비영리단체 마케팅을 위한 창의적인 방법을 보여주는 5개의 동영상

비디오 마케팅은 브랜드 참여를 높이고 비영리 브랜드 개성을 반영하며 대중에게 귀하의 영향을 알립니다. 핵심은 군중에서 눈에 띄도록 창의적인 방식으로 비디오 마케팅 전략에 접근하는 것입니다.

다음 5개의 비디오는 청중의 관심을 사로잡는 것부터 혁신적인 방식으로 정보를 전달하는 강력한 스토리라인 구축에 이르기까지 영감을 얻을 수 있는 창의적인 예입니다. 각 예에서 우리는 자신의 비디오 수준을 높이기 위해 취할 수 있는 몇 가지 모범 사례와 학습 내용을 분석할 것입니다.

1. Keep America Beautiful의 "Let's Talk About America"

1970년대 "Crying Indian" 공익 광고에서 Keep America Beautiful(KAB)을 기억할 것입니다. 이것은 엄청나게 인기 있는 캠페인이었지만 65주년을 앞둔 2018년에는 밀레니얼 청중에게 어필하여 그들의 노력에 활력을 불어넣을 필요가 있었습니다.

여기에 있는 비디오는 더 많이 참여하고 정보에 입각하여 말보다 행동을 우선시하는 젊은 세대의 목소리를 포착하고자 하는 브랜드 변경 캠페인의 일부입니다. 이 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 KBA는 새롭고 원하는 청중 세그먼트를 반영하기 위해 다양한 출연진을 선보였습니다.

포괄성은 사회를 정확하게 반영하고 청중에게 주제를 더 개인적으로 만들기 때문에 중요합니다. 사람들에게 당신의 작품에서 자신이 대표되는 것을 볼 수 있는 기회를 주는 것은 기부 또는 지원의 아이디어를 훨씬 더 현실로 만드는 데 도움이 됩니다. 이를 실현하려면 비디오 마케팅에 포괄성을 가져올 방법을 적극적으로 찾으십시오. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

재능을 캐스팅할 때 다양한 범위의 사람들로 캐스팅을 채우도록 적극적으로 노력하십시오. 다양성은 인종이나 민족에 관한 것만이 아님을 기억하십시오. 그것은 또한 나이, 성별, 신체적 능력에 관한 것입니다.

동영상을 제작하기 위해 대행사와 파트너 관계를 맺는 경우 해당 대행사에서 작업에 포괄성을 어떻게 통합하는지 물어보십시오. 이것은 다양한 크리에이티브 팀처럼 보일 수도 있고, 비영리단체의 영향을 받은 사람들의 실제 경험을 기반으로 하는 스토리라인처럼 보일 수도 있습니다.

사내에서 비디오를 만드는 경우 마케팅 팀의 일원이 아니더라도 스크립트를 계획할 때 비영리단체의 다른 구성원과 협력하십시오. 그들은 실제 경험이 귀하의 경험과 다르기 때문에 귀하가 아직 보지 못한 보다 포괄적인 동영상을 만들 수 있는 기회를 볼 수 있습니다.

이 마지막 메모는 동영상과 직접적인 관련이 없지만 전반적인 마케팅 전략을 볼 때 중요합니다. 동영상 스타일은 캠페인의 다른 자산과 일치합니다. 시각적 일관성은 누군가가 소셜 미디어에서 비디오를 보든 YouTube에서 보든 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

게다가 1분이라는 짧은 영상으로 다양한 채널에 쏙쏙! 인스타그램 피드 또는 타겟 광고에 표시될 수 있으므로 단일 자산에서 더 많은 가치를 얻고 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

2. WaterAid의 "#GiveAsh*t"

WaterAid는 물, 위생 및 위생에 중점을 둔 국제 조직입니다. 그들은 세계 화장실의 날인 11월 19일을 앞두고 “Give sh*t” 캠페인에 영감을 준 글로벌 위생 위기에 대한 인식을 제고할 방법이 필요했습니다.

