Google 애널리틱스 4란 무엇입니까? 새로운 기능, 이점 및 설정 방법

Google이 2023년 7월에 유니버설 애널리틱스를, 2023년 10월에 유니버설 애널리틱스 360에 입찰한다는 사실을 알고 계셨습니까? 지금이 GA4로 전환할 때라는 뜻인데, 구글 애널리틱스 4는 무엇 인가?

Google은 2005년 11월에 Google Analytics를 처음 출시했으며 2012년에 Universal Analytics를 계속 출시했습니다. UA는 플랫폼 간 추적과 함께 맞춤 추적 및 맞춤 측정기준을 도입했습니다.

2016년 3월에는 Google 태그 관리자 , 데이터 스튜디오 및 기타 제품 번들을 포함한 Google 애널리틱스 360이 출시되었습니다 . GA의 새 버전인 글로벌 사이트 태그는 범용 태그 시스템 구현을 단순화하기 위해 2017년에 나왔습니다.

2018년 Google 은 Google Analytics 360과 DoubleClick 디지털 마케팅으로 구성된 Google Marketing Platform 을 출시했습니다. 그들은 2020년 10월에 Google Analytics 4 를 도입했습니다.

이 블로그 게시물은 GA4의 새로운 기능, 장점, 설정 방법 및 새 플랫폼 사용 방법을 안내합니다.

Google 애널리틱스 4란 무엇입니까?

Google Analytics 4 는 Google Analytics의 최신 버전입니다. 이를 통해 마케터는 트래픽을 추적할 뿐만 아니라 중요한 고객 사용 메트릭을 분석할 수 있습니다.

이 플랫폼은 AI와 머신 러닝을 활용하여 여러 도메인에서 전체 구매자의 경로를 추적합니다. 동시에 구매자와 웹사이트의 상호작용에 대한 상세하고 예측 가능한 통찰력을 제공합니다.

Google 애널리틱스 4의 새로운 기능은 무엇입니까?

GA4 데모 속성에 액세스 하여 플랫폼의 기능과 보고서를 탐색하고 이해할 수 있습니다 .

• 새로운 데이터 컨트롤

Google 애널리틱스 4 를 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.

• 데이터 수집, 유지 및 공유 방법 제어
• 애널리틱스 데이터 삭제 요청을 Google에 제출
• 광고 개인화를 위해 수집된 데이터를 사용할지 여부를 선택합니다.

• 사용자 중심 측정

Google Analytics는 더 이상 플랫폼이나 기기별로 조각난 데이터를 측정하지 않습니다. 대신 GA4를 사용하면 사용자 중심 측정을 통해 고객이 웹사이트와 상호작용하는 방식을 이해할 수 있습니다.

구매자의 여정 을 완전히 이해할 수 있도록 마케팅 담당자가 제공한 사용자 ID 및 기타 ID 공간을 사용합니다 . 따라서 고객이 웹사이트에서 구매할 때 고객이 구매하기 전에 취한 단계를 알 수 있습니다.

예를 들어 고객이 Google 광고 또는 YouTube의 링크를 클릭하여 귀하의 웹사이트에 방문하여 구매를 했을 수 있습니다. 이러한 세분화된 데이터는 빠르게 변화하는 고객 행동 속에서 효과적인 결정을 내리고 마케팅 캠페인을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• YouTube 및 Google Ads와의 긴밀한 통합

GA4를 사용하면 YouTube에서 전환을 추적할 수 있습니다. GA4를 Google Ads와 더욱 긴밀하게 통합할 수도 있습니다. 따라서 GA4에서는 데이터를 사용하여 맞춤 잠재고객을 구축할 수 있습니다.

Google Analytics 4의 이점은 무엇입니까?

Google 애널리틱스 4 와 유니버설 애널리틱스 에는 몇 가지 차이점이 있습니다 . GA4는 웹사이트와 모바일 앱 모두에서 발생하는 활동에 대해 보고할 수 있다는 사실을 포함하여 훨씬 더 많은 이점을 제공합니다.

다른 장점은 다음과 같습니다.

• 더 강력한 통찰력

GA4 속성은 Google의 최신 기계 학습 모델을 사용하여 이전보다 더 똑똑한 통찰력을 활용합니다.

GA4는 특정 데이터 추세의 차이나 변경 사항을 감지할 때마다 이러한 고급 기계 학습 알고리즘을 사용하여 자동으로 통찰력을 생성합니다.

