코로나 이후 비디오 마케팅의 5가지 변화

전염병은 많은 생명을 앗아갔고 새로운 소비자 행동을 형성하는 것으로 관찰되었습니다. 대부분의 개인이 휴대전화를 스크롤하거나 노트북으로 작업하면서 시간을 보내면서 인터넷은 모든 사람이 새로운 일상에 어떻게 대처하고 적응하고 있는지를 볼 수 있는 창구 역할을 했습니다.

디지털에 올인하는 것은 모든 것이 예상과 계획보다 빠르게 진행될 때까지 많은 사람들이 기대했던 미래에 불과했습니다. 따라서 대기업과 신생 기업의 많은 비즈니스 모델과 마케팅 전략은 놀라운 속도로 디지털화를 수용했습니다. 모두가 디지털 공간에 모였습니다.

비디오 마케팅으로 무엇이 바뀌었나요?

비디오 마케팅은 대유행이 시작되는 동안 경이적인 성장을 보이는 것으로 관찰되었습니다. 많은 기업과 비디오 제작 대행사가 이러한 요구를 활용했습니다. 비디오 마케팅에 대한 수요 증가에 대행사가 어떻게 대응했는지 확인할 수 있습니다.

그래도 비디오 마케팅의 미래가 어떻게 될지 궁금하십니까? 팬데믹과 그 이후 상황에서 마케터가 비디오 콘텐츠를 통해 소비자와 제품 및 서비스를 연결하는 방법을 형성하는 5가지 중요한 변화가 있습니다.

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1. 요즘 비디오는 필수입니다

코로나19 이전에도 비디오는 사람들이 온라인에서 생소한 주제를 검색해야 하거나 프로세스가 알려지지 않은 새로운 작업을 수행해야 할 때 개인 코치 또는 교사 역할을 했습니다. 팬데믹이 전 세계를 강타했을 때 비디오 소비에 대한 수요가 더 많아졌습니다.

비디오 자습서는 많은 사람들이 새로운 취미와 사용할 수 있는 기술을 발견하는 데 도움이 되었습니다. 어떤 사람들은 결과적으로 소규모 사업을 시작하는 자신을 발견했습니다.

많은 사람들이 블로그를 읽는 것보다 레시피 비디오를 더 쉽게 흡수할 수 있다고 생각합니다. 피트니스 버프는 체육관에 가거나 밖에서 뛸 수 없기 때문에 피트니스 비디오는 집에서 하는 운동의 핵심입니다. DIY 홈 데코레이션, 스트레스 해소, 재택근무, 새로운 댄스 열풍 등 다양한 주제를 영상 콘텐츠로 소개했다.

이전에는 마케팅 담당자가 동영상을 사람들에게 마케팅할 수 있는 여러 옵션 중 하나로 취급했습니다. 대부분의 경우 이미지와 캡션이 일반적으로 사용되며 더 쉬운 경로로 보이기 때문에 우선 순위도 아니었습니다. 이 전략은 비디오가 소비자의 관심과 예산을 얼마나 효과적으로 사로잡는지를 보았을 때 바뀌었습니다. 이제 많은 마케터들이 강력한 비디오 마케팅 전략으로 파도를 일으킬 방법을 찾고 있습니다.

비디오는 이제 다른 유형의 마케팅 커뮤니케이션 형식보다 뚜렷한 우위를 점하고 있습니다. 더 많은 개인이 다양한 유형의 콘텐츠보다 이를 선호하는 것 같습니다. 비디오를 통해 빠르고 쉽게 정보를 얻을 수 있으므로 보는 것이 사람들에게 믿음입니다. 또한 전 세계의 마케팅 전문가들조차 동영상이 최고의 투자 수익(ROI)을 제공하는 콘텐츠 유형이라고 관찰했습니다.

2. 영상 제작의 지략과 창의성

비디오는 시간과 예산을 많이 요구했습니다. 마케팅 담당자가 광범위한 캠페인, 대규모 제품 출시 또는 기업이 지원하는 대의를 위한 대규모 운동에 사용되지 않는 한 동영상 제작을 제한하려는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 팬데믹은 비디오가 큰 예산보다 더 많은 창의성을 필요로 한다는 것을 보여주었습니다. 그것은 브랜드가 청중을 잃기 전에 지금 가지고 있는 모든 것을 가지고 비디오를 만들도록 명령했습니다. 전문 조명 및 사운드 시스템을 갖춘 감독, 프로듀서 및 카메라맨의 전체 스태프가 필요하지 않게 되었습니다.

