수요측 플랫폼이란: 미디어 구매에서 DSP의 역할과 올바른 플랫폼을 선택하는 방법

디지털 캠페인의 범위를 확장하고 웹사이트, 앱, 게임 및 CTV의 다양한 잠재고객에 액세스하려면 프로그래밍 방식이 필요합니다.

인터넷의 이 부분에서 미디어 구매는 크게 다르게 느껴질 수 있습니다. 특히 Facebook과 같이 벽으로 둘러싸인 정원에서 프로모션을 시작하는 데 익숙해진 경우에는 더욱 그렇습니다. 필요한 모든 도구가 내장되어 있으며 플랫폼에서 쉽게 사용할 수 있습니다. 이와 대조적으로 프로그래밍 방식의 생태계에는 자체 도구인 DSP(수요측 플랫폼)가 필요합니다.

수요측 플랫폼이 필요한 이유는 무엇입니까?

현대의 프로그래밍 방식 시장은 증권 거래소와 매우 유사합니다. 광고 공간은 중앙 집중식 광고 교환 시스템을 통해 실시간으로 자동 거래됩니다. 주식과 마찬가지로 광고 슬롯이 필요한 경우 거래소에 직접 접근할 수 없고 중개자가 필요합니다. 디지털 광고 세계에서 중개인 대신 미디어 구매자는 자체 버전의 중개인인 프로그래밍 방식 SaaS 솔루션인 DSP(수요측 플랫폼)를 사용합니다.

수요측 플랫폼이란 무엇입니까?

DSP 또는 수요측 플랫폼은 광고주가 CTV, 모바일 앱, 게임, 웹사이트, 팟캐스트 및 스트리밍 플랫폼과 같은 인벤토리의 여러 소스에 액세스할 수 있도록 하는 소프트웨어입니다. 광고주는 단일 인터페이스를 통해 다양한 플랫폼의 광고를 편안하게 관리할 수 있습니다.

수요측 플랫폼은 미디어 구매자가 경매에 참여할 수 있도록 하고 입찰 및 타겟팅을 최적화하기 위한 데이터 도구를 제공합니다.

DSP가 필요한 사람은 누구입니까?

프리랜서나 중소기업은 DSP를 거의 사용하지 않습니다. 일반적으로 회사, 마케팅 팀 또는 대행사의 미디어 구매 부서에서 고용합니다. 사용자에 따라 수요측 플랫폼은 다양한 목표와 목적을 달성할 수 있습니다.

1. 사내 팀 은 DSP를 사용하여 프로그래밍 방식 캠페인을 시작하고 제품 및 서비스를 광고합니다. 수요측 플랫폼을 사용하면 고객 기반을 파악하고 행동 및 LTV를 기반으로 리마케팅 ​​그룹으로 나누고 사용자 상호작용 및 멀티터치 기여에 대한 고급 통계를 얻을 수 있습니다. DSP를 사용하면 마케팅 팀이 데이터를 소유하고 편안하게 활성화하거나 프로모션에 사용할 수 있습니다.

하나의 솔루션으로 모든 미디어 구매 요구 사항을 충족해야 하는 경우 사내 AdTech 스택을 참조하십시오 .

1. 광고 대행사 는 DSP를 사용하여 고객을 대신하여 광고합니다. 수수료의 경우 광고 전략 수립, 가장 효과적인 잠재고객 선택, 타겟팅 인벤토리, 발생하는 성능 문제 해결을 돕습니다. 그들은 클라이언트에게 일상적인 비용 및 성능 평가를 제공해야 하며 적절한 DSP에는 일반적으로 이를 위한 보고 모듈이 있습니다.

여러 광고주가 있는 대규모 대행사를 위해 설계된 대행사 기술 스택을 확인하십시오 .

DSP 광고는 어떻게 작동합니까?

일반적으로 벽으로 둘러싸인 정원의 광고 캐비닛에서 얻을 수 있는 제한된 통찰력 대신 DSP는 광고 지출에 대한 정말 깊은 통찰력을 제공합니다 .

DSP에는 일반적으로 다양한 플랫폼 과 가능한 모든 광고 형식에서 광고 를 관리 하는 도구가 포함되어 있습니다 .

광고주에게 실시간으로 광고 공간에 입찰할 수 있는 기능을 제공하기 위해 수요측 플랫폼은 일반적으로 광고 인벤토리를 위한 증권 거래소처럼 작동하는 광고 거래소에 연결됩니다. DSP는 또한 종종 교환으로 작동하지만 특정 형식 또는 지역에 대한 게시자의 인벤토리를 수집하는 데 집중하는 공급측 플랫폼(SSP)에 연결합니다.

