Google에서 차량 광고를 실행하는 8단계
게시 됨: 2022-09-01Google에서 차량 광고를 실행하는 8단계의 나만의 사본 받기
차량 광고 - Google 검색의 새로운 광고 형식
Google은 2022년 3월 11일에 열린 NADA(National Automobile Dealers Association) 쇼에서 자동 차량 광고를 발표했습니다. 차량 광고는 근처에 있고 판매 중인 새 자동차를 보여주는 검색의 새로운 광고 형식입니다. 이 새로운 형태의 자동차 광고를 사용하면 온라인에서 새 차량을 찾는 고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다.
현재 차량 광고는 미국에서만(일부 국가에서는 제한된 베타 버전으로) 사용할 수 있지만 Google에 따르면 곧 더 많은 국가에서 사용할 수 있습니다.
Google은 차량 광고 데이터 피드를 사용하여 쇼핑객의 검색을 광고와 일치시킵니다. 즉, Google 검색에서 자동차를 광고 하려면 Google 판매자 센터에 데이터 피드를 업로드해야 합니다 .
차량을 홍보할 수만 있고 차량 부품, 타이어, 액세서리 또는 서비스를 광고 및 판매하기 위해 차량 광고를 사용할 수 없다는 점을 강조하는 것이 중요합니다.
또한 홍보하려는 차량은 비상업용 차량이어야 합니다. 즉, 승용차 또는 픽업 트럭과 같은 승용차여야 합니다.
Google의 차량 광고를 사용하여 RV, 버스, 보트 또는 기차를 광고할 수 없습니다 .
Google 차량 광고 사용의 이점
차량 광고를 사용하면 자동차 쇼핑객의 검색어에 대한 응답으로 온라인으로 자동차 광고를 게재할 수 있으며, 고객 여정(결정 단계에 더 가까워짐)에 더 많은 도움을 줄 수 있습니다. 우리는 자동차 딜러가 차량 광고를 사용하는 몇 가지 이점을 강조할 수 있습니다.
- 큰 범위
차량 광고를 사용하면 목록에 일치하는 모델이 있는 경우 온라인에서 자동차를 검색하는 더 많은 자동차 구매자에게 도달할 수 있습니다.
- 더 정확한 리드
차량 광고에 자동차에 대한 주요 정보와 잘 만들어진 시각 자료를 표시하여 제안의 관련성을 높이고 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.
- 개선된 옴니채널 전략
차량 광고는 온라인 및 오프라인 전환(유자격 리드 및 매장 방문) 모두를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
- 완전 자동화된 타겟팅 = 작업 감소
차량 광고는 Google 스마트 캠페인 의 일부이므로 관련 작업이 많지 않습니다. 관련 검색어에 대해 관련 차량 광고가 자동으로 표시됩니다.
Google 차량 광고 작동 방식
Google은 자동차 소매업체가 Google에서 잠재 고객에게 차량을 광고하고 홍보할 수 있도록 차량 광고 형식을 개발했습니다.
Google은 차량 인벤토리 데이터 피드 에 포함된 제품 세부정보를 사용하여 Google 차량 광고와 사용자 검색어를 일치시킵니다. 따라서 피드는 자동차 광고의 핵심이므로 최적화를 잘 하는 것이 중요합니다.
차량 광고를 사용하려면 Google Ads에서 활성 스마트 쇼핑 캠페인 이 있어야 합니다.
차량 광고를 클릭하면 잠재 고객이 웹사이트의 차량 설명 페이지로 리디렉션됩니다. 여기에서 특정 차량에 대한 자세한 내용을 읽고 양식을 작성하며 대리점의 연락처 정보를 얻을 수 있습니다. 광고주는 리드(양식 작성 후), 매장 방문, 버려진 장바구니 등과 같은 다양한 종류의 활동을 측정할 수 있습니다.
더 명확하게 하기 위해 이 프로세스를 4단계로 설명할 수 있습니다.
1. 사용자가 귀하의 차량 광고를 클릭합니다.
2. Google은 차량을 사용할 수 있는 비즈니스 프로필 상점 코드를 전달합니다.
또는
상점 피드를 사용하는 경우 - Google은 상점 피드에서 상점 코드를 전달합니다.