비디오 콘텐츠 제작의 전통적인 모습은 창의성을 위한 더 많은 공간을 허용하는 아마추어 비디오와 같은 보다 편안한 설정으로 전환되었습니다. 모두가 비디오 블로깅(vlogging)만 하는 것처럼 보일 수 있지만, 이는 브랜드에 더 많은 진정성을 부여합니다. 따라야 할 체크리스트가 있는 한 저예산 동영상은 사람들이 숨기거나 건너뛸 가능성이 높은 온라인 활동에 방해가 된다고 생각하는 홍보 광고처럼 보이지 않을 것입니다. 이 영상들은 파는 소리가 아니라 손님들과 대화하는 소리입니다. 커뮤니케이션이 여유로울수록 브랜드가 틈새 시장에 더 공감하고 공감하며 인간적으로 나타납니다. 따라서 고객이 연결을 선호할 가능성이 더 높습니다.

“외출과 대면 상호 작용이 주요 제한 사항이 되면서 소셜 미디어가 주요 만남의 장소 중 하나가 되면서 기업은 그 잠재력을 활용했습니다. 브랜드의 경우 이는 청중을 알고 참여시킬 수 있는 기회입니다. 그들은 엔터테인먼트, 정보, 장편 영화나 다큐멘터리에서 간단한 실시간 콘텐츠에 대한 연결에 대한 청중의 갈증을 충족시키기 위해 일관된 노력을 기울인 것으로 보입니다. 이를 통해 더 많은 사람들이 동영상 콘텐츠 소비에 인내심을 갖게 되었습니다.” – Zipinmedia의 소유주인 Brian Zippin이 최근 인터뷰에서 완벽하게 설명했습니다.

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3. 실시간 또는 대화형 동영상

아마도 대부분의 직원은 COVID-19가 시작된 지 1년이 지난 후에도 여전히 재택근무를 하고 있을 것입니다. 하루의 쌓기 작업에서 휴식을 취하기 위해 라이브 스트림 비디오를 시청하는 것도 가능할 수 있습니다.

이 시나리오는 실시간 콘텐츠의 힘입니다. 상호 작용을 성공적으로 허용할 수 있습니다. 이는 더 많은 참여 고객과 더 강력한 브랜드 친화력으로 해석됩니다. 학생, 비즈니스 전문가 또는 게이머를 위한 다양한 틈새 시장을 위한 라이브 스트리밍 사이트에는 다양한 옵션이 있습니다. 소셜 미디어 사이트는 일반적으로 가장 인기 있는 플랫폼의 최상위에 있습니다.

수익 창출 측면에서 가장 기본적인 형태는 아마도 소셜 미디어 플랫폼에서 볼 수 있는 라이브 판매일 것입니다. 그러나 쇼핑 가능한 비디오의 도입으로 여기에 더 많은 것이 있습니다.

쇼핑 가능한 비디오는 고객이 실시간으로 제공되는 제품에 액세스할 수 있는 콘텐츠 유형입니다. 브로슈어와 비슷하지만 주제, 스토리, 내러티브가 있는 비디오 형식입니다. 고객은 웹사이트에서 제품이 판매되는 방식과 마찬가지로 제품 세부 정보와 함께 모든 옵션을 볼 수 있습니다. 이 기능은 비디오를 호스팅하는 현재 플랫폼을 떠날 필요가 없습니다.

쇼핑 가능한 비디오는 고객에게 편리한 최신 판매 도구 역할을 할 가능성이 큽니다. 비디오에서 발견한 항목을 빠르게 확인할 수 있습니다. 온라인 쇼핑과 전자 상거래가 지속적으로 증가함에 따라 이제 많은 사람들이 모바일 화면을 통해 제품을 구매하고 도착하기를 기다리는 편안함을 좋아합니다. 이 현상은 한동안 계속될 것입니다. 이 경우 인터랙티브 형식으로 판매되는 동영상이 큰 인기를 끌 것입니다.