• 자동 이벤트 추적

GA4 이전에는 이벤트가 비즈니스 웹사이트에서 발생하는 작업을 추적할 수 있는 매체였습니다.

예를 들어 이벤트 추적 및 보고서를 사용하여 고객이 파일을 다운로드하거나 링크를 클릭한 횟수를 추적할 수 있습니다.

Universal Analytics에서는 사전 정의된 유형의 "적중"으로 데이터를 보내야 합니다. 수집하는 데 필요한 사용자 정의 정보는 사전 정의된 조회 유형 중 하나와 일치해야 합니다.

이제 GA4에서는 이벤트가 조회수를 대체했습니다. 즉, 원하는 모든 데이터를 추적하고 수집할 수 있습니다. 이벤트를 사용하여 웹 사이트 정보, 작업 및 기타 데이터를 사용자 정의 보고서로 보낼 수 있습니다.

또한 링크 클릭 또는 비디오 재생과 같은 중요한 측정항목을 따르기 위해 수동 이벤트 추적을 설정할 필요가 없습니다. 오히려 Google Analytics 4 에서는 이러한 항목을 자동으로 추적할 수 있습니다.

• 더욱 간소화된 데이터 보고서

GA4는 유니버설 애널리틱스에서 얻을 수 있는 것보다 더 강력하고 간소화된 데이터 보고서를 제공합니다.

이러한 보고서에는 중요한 데이터를 다른 GA 속성으로 보내고 파일 다운로드, 사이트 검색 및 사용자 스크롤 깊이와 같은 측정항목을 추적할 수 있는 새로운 기능이 함께 제공됩니다.

• 통합 교차 도메인 추적

유니버설 애널리틱스를 사용하면 교차 도메인 추적을 구성할 수 있습니다. 그러나 Google 태그 관리자 내에서 또는 gtag.js와 같은 코드 수준에서 설정할 수 있습니다.

UA에서 교차 도메인 추적을 여러 가지 방법으로 설정할 수 있기 때문에 정확히 어디에 설정해야 할지 혼란스러울 수 있습니다.

그러나 교차 플랫폼 추적은 어떻게 작동합니까?

Google Analytics는 자사 쿠키를 사용하여 사용자를 추적합니다. 사용자가 웹사이트를 방문하는 순간 사용자의 브라우저에 이러한 쿠키 중 하나를 저장합니다.

사용자가 웹사이트의 한 웹페이지(페이지 X)에서 다른 웹페이지(Y페이지)로 이동할 때 쿠키는 이 사용자가 페이지 X의 동일한 사용자임을 GA에 알립니다. 그러면 GA는 페이지 Y의 보기가 동일한 사용자 및 사용자 세션.

그러나 GA는 이러한 자사 쿠키를 여러 도메인 간에 공유할 수 없습니다. 즉, 웹사이트에서 구매자의 여정을 둘 이상의 도메인으로 안내하는 경우 GA는 이 구매자가 동일한 구매자임을 이해할 수 없습니다.

교차 도메인 추적 설정은 유니버설 애널리틱스보다 GA4에서 훨씬 쉽고 고급입니다.

방문자가 한 도메인에서 다른 도메인으로 이동할 때 GA4는 특수 매개변수를 전달합니다. 이 매개변수는 방문자가 여러 도메인을 통과하고 있음을 GA4에 알립니다.

결과적으로 사용자의 여정을 정확하게 기록할 수 있으므로 고객이 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4를 설정하는 방법

기존 유니버설 애널리틱스 속성과 함께

1. Google Analytics 화면의 왼쪽 하단에서 "Admin"을 클릭합니다.
2. 계정 열에서 원하는 계정을 선택합니다.
3. 속성 열에서 기존 유니버설 애널리틱스 속성을 선택합니다.
4. 그런 다음 속성 열에서 "GA4 설정 도우미"를 선택합니다.
5. '새 Google 애널리틱스 4 속성 을 만들고 싶습니다 ' 팝업 상자에서 '시작하기' 버튼을 클릭합니다.
6. 웹사이트에서 gtag.js 태그를 사용하는 경우 "기존 태그를 사용하여 데이터 수집 활성화" 상자를 선택합니다. 웹사이트에서 analytics.js 태그를 사용하거나 Google 태그 관리자를 사용하는 경우 체크박스를 선택하지 마세요. 두 경우 모두 태그를 직접 추가해야 합니다.
7. "속성 만들기"를 탭합니다.

Firebase 계정 업그레이드

Firebase 계정을 Google 애널리틱스 4 로 업그레이드하려면 다음 단계를 따르세요 .