3. 상점 코드와 연결된 위치에서 차량 가격과 가용성을 보여주는 방문 페이지가 사용자를 위해 생성되고 있습니다.
4. 대리점의 웹사이트에서 고객은 즉시 자동차를 구매하거나(배송될 때까지 기다리거나) 온라인으로 예약하고 가까운 대리점에서 픽업할 수 있습니다.
자동차 광고는 어떤 모습인가요?
Google 차량 광고는 다음으로 구성됩니다.
- 차량 이미지
- 만들다
- 모델
- 가격
- 사용량
- 상태
- 광고주 이름
위의 예에서 누군가 Toyota C-HR을 검색합니다. 여러 차량 광고가 표시되며 사용자는 원하는 차량(가까운 위치)을 구매하거나 배달을 받을 수 있습니다.
온라인으로 자동차 판매를 확대하는 데 관심이 있다면 Facebook에서 자동차 재고를 광고하는 방법에 대한 기사도 읽을 수 있습니다.
Google에서 자동차 산업 광고를 시작하는 8단계
Google에 차량 광고를 게재하려면 비즈니스 및 대리점에 대한 정보를 Google에 제공해야 합니다. 또한 판매 중인 차량에 대한 모든 관련 정보(예: 제조사, 모델, 가격, 주행 거리)가 포함된 차량 데이터 피드를 업로드해야 합니다(자세한 내용은 다음 장 참조).
아래에서 Google 검색에서 차량 광고를 만드는 방법에 대한 단계별 가이드를 읽을 수 있습니다.
1단계: 계정 3개 생성 및 설정(아직 계정이 없는 경우)
차량 광고를 표시하려면 Google에 연결된 3개의 개별 계정이 있어야 합니다. 이는 Google 판매자 센터 계정 , Google Ads 계정 및 매장 피드를 제출하지 않는 경우 Google 비즈니스 프로필 입니다.
이러한 계정을 만든 후 소스 간에 모든 정보를 수집하려면 계정을 서로 연결해야 합니다. 즉, Google Ads 계정과 비즈니스 프로필을 Google 판매자 센터 계정과 연결해야 합니다.
- Google 판매자 센터 계정 설정
- 비즈니스 프로필 설정
- Google Ads 계정 설정
2단계: 차량 광고 프로그램 활성화 요청
다음 단계는 차량 광고 프로그램 활성화를 요청하는 Google 양식 을 작성하는 것입니다. Google에서 확인 이메일을 받으면 GMC 계정에 로그인하고 성장 으로 이동한 다음 프로그램 관리 로 이동하고 시작하기 를 클릭하고 대리점이 위치한 국가를 선택해야 합니다.
3단계: 상점 이름 추가(비즈니스 정보)
모든 차량 광고에는 상점 이름을 위한 자리가 있습니다. 그렇기 때문에 계정을 설정할 때 상점 이름을 추가하라는 메시지가 표시됩니다. 상점 이름이 어떠해야 하는지에 대한 특정 지침이 있으며 여기에서 읽을 수 있습니다 .
4단계: 기본 차량 광고 피드 만들기
차량 인벤토리 피드는 설명 속성이 있는 모든 차량의 목록입니다. 또한 차량 광고에 대한 Google의 유일한 정보 소스이기도 합니다. 즉, Google 차량 인벤토리 피드에 제출한 정보는 귀하와 같은 자동차를 검색하는 사용자에게 정확히 표시됩니다.
DataFeedWatch 를 사용 하면 사전 설정된 템플릿으로 차량 광고 피드를 즉시 준비하고 최적화할 수 있습니다. 다음 장에서 솔루션에서 생성하는 방법을 자세히 설명했습니다 .
속성은 다음과 같이 나뉩니다.
- 데이터 피드의 모든 차량에 필요한 항목
- 데이터 피드의 특정 유형의 차량에 필요한 항목
- 데이터 피드의 모든 차량에 대한 선택 사항(하지만 적극 권장됨)
필수 속성을 제공하지 않으면 Google 검색 결과에 특정 차량 광고가 표시되지 않을 수 있습니다. 추천 속성도 중요하므로 제공하지 않으면 광고 실적에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있습니다.