DSP 플랫폼의 필수품

임의의 수요측 플랫폼을 선택할 수는 없습니다. DSP는 다양한 모양과 색상으로 제공되며 DSP의 각 세그먼트가 특정 목표 또는 틈새 시장을 담당하는 다양한 시장입니다. 그러나 적절한 DSP에는 광고 캠페인에 대한 적절한 타겟팅 및 제어를 보장할 수 있는 데이터 및 광고 관리 도구 세트가 있어야 합니다. 현대 DSP가 갖추어야 할 핵심 구성요소를 살펴보겠습니다.

비용 효율적인 입찰

작은 꽃집을 광고하든 대형 전자 제품 브랜드를 광고하든 관계없이 광고는 비용 효율적이어야 합니다. 따라서 DSP가 일부 Ad Exchange의 고급 소유 인벤토리가 아니라 광고주의 이익을 나타내는 것이 중요합니다. DSP는 입찰에 대한 직접적인 액세스를 제공하고 경매에 들어가는 모든 수수료와 가격을 검토할 수 있도록 해야 합니다.

또한 DSP가 2차 가격 경매 또는 1차 가격 경매를 선택할 수 있도록 하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 광고 지출을 많이 절약할 수 있는 최적의 미디어 거래 전략을 선택할 수 있습니다.

데이터 도구

DSP가 제공할 수 있는 최고의 기능 중 하나는 광고주의 데이터를 관리하는 내장 도구입니다. 데이터는 브랜드의 가장 소중한 자산입니다. 고객이 누구인지, 인구 통계, 관심사, 구매 선호도 및 브랜드와의 모든 접점에서의 행동에 대한 완전한 이해를 제공합니다.

DSP는 캠페인에서 데이터를 수집하고 저장할 수 있어야 추가 프로모션에 사용할 수 있습니다. 이상적으로 DSP에는 광고주가 외부 소스의 온보딩 데이터에 액세스하고 이를 통합하고 타겟팅을 위한 좁은 사용자 세그먼트를 구성할 수 있는 내장 D P 가 있어야 합니다 .

“DMP 모듈은 청중 계획을 위한 훌륭한 도구입니다. 이를 통해 직관이나 이전 경험이 아닌 데이터를 기반으로 재고 구매 결정을 내릴 수 있습니다.”

그리고리 샤팍

GroupM의 PPC 책임자

크리에이티브 관리 플랫폼

오늘날의 디지털 광고에서 최신 CMP(Creative Management Platform) 없이는 광고 크리에이티브를 만들고 배포하는 것이 불가능합니다.

이 도구를 사용하면 게시자가 풍부한 템플릿 라이브러리를 기반으로 주문형 광고 소재 를 신속하게 제작할 수 있습니다. CMP를 통해 광고주는 다양한 플랫폼에서 광고 게재를 위해 광고 소재를 조정하는 대신 규모 및 A/B 테스트에 집중할 수 있습니다. CMP는 제공된 노출에 대해서만 비용을 지불하는 DSP와 함께 모듈로 자주 제공되는 SaaS 솔루션입니다.

이를 통해 광고주는 타사 제공업체와 계약하는 대신 이동 중에 리치 미디어 인터랙티브 크리에이티브를 조합하고 실적에 대한 실시간 통계를 얻을 수 있습니다.

통합

풍부한 통합이 없는 수요측 플랫폼은 신발 없는 제화공입니다. 좋은 DSP는 수많은 SSP 및 Ad Exchange와의 통합을 통해 다양한 인벤토리에 대한 액세스를 제공합니다. 이를 위해서는 기존 공급 파트너와 신규 공급 파트너에 대한 지속적인 검증, 계약 협상 및 청구가 필요합니다. DSP는 기존 파트너십을 취소하고 새로운 통합을 플러그인함으로써 트래픽 품질, 더 높은 입찰/승리 비율을 보장하고 지연 시간과 가능한 광고 게재 불일치를 줄입니다.

Admixer DSP는 100개 이상의 상위 SSP 및 주제별 광고 네트워크(InMobi, Fyber, IronSource, Unity 등)에 연결되어 있습니다. 또한 Google AdX, BidSwitch, Rubicon 등의 주요 광고 거래소에도 연결되어 있습니다.

사용자 관리

DSP에는 다른 액세스 수준으로 계정을 설정하는 기능이 있어야 합니다. 앞서 언급했듯이 DSP는 사내 마케팅 팀이나 여러 고객의 캠페인을 관리하는 광고 대행사에서 사용할 수 있습니다.