1. Firebase 콘솔에 로그인합니다.
2. 왼쪽 패널에서 분석으로 이동한 다음 대시보드를 클릭합니다.
3. 페이지 상단의 "업그레이드 시작" 버튼을 클릭합니다.
4. 화면의 지시에 따라 업그레이드를 완료하십시오.

업그레이드가 완료되면 GA4와 Firebase 콘솔에서 앱 분석을 사용할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 4 사용 방법

새로운 검색창 살펴보기

GA4 검색 표시줄은 이제 특정 쿼리에 대한 즉각적인 답변을 제공합니다. 예를 들어 '지난달 자연 전환의 추세' 또는 '자연 채널과 직접 채널의 전환 비교'와 같은 구체적인 항목을 검색할 수 있습니다.

또한 특정 통찰력 또는 보고서와 도움말 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.

새 이벤트 만들기

이러한 기능을 수행하려면 GA4에서 편집자 역할이 필요합니다. GA4에서 새 이벤트를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

1. 구성 > 이벤트 로 이동합니다 .
2. 이벤트 만들기 를 클릭합니다 .
3. 둘 이상의 GA4 속성이 있는 경우 데이터 스트림을 선택합니다.
4. 만들기 를 클릭 합니다.
5. 보고서 이름을 지정합니다.
6. 일치 조건 필드 에 "다운로드"와 같이 새 이벤트를 생성하는 데 기반을 둔 기존 이벤트를 입력합니다 .
7. 기존 이벤트에서와 동일한 매개변수를 사용하려면 원본 이벤트에서 매개변수 복사 확인란 을 선택합니다. 예를 들어 다운로드가 발생할 때 새 이벤트가 트리거되도록 하고 이에 대한 기존 이벤트가 이미 있는 경우 이 상자를 선택합니다.
8. 사용자가 다운로드한 다음 다른 페이지로 이동하거나 다른 작업을 수행할 때 추적과 같이 새 이벤트를 변경하려면 여기에 추가하십시오.

새 보고서 만들기

1. 왼쪽 탐색 모음에서 라이브러리 로 이동 합니다.
2. 보고서 테이블에서 새 보고서 만들기를 클릭 합니다.
3. 개요 보고서 만들기를 탭 합니다.
4. 데이터 소스를 제공하고 보고서 생성을 위한 화면 지침을 따릅니다.

추천 대상 확인

새로운 시장에 진출하거나 고객 기반을 확장하려는 경우 새로운 잠재고객을 위한 GA4의 제안이 유용할 수 있습니다.

기본적으로 GA4 속성을 만드는 동안 귀하는 Google에 귀하의 업종 카테고리 및 귀하의 비즈니스에 대한 기타 세부정보를 알려야 합니다. 이 정보를 바탕으로 Google은 귀하의 비즈니스에 적합한 새로운 잠재고객을 생성합니다.

추천 대상을 보려면 라이브러리 > 대상 > 새 대상 만들기 로 이동합니다 .

전자상거래 웹사이트 가 있다고 가정합니다 . GA4에서는 다음 잠재고객 그룹을 추가하도록 제안할 수 있습니다.

• 등록된 사용자: 귀하의 웹사이트에 등록한 고객입니다.

• 상품 검색자: 상품 을 검색한 사용자입니다.

• 아이템 뷰어: 특정 제품을 본 사용자.

• 장바구니 이탈자: 장바구니 에 제품을 추가했지만 결제 단계로 이동하지 않은 사용자입니다.

• 체크아웃 스타터: 체크 아웃을 시작했지만 구매하지 않은 사용자입니다.

결론: Google 애널리틱스 4 통합

그렇다면 Google 애널리틱스 4는 무엇 입니까? 웹사이트에서 사용자가 어떻게 행동하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 분석 도구입니다.

GA4의 더 나은 분석 통찰력을 통해 더 나은 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다. 이것이 GA4가 가장 강력한 마케팅 무기 중 하나가 될 가능성이 있는 이유입니다.

그러나 도구에는 가파른 학습 곡선이 있습니다. 그리고 비즈니스 구축에 집중하면서 GA4의 모든 내용을 배울 충분한 시간이 없을 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 향상된 통찰력과 유연성을 최대한 활용하려면 MyTasker 의 디지털 마케팅 전문가 에게 문의하십시오. GA4에 대한 심층적인 지식을 바탕으로 고객 행동을 예측하는 동시에 고객 개인 정보를 보호하여 장기적으로 비즈니스 성장을 이끌 수 있습니다.