콘텐츠 작성과 비교한 카피라이팅의 고유한 가치

마음을 사로잡는 광고나 유머러스한 블로그 게시물에 매력을 느끼시나요? 이러한 유형의 콘텐츠가 자신도 모르는 사이에 조치를 취하도록 유도합니까? 그렇다면 카피라이팅과 콘텐츠 작성이 미칠 수 있는 중요한 영향을 알고 계실 것입니다.

카피라이팅은 독자가 행동을 취하도록 유도하는 메시지를 작성하는 기술입니다. 설득력 있는 이메일이든 매력적인 소셜 미디어 게시물이든 독자를 브랜드에 집중시킬 수 있습니다. 그러나 내용 작성은 그렇게 대담하지 않습니다. 공격적으로 전환을 추진하지 않고 정보를 제공하거나 즐겁게 하는 콘텐츠를 만드는 데 더 중점을 둡니다.

그렇다면 둘 사이의 주요 차이점은 무엇입니까? 두 가지 형태의 글쓰기 모두 디지털 마케팅을 중심으로 이루어지지만 모두 결과로 귀결됩니다. 카피라이팅은 결과 지향적인 반면 콘텐츠 작성은 가치를 제공합니다.

디지털 마케팅의 인공지능(AI)이 지속적으로 발전함에 따라 이를 글쓰기에 적용하는 것도 진화하고 있습니다. AI 기반 도구는 콘텐츠를 생성하고 빠른 속도로 복사하며 최적화된 캠페인을 위해 데이터를 컴파일할 수 있습니다.

이러한 발전은 명백히 인상적이지만, 인간의 창의성과 독창성은 청중과 더욱 강력하게 연결될 수 있는 콘텐츠 제작에 대한 독특한 접근 방식을 제공합니다. 따라서 AI는 여전히 실행 가능한 옵션이지만 인간의 손길을 완전히 대체할 수는 없습니다.

이 기사에서는 카피라이팅과 콘텐츠 작성의 차이점, 그리고 콘텐츠와 카피의 고유한 가치를 강조하면서 논의할 것입니다.

카피라이팅과 콘텐츠 작성

본질적으로 카피라이팅은 일반적으로 제품이나 서비스를 구매하기 위해 사람들이 행동을 취하도록 설득하는 단어를 만들어 판매하기 위한 글쓰기로 설명할 수 있습니다. 독자가 특정 행동을 수행하도록 장려하는 궁극적인 목표를 가지고 광고, 이메일 마케팅 및 판매 페이지에 자주 사용됩니다.

반면에 콘텐츠 작성에는 긴 형식의 콘텐츠를 작성하는 것이 포함됩니다. 여기에는 블로그 게시물, 기사, 소셜 미디어 게시물이 포함되며 독자에게 특정 조치를 취하도록 설득하기보다는 특정 주제에 대해 알리고 교육하는 것이 주요 목표입니다. 또한 독자에게 가치 있는 정보와 도움이 되는 통찰력을 제공하여 관계를 구축하는 것은 콘텐츠 작성의 주요 목표 중 하나입니다.

카피라이팅과 콘텐츠 작성의 차이점

앞서 논의한 바와 같이, 이 두 가지 형태의 글쓰기는 디지털 마케팅의 역동적인 듀오입니다. 둘 다 청중과의 소통을 포함하지만 목적과 실행이 다릅니다. 이 섹션에서는 둘 사이의 기본적인 차이점을 살펴보겠습니다.

1. 목적과 목표

   카피라이팅은 청중이 즉각적인 조치를 취하도록 촉구하는 긴박성과 흥분을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. 이를 달성하기 위해 카피라이터는 제품이나 서비스의 고유한 제안을 강조하여 광고되는 내용을 이용할 경우 목표 시장이 어떻게 이익을 얻을 수 있는지 설명합니다. 최종 목표는 비즈니스에 대한 리드 또는 판매를 생성하는 것입니다.

