AR 및 VR 마케팅에 대한 Apple의 Vision Pro의 의미
게시 됨: 2023-06-07
이번 주 Apple은 내년 초에 출시될 Vision Pro 헤드셋을 발표했습니다. 지금까지 장치에 대해 알고 있는 내용과 이것이 AR 및 VR 참여를 실험하는 마케터에게 의미하는 바는 다음과 같습니다.
"공간 컴퓨팅"과 AR. Apple의 WWDC(Worldwide Developers Conference)에서 시연된 사용 사례는 사용자가 실제 환경 위에 디지털 레이어와 상호 작용하는 증강 현실(AR) 경험을 보여줍니다.
이것이 실질적으로 의미하는 바는 사용자가 거실, 사무실 또는 기타 실제 환경에 떠다니는 메뉴에서 앱을 선택하고 실행할 수 있다는 것입니다. 음성 명령, 미묘한 손짓, 안구 움직임을 사용하여 이러한 개체와 앱을 조작합니다.
VR. 또한 사용자는 가상 환경을 선택하고 해당 환경이 차지하는 디스플레이의 양을 조정할 수 있습니다. 즉, Vision Pro 사용자는 원하는 경우 전체 VR 경험에 연결할 수 있습니다.
미디어. Vision Pro 사용자는 영화 및 기타 스트리밍 콘텐츠를 볼 수 있습니다. TV 화면에 비해 Vision Pro의 개선점은 이러한 쇼가 헤드셋 디스플레이에서 사용자의 전체 시야를 차지할 수 있다는 것입니다. 이 시스템용으로 제작되거나 개조된 콘텐츠는 또한 Vision Pro의 "공간 오디오" 사운드를 활용할 수 있어 사용자 주변 환경에서 소리가 자연스럽게 나오는 것처럼 느낄 수 있습니다.
우리가 관심을 갖는 이유. Apple은 AR/VR 공간에 진출하는 것을 미뤘고 Meta는 지난 2년 동안 헤드셋과 "메타버스"가 멋지게 보이고 널리 채택되도록 하기 위해 고군분투했습니다. 마케터들은 Apple의 iPhone이 모바일 마케팅 생태계를 탄생시켰던 분수령의 순간을 기억하므로 Apple이 링에 모자를 던질 때까지 기다려야 할 충분한 이유가 있습니다.
스마트폰 앱을 사용하는 많은 AR 경험이 이미 존재한다는 점도 주목할 가치가 있습니다. Vision Pro는 AR을 웨어러블하게 만들 것이며 제대로만 한다면 자연스러운 시선과 손짓으로 이러한 경험을 더욱 직관적으로 만들 것입니다.
심층 분석: 마케터가 메타버스, 웹 3.0 및 NFT에 대해 알아야 할 사항 .
가격대. Vision Pro의 가격은 $3,499입니다. 약간의 관점을 제공하기 위해 Apple의 최신 Mac Pro 현재 가격의 약 절반입니다. 1984년 최초의 매킨토시는 2,495달러에서 시작했으며 2023년 달러로 7,000달러가 넘습니다.
Vision Pro를 구입하는 소비자는 iPhone보다 3배 더 많은 비용을 지출하게 됩니다. 직원들에게 Vision Pro를 갖추게 하려는 기업은 새 노트북이나 기타 중요한 하드웨어 업그레이드와 동등한 상당한 예산을 투자해야 합니다.
소비자 및 B2B 채택. 인기 있는 프로그램을 시청할 수 있다는 것은 소비자가 새로운 기기를 채택하고 AR 및 VR 애플리케이션을 탐색하기 시작하는 관문이 될 수 있습니다. 또 다른 채택 전략은 직장에서 VR을 사용하는 사람들이 장치를 집으로 가져오는 것입니다. 이것은 화상 회의 및 기타 비즈니스 용도로 Meta Quest Pro 헤드셋을 사용하려는 Meta의 추진력을 설명합니다.
Apple의 WWDC 프레젠테이션에서는 Vision Pro가 머신 러닝을 사용하여 실제와 같은 사용자 얼굴 3D 모델을 생성하여 사용자가 헤드셋을 보지 않고 화상 회의를 할 수 있는 방법을 보여주었습니다. 이것은 만화 같은 아바타를 사용하는 가상 회의에 대한 보다 수용 가능한 대안일 수 있습니다.
엔터프라이즈 VR 플랫폼 VRdirect의 CEO인 Rolf Illenberger는 "기업은 VR 기술을 시작하고 싶어하는 시점에 있습니다."라고 말했습니다. “사무실 사람들이 그것에 대해 묻습니다. 빠진 것은 사용할 생태계에 대한 일반적인 결정입니다.”
Vision Pro는 새로운 운영 체제, visionOS 및 새로운 Vision 앱 스토어를 시작하여 사용자가 예상되는 AR 및 VR 앱의 범람에 액세스할 수 있습니다.
마케팅에서의 AR과 VR. Illenberger는 여러 업종의 기업이 교육 및 안전 이니셔티브를 위해 VR을 채택하거나 고려하고 있다고 말했습니다. 가상 회의와 같은 보다 일반적인 용도에 대한 광범위한 채택은 아직 몇 년이 걸립니다.
AR은 마케팅 담당자가 관심을 가질 만큼 충분한 사용자를 확보하는 첫 번째 채널이 될 것입니다.
전자상거래 서비스 회사인 X Agency의 설립자이자 CEO인 Darwin Liu는 "AR 마케팅에서 VR 마케팅으로의 논리적인 진행이 있습니다."라고 말했습니다. ”한 사람이 다른 사람보다 먼저 이륙해야 합니다. 앞으로 2~4년 안에 AR 마케팅이 본격적으로 시작되고 4~7년 안에 VR 마케팅이 중요해질 것으로 예상합니다.”
충분한 고객이 특정 VR 생태계를 사용하고 있을 때 브랜드가 그 안에서 입지를 구축하는 것이 중요합니다. 이것은 사용자가 공간에서 공간으로 원활하게 이동하고 디지털 자산을 가져와 원하는 곳 어디에서나 상품에 사용할 수 있는 상호 운용 가능한 "메타버스"와는 거리가 멀다. VisionOS를 사용하는 고객은 Apple의 벽으로 둘러싸인 정원에 있게 될 것입니다. 그들에게 도달하는 대가는 아마도 가파를 것입니다.
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