렌즈 프로토콜이란 무엇입니까? 콘텐츠 제어에 대한 NFT 기반 접근 방식

소셜 미디어 플랫폼이 지배하는 점점 더 상호 연결되는 세상에서 중앙 집중화와 사용자 제어 부족에 대한 우려는 끓는점에 도달했습니다.

우리는 타사 쿠키와 web3의 소멸에 대해 이야기했지만 소셜 미디어 환경에 혁명을 일으키고 콘텐츠 제작자의 손에 다시 권한을 부여할 것을 약속하는 새로운 회사가 있습니다.

블록체인 기반 오픈 소스 소셜 그래프인 Lens Protocol은 탈중앙화 추세를 따르고 콘텐츠 제작자가 디지털 루트의 소유권을 되찾고 커뮤니티에 연결하는 연결에 대한 완전한 통제권을 되찾을 수 있도록 합니다.

현재 콘텐츠 제작자와 브랜드가 플랫폼에서 팔로워를 얻으면 해당 플랫폼의 규칙에 구속됩니다. 쫓겨나거나 일시적으로 차단되면 청중에게 완전히 접근할 수 없습니다. 그러나 Lens Protocol의 개입으로 크리에이터는 모든 온라인 프로필을 연결할 수 있으므로 사용자가 하나의 앱에서 프로필을 팔로우하면 모든 플랫폼에서 프로필을 팔로우할 수 있습니다. 사용자가 자신의 데이터와 링크를 완전히 소유하여 정보를 다시 제어할 수 있는 분산형 소셜 네트워크를 제공합니다. 이를 통해 제작자는 시청자를 완벽하게 제어하고 시청자를 어디로든 데려갈 수 있습니다. 그들은 그들이 구축한 커뮤니티를 소유하고 있습니다.

2022년 초에 소개된 렌즈 프로토콜은 블록체인 및 암호화폐 커뮤니티에서 빠르게 주목을 받았습니다. 그리고 2022년 말부터 2023년까지 미국에서 성장하는 주별 TikTok 금지에 대한 대화와 함께 분산형 소셜 미디어의 개념은 확실히 매력적입니다. 이 패러다임 전환 접근 방식은 중앙 집중식 소셜 그래프를 사용하여 사용자를 연결하는 Facebook 및 Twitter와 같은 거대 소셜 미디어가 사용하는 기존 모델에서 크게 벗어났습니다.

Lens Protocol은 독립형 소셜 네트워크가 아니라 Polygon 블록체인 위에 구축된 허가 없이 구성 가능한 소셜 그래프입니다. 오픈 소스 특성으로 인해 개발자는 프로토콜에 자체 소셜 플랫폼을 구축하여 혁신 및 사용자 정의 가능성을 확장할 수 있습니다.

이것이 귀하에게 혼란스럽게 들리고 표준 소셜 미디어 마케팅에서 완전히 벗어나는 경우 당사와 함께하십시오. 귀하의 B2B가 web3에 있지 않더라도 Lens Protocol이 주목받는 이유는 그들이 활용하고 있는 수요 때문이며 이러한 수요는 업계에 관계없이 귀하의 B2B에 적용됩니다.

NFT 및 탈중앙화 소셜 그래프

NFT(Non-Fungible Tokens)를 활용하여 프로토콜의 각 콘텐츠는 소유권과 연결되어 작성자가 자신의 게시물이 사용 및 공유되는 방식에 대해 발언권을 가질 수 있습니다. 이 접근 방식은 중앙 집중식 플랫폼과 사용자 경험 및 콘텐츠 조정에 영향을 미치는 기능과 관련된 문제를 해결합니다.

이 새로운 분산 아키텍처에서 콘텐츠 제작자는 자신의 운명에 대한 열쇠를 쥐고 창작물의 운명을 결정하고 자신의 작업이 디지털 환경에 스며드는 정도를 결정합니다.