WaterAid는 똥 이모티콘에 기대어 사람들에게 친숙하고 가벼운 감정과 연관되는 비주얼을 포착했습니다. 그들은 비디오 전체에 이 생동감 있고 활기찬 스타일을 반영하여 시각적 개체를 일관되게 유지하여 재미 없는 주제(위생)를 더 많은 청중이 더 쉽게 접근할 수 있도록 했습니다.

모든 미션이 미학적으로 즐거운 것은 아니지만, 그렇다고 해서 자신을 창의적으로 제한해야 하는 것은 아닙니다. "비영리 단체의 사명에 접근하는 높은 수준의 방법은 무엇입니까?" 예를 들어, 비영리 단체가 위생 산업에서 일하는 경우 쓰레기 처리장에 대해 생각하지 마십시오. 수혜자들이 얻는 것이 무엇인지 생각해 보십시오. 깨끗한 물과 깨끗한 공간입니다.

비디오의 내러티브 구조에 유의하십시오. 그것은 시작(“세상에는 문제가 있다”), 중간(여기에 이것이 중요한 이유), 그리고 끝(여기에 당신이 도울 수 있는 일이 있습니다)이 있습니다. 스토리텔링 구조는 동영상의 중심 아이디어를 구성하는 데 도움이 되며 클릭 유도문안으로 끝나는 것은 시청자가 다음에 무엇을 해야 하는지 알 수 있도록 도와줍니다. 비디오의 스크립트를 개발할 때 처음, 중간, 끝에서 무슨 일이 일어나는지 자문해 보십시오. 비디오에 설정, 설명 및 최종 해상도가 있는 경우 좋은 내러티브 공간에 있는 것입니다.

3. "날달걀을 사용하여 매트리스가 좋지 않은지 확인하는 방법" by Purple Mattress

Purple 매트리스의 비디오는 회사에서 매트리스가 다른 매트리스와 다른 점에 대해 이야기하기 위해 발표한 광고 시리즈의 일부입니다.

특정 문제("당신의 침대가 형편없다고 말할 수 있는 아주 쉬운 방법은 무엇입니까?")로 시작하여 시청자의 관심을 끌고("날계란 테스트") 처음 5초 이내에 전체 비디오의 구조를 구성합니다(" 내가 그것을 증명하게 하라”). 이러한 방식으로 이야기를 구성하면 시청자가 계속해서 이야기가 어떻게 전개되는지 볼 수 있습니다.

동영상에서 이를 생생하게 표현하려면 대본을 설득력 있는 에세이로 생각하세요. 당신은 시청자를 당신 편으로 만들고 싶고 거기에 도달하려면 당신의 주장을 설득력 있고 소화할 수 있도록 만들어야 합니다. 가는 방법은 다음과 같습니다.

1. 내용: 시청자가 무엇을 하기를 원하는지 스스로에게 물어보는 것부터 시작하세요.
2. 이유: 필요, 욕구 또는 목표에 대해 말할 수 있는 보편적인 방법을 찾으십시오.
3. 방법: 비영리단체가 그 필요, 욕구 또는 목표를 어떻게 충족하는지 설명하십시오.

이 사고 방식을 비영리 단체에 적용하십시오. 동물 보호소는 개를 키우는 것의 가치에 대한 인식을 확산하고자 할 수 있습니다. 동영상 개발에 접근하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 내용: 양육 프로그램에 대한 인식을 높이고자 합니다.
2. 이유: 동물 애호가들은 지역 동물 보호소를 돕고 싶지만 개를 입양할 준비가 되어 있지 않습니다.
3. 방법: 비디오는 "개의 생명을 구하십시오. 집을 공유하십시오.”

4. Toyota의 "Good Odds"

우선, 울 준비를 하세요. 둘째, 이 영상은 적을수록 좋다는 생각의 마스터 클래스입니다. 비디오는 이야기를 전달하기 위해 광범위한 카피, 그래픽 또는 음성을 사용하지 않습니다. 대신 짧은 클립을 사용하여 영감을 주는 사운드트랙을 배경으로 한 사람의 강인함과 정신을 보여줍니다.

