정당한 결과를 제공하는 게시자를 선택할 수 있습니다.

주요 프로그래매틱 광고 플랫폼은 또한 가짜 봇 트래픽과 프리롤 광고를 차단하고 사기 전략이 시스템을 통과할 경우 광고 크레딧을 제공하여 광고 사기를 억제합니다.

'프로그래매틱 광고'라는 단어를 들으면 무엇이 떠오르나요?

수요측 플랫폼(DSP)과 공급측 플랫폼(SSP)을 생각하십니까? 아니면 실시간 입찰(RTB)과 사설 시장(PMP)입니까?

프로그래매틱 광고는 AdTech 네트워크 및 미디어 구매 접근 방식에서 광고 아울렛 및 미디어에 이르기까지 다양한 디지털 광고 분야를 포괄하는 광범위한 개념입니다.

이 기사에서는 프로그래밍 방식 광고가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 그리고 이를 지원하는 기술 플랫폼과 프로세스를 살펴봅니다.

결론

프로그래밍 방식 광고는 광고 기술(AdTech) 플랫폼을 통해 디지털 광고 캠페인의 구매, 판매, 배포 및 측정을 자동화하는 프로세스를 특징으로 합니다. 이러한 AdTech 플랫폼을 통해 광고주, 게시자 및 대행사는 최소한의 인간 개입으로 광고 캠페인을 설계, 운영 및 최적화할 수 있습니다.

온라인 광고가 시작되었을 때는 수동 프로세스였습니다. 마케터는 광고 태그를 웹사이트에 추가할 게시자에게 보냅니다.