가상 인플루언서란 무엇이며 브랜드 마케팅 전략의 일부가 되어야 합니까?

19세 소셜 미디어 슈퍼스타 Lil Miquela를 만나보세요.

Miquela(일명 Miquela Sousa)는 2016년 Instagram에 자신의 삶에 대한 게시물을 올리기 시작했을 때 갑자기 나타났습니다. 그녀는 현재 수백만 명의 Instagram 및 TikTok 팔로워를 보유한 세계에서 가장 잘 알려진 영향력 있는 사람 중 한 명입니다. Miquela는 Prada, Dior, Givenchy 및 Calvin Klein과 같은 최고의 패션 브랜드와 함께 일했으며 자신의 의류 라인을 보유하고 있습니다. Miquela는 귀엽고 쿨하며 약간 냉담하며 온라인에서 영향력 있는 영향력을 행사합니다.

그녀도 실존 인물이 아니다.

Lil Miquela는 가상 인플루언서로서 성격, 특성 및 가치가 너무 현실적이어서 거의 인간처럼 보이는 컴퓨터 생성 아바타입니다. 그녀는 카메라에 대고 말하고 그녀의 방대한 소셜 미디어 팔로워와 셀카, 감정 및 생각을 공유합니다. 그녀가 패션 브랜드를 홍보하지 않을 때 Miquela는 다른 십대들처럼 행동하며 친구들과 어울리고 있습니다. 그녀가 사는 세상은 독특하고 놀랍도록 현실적입니다.

가상 인플루언서란?

가상 인플루언서는 디지털 매체에서 독점적으로 생성되고 소비되는 디지털 창작물입니다. 디지털 그래픽 소프트웨어로 설계되었으며 1인칭 세계관에 의해 정의된 개성이 부여됩니다. 그런 다음 브랜드는 이러한 가상의 캐릭터를 활용하여 소셜 미디어에서 팔로워와 좋아요를 유도합니다. 그들의 성장은 폭발적이었고, 디지털 창작물은 이제 인플루언서 마케팅에서 차세대로 주목받고 있습니다.

인플루언서 마케팅의 성장

Lil Miquela는 인플루언서 마케팅을 수십억 달러 규모의 산업으로 만드는 데 도움이 되는 가상 인물의 새로운 물결의 일부입니다. 인플루언서 시장은 2016년 17억 달러에서 2021년 138억 달러로 성장했습니다. 전문가들은 업계가 2022년에 164억 달러로 확장할 것으로 예측하기 때문에 이 성장은 둔화될 기미를 보이지 않습니다.

전자 상거래가 시작됩니다.

광범위한 소셜 미디어 범위를 통해 가상 인플루언서는 전자 상거래 인플루언서 마케팅의 미래를 나타냅니다. 그들은 전통적인 인간 인플루언서보다 더 높은 참여율과 더 나은 성장 유지를 제공합니다. 지금까지의 동적 영향을 고려할 때 전자 상거래 브랜드가 가상 인플루언서로 눈을 돌리는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 보고된 바에 따르면 현재 디지털 인플루언서와 협력하는 브랜드의 54%가 전자 상거래 매장을 운영하고 있습니다. 그리고 브랜드 마케터의 68%는 2022년에 인플루언서 마케팅 지출을 늘릴 계획입니다.

많은 유명 브랜드가 이미 가상의 대세에 뛰어들었습니다. Samsung, IKEA, Prada, LG Electronics 및 YOOX는 Imma, Reah Keem 및 Miquela와 같은 인기 있는 인플루언서가 등장하는 성공적인 캠페인을 운영했습니다. Prada는 Candy라는 향수 컬렉션을 홍보하기 위해 Candy라는 맞춤형 가상 대변인을 개발했습니다. KFC는 가상의 대령 Sanders를 디자인했으며 고급 프랑스 패션 하우스 Balmain은 디지털 모델의 "가상 군대"를 만들었습니다.

누가 가상 인플루언서와 관계를 맺고 있습니까?