   Apple의 "Think Different" 캠페인은 대상 고객에게 직접적으로 전달되었습니다. 자신의 개성과 라이프스타일을 반영한 전자제품을 원하는 사람들은 개성과 창의성이라는 메시지에 공감할 수 있었습니다. 설득력 있는 슬로건은 이 시장에 반향을 일으켰고 이는 Apple이 기술 세계에서 명성을 얻는 데 도움이 되었습니다.

   이 캠페인은 Apple 브랜드에 활력을 불어넣고 Apple을 창의성과 독창적인 사고의 대명사로 만든 큰 성공이었습니다. Apple은 사람들이 다르게 생각하도록 영감을 주는 것으로 계속 알려져 있기 때문에 이러한 연결은 오늘날에도 여전히 강력하게 남아 있습니다.

   반면에 콘텐츠 작성은 가치 있고 관련성 높은 정보를 제공하는 것입니다. 콘텐츠 작성의 가장 중요한 목표는 청중과 지속적인 관계를 구축하고 브랜드를 업계 권위자로 확립하는 것입니다. 또한 독자들이 다음 단계로 나아갈 수 있도록 교육하고 정보를 제공하며 즐거움을 선사하는 것을 목표로 합니다.

   예를 들어, Engadget은 최신 기기 및 가전제품 전용 웹사이트입니다. 그들은 기술 분야의 최신 디지털 트렌드와 뉴스를 독자들에게 교육하는 콘텐츠를 지속적으로 내놓고 있습니다. 기사는 최첨단 장치부터 최신 스마트폰까지 다양한 주제를 다루며, 항상 대화하는 목소리로 이해할 수 있는 스타일로 작성되었습니다.

   최근 해당 사이트에는 "Apple이 위젯을 중심으로 watchOS를 재설계하고 있는 것으로 알려졌습니다"라는 기사가 게시되어 Apple이 스마트워치 운영 체제를 전환하려고 시도하고 있다는 사실을 사람들에게 알렸습니다. 위젯이 작동하는 방식과 이러한 변경 사항이 주목할 가치가 있는 이유에 대해 자세히 설명했습니다.

   기사는 이해하기 쉬운 접근 방식으로 유익하면서도 재미있게 만드는 데 성공했습니다. 또한 위젯을 사용하는 Apple Watch 사용자 수, 변경이 타사 애플리케이션에 미칠 수 있는 영향과 같은 사실도 포함되었습니다. 독자들이 The Morning After 뉴스레터에 가입하도록 독려하는 클릭 유도 문구(CTA)로 마무리됩니다. “하루에 한 번씩 뉴스레터를 보내면 FOMO를 막을 수 있습니다. 지금 등록하세요!"

2. 톤과 스타일

   어조와 스타일 측면에서 카피라이팅은 직접적이고 설득력이 있으며 판매 지향적인 접근 방식에 가깝습니다. 단어는 독자에게 행동과 긴박감을 조성하는 데 사용됩니다. 이는 강한 형용사, 설득력 있는 동사, 재치 있는 관용어, 설득력 있는 부사와 같은 감정적 언어의 사용이 있음을 의미합니다.

   영국의 몇몇 KFC 레스토랑이 닭고기 부족으로 문을 닫게 된 공급망 문제에 대응하여, 전면에 "FCK"가 표시된 빈 KFC 통이 등장하는 광고가 공개되었습니다. "WE'RE SORRY"라는 문구와 함께 회사의 이니셜을 기발하게 활용하여 설명을 너무 과장하지 않고도 의미를 효과적으로 전달합니다. 두문자어는 메시지에 관심을 집중시키는 대담하고 독특한 선택이며, 카피라이팅은 간결하고 직접적입니다.

   대조적으로, 콘텐츠 작성은 접근하기 쉽고, 설명적이며, 내러티브 지향적인 방식으로 관련 정보를 제공하려고 합니다. 핵심 사항을 설명하기 위해 일화, 예 또는 사례 연구를 포함할 수 있으며 정보를 구성하고 읽기 쉽게 만들기 위해 제목, 부제 및 주요 항목을 사용하는 경우가 많습니다.

