트위터는 더 이상 존재하지 않습니다: X의 새로운 브랜드 툴킷 공개

게시 됨: 2023-08-25

이제 공식적으로 작별 인사를 하고 Twitter에 인사하고 X에게 인사할 시간입니다!

이전에 Twitter로 알려졌던 X는 최근 새로운 브랜드 툴킷을 출시하여 새로운 소유자인 Elon Musk가 주도하는 브랜드 변경을 공고히 하고 5억 4천만 명의 사용자 에게 시각적 자산 사용 방법을 알릴 수 있도록 했습니다.

이러한 변화로 인해 상징적인 새 로고와 파란색 및 흰색 브랜드 색상은 이제 역사입니다.

좋든 나쁘든 머스크는 분명히 브랜드를 새롭게 하려고 합니다. 마케터로서 이러한 변화가 이 인기 있는 소셜 플랫폼의 미래에 어떤 의미를 가질 수 있는지 이해하려면 이러한 트렌드의 흐름을 파악하는 것이 중요합니다.

그럼 뛰어 들어 봅시다!

기업이 브랜드 툴킷을 만드는 이유는 무엇입니까?

브랜드를 구축하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 따라서 당신이 원하는 마지막 것은 누군가가 와서 당신의 소중한 로고를 도살하는 것입니다. 이러한 이유로 점점 더 많은 기업이 다양한 플랫폼과 콘텐츠 유형에 걸쳐 브랜드 일관성을 확립하는 방법인 브랜드 툴킷을 사용하여 시각적 아이덴티티를 보호하고 있습니다.

브랜드 툴킷은 브랜드가 시각적 및 디자인 관점에서 표현되는 방식에 대한 발언권을 제공하여 내부 및 외부 팀 모두 회사의 고유한 시각적 정체성에 따라 올바른 색상, 글꼴, 로고 및 기타 주요 자산을 일관되게 사용하도록 보장합니다.

그렇다면 X 브랜드 툴킷의 새로운 기능은 무엇입니까?

트위터 브랜드 색상이 대폭 변경되었습니다.

블루와 화이트 대신 X의 새로운 브랜드 컬러는 블랙과 화이트다. 이는 이전의 모양과 느낌에 비해 급격한 변화이며 아마도 브랜드 가치와 제품 제공과 관련하여 앞으로 더 중요한 변화가 있을 것임을 나타냅니다.

트위터 브랜드 자산이 완전히 변화했습니다

X의 브랜드 툴킷에 포함된 신규 및 업데이트된 브랜드 자산은 다음과 같습니다.

X 로고 – X의 새로운 브랜드를 시각적으로 표현한 것입니다. 이는 흑백으로 모두 제공됩니다.

X 이전 Twitter 로고

로고 핸들 잠금 – 브랜드 핸들을 공개적으로 보여주는 방법입니다.
X 핸들

로고 파트너십 잠금 – 브랜드와 X의 파트너십을 표시하는 방법입니다.

X파트너

게시물 템플릿 – 이는 X 플랫폼에서 작성된 게시물을 공유하는 올바른 방법입니다.

X 포스트 템플릿

현재 글꼴이나 기타 시각적 요소에 대한 언급은 없습니다. 그러나 보시다시피 X의 새로운 시각적 언어는 훨씬 덜 밝고 재미 있고 기발합니다. 이는 많은 크리에이티브, 마케터 및 사용자가 Twitter의 막대한 브랜드 충성도로 인해 동의하지 않는 변화입니다 .

트위터 브랜드 가이드라인은 아직 작업 중입니다.

X가 최근 출시한 브랜드 툴킷에는 모든 공유 게시물이 원본이어야 하며 맞춤법 검사를 포함하여 어떤 방식으로도 변경할 수 없다고 언급되어 있습니다. 이러한 자료를 실제로 사용하는 방법에 대한 새로운 업데이트는 향후 새로운 브랜딩에 대한 더 많은 정보를 공개하면서 나올 가능성이 높지만 현재로서는 구체적인 내용이 대중에게 아직 알려지지 않았습니다.

새로운 정체성이 탄생하다

X가 아직 모든 온라인 자산을 업데이트하지는 않았지만 파랑새에서 검은색 "X"로 이동하는 것은 확실히 미묘하지 않습니다.

불과 한 달 전만 해도 브랜드 툴킷에는 여전히 원래의 새 로고, "트윗"이라는 용어 및 트위터의 정체성과 동의어인 기타 요소가 포함되어 있었습니다.

트위터 브랜드 툴킷

현재 X의 브랜드 툴킷에는 Twitter의 흔적이 없습니다. 시각적인 모양과 느낌이 크게 바뀌었습니다. “Get the Goods”와 같은 표현을 포함하는 Twitter의 가볍고 접근하기 쉬운 언어 선택은 보다 비즈니스 지향적이고 말도 안되는 접근 방식을 위해 제거되었습니다. 마지막 자산에서 볼 수 있는 "트윗"에서 "게시물"로의 변경 사항을 확인하는 것도 중요합니다.