AI 분석 웹사이트 HypeAuditor에 따르면 가상 인플루언서 팔로워의 대부분은 18세에서 34세 사이의 여성입니다. 당연하게도 가상 인플루언서는 Z세대와 밀레니얼 세대에게 특히 인기가 있습니다. 연구에 따르면 가상 인플루언서를 팔로우하는 젊은 소셜 미디어 사용자의 수는 인간 인플루언서를 따르는 사용자의 두 배입니다. 연구에 따르면 젊은 소비자는 인터넷 시대에 성장한 이후로 가상 인플루언서에 대한 독특한 욕구를 가지고 있습니다.

가상 인플루언서는 아시아, 특히 "MZ 세대"에서 오랫동안 인기를 얻었습니다. MZ는 1980년에서 2000년 사이에 태어난 밀레니얼과 Z세대의 합성어입니다. "Zoomers"라고도 알려진 MZ는 특히 한국에서 빠르게 부상하는 핵심 소비자 계층입니다.

오늘날 가장 인기 있는 가상 인플루언서 4인

Lu do Magalu: 브라질의 Lu Do Magalu는 현재 세계에서 가장 눈에 띄는 가상 인플루언서로 Facebook, Instagram, YouTube 및 TikTok에서 수백만 명의 팔로워를 자랑합니다. Lu는 소셜 미디어 계정을 사용하여 브라질의 거대 소매업체 Magazine Luiza의 개봉 동영상, 제품 리뷰 및 소프트웨어 팁을 제공합니다.

바비: 네, 저 바비. Mattel은 독창적으로 Barbie를 소셜 미디어 스타로 재창조하여 관련성을 유지했습니다. 수백만 명의 팬이 그녀를 블로거로 게시하는 Facebook, Instagram 및 YouTube에서 팔로우합니다. 그녀는 또한 Spotify 채널에서 200,000명의 월간 청취자와 함께 음악에 손을 댑니다. Barbie는 Black Lives Matter를 지원하는 그녀의 2021년 Instagram 게시물에 대한 40,000개의 좋아요로 목격된 바와 같이 엄청난 영향력을 행사합니다.

Any Malu: 원래 브라질 출신인 Any Malu는 전 세계적으로 명성을 얻은 완전한 애니메이션 가상 인플루언서입니다. 2015년 첫 등장 이후 그녀는 아이디어에서 YouTube 스타, 트랜스미디어 경험으로 성장했습니다. Any는 Twitter, TikTok, Facebook, YouTube 및 Instagram에서 수백만 명의 팬을 보유하고 있습니다. 그녀는 Cartoon Network에서 제공하는 TV 프로그램에 참여하는 몇 안 되는 가상 인플루언서 중 한 명입니다.

Noonoouri: Noonoouri는 19세 독일 패셔니스타입니다. 그녀는 Lacoste, Versace, KKW Beauty 및 Bulgari와 같은 최고의 패션 브랜드와 함께 일했습니다. 그녀의 목표는 패션을 즐겁게 하고 홍보하는 것이지만, 청중에게도 사회적 대의에 대해 교육합니다. 그녀는 완전 채식주의자이며 지속 가능한 패션을 옹호하며 모피 착용을 거부합니다. 그녀는 70만 명이 넘는 인스타그램 팔로워를 보유하고 있으며 그녀의 TikTok 동영상은 50만 개 이상의 좋아요를 받았습니다.

가상 인플루언서가 전자상거래 브랜드에 혜택을 줄 수 있는 6가지 방법

가상 인플루언서가 많은 브랜드에서 강력한 인플루언서 마케팅 전략이 되고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 모든 브랜드에 해당하는 것은 아니지만 가상 인플루언서와 협력하면 도약하려는 사람들에게 많은 이점이 있습니다.

그들은 비용 효율적입니다

평균적으로 팔로워가 100만 명에 달하는 실제 인플루언서는 게시물당 25만 달러 이상을 청구할 수 있습니다. 후원 게시물당 $8,500를 청구하는 Lil Miquela와 협력하여 회사는 게시물당 $16,500를 절약할 수 있습니다. VirtualHumans.org 웹사이트의 설립자인 Christopher Travers는 "가상 인플루언서는 장기적으로 인간보다 작업 비용이 저렴합니다. "그들은 100% 제어할 수 있고, 한 번에 여러 곳에 나타날 수 있으며, 가장 중요한 것은 늙거나 죽지 않는다는 것입니다."

