UTM ID — 정의 및 지금 광고 추적에 추가해야 하는 이유

utm_id 태그에 대해 들어본 적이 없다면 지금이 바로 알아볼 때입니다! 이 태그가 없으면 Google 이외 캠페인의 광고 비용 데이터, 노출수, 클릭수를 Google 애널리틱스 4로 가져올 수 없습니다.

들어오는 웹 사이트 트래픽을 추적하고 분석하기 위해 URL 끝에 추가되는 표준 UTM 태그(utm_source, utm_medium, utm_campaign)에 익숙할 것입니다.

Utm_id 태그 (Google Analytics의 캠페인 ID 참조)는 널리 사용되지 않습니다.

UTM 태그는 15년 전에 Urchin Software Corporation에서 발명했습니다. Google이 회사를 인수한 후 이 기능은 Google Analytics로 마이그레이션되었습니다.

utm_id태그는 UTM 태그의 표준이 된 지 오래지만 지금까지 사용한 사람은 거의 없습니다. Google 애널리틱스 유니버설에서 이 태그는 선택사항이며 주로 URL 주소를 줄이는 데 사용되었습니다.

그러나 Google 애널리틱스 4에서는utm_id가더 중요해졌습니다. 데이터 가져오기를 통해 비 Google 광고 서비스에서 Google 애널리틱스 4로 광고 비용 데이터를 가져오려면 광고 캠페인에 4개의 UTM_tag가 있어야 합니다.

• utm_campaign(캠페인 이름)
• utm_source(캠페인 소스)
• utm_medium(캠페인 채널)
• utm_id(캠페인 ID)

Google 이외의 광고 비용을 Google 애널리틱스 4로 가져오려면 지금 광고 계정으로 이동하여utm_id매개변수를 추가하여 최종 URL을 조정해야 합니다.

많은 마케터들은 수동으로 복잡한 보고서를 작성하는 것을 원하지 않으며 Google Analytics에서 광고 캠페인 보고서를 보는 것을 선호합니다. 그러나 광고의 효과를 평가하기 위해서는 Google이 아닌 소스의 비용, 노출 및 클릭을 Google 애널리틱스에 업로드해야 합니다. 문제는utm_id없이 이 데이터를 Google 애널리틱스 4에 업로드할 수 없다는 것입니다.

몇 가지 구체적인 예를 살펴보겠습니다.

광고 비용 데이터 가져오기를 설정하면 Google 애널리틱스 4의 획득 섹션에 비 Google 비용 보고서가 표시됩니다.

클릭수, 노출수, 비용 열을 0이 아닌 값으로 채우려면 비용 데이터가 포함된 CSV 파일을 Google 애널리틱스 4에 업로드해야 합니다.

예를 들어,campaign_id열에 채워진 값 없이source/medium=bing/cpc에서campaign1에 대한 정보를 업로드해 봅시다.

이 파일을 GA4에 업로드하려고 하면 다음 오류가 표시됩니다.campaign_id 행에서 잘못된 빈 값이 감지되었습니다.비어 있지 않은 값을 설정해야 합니다.

임의의 값을 사용하여campaign_id필드를 채우면 파일을 가져올 때 다음 결과가 표시됩니다.

일치율 열을 보면 0이 표시됩니다. 즉, GA4는 데이터를 혼합할 키(utm_id)가 없기 때문에 업로드된 데이터를 시스템에 이미 있는 정보와 일치시킬 수 없습니다.

파일이 업로드되고 오류가 없지만 일치율이 0%입니다. 이것은 우리가 이 파일에 업로드한 어떤 것도 GA4에 있는 것과 일치하지 않는다는 것을 의미합니다.utm_id로 태그가 지정되지 않은 모든 트래픽은 파일에 업로드한 것과 일치하지 않습니다.

따라서 GA4에서 Google 이외의 광고 캠페인의 효과를 분석하는 데 아무런 진전이 없었습니다. ¯\_(ツ)_/¯

많은 사용자가 스스로에게 묻습니다.Google 애널리틱스 4에서 비용 데이터를 가져올 때 일치율이 0%인 이유는 무엇인가요?

위에서 설명한 문제를 해결하려면 먼저 트래픽에 utm_id태그를 지정해야 합니다. 다음 날 Google 애널리틱스 4 인터페이스의 보고서에서 이 필드가 더 이상 비어 있지 않은 것을 볼 수 있으며 이는 모든 작업을 올바르게 수행했음을 의미합니다.

전에:

후에:

다음으로 업로드된 파일에서 해당campaign_id_column필드를 채워야 합니다.

이 CSV 파일을 GA4에 로드하면 제로 일치율이 사라집니다.

Google 외 비용 보고서에는 클릭수, 비용, 노출수, ROAS가 표시됩니다. 🎉😎

Google의 캠페인 URL 빌더를 사용하여 UTM 태그로 링크를 생성할 수 있습니다.

비용을 Google 애널리틱스 4에 수동으로 업로드하려는 경우 캠페인 ID에 대해 원하는 모든 값을 사용할 수 있습니다.

그러나 이 접근 방식은 자동화된 비용 가져오기에는 작동하지 않습니다. 광고 비용을 가져오는 서비스는 캠페인 ID 값을 가져와야 합니다. 모든 광고 플랫폼에서 API를 통해 이 ID를 검색할 수 있는 것은 아닙니다. 따라서 캠페인 ID에서 캠페인 이름 값을 복제하는 것이 좋습니다.

utm_id를올바르게 설정했고 GA4로 전달되고 있는지 확인하려면 탐색 분석 섹션에서 세션 캠페인 ID 매개변수를 사용하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다.

예를 들어 URL에utm_id를추가했고 이미 이러한 태그로 트래픽이 발생한 경우 다음 날 보고서에세션 캠페인 ID필드가 채워집니다.

광고 비용을 Google 애널리틱스 4로 가져오려는 경우 필수utm_id매개변수(캠페인 식별자)를 광고 링크에 추가해야 합니다.

캠페인 ID 매개변수를 포함하도록 모든 유료 광고 캠페인에서 UTM 태그를 업데이트하는 것이 좋습니다. 비용 데이터를 소급하여 GA4로 가져오는 데 필요하기 때문입니다.

현재 Google 애널리틱스 4에서는 수동 광고 비용 가져오기만 사용할 수 있습니다. 가져오기를 자동화하고 시간을 절약하려면 OWOX의 솔루션을 사용하세요.

Google 애널리틱스 4 비용 데이터 자동 가져오기

OWOX를 사용하면 다양한 플랫폼의 광고 비용 데이터를 자동으로 병합하고 GA4에 업로드할 수 있으므로 ROAS(광고 수익) 및 획득 비용을 분석하여 정보에 입각한 마케팅 결정을 내릴 수 있습니다.

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