에이전시의 경우 이러한 기능은 클라이언트가 상대방 데이터에 도달하지 않고 캠페인의 실시간 결과를 검토할 수 있도록 하는 데 필요합니다. 이 기능은 여러 프로젝트의 캠페인을 처리하고 부서 간에 데이터 파급 효과를 원하는 경우 사내 팀 에도 유용할 수 있습니다.

최적화 및 제안

프로그래매틱은 매우 정교한 시장이며 가장 경험이 많은 미디어 구매자조차도 방정식에서 중요한 새로운 요소를 놓칠 수 있습니다. 적절한 DSP는 광고주를 어둠 속에 남겨두지 않고 자동으로 유용한 제안을 제공합니다.

일반적으로 제품 카테고리를 선택하면 수요측 플랫폼이 광고에 가장 적합한 인벤토리를 제공합니다. 또한 DSP는 광고 형식, 행동 타겟팅에 대한 권장 사항을 제시할 수 있으며 성과 지표가 심각한 수준으로 떨어진 경우 광고주에게 알립니다.

보고 및 통계

이 기능은 분명해 보이지만 확실히 반복할 가치가 있습니다. DSP는 광고 캠페인의 성과에 대한 철저한 실시간 정보를 광고주에게 제공해야 합니다.

활성 캠페인의 CTR, 적용 범위, 광고 지출에 빠르게 액세스할 수 있는 사용자 친화적인 인터페이스가 있어야 합니다. 또한 특정 인벤토리 또는 대상 그룹의 효율성에 액세스할 수 있는 기능을 제공해야 합니다. 마지막으로 DSP는 모든 가치 있는 성능 지표에 대해 다운로드 가능한 형식으로 반복 보고서를 작성할 수 있어야 합니다.

DSP 광고의 장점

현대의 디지털 광고는 점점 더 복잡해지고 데이터 중심으로 변하고 있습니다. 벽으로 둘러싸인 정원의 종단 간 인터페이스와 달리 프로그래밍 방식을 통한 광고는 데이터에 대한 보다 사려 깊은 접근 방식이 필요합니다. DSP는 정확성과 효율성의 특혜를 열어주는 이 환경에 진입하기 위한 전제 조건입니다.

통합 대시보드 및 자동화된 미디어 구매

이전에 지배적인 광고 네트워크 모델에서 광고주는 다양한 플랫폼에서 노출을 구매하고 개별적으로 설정하기 위해 다양한 인터페이스를 저글링해야 했습니다. 이제 단일 DSP는 웹사이트, 앱 및 기타 환경 전반에 걸쳐 수백만 명의 청중에게 액세스를 제공할 수 있습니다. 수동 구성 대신 수요측 플랫폼은 사용 가능한 모든 인벤토리에 대해 미리 설정된 기본 설정을 기반으로 자동 미디어 구매를 제공합니다.

데이터 관리를 위한 고급 기능

내장 DMP는 통합 중 데이터 손실을 줄이는 데 도움이 됩니다. 데이터는 가장 실행 가능한 자산이며 광고주가 세부적인 보고를 받고, 대상의 좁은 세그먼트를 정의하고, 페르소나 중심의 캠페인을 설정할 수 있습니다. DMP가 내장된 우수한 DSP는 가능한 모든 시스템에서 데이터를 활성화하고 다양한 로컬 데이터 소스 및 글로벌 데이터 교환에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다.

Admixer.DSP에는 데이터 관리, 수집 및 다른 DSP로의 전송, Google 및 Facebook에서 활성화, 원시 데이터 업로드, 데이터 패킷 전송 및 데이터 프로세스 자동화를 위한 매우 유연한 옵션이 있습니다. 광고주는 DSP를 통해 데이터를 판매할 수도 있습니다.

투명성 및 사기 방지 도구

이전에 프로그래밍 방식의 시장은 불투명한 공급망과 다양한 유형의 잘못된 트래픽으로 인해 어려움을 겪었습니다. 그러나 이제 업계에서는 사기 방지 표준 ads.txt 및 app.ads.txt를 구현했습니다.

이를 통해 구매자는 플랫폼이 인벤토리의 승인된 판매자이고 검증된 플랫폼에서만 구매했는지 확인할 수 있습니다. 적절한 수요측 플랫폼을 사용하면 이 표준 없이 인벤토리 소스를 필터링할 수 있습니다. DSP는 또한 트래픽 소스에 대한 실시간 세부 보고를 제공해야 하며, 이를 통해 손상된 게시자를 신속하게 감지하고 연결을 끊을 수 있습니다.