차량 피드는 구분된 텍스트 파일(스프레드시트) 또는 XML 파일로 생성해야 합니다(또는 API를 사용할 수 있음).
아래에서 차량 데이터 피드에 필요한 속성과 권장되는 속성을 확인할 수 있습니다.
필수 속성:
- Google 제품 카테고리
- 차량 주문 처리
- 빈
- ID
- 상점 코드
- 이미지 링크
- 링크 템플릿
- 링크
- 가격
- 차량 MSRP
- 상태
- 상표
- 모델
- 년도
- 사용량
- 색깔
권장 속성:
- 제목
- 상품 유형
- 추가 이미지 링크
- 모바일 링크 템플릿
- 모바일 링크
- 광고 리디렉션
- 인증 중고
- 손질
- 차량 옵션
- 바디 스타일
- 엔진
- 설명
- 맞춤 라벨
- 포함된 목적지
- 제외된 목적지
5단계: 피드 제출
GMC를 통해 Google에 피드를 제출하려면 먼저 Google 판매자 계정에 등록 해야 합니다(특정 피드를 처음 제출할 때만). 이렇게 하면 GMC가 파일을 배치할 것임을 알게 되는 계정의 위치가 생성됩니다.
그런 다음 판매자 센터 계정에 피드를 업로드하기 만 하면 됩니다.
이러한 프로세스에 대해 자세히 알아보려면 이 기사를 읽으십시오 .
6단계: Google 비즈니스 프로필을 GMC에 연결하고 위치 그룹 선택
아직 연결하지 않았다면 다음 단계는 비즈니스 프로필을 Google 판매자 계정에 연결하는 것 입니다.
그런 다음 위치 그룹(물리적 비즈니스 위치)을 선택합니다.
대리점 위치에 대한 비즈니스 프로필을 소유하거나 관리하지 않는 경우 추가 사양이 포함된 매장 피드 도 만들어야 합니다.
7단계: Google 웹사이트 정책 테스트 통과
A. Google에 차량 광고를 게재하려면 웹사이트에 대한 몇 가지 요구사항도 충족해야 합니다. 방문 페이지 에는 다음 정보가 표시되어야 합니다 .
- 대리점 이름
- 대리점 위치
- 차량 가격
- MSRP(신차를 나열하는 경우)
- 빈
- 마일리지 (중고 차량을 나열하는 경우)
- 가용성 정보
- 가격
이 모든 정보는 귀하의 페이지에 눈에 띄게 표시되어야 하므로 사용자는 그 중요성에 대해 의심의 여지가 없습니다.
B. 또한 모든 필수 속성이 피드에 포함되어 제출되었는지 확인해야 합니다.C. 방문 페이지가 모든 요구사항을 충족하는지 확인하고 피드 속성 업데이트를 완료하면 Google은 웹사이트의 방문 페이지 가 규정을 준수하는지 검토합니다.
8단계: Google Ads 계정에서 차량 광고 설정
이 시점에서 판매자 센터 계정이 Google Ads 계정에 연결되어 있는지 확인해야 합니다(1단계). 그렇다면 마지막 단계만 남았습니다.
차량 광고를 게재하려면 Google Ads 계정에서 스마트 쇼핑 캠페인을 만들어야 합니다.
- Google Ads 계정에 로그인해야 합니다.
- 스마트 쇼핑 캠페인 을 만드십시오.
- "차량 광고 표시" 확인란을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
"차량 광고 표시" 옵션은 캠페인을 생성하는 동안에만 활성화할 수 있습니다. 저장하기 전에 이 상자를 선택하지 않았다면 작동하지 않습니다. 새 캠페인을 만들어야 합니다.
여기에서 Google 스마트 쇼핑 캠페인 을 만드는 방법을 읽어보세요.
DataFeedWatch를 사용하여 Google 차량 광고 피드 만들기
DataFeedWatch와 같은 피드 관리 소프트웨어 를 사용하면 차량 광고 데이터 피드를 만드는 것이 매우 쉽습니다. 피드를 만들고 Google 판매자 센터에 업로드하는 과정은 다음과 같습니다.
