이 기사는 흑인 및 인종적으로 다양한 작가의 확대를 통해 마케팅의 다양성과 형평성에 초점을 맞춘 더 큰 시리즈의 일부입니다. 회사로서 우리는 인종 차별 및 불의에 맞서 싸울 수 있는 조치를 식별하기 위해 최선을 다하고 있으며 BBIPOC의 목소리를 높이는 것이 변화를 고무하는 데 가장 중요합니다. 여기에서 이 시리즈의 다른 게시물을 팔로우하고 읽으십시오.

이 게시물은 LiveIntent의 글로벌 마케팅 수석 부사장인 Kerel Cooper가 작성했습니다 .

2020년의 인종 평등을 위한 투쟁은 기업과 조직이 다양성, 형평성, 포용성(DEI) 노력을 재고하는 촉매제가 되었습니다. 전반적으로 회사와 조직은 더 다양한 인재를 모집하고 개발하는 방법과 DEI 노력을 일상 생활 방식에 주입하는 방법에 대해 생각하고 있습니다.

대화와 노력은 훌륭하지만 아직 갈 길이 멉니다.

이러한 노력과 영향력은 장기간 지속되어야 하며 그렇지 않으면 아무 소용이 없습니다. 인종, 성별, 성적 취향 및 배경에 관계없이 우리 모두는 해야 할 몫이 있습니다.

우리의 아이디어

다양성, 형평성, 포용성에 대해 훌륭하게 이야기하는 산업의 경우 문제의 사실은 진전이 거의 없었다는 것입니다.

ANA의 차트에서 볼 수 있듯이 CMO의 12%만이 백인이 아닙니다. 이는 2019년과 변함이 없다.

출처: 광고/마케팅 산업을 위한 ANA 다양성 보고서(2020)

2018년 4월에 제 친구 Erik Requidan이 어느 날 저녁 저에게 전화를 걸어 아이디어가 있다고 말했습니다. 아이디어는 광고 기술 내에서 다양한 목소리가 그들의 개인적인 이야기와 여정을 이야기할 수 있는 플랫폼을 만드는 것이었습니다. Erik은 업계 회의 및 이벤트에 참석하고 무대에서 소수의 "우리"만 보고 심지어는 무대에서도 덜 볼 수 있는 일반적인 피로감에 대한 반응으로 아이디어를 내놓았습니다.

Erik의 아이디어는 변화에 대한 그의 열망에서 비롯되었고 저는 그것을 좋아했습니다. 그는 나에게 그와 함께 하자고 요청했고 나는 단호하게 예라고 대답했습니다! 몇 번의 브레인스토밍 세션 후에 Erik의 아이디어는 2018년 5월에 출시된 Minority Report Podcast로 바뀌었습니다.

우리의 목적 있는 사명

지난 2년 반 동안 Minority Report Podcast는 비즈니스, 미디어 및 기술 분야에서 유색인종, 여성 및 LGBTQ+ 커뮤니티의 경험과 주제 전문 지식을 활용하여 강조하는 플랫폼으로 발전했습니다. 지금까지 우리는 다양한 개인이 등장하는 65개 이상의 에피소드를 녹화했습니다.

가족 배경 및 양육, 직업 여정, 직업 조언, 차별에 대처한 방법, DEI 개선을 위한 아이디어, 고유한 렌즈를 통해 세상을 보는 방법에 대한 통찰력에 대해 논의합니다.

물론, 우리는 또한 비즈니스 모델과 비즈니스가 번창하는 생태계, 그리고 그들의 경험이 리더십에 어떻게 영향을 미치는지 탐구합니다.

우리는 이 팟캐스트가 업계에 긍정적인 영향을 미치고 있다는 것을 알고 있습니다. 다음은 팟캐스트의 전 게스트로부터 받은 훌륭한 텍스트입니다. "[저는] 여러분이 마이너리티 리포트 팟캐스트로 한 일에 대해 감사의 말을 전하고 싶었습니다. ppl과 회사가 '다양성과 포용성'을 인식하려고 노력하는 것이 무엇이든, 여러분은 이미 최전선에 있었고 몇 년 전에 [DEI 노력]에 빛을 비추고 있었습니다.”

Erik과 저는 우리가 비즈니스, 미디어 및 기술 세계의 다양한 개인으로부터 가장 큰 이야기 모음 중 하나를 만들었다고 말하고 싶습니다. 그러나 더 중요한 것은 이러한 이야기가 차세대 리더가 참조할 수 있는 카탈로그로 남아 있다는 것입니다.

우리와 같은 사람들의 이야기, 그들의 경험 및 전문 지식은 Erik과 내가 업계에 합류할 때의 경력에서 누락되었습니다.

우리의 콘텐츠가 다양한 재능을 조명하여 그 공백을 채울 수 있기를 바랍니다. 다양한 인재가 부족하지 않습니다! 이 콘텐츠 라이브러리를 만드는 것은 변화에 기여하고 아이디어를 목적 있는 사명으로 바꾸는 우리의 방법입니다.

마이너리티 리포트 팟캐스트 게스트

아이디어를 목적 있는 미션으로 전환하기 위한 조언

다시 말하지만, 인종, 성별, 성적 취향 또는 배경에 관계없이 우리 모두는 해야 할 몫이 있습니다. 그리고 우리가 기여할 수 있는 방법은 많습니다.
아이디어가 있고 앞으로 나아가는 방법에 대해 막힌 경우 그 아이디어를 목적 있는 임무로 전환하기 위한 몇 가지 조언이 있습니다.