   예를 들어, Whole Foods Market은 식품 산업의 최신 주제와 통찰력을 다루는 상세한 블로그 게시물로 잘 알려져 있습니다. 게시물은 데이터 중심이며 연구 및 전문가 의견을 기반으로 합니다. 블로그에서는 지속 가능성, 건강한 식습관, 최신 동향, 레시피 등 다양한 주제를 논의합니다.

   이 기사는 회사가 칠레 파타고니아에서 양고기를 조달하는 방법을 명확하고 간단하게 설명합니다. 이는 그들의 동물이 항생제나 호르몬을 사용하지 않고 사육되며 사육장 없이 동물 복지에 대한 글로벌 동물 파트너십(Global Animal Partnership)의 레벨 4 요구 사항에 따라 검증되었음을 강조합니다. 인증 번호 및 기타 통계를 포함하면 이 정보에 신뢰성이 더해지며, 구매 시 윤리적 관행과 투명성을 우선시하는 고객에게 매력적으로 다가옵니다.

3. 클릭 유도 문구(CTA)

   카피라이팅에서 CTA(Call-To-Action)는 메시지를 전달하는 원동력 역할을 합니다. 일반적으로 CTA는 간단하고 간단할 뿐만 아니라 콘텐츠의 어느 곳에나 전략적으로 배치되어 효과를 극대화합니다.

   예를 들어, Colin Kaepernick은 Nike와 협력하여 불의에 반대하는 그의 확고한 입장을 생생하게 보여주었습니다. CTA와 함께 찍은 그의 초상화에는 “무언가를 믿으세요. 그것이 모든 것을 희생한다는 것을 의미하더라도”라는 문구는 Kaepernick이 국가가 연주되는 동안 무릎을 꿇고 미국에서 경찰의 만행과 인종차별에 항의하기로 한 결정을 직접적으로 언급한 것입니다. 이 항의는 너무 강력해서 NFL에서의 경력을 잃게 되었습니다.

   이 슬로건은 짧았지만 평등을 위한 투쟁을 위한 찬가가 되었고 강력한 CTA를 대표했습니다. Kaepernick의 개인적인 이야기를 캠페인에 포함시킨 것은 시청자를 그가 옹호하는 목적에 직접 연결시켜 주었기 때문에 특히 강력했습니다.

   나이키가 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)을 기용한 슬로건을 발표하자, 전 NFL 스타인 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)이 직접 내레이션을 하는 내용의 후속 영상 광고가 제작되었습니다. 그는 스포츠가 사람들에게 가져다주는 단결에 대해 이야기하고 자신이 믿는 바를 옹호하는 것의 가치를 강조했습니다. 광고에는 다양한 스포츠의 운동선수는 물론 모든 배경의 일반 개인의 영상이 포함되었습니다.

   Kaepernick의 말은 열정과 헌신의 느낌을 표현하기 위해 신중하게 만들어졌습니다. 그는 정의를 향한 여정에 있는 사람들에게 “길을 찾고” 장애물에 직면하더라도 낙담하지 말라고 격려했습니다. 이 광고는 Creative Arts Emmys에서 뛰어난 광고상을 수상했습니다.

   그러나 콘텐츠 작성에서 CTA에 대한 접근 방식은 좀 더 차분합니다. 이는 참여를 촉진하고 청중과의 관계를 구축하는 역할을 합니다. 이러한 CTA는 보충 콘텐츠에 대한 링크, 피드백 제공 초대 또는 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우하라는 간청으로 구성될 수 있습니다.

일반적으로 콘텐츠 작성 CTA는 보다 캐주얼하고 구어적인 어조를 채택하며 일반적으로 독자가 더 자세히 탐색할 수 있도록 콘텐츠의 끝부분에 위치합니다.