- DataFeedWatch에 제품 데이터 연결
- Google 차량 광고 피드 추가
- Google의 필수 필드와 데이터 일치
- 피드 검토
- GMC에 피드 업로드
이러한 솔루션에서 피드를 만드는 것의 가장 큰 장점은 특정 채널의 모든 요구 사항을 알 필요가 없다는 것입니다. DataFeedWatch 피드 템플릿은 피드 생성 과정을 안내하고 미리 채워진 제안도 함께 제공됩니다. 빠르고 고통 없는 경험이 될 것입니다.
아래에서 모든 단계를 자세히 설명했습니다.
제품 데이터 연결
1. DataFeedWatch 계정에 로그인하고 "샵 추가"를 클릭하여 차량 광고 피드를 위한 공간을 만듭니다.
3. 최신 제품 데이터를 다운로드할 빈도와 시간을 결정합니다.
채널 추가
왼쪽 패널에서 채널을 선택한 다음 페이지 하단의 "채널 추가"를 클릭합니다. 국가를 선택하고 제품을 광고할 채널로 Google 차량 광고를 선택합니다.
필드 매핑
차량 광고 데이터 피드를 만들려면 필드를 매핑해야 합니다. Google에서 요구하는 모든 필드를 매핑하는 것을 잊지 마십시오. 괜찮아요! 모두 템플릿에 나열되므로 필수 항목과 권장 항목을 명확하게 확인할 수 있습니다.
많은 필드가 이미 시스템에 의해 사전 구성되어 있거나 최소한 부분적으로 사전 구성되어 있으므로 모든 세부 정보를 선택할 필요가 없습니다.
차량 광고 피드 검토
피드 매핑을 완료하면 피드 검토를 통해 모든 것이 올바르고 사용할 준비가 되었는지 확인할 수 있습니다.
그렇지 않은 경우 피드를 Google 판매자 센터에 업로드하기 전에 수정해야 하는 오류가 시스템에 표시됩니다.
모든 오류를 수정하면 시스템에서 피드에 오류가 없다고 알려줍니다.
이제 마지막 단계인 Google Merchant Center에 차량 피드를 업로드할 때입니다.
Google 판매자 센터에 피드 업로드
FTP, HTTP를 통해 피드를 업로드하거나 로컬 드라이브에서 다운로드하도록 선택할 수 있습니다. 이러한 모든 업로드 방법에 대한 가이드를 준비했으며 다음 링크에서 확인할 수 있습니다.
- FTP를 통해 피드 업로드
- HTTP를 통해 피드 업로드
- 로컬 드라이브에서 피드 업로드
어떤 방법을 선택하든 다음이 필요합니다.
1. Google 판매자 계정에 로그인하고 제품 -> 피드로 이동합니다.
2. 더하기 버튼 클릭 3. 대상 국가 및 언어 선택
4. 피드 이름을 제공하고 사용 가능한 설정 옵션 중 하나를 선택합니다(이 예에서는 예약된 가져오기).
차량 광고를 실행할 때 Google은 예약된 가져오기 옵션을 선택할 것을 권장합니다. 예를 들어 자동차 산업에서 주식 정보는 매우 빠르게 변하는 경향이 있기 때문입니다.
5. 피드 파일의 이름을 입력하고 가져오기 세부 정보를 입력합니다(이 옵션을 선택한 경우).
나머지 단계는 선택한 업로드 방법(FTH, HTTP 또는 로컬 드라이브)에 따라 다릅니다.
요약
Google의 차량 광고는 무엇보다도 잠재 고객에게 차량 인벤토리를 제공하는 동시에 웹사이트 방문을 늘릴 수 있는 좋은 기회입니다. 그들
자동차 딜러를 위한 완전히 새로운 시대를 시작하고 이미 covid-19 전염병보다 훨씬 더 온라인 자동차 판매를 늘릴 수 있습니다 . 자동차 산업은 변화하고 있으며 자동차 소매업체는 이에 발맞춰야 합니다.
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