NFT를 통해 소유권을 활성화함으로써 제작자는 업계를 지배하는 기존의 광고 의존 모델에서 벗어나 수익 창출을 위한 새로운 길을 열 수 있습니다. 이러한 경제적 권한이 실현된다면 크리에이터와 플랫폼 간의 관계를 재정의할 것입니다.

렌즈 프로토콜이 Web3 마케팅과 소셜 미디어의 민주화에 미치는 영향

분산형 소셜 그래프로서의 Lens Protocol의 출현은 웹3 마케팅 전반에 반향을 불러일으켰지만 아직 나머지 디지털 마케팅 세계에서는 주목을 받지 못했습니다.

Lens Protocol의 NFT 기반 접근 방식의 핵심 결과 중 하나는 사용자 에이전시의 복원입니다. 제작자의 손에 소유권을 확고히 부여함으로써 프로토콜은 개인이 자신의 콘텐츠가 사용되는 방식에 대한 최종 발언권을 가져야 한다는 원칙을 지지합니다.

권력 역학을 중앙 집중식 엔터티에서 사용자 자체로 전환함으로써 프로토콜은 소셜 네트워킹의 개념을 재정의합니다. 분산형 소셜 그래프를 통해 사용자는 온라인 경험을 형성하는 데 적극적인 참여자가 됩니다. 알고리즘에 의존하여 사용자에게 어필할 것으로 생각되는 콘텐츠(물론 광고와 혼합)를 식별하고 제공하는 대신 분산형 소셜 아키텍처를 활용하는 방법을 알고 있는 사용자는 콘텐츠를 우회하여 자신의 선호도에 따라 경험을 재구성할 수 있습니다. 그것은 그들에게 호소하지 않습니다.

아마도 가장 중요한 것은 렌즈 프로토콜이 데이터 소유권과 프라이버시를 강조함으로써 개인 데이터의 악용에 대한 우려가 커지고 있다는 것입니다. 분산형 소셜 그래프를 통해 사용자는 자신의 데이터를 다시 제어하고 무단 액세스 및 조작의 위험을 완화하고 소셜 미디어 생태계에서 투명성과 책임감을 키울 수 있습니다.

마케팅 관점에서 콘텐츠 제어에 대한 이 NFT 기반 접근 방식은 브랜드와 광고주에게 광범위한 영향과 기회를 제공합니다. 현재 B2B 마케팅 환경에서 이러한 유형의 탈중앙화를 볼 수는 없지만 Lens Protocol이 제공한다고 주장하는 몇 가지 이점, 즉 개인화, 투명성, 개인 정보 보호 및 사용자 제어에 대한 수요가 있습니다.

귀하의 브랜드가 Web3 공간에 있고 새로운 기술을 활용하여 소셜 미디어 마케팅의 형태를 바꿀 준비가 되어 있는지 또는 기존 소셜 미디어 환경 내에서 작업하고 있는지 여부에 관계없이 이러한 새로운 "요구"는 보다 회의적이고 안목 있는 구매자를 보여줍니다.

렌즈 프로토콜이 CEO에게 보여주는 것

아니요, 귀하가 웹3 또는 암호화폐 기반 산업에 속하지 않는 한(이 경우 진지하게 살펴보십시오) 분산형 소셜 그래프를 사용하여 소셜 미디어 마케팅을 웹3으로 조정하라고 말하는 것이 아닙니다. 그러나 대다수의 B2B에게 여기서 남겨야 할 가장 큰 교훈은 대중과 그들에게 영향을 미치는 콘텐츠 제작자가 그 어느 때보다 분별력이 있다는 것입니다.

분산형 소셜 그래프에 대한 흥분은 더 많은 제어, 개인 정보 보호 및 투명성에 대한 욕구를 기반으로 합니다.

사람들은 피드에 입력되는 콘텐츠에 대한 통제권을 원하고, 소셜 미디어 참여(안녕하세요, 다크 소셜) 동안 프라이버시를 원하며, "천박한 중고차 판매원" 기술(기록을 위해, 우리는 정말 훌륭하고 신뢰할 수 있는 중고차 판매원을 많이 알고 있습니다.)

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