이를 실행 가능하게 만들려면 수혜자 스토리라인을 사용하여 비영리단체의 영향을 설명하는 방법을 고려하십시오. 한 사람의 스토리를 따라가면 청중에게 변화가 가능하고 그들의 기여가 영향을 미치며 이를 실현하기 위해 Toyota 수준의 생산 가치를 가질 필요가 없다는 것을 보여줍니다.

당신의 비영리단체로부터 긍정적인 영향을 받은 사람과의 인터뷰를 녹음하세요. 스토리텔링 구조를 사용하여 비디오를 구성하려면 시작, 중간 및 끝이 무엇인지 자문해 보십시오. 시작은 비영리 단체와 상호 작용하기 전의 삶일 수 있습니다. 중간은 비영리단체가 개입했을 때입니다. 끝은 현재 위치입니다.

사진 슬라이드쇼를 비디오로 만들고 간단한 사운드트랙이나 음성을 사용하여 독자에게 줄거리를 설명합니다. 예를 들어, 비영리 동물 보호소를 운영하는 경우 보호소에서 영원한 집으로 가는 강아지의 이야기를 담은 동영상을 만드세요.

비영리 단체의 사람들과 개인적으로 영향을 미친 성공 사례에 대한 대화를 녹음하세요. 여기서도 스토리텔링 구조를 기억하십시오. 귀하의 팀이 비영리단체의 업무로부터 혜택을 받은 사람에 대해 이야기하는지 또는 직원들에게 매일 출근하는 이유를 상기시키는 경험에 대해 이야기하는지 여부와 같이 독특한 성공 스토리의 시작, 중간 및 끝 부분에 대해 이야기하도록 요청하십시오.

5. PostSecret의 "Fifty People One Question"

PostSecret은 진행중인 커뮤니티 메일 아트 프로젝트입니다. 2009년에 그들은 간단한 전제에 기반한 이 단편 영화를 발표했습니다. 50명에게 비밀을 말하라고 하면 어떻게 될까요?

비디오를 계획할 때 화면에 어떻게 보일지 생각하십시오. 매력적인 스토리를 전달하기 위해 고급 앵글이나 멋진 그래픽을 사용할 필요가 없습니다. 이 비디오는 단순함의 이점이 있습니다. 대부분의 인터뷰는 중간 및 클로즈업 샷으로 구성되며 공원의 장면을 설정하는 샷과 간단한 사운드트랙이 산재되어 있습니다.

이 형식은 커뮤니티의 목소리를 보여주고 비영리단체의 영향력을 인간화할 수 있는 간단한 방법입니다. 사람들에게 비밀을 공유하거나 단순히 소중한 추억을 이야기하는 것과 같은 큰 일을 하고 있는지 여부에 관계없이 비디오를 통해 자신의 이야기를 공유하도록 요청하십시오. 이 비디오 스타일로 미리 기술적인 다리 작업을 하고 싶을 것입니다. 시청자가 소셜 미디어에서 특별한 해시태그를 사용하거나 동영상 파일을 전용 주소로 이메일로 보내는 등 동영상을 제출하는 방법을 계획하세요. 장점은 이 접근 방식이 본질적으로 취약성과 친밀감을 생성한다는 것입니다. 이를 사용하여 브랜드가 사람들의 삶에 영향을 미치는 방식에 대한 인식을 높이고 수혜자들이 이야기하게 하십시오.

비디오 마케팅은 복사, 시각 효과 및 사운드와 같은 많은 도구를 마음대로 사용할 수 있기 때문에 창의적인 스토리를 전달하는 가장 영향력 있는 방법 중 하나입니다. 최고의 마케팅 비디오는 차세대 그래픽이나 장대한 사운드트랙을 사용하는 비디오가 아닙니다. 그들은 청중의 관심을 끌고, 붙잡고, 행동을 유발하는 사람들입니다. 모든 것은 좋은 이야기에서 시작됩니다.

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이 게시물은 Rebecca Paredes가 작성했습니다. 그녀는 작가이자 간식을 자주 먹으며 주짓수 수련자입니다.