카피라이팅 vs. 콘텐츠 작성: 고유한 가치

카피라이팅과 콘텐츠 작성은 상호 교환할 수 없는 고유한 요소를 지닌 두 가지 별개의 글쓰기 분야입니다. 이 섹션에서는 기초와 그 고유한 접근 방식 및 초점에 대해 논의합니다.

카피 라이팅

설득력 있는 언어의 사용

효과적인 카피라이팅은 스토리텔링, 은유, 생생한 이미지 등 다양한 설득 기법을 사용합니다. 이러한 기술을 통해 카피라이터는 독자의 관심을 끌고 제품이나 서비스의 가치를 확신시키는 설득력 있는 내러티브를 만들 수 있습니다. 연결을 구축하고 제공되는 제품이나 서비스가 시간과 비용을 투자할 가치가 있다는 점을 설득하는 것이 핵심입니다.

이들은 일반적으로 어떤 상황에서 사용됩니까?

• 광고하는.인쇄, 라디오, TV, 소셜미디어 등 다양한 매체에 대한 광고를 제작합니다.
• 직접 응답.양식을 작성하거나 구매하는 등 독자에게 행동을 직접 요청하는 마케팅 자료를 제작합니다.
• 검색 엔진 최적화 또는 SEO.웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 것을 목표로 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만듭니다.
• 이메일 마케팅.구매, 뉴스레터 가입 등 독자의 행동을 유도하는 설득력 있는 이메일을 개발합니다.

그 독특한 가치는 무엇입니까?

카피라이팅은 독자의 마음을 사로잡고 동기를 부여하는 독특한 가치를 가지고 있습니다. 영리한 표현과 감정을 불러일으키는 이 기술은 사람들의 욕구와 필요 사항을 정면으로 해결하여 그들이 행동을 취하도록 영감을 줍니다. 이러한 개인화된 접근 방식은 독자의 공감을 불러일으키고 직접적인 반응을 이끌어내며 결과적으로 더 높은 전환율로 이어집니다.

제작된 사본이 전환을 유도하는 데 효과적일 때 일반적인 결과는 무엇입니까?

소셜 미디어 광고에서 설득력 있는 문구는 높은 참여율로 이어질 수 있습니다. 이는 더 많은 사람들이 광고와 상호작용하고 잠재적으로 클릭하여 광고된 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아보고 있음을 나타냅니다. 마찬가지로, 이메일 캠페인에서 잘 만들어진 카피는 높은 클릭률(CTR)로 이어질 수 있으며, 이는 더 많은 사람들이 이메일 내의 링크를 클릭하고 조치를 취하고 있음을 나타냅니다.

설득력 있는 문구는 특정 캠페인이나 마케팅 전략에 따라 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 여기에는 구매, 가입, 다운로드 또는 브랜드 수익의 직간접적 증가로 이어지는 기타 유형의 활동이 포함될 수 있습니다.

잘 만들어진 카피의 예

에어비앤비의 “거기 가지 마세요. 2016년에 시작된 Live There' 캠페인은 여행자가 전통적인 호텔에 머무르는 것이 아닌 에어비앤비 숙소에 머물면서 경험할 수 있는 독특하고 진정한 경험을 강조했습니다.

캠페인에 사용된 광고 카피는 여행 시 보다 몰입적인 경험을 원하는 여행자의 관심을 끌기 위해 디자인되었습니다. 음성 해설은 “파리에 가지 마세요. 파리를 여행하지 마세요. 그리고 파리에서는 그러지 마세요. Live in Paris'라는 문구는 에어비앤비 숙소에 숙박하면 관광객이 아닌, 현지인처럼 파리를 경험할 수 있다는 메시지를 전했다.

캠페인은 매우 성공적이었으며 다양한 잡지와 웹사이트에서 상당한 보도를 받았습니다. 캠페인의 매력적이고 기억에 남는 카피와 영상은 청중의 공감을 불러일으켰으며 효과적인 광고의 훌륭한 사례로 널리 인식되었습니다. 캠페인 성공에 기여한 요인 중 하나는 여행과 관련된 감정과 열망을 불러일으키는 동시에 잠재 고객과도 공감할 수 있는 능력이었습니다.