X 브랜드 툴킷

2020년으로 거슬러 올라가면 트위터의 브랜드 툴킷은 글꼴, 간격, 크기, 모양 등과 같은 디자인 요소를 지정하는 훨씬 더 자세했습니다. 아마도 X가 계속해서 브랜드를 정의함에 따라 앞으로 몇 달 안에 이러한 업데이트를 보게 될 것입니다. 그러나 현재로서는 X의 성급한 리브랜딩 계획으로 인해 모든 시각적 요소를 세부적으로 정의하는 것이 어려운 작업이 되었습니다.

왜 리브랜드인가?

X의 브랜드 변경은 아무리 말해도 논란의 여지가 있습니다. 그렇다면 많은 성공적인 비즈니스를 발전시킨 Elon Musk가 기존 브랜드 자산이 너무 많은 브랜드를 포기하는 이유는 무엇입니까? 결국 그는 변덕스러운 인물일지도 모르지만 어느 정도 사업적 통찰력을 갖고 있어야 합니다.

그렇다면 이번 브랜드 변경은 단순히 Twitter를 자신의 것으로 만들려는 Elon Musk의 노력인가요, 아니면 그 뒤에 어떤 전략이 있습니까?

아마도 Twitter의 브랜드 변경 전략은 X의 CEO Linda Yaccarino가 언급한 "무제한 상호 연결의 미래 상태"가 되겠다는 새로운 비전과 많은 관련이 있습니다.

위에 설명된 고급 AI 기능을 통해 X는 더욱 정교하고 미래 지향적인 모양과 느낌을 불러일으키고 싶을 수도 있습니다.

머스크 자신도 "트위터"라는 이름과 회사의 사명이 앞으로 나아가는 방식 사이의 단절에 대해 언급하고 있습니다.

엘론 머스크 브랜드 변경

금융 거래 외에도 머스크는 몰입형 비디오 스트리밍과 같은 기능을 출시하고 언론인, 영향력 있는 사람, 유명인 및 일반인이 아이디어가 아무리 심오하거나 불안정하더라도 자유롭게 아이디어를 교환할 수 있는 공간을 만들고자 하는 소망을 공유합니다. .

이 급진적인 새로운 비전은 사랑받는 트위터 브랜드를 머스크의 관점에서 뒤처지게 만드는 또 다른 이유일 수 있습니다.

세상은 X에 대해 뭐라고 말하고 있나요?

x를 일어나게 만들려고 노력하지 마세요

머스크는 천재인가요? 아니면 X를 실현시키려는 노력을 멈춰야 할까요? 리뷰가 엇갈립니다. 다음은 트위터 브랜드 변경에 대한 인터넷 전반의 반응입니다.

이번 브랜드 변경에 대해 많은 부정적인 반응이 있지만 일반적으로 사람들은 변화에 반대하는 경향이 있다는 점을 기억하세요 . 따라서 세상이 X에 적응함에 따라 우리가 약간의 분노를 느끼는 것은 당연합니다.

오늘날에도 X에 대한 모든 반응이 부정적인 것은 아닙니다. 실제로 Civic Science 의 조사에 따르면 플랫폼 사용자는 비사용자보다 뉴스에 대해 긍정적인 반응을 보일 가능성이 더 높았습니다.

시민과학

해당 연구를 뒷받침하기 위해 X 사용자의 긍정적인 반응은 다음과 같습니다.

특히 Reddit 창립자인 Alexis Ohanian은 Twitter 브랜드 변경에 대해 실용적인 접근 방식을 취했습니다 . 그는 상징적인 파랑새를 그리워할 것이며 "트윗"이라는 문구가 우리 어휘집에 너무 뿌리 깊게 박혀 대체할 수 없다고 생각하지만 Elon Musk는 아마도 소셜 미디어 사이트가 하는 일과 그것이 나타내는 것을 재정의하고 싶어할 것이라고 말했습니다. 따라서 X 리브랜딩은 훨씬 더 큰 방향으로 나아가는 첫 번째 단계입니다. 결국 그는 X 브랜드가 도약할 것이라고 믿지만 '트윗'이라는 용어는 그대로 유지됩니다.

마무리

우리 테이크? 우리는 트위터가 매우 사랑받는 브랜드였으며 그러한 급진적인 변화를 만드는 것은 사회적 거대 기업의 성공에 내재된 위험을 초래한다고 믿습니다.

하지만던킨도너츠가던킨으로 바뀌는 등 성공적인 리브랜딩 사례도 많습니다 . 이러한 변화는 훨씬 덜 과감하지만 모든 브랜드 변경이 소란을 일으키는 것은 아니며 실제로 수용할 수도 있다는 것을 확실히 증명합니다.

우리는 X가 더 많은 제품과 기능을 공개함에 따라 머스크가 달성하려는 목표가 더욱 명확해질 것이라고 믿습니다. 제품이 시장의 요구 사항과 일치하고 기술에 더욱 관심이 많은 새로운 청중의 관심을 끌 수 있다면 아마도 이 새로운 브랜드가 의미가 있을 것입니다.

궁극적으로 트위터의 브랜드 변경이 훌륭하고 전략적인 움직임으로 보일지, 아니면 세계에서 가장 상징적인 소셜 미디어 플랫폼 중 하나의 종말의 시작으로 보일지는 시간만이 알 수 있을 것입니다.

X의 새로운 모습에 대해 어떻게 생각하시나요? 소셜 채널을 통해 알려주세요!