브랜드는 완전한 통제권을 갖습니다

많은 회사에서 자체 가상 인플루언서를 만드는 방법을 선택하고 있습니다. 고객 인플루언서를 디자인하면 브랜드에 인플루언서의 스토리, 성격, 브랜드 선호도 및 행동에 대한 완전한 소유권과 통제권이 부여됩니다. 그런 다음 브랜드는 광범위한 마케팅 캠페인을 실행하여 청중의 공감을 불러일으키는 대상 콘텐츠를 통해 고객 참여를 높일 수 있습니다. 이러한 대상 그룹에 대한 브랜드 메시지도 더 잘 제어할 수 있습니다.

브랜드는 인플루언서의 이미지와 가치를 관리할 수 있습니다

가상 인플루언서의 스토리 및 배경 스토리는 브랜드 가치에 맞게 수정할 수 있습니다. 브랜드는 고객에게 가장 잘 어필할 수 있는 개성, 외모 및 윤리로 디지털 대사를 선별할 수 있습니다. 인플루언서의 개성은 브랜드의 가치에 맞게 조정되는 동시에 팔로워에게 완벽한 청중의 페르소나를 반영할 수 있습니다. 이러한 방식으로 가상 인플루언서는 브랜드 이미지를 강화하고 회사의 가치를 정확하게 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

논쟁의 위험 감소

유명인 스캔들과 인플루언서 논쟁의 시대에 가상 인플루언서는 브랜드에 문제 없는 경험을 보장합니다. 브랜드는 가상 인플루언서의 미디어 존재를 신중하게 만들 수 있으므로 인플루언서가 TMZ에 올 가능성은 거의 없습니다. 그들은 실존인물이 아니므로 개인의 '수하물'이나 브랜드 평판을 해칠 수 있는 숨겨진 비밀을 가져오지 않습니다. 또한 디지털 인플루언서들은 연상으로 인해 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있는 말이나 행동을 할 가능성이 적습니다.

물리적 또는 기술적 제한이 없습니다.

인간 인플루언서에게는 대유행의 봉쇄나 대면 마케팅 이벤트에 참석하기 위해 장거리 여행과 같은 물리적 제약이나 제한이 있는 경우가 많습니다. 디지털 환경에 살고 있기 때문에 가상 인플루언서는 언제 어디서나 있을 수 있습니다. 결과적으로 브랜드는 인플루언서가 제품을 마케팅하기 위해 실제 환경에 의존할 필요가 없습니다. 브랜드는 가상 인플루언서를 가장 잘 칭찬하고 처음부터 끝까지 청중을 참여시키는 환경을 만들 수 있습니다.

그들은 영원히 살 수 있습니다

가상 브랜드 홍보대사는 결코 늙지 않으며 질병, 탈진 또는 죽음과 같은 인간의 오류를 경험하지 않습니다. "그들은 불사신입니다."라고 싱가포르 난양 공과 대학의 부교수인 Elison Lim이 말했습니다. "완전함과 불멸의 이러한 특성은 많은 사람들이 열망하는 열망입니다." 영원히 젊음을 유지한다는 것은 그들의 매력이 세대를 초월하여 시대를 초월할 수 있음을 의미합니다.

전략 작업

가상 인플루언서와 협력하는 것은 마케팅 전략을 한 단계 끌어올리려는 브랜드에게 논리적으로 보입니다. 마케팅의 반짝이는 새 장난감처럼 보일 수도 있지만 모든 브랜드에 적합하지 않을 수도 있습니다. 브랜드는 비현실적인 대변인이 실제 고객 연결을 통해 브랜드 제품을 판매할 것인지 물어봐야 합니다.

궁극적으로 브랜드가 가상 인플루언서를 사용하는지 여부는 비즈니스와 마케팅 전략에 적합한 것이 무엇인지에 달려 있습니다. 가상 인플루언서가 전반적인 마케팅 전략에 적합하다고 느끼는 브랜드의 경우 미래가 바로 지금입니다.

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