전 세계적으로 공유 자산을 완벽하게 통합하고 활용하는 동시에 TV, 라디오, 인쇄 등 다양한 미디어에 걸쳐 기존 접근 방식에 과감하게 도전했습니다. 타겟 고객의 선호도에 맞게 제작된 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠 덕분에 디지털 공간에서 특히 효과적이었습니다. Adweek, Mashable 등 여러 언론 매체에서 이 캠페인을 다루며 그 효과를 칭찬했습니다.

콘텐츠 작성

가치 있는 정보 제공의 중요성

귀중한 데이터를 전파하면 여러 가지 이점을 얻을 수 있습니다. 우선, 이는 귀하의 전문 지식과 기술에 대한 증거를 제공하며 이는 결국 귀하의 업계 내에서 신뢰를 구축합니다.

또한 고객의 요구와 문제를 해결하는 적절하고 기능적인 지식을 제공함으로써 고객을 끌어들이고 유지할 수 있습니다. 이러한 강화된 상호 작용은 판매 증가 및 재구매에 기여할 수 있습니다.

또한, 가치 있는 정보를 공유하면 브랜드 인지도와 가시성을 높일 수 있습니다. 콘텐츠가 시청자와 관련이 있고 가치 있는 것을 제공하면 시청자는 해당 콘텐츠를 소셜 서클 내의 사람들과 공유할 가능성이 높아져 회사의 도달 범위가 확대됩니다.

이들은 일반적으로 어떤 상황에서 사용됩니까?

• 블로그 게시물.특정 주제에 대한 귀중한 정보를 제공하는 긴 형식의 기사를 작성하는 것과 관련됩니다.
• SEO.SEO 중심의 콘텐츠 작성은 특정 키워드를 타겟팅할 뿐만 아니라 사용자의 검색 의도에 맞는 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.
• 소셜 미디어.이는 소셜 미디어 플랫폼에서 공유되도록 설계된 게시물이나 캡션과 같은 서면 자료의 생성을 의미합니다. 이는 텍스트 기반 게시물, 이미지, 비디오, 외부 콘텐츠 링크 등 다양한 형태를 취할 수 있습니다.
• 전자책.이러한 긴 형식의 콘텐츠에서 전자책은 일반적으로 특정 주제에 대해 더 자세하고 심층적인 정보를 제공하는 데 사용됩니다.
• 하얀 종이.일반적으로 특정 산업에서 사고 리더십과 권위를 확립하려는 목표를 가지고 주제에 대한 자세한 보고서를 작성하는 데 사용됩니다.

그 독특한 가치는 무엇입니까?

콘텐츠 작성의 근본적인 장점 중 하나는 작성자와 청중 간의 신뢰를 구축하는 능력입니다. 유용한 리소스 자료를 구성하고 제공함으로써 업계에서 귀하의 숙련도와 신뢰성을 입증할 수 있습니다.

결과적으로 귀하와 독자 사이에 더 강한 유대감이 형성되어 독자가 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 브랜드를 다시 참조할 가능성이 높기 때문에 참여도와 확고함이 높아집니다.

콘텐츠 작성의 또 다른 독특한 장점은 고객을 유인하고 유지하는 능력입니다. 브랜드는 청중의 요구와 관심사에 부합하는 콘텐츠를 제작함으로써 독자와 유대감을 형성할 수 있습니다.

작성된 콘텐츠가 전환을 유도하는 데 효과적일 때 일반적인 결과는 무엇입니까?

전략적으로 실행하면 트래픽 및 참여 수준 증가부터 리드 생성 기능 향상에 이르기까지 놀라운 결과를 가져올 수 있는 잠재력이 있습니다.