효과적인 타겟팅

제1자 게시자 데이터가 풍부한 올바른 유형의 인벤토리를 통해 DSP는 프로그래밍 방식에서만 가능한 타겟팅 기준을 제공할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 소셜/인구통계 — 특정 소셜 인구통계학적 청중 또는 관심분야에 대한 타겟팅을 설정하는 기능.
• 컨텍스트 — 특정 콘텐츠 범주를 대상으로 합니다.
• 환경 — 웹, 인앱, CTV 등을 선택하는 기능
• 지역 — 도시/지역별로 타겟팅을 설정합니다. Admixer.DSP를 사용하면 도시 목록을 만들 수 있을 뿐만 아니라 지도를 사용하여 광고의 지점과 반경을 설정하거나 위도와 경도를 설정할 수 있습니다.
• IP — 특정 IP 주소 또는 IP 주소 목록에서 캠페인을 타겟팅하는 기능입니다.
• 기기 — 이 유형의 타겟팅을 사용하면 광고가 게재될 기기 유형(예: 제조업체 또는 모델별 타겟팅)을 선택할 수 있습니다.
• 연결 유형 및 제공자 - 연결 유형(2G, 3G, 4G, Wi-fi, 이더넷, 셀룰러 알 수 없음, 알 수 없음) 및 제공자 별로 타겟팅하는 기능.
• 운영 체제 — 이 타겟팅을 설정하면 주어진

• 브라우저 — 필요한 브라우저를 대상으로 지정하거나 제외하는 기능입니다.
• 화면 확장 - 비표준 형식을 표시하는 경우 작은 화면에서 품질이 저하되는 특정 확장을 대상으로 하는 기능입니다.
• 요일/시간 — 필요한 경우 특정 기간과 요일을 설정할 수 있습니다. 이러한 설정을 사용하면 이 타겟팅에 지정된 날짜와 시간에만 캠페인이 활성화됩니다. 예를 들어 주말 밤에 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
• Audience Groups — 소유 미디어 또는 이전 캠페인에서 수집된 그룹을 기반으로 타겟팅합니다.

브랜드 안전성

Facebook과 같은 벽으로 둘러싸인 정원에서 광고는 부적절하거나 혐오스럽고 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있는 사용자 생성 콘텐츠 옆에 표시됩니다.

수요측 플랫폼을 통해 광고주는 노출 소스를 선택 하고 브랜드 평판을 손상시킬 수 있는 모든 콘텐츠 카테고리를 거부할 수 있습니다. DSP 타겟팅을 설정할 때 특정 유형의 웹사이트를 제외하도록 선택할 수 있습니다. 예를 들어 뉴스 사이트에 광고하지 않고 잠재적으로 자극적인 자료 옆에 표시되지 않도록 선택할 수 있습니다.

통합 분석 및 보고

운동화 캠페인을 피트니스 앱, 기본적으로 건강한 라이프 스타일 웹 사이트 및 CTV 장치에서 스포츠 스트리밍 전에 동시에 실행하더라도 통합 보고서를 얻을 수 있습니다. DSP는 다양한 인벤토리 소스, Ad Exchange 및 SSP의 데이터를 통합할 수 있습니다.

또한 수요측 플랫폼을 사용하면 캠페인 성과를 실시간으로 추적할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 실적이 저조한 프로필을 끄고 광고 비용을 잃지 않고 최적화할 수 있습니다.

광고 네트워크와 DSP의 주요 차이점

Ad Network 는 게시자 그룹과 계약하고 그들을 대신하여 광고 슬롯을 판매합니다. 최신 광고 네트워크는 일반적으로 수직적이며 특정 콘텐츠 카테고리에 집중하고 프리미엄 인벤토리 또는 특정 지역의 트래픽에 중점을 둡니다.

캐주얼 게임 퍼블리셔와 같이 특정 형식의 인벤토리를 수집하는 광고 네트워크가 있습니다. 광고 네트워크는 광고주에게 인벤토리 타겟팅을 위한 트레이딩 데스크를 제공할 수 있습니다. 이것은 수요측 플랫폼과 유사할 수 있지만 언뜻 보기에는 그렇습니다.

Admixer.Network – 프리미엄 인벤토리에 대한 독점 거래 및 타겟팅을 위해 광고주에게 트레이드 데스크를 발행할 수 있는 광고 네트워크 생성 및 관리를 위한 솔루션입니다. 잔여 트래픽은 연결된 수요 파트너에게 프로그래밍 방식으로 판매되는 다양한 방식으로 판매될 수 있습니다.