4. 비디오 SEO

콘텐츠를 Google 검색에서 순위에 올리는 것이 3년 전보다 더 어려워졌습니다. 오늘날에는 Google 또는 검색 엔진에 최적화되어 검색 결과로 색인을 생성하고 표시하는 콘텐츠가 많이 있습니다. 특정 주제에 대한 토론을 개척하고 SEO의 힘을 활용하는 웹사이트가 가장 유리할 것입니다.

동영상이 폭발적으로 증가함에 따라 마케팅 담당자는 검색 엔진의 동영상 탭을 최대화하여 상단에 표시할 수 있습니다. 콘텐츠는 범용 검색 페이지에서 순위를 매기려고 시도하는 것보다 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

동영상을 검색에 최적화하려는 경우 고려해야 할 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 목표에 따라 올바른 플랫폼을 선택하십시오. 생각해 보십시오: 브랜드의 가시성을 높이려는 것입니까, 아니면 판매 전환을 목표로 하고 있습니까?
• 또한 개인화된 썸네일을 통해 동영상을 더 잘 패키징하고 제목과 설명에 관련 키워드가 있는지 확인해야 합니다.
• 마지막으로 추가 텍스트로 인해 더 쉽게 검색할 수 있도록 스크립트를 추가할 수도 있습니다. 미래는 동영상 콘텐츠를 더 쉽게 검색할 수 있는 방향으로 기울고 있습니다.

5. AI와 비디오 마케팅

마케팅의 인공 지능(AI)은 마케팅 활동에서 분석 및 수집된 데이터를 기반으로 의사 결정을 자동화하는 기술을 사용합니다. 인공 지능과 머신 러닝은 고객의 다음 행동을 예측하고 그에 따라 조정할 수 있습니다. AI 도구와 알고리즘을 사용하면 브라우징 습관을 쉽게 모니터링하고 마케터가 각 고객 라이프사이클에 접근하는 방식을 개선할 수 있습니다. 이 전략을 통해 고객에 대해 더 많이 연구하고 알 수 있어 개인화된 마케팅으로 이어질 수 있습니다.

오늘날 개인화된 마케팅은 매우 중요하며 머지않아 초개인화가 세대의 표어가 될 것입니다. 온라인 활동에 몰두하는 동안 마케터는 이전에 동일한 제품, 관련 제품 또는 일종의 할인이나 공짜를 검색하거나 구매한 잠재 고객에게 광고를 보여줄 수 있습니다. 대부분의 연구에 따르면 소비자는 단순히 제품에 대해 읽는 것보다 비디오를 본 후에 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.

AI 마케팅의 위력은 명품 부동산 시장에서 효과를 발휘하는 것으로 관측된다. AI 비디오에 대한 투자는 전통적인 사진에 대한 투자에 비해 더 높은 투자 수익을 창출했습니다. 인공 지능은 건물의 각 방과 각 방의 편의 시설, 레이아웃, 디자인 및 공간을 식별하고 건물의 조감도까지 식별할 수 있습니다. 또한 사용자가 방문한 방과 가장 오래 머물렀던 속성을 어떻게 평가하는지 추적합니다. 이러한 행동에 주목하면 부동산 중개인이 클라이언트의 요구 사항을 제안에 일치시키고 가장 많은 잠재 고객을 끌어들인 최고의 기능을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다.

인공 지능은 이제 비디오 마케팅 전략의 필수적인 부분이며 데이터 수집 및 ROI 없이는 불가능합니다. 비디오 마케팅의 미래에서 가장 큰 일이 될 수도 있습니다.

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마지막 생각들

평균적인 사람의 집중 시간은 8초에 불과하다고 합니다. 비디오 마케팅은 올바르게 수행되면 이를 무시할 수 있습니다. 그것의 힘은 콘텐츠가 얼마나 관련성이 있고 형식이 목표 시장에 얼마나 적합한지에 달려 있습니다.

COVID 이후 새로운 비디오 형식이 계속 등장하고 진화할 수 있습니다. 위에 나열된 것과 같은 변경은 불가피할 수 있습니다. 그러나 질문은 남아 있습니다. 귀하와 귀하의 마케팅 팀은 비디오 마케팅에 대한 수요 급증에 얼마나 민첩하게 적응하고 있습니까?