고품질 콘텐츠는 더 많은 방문자를 웹사이트로 끌어들이고 더 오랫동안 참여를 유지할 수 있습니다. 잠재고객의 요구와 관심 사항에 맞는 콘텐츠를 제공함으로써 고객 충성도를 높일 수 있는 더 많은 기회를 창출하고 브랜드 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 뿐만 아니라 효과적인 콘텐츠는 리드 창출 가능성을 높여줍니다.

더욱이, 신뢰할 수 있는 권위자로 자리매김하면 귀하의 노력이 더 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 유익하고 가치 있는 콘텐츠를 핵심으로 하면 신뢰도가 높아짐에 따라 신뢰도가 자연스럽게 높아지며 궁극적으로 전환율도 높아집니다.

또한 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 SERP에 대한 가시성이 크게 향상되어 서비스나 제품에 대한 클릭률과 문의가 높아질 수 있습니다.

잘 작성된 콘텐츠의 예

Propelrr의 “SEO 이해를 위한 궁극적인 가이드”는 좋은 콘텐츠 작성의 대표적인 예입니다. 초보자를 위한 SEO에 대한 포괄적이고 이해하기 쉬운 리소스입니다.

이미지 1. 효과적인 콘텐츠 작성의 예는 Propelrr에서 게시한 10X 콘텐츠입니다.
Propelrr의 사진 제공

이 가이드는 대화식 언어와 실제 사례를 사용하여 복잡한 SEO 세계를 누구나 따를 수 있는 간단하고 실행 가능한 단계로 원활하게 분류합니다. 또한 이 가이드에서는 다이어그램과 통계를 활용하여 제시된 개념과 아이디어를 설명하므로 이해하기가 더 쉽습니다.

이미지 2. 효과적인 콘텐츠의 다이어그램 예.
Propelrr의 사진 제공

가이드의 성공은 대상 청중에게 매우 가치 있는 정보를 명확하고 매력적인 방식으로 제공하는 능력에 기인합니다. 귀중한 리소스와 통찰력을 제공함으로써 Propelrr은 새로운 고객을 유치하고 확보했을 뿐만 아니라 충실한 추종자를 구축했습니다.

사본과 콘텐츠 작성을 위한 팁과 기술

독자의 관심을 끌 수 있는 헤드라인, 시사점, 콘텐츠를 만드는 데 어려움을 겪고 계십니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 올바른 작업을 수행하는 데 도움이 되는 몇 가지 요령과 팁은 다음과 같습니다.

카피 라이팅

• 명확하고 간결한 언어를 사용하세요.카피라이팅에서 이것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 효과적인 카피는 이해하기 쉬워야 합니다. 이렇게 하면 메시지가 독자에게 잘 전달되고 원하는 행동을 취하도록 동기를 부여할 수 있습니다. 즉, 작가가 평이하고 직접적인 언어로 소통할 수 있을 때 효과적으로 연결될 가능성이 크게 높아진다.
• 장점을 강조하세요.청중의 주요 관심사는 자신의 이익이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 행동해야 할 설득력 있는 이유를 인식하지 않는 한 행동 촉구에 대한 반응은 거의 불가능합니다. 이것이 바로 귀하의 제품이나 서비스가 문제 해결에 어떻게 도움이 될 것인지 강조하는 것이 중요한 이유입니다.
• 감정적인 유발 요인을 사용하세요.감정은 인간의 행동에 영향을 미치며 독자의 감정을 활용하는 사본은 기억되고 그에 따라 행동할 가능성이 더 높습니다. 카피라이터는 독자와 정서적 연결을 형성하기 위해 독자의 욕구, 두려움 또는 열망에 호소하는 언어를 사용할 수 있습니다.
• 사회적 증거를 통합하세요.사람들은 다른 사람들이 이미 조치를 취한 것을 보면 조치를 취할 가능성이 더 높습니다. 제품이나 서비스의 효과를 입증하는 사용후기, 사례 연구 또는 통계를 포함함으로써 신뢰감과 신용을 얻을 수 있습니다.
• 사본을 실험해보세요.무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 알아내기 위해 카피를 실험해 보는 것이 중요합니다. 카피라이팅은 모든 경우에 적용되는 일률적인 접근 방식이 아니며, 한 청중에게 효과가 있는 것이 다른 청중에게는 효과가 없을 수도 있습니다. 다양한 접근 방식, 헤드라인, 클릭 유도 문구를 테스트함으로써 메시지를 전달하고 독자가 조치를 취하도록 설득하는 가장 효과적인 방법을 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 작성