DSP는 광고 네트워크와 크게 다릅니다. 수많은 인벤토리 소스에 대한 액세스를 제공하고 광고 및 데이터 관리를 위한 일부 기능이 내장되어 있는 SaaS 솔루션입니다. 네트워크는 집에서 재배한 재고를 판매하는 작은 소매점과 같지만 DSP는 가장 다양한 소스의 트래픽을 제공하는 대규모 전자 상거래 플랫폼입니다.

셀프 서비스와 풀 서비스 DSP

전문 지식, 리소스 및 목표에 따라 다양한 기능을 가진 DSP를 선택할 수 있습니다. DSP에는 풀 서비스와 셀프 서비스의 두 가지 주요 유형이 있습니다.

풀 서비스(관리형) DSP

풀 서비스(또는 관리형) DSP 에는 모든 기능이 있으며 위에서 설명한 모든 기능을 수행할 수 있습니다. 광고주는 광고 형식, 트래픽 소스를 선택하고 복잡한 타겟팅 규칙을 설정하고 광고 소재를 관리할 수 있습니다.

풀 서비스 DSP의 악명 높은 기능은 광고주가 대부분의 기능에 직접 액세스할 수 없다는 것입니다.

모든 작업은 광고주를 위해 캠페인을 관리하고 최적화하는 프로그래매틱 전문가인 전담 광고 운영팀이 수행합니다. 풀 서비스 DSP는 프로그래밍 방식이 필요하지만 이 기능을 완전히 아웃소싱하고 추가 제어 기능을 갖고 싶지 않은 경우 훌륭한 옵션입니다. 프로그래밍 방식의 미디어 구매자는 말할 것도 없고 대규모 마케팅 팀이 없는 브랜드에 좋은 옵션입니다.

풀 서비스 DSP의 경우 캠페인 계획 및 예산 할당, 타겟팅 조정 및 성능 메트릭 제어와 관련된 각 단계를 지원 하는 계정 관리자 에게 크게 의존합니다 .

일반적으로 이러한 종류의 수요측 플랫폼은 프로그래밍 방식 광고로의 여정을 막 시작하고 물을 밟고 싶어하는 사람들에게 더 많은 비용이 들며 추가 지원 을 제공합니다 . 계정 관리자는 일반적으로 연중무휴 지원과 통계를 해석하고 데이터 및 측정항목을 이해하는 데 유용한 팁을 제공합니다.

셀프 서비스 DSP

셀프 서비스 DSP 지도 및 감독 없이 직접 프로그래밍 방식 캠페인을 시작할 수 있습니다. 이 옵션은 프로그래밍 방식 캠페인 운영 ​​비용을 크게 줄입니다.

광고주는 데이터와 디지털 존재에 대한 완전한 소유권을 가지고 스스로 캠페인을 설정, 제어 및 최적화할 수 있습니다. 반면 셀프서비스 DSP에서는 광고주가 직접 캠페인 기획, 입찰, 예산 편성을 해야 한다.

그러나 일반적으로 좋은 타겟팅 및 인벤토리 옵션을 제안하고 몇 번의 클릭으로 캠페인을 만들 수 있는 직관적인 인터페이스를 제공하는 스마트 알고리즘이 있습니다.

마무리

수요측 플랫폼은 프로그래밍 방식 광고의 잠금을 해제하고 웹사이트, 앱, 팟캐스트, 스트림 및 다른 채널로는 도달할 수 없는 틈새 청중에게 접근할 수 있는 기타 여러 플랫폼에서 광고할 수 있는 열쇠입니다. 좋은 DSP는 광고에 효과적인 도구 세트를 가지고 있어야 합니다.

우선, 다양한 인벤토리 및 자사 데이터에 대한 액세스를 제공하는 것은 SSP, Ad Exchange 및 네트워크에 대한 다양한 통합입니다. 둘째, 입찰 및 데이터 관리를 위한 기능이 내장되어 있어 타겟팅에 가장 적합한 인벤토리를 얻고 좁은 잠재고객 세그먼트를 선택할 수 있습니다.

Admixer.DSP는 위에서 설명한 모든 기능을 포함하고 다양한 비즈니스 모델의 요구에 따라 추가할 수 있는 다양한 모듈이 있는 플랫폼입니다. 특히 대행사의 경우 대행사로서 캠페인을 효과적으로 수행하기 위한 Agency Tech Stack, DSP+ 모듈과 사내 프로그래밍 방식 미디어 구매를 효과적으로 수행하기 위한 Ad Tech Stack, DSP+ 추가 모듈을 제공합니다.

드미트리 브루스

Admixer.DSP 책임자

[email protected]