사과하지 마십시오.

목소리를 내고 입장을 취하는 것에 대해 후회를 표현하지 마십시오. 내가 항상 기억하려고 노력하는 한 가지는 "미안하지만.."으로 대화를 시작하지 말라는 것입니다. 대신 확고하게 서서 자신의 관점을 공유한 것에 대해 사과하지 마십시오.

당신의 열정을 따르십시오.

DEI에 영향을 미치는 방법에는 여러 가지가 있습니다. DEI에 어떤 영향을 미칠지 결정할 때 핵심은 열정을 따르는 것입니다. 그 열정은 오랜 시간 동안 당신을 지탱하고 일관성을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 블로그를 작성하거나, 팟캐스트를 시작하거나, 회사 ERG 프로그램에 참여하거나, 강력한 동맹이 되거나, 회사 모집 노력을 지원하는 등 생각할 수 있는 모든 것이 가능합니다.

중요한 것은 당신이 무엇을 하든 그것에 대한 열정이 있다는 것입니다.

임무에 집중하세요.

다시 말하지만, DEI에 영향을 미칠 수 있는 많은 방법이 있으며 너무 많은 일에 참여하려고 하기 쉽습니다. 그러나 자신을 너무 얇게 퍼뜨리면 지쳐 일을 계속할 수 없게 됩니다.
자신을 너무 얇게 퍼뜨리는 것보다 몇 가지에 집중하고 실제로 잘하는 것이 훨씬 더 효과적입니다.

마무리

DEI에 영향을 미치는 한 가지 방법은 없습니다. 당신이 할 수 있는 가장 중요한 일은 참여하고 계속 참여하는 것입니다. 아이디어가 있으면 따라해 보세요. 비백인 CMO의 수에 혼자서 영향을 미칠 수는 없지만 적절한 노력을 기울인다면 이러한 변화에 기여할 수 있습니다.

이러한 이니셔티브에 더 많은 사람들이 참여할수록 더 좋습니다! 당신의 아이디어가 아무리 작아도.

기억해야 할 몇 가지 핵심 사항:

• CMO의 12%만이 비백인이며, 이는 2019년과 변함이 없는 수치입니다.
• 업계 행사에 참석하고 무대에서 소수의 "우리"만 보고, 심지어는 무대에서도 덜 볼 때 오는 피로감이 여전히 널리 퍼져 있습니다.
• 당신의 이야기를 공유하세요. 스토리는 차세대 리더가 참조할 수 있는 카탈로그로 남아 있습니다.
• 당신이 말할 때 사과하지 마십시오. 당신의 일은 필요하고 필요합니다.
• 열정을 따르는 것은 장기적으로 동기를 유지하는 데 도움이 됩니다. 아직 해야 할 일이 많고 하룻밤 사이에 달라지는 것은 없습니다. 당신이 열정을 갖고 있는 아이디어를 찾는 것은 감정의 순간이나 뉴스 주기가 바뀌었을 때 당신을 지탱하는 데 도움이 될 것입니다.
• 모든 것보다 한두 가지에 집중하십시오. 세상에는 훌륭한 아이디어가 많이 있지만 시간, 자원 및 에너지가 제한되어 있습니다. 좋아하는 프로젝트를 한두 개 선택하면 소진되는 것을 막을 수 있습니다.

모든 위대한 변화는 아이디어에서 시작된다는 것을 기억하십시오.

Kerel은 LiveIntent의 글로벌 마케팅 수석 부사장입니다. 그는 현재 마케팅 팀을 이끌고 영업, 제품, 엔지니어링 및 고객 성공과 긴밀히 협력하여 인지도를 높이고 주요 제품 및 기능에 대한 리드를 생성합니다. Kerel은 20년 간의 디지털 미디어 경험을 통해 광고 운영, 계정 관리, 파트너십 및 제품 마케팅 팀을 구축하고 이끌었습니다.

LiveIntent 이전에 Kerel Cooper는 Advance Digital에서 광고 플랫폼 전략 수석 이사로, JupiterMedia에서 광고 운영 이사로 재직했습니다. Kerel은 또한 미디어, 비즈니스 및 기술 분야에서 유색인종, 여성 및 LGBTQ 커뮤니티를 강조하는 Minority Report Podcast의 공동 창립자이자 공동 주최자입니다. Kerel은 Kean University에서 경영 과학/마케팅 학사 학위, Regis University에서 MBA, Cornell University에서 다양성 및 포용성 인증을 받았습니다.

CM Group은 Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru 및 ​​Vuture를 포함한 글로벌 마케팅 기술 브랜드 제품군입니다. CM Group은 이러한 주요 브랜드를 결합하여 모든 수준의 마케터가 사용할 수 있는 다양한 세계적 수준의 솔루션을 제공합니다. 테네시 주 내슈빌에 본사를 두고 있는 CM 그룹은 인디애나폴리스, 로스앤젤레스, 뉴욕시, 피츠버그 및 샌프란시스코에 미국 지사를 두고 있으며 호주, 런던, 뉴질랜드 및 우루과이에 글로벌 지사를 두고 있습니다.