• 대화하는 톤을 사용하세요.독자의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 만들려면 자연스러운 말투를 모방한 대화 톤을 사용하는 것이 중요합니다. 대화체 톤은 콘텐츠를 친근하고 공감할 수 있게 만들어 독자가 개인적인 차원에서 메시지에 연결되도록 돕습니다.
• 몇 가지 시각적 요소를 포함하세요.이미지, 비디오, 인포그래픽과 같은 시각적 요소는 텍스트를 분리하고 콘텐츠를 더욱 매력적이고 이해하기 쉽게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 2015년에 발표된 연구에서 입증되었으며, 콘텐츠에 시각적 요소를 통합하면 참여도와 유지율이 크게 높아질 수 있음이 나타났습니다.
• 연구를 수행하십시오.주장을 뒷받침하기 위한 것이든, 배경 정보를 제공하기 위한 것이든, 연구는 내용에 깊이와 신뢰성을 더해줍니다. 철저한 조사를 통해 독자에게 교육과 정보를 제공하는 정확한 정보를 제공할 수 있습니다.
• 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.독자들은 항상 일상생활에 적용할 수 있는 정보를 찾고 있으며, 실행 가능한 통찰력을 제공하는 콘텐츠는 그러한 요구를 충족시킵니다. 실용적인 조언이나 팁을 제공함으로써 독자를 위한 가치를 창출하고 브랜드로서뿐만 아니라 전문가로서도 자리매김할 수 있습니다.
• 콘텐츠를 실험해보세요.카피라이팅과 마찬가지로 콘텐츠 작성은 보편적인 접근 방식이 아니며 한 청중에게 호소력이 있는 내용이 다른 청중에게는 공감되지 않을 수 있습니다. 다양한 주제, 형식, 스타일을 실험하는 것은 메시지를 전달하고 대상 청중의 관심을 끌 수 있는 가장 효과적인 방법을 찾는 데 중요합니다.

주요 시사점

카피라이팅과 콘텐츠 작성은 디지털 마케팅 세계에서 가장 필수적인 기술 중 두 가지입니다. 이 둘은 종종 같은 의미로 사용되지만 마케팅에서는 서로 다른 목적으로 사용됩니다.

• 콘텐츠 작성을 통해 타겟 고객과 가치를 창출하고 신뢰를 구축하세요.카피라이팅과 달리 콘텐츠 작성은 명백히 홍보적이지 않습니다. 대신, 독자가 소비하고 공유하고 싶은 유익한 콘텐츠를 통해 독자에게 가치를 제공하는 것을 목표로 합니다. 통찰력이 있거나 시선을 사로잡는 기사나 블로그 게시물을 작성하여 독자와 관계를 구축하고 유지하는 것입니다.
• 당신의 톤과 스타일을 고려하십시오.카피라이팅은 종종 설득력 있는 언어와 기술을 사용하여 독자가 구매와 같은 특정 행동을 취하도록 유도하는 것입니다. 반면에 콘텐츠 작성은 독자가 가치 있다고 생각하는 콘텐츠를 통해 독자의 참여를 유도하는 것입니다. 글의 어조와 스타일은 종종 이러한 다양한 목표를 반영합니다.
• 타겟 고객을 이해하세요.효과적인 카피를 작성하려면 타겟 고객의 입장이 되어 무엇이 그들에게 동기를 부여하는지 이해할 수 있어야 합니다. 청중의 우려 사항을 더 깊이 이해하게 되면 청중의 공감을 불러일으킬 뿐만 아니라 그들의 요구 사항도 해결할 메시지를 만들 수 있습니다.

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