트렌드 보기: 비디오 게임 + 브랜드 협업

기업이 고객을 확보하고 확보하기 위해 노력함에 따라 많은 기업이 브랜드 협업에서 성공을 거두었습니다. 적절하게 실행될 때 이러한 기업 협력은 두 브랜드의 가시성과 수익을 높입니다.

게임은 한때 주류 문화의 변두리에 자리 잡았습니다. 전형적인 중학생이나 시간이 너무 많은 성인을 위한 취미였습니다. 그러나 오늘날의 세상에서는 모든 것이 바뀌었습니다. 비디오 게임은 이제 Roblox를 좋아하는 6세부터 Nintendo Switch를 충분히 즐길 수 없는 65세까지 모든 연령대의 남성과 여성의 일상 생활의 일부가 되었습니다.

비디오 게임은 한때 남성이 지배했지만 미국에서 여성 게이머의 비율은 2021년에 45%로 증가했습니다. 당연히 COVID-19 전염병도 게임의 인기를 높이는 데 기여했습니다. 미국 게이머의 55%는 팬데믹 기간 동안 이전보다 더 많은 시간을 게임에 보냈다고 말했습니다.

요컨대, 비디오 게임은 뜨거운 산업입니다. 현재 미국에는 2억 2,660만 명의 비디오 게임 플레이어가 있으며, 자연스럽게 능숙한 마케터들이 주목하고 있습니다. 유명 인사와 명품 브랜드는 현대 소비자와의 도달 범위와 관련성을 높이기 위해 비디오 게임으로 눈을 돌리고 있습니다.

다음은 가장 성공적인 최근 비디오 게임 및 브랜드 협업입니다.

제니퍼 로페즈 x DSW

Carrie Underwood에서 Lauren Conrad에 이르기까지 많은 유명 인사들이 자신의 의류 라인을 시작했습니다. 그러나 Jennifer Lopez는 마케팅 캠페인에 독점 비디오 게임을 통합하여 DSW 신발 라인으로 트렌드를 한 단계 끌어 올렸습니다. 팬들은 플레이어를 뉴욕, 마이애미, 로스앤젤레스로 안내하는 게임 "Hit Play"에서 Lopez의 페르소나를 맡습니다.

Lopez는 "Hit Play" 비디오 게임은 컬렉션 출시에 재미의 추가 요소를 추가하는 것이라고 말했습니다. 파도를 만들고 언론을 끌어들이며 팬들이 새로운 방식으로 Lopez에 반향을 일으킬 수 있는 몰입형 경험입니다.

포트나이트 x 발렌시아가

Balenciaga는 대부분의 비디오 게이머가 감당할 수 없는 고급 브랜드입니다. 그러나 최근 Fortnite x Balenciaga 캠페인은 전례 없는 접근성을 제공합니다. 두 브랜드는 실제 명품 컬렉션에 해당하는 게임 내 디지털 의류를 출시하기 위해 협력했습니다. 이를 통해 게이머는 실제 옷을 입는 데 비용을 지불하지 않고도 캐릭터의 고급스러운 모습을 얻을 수 있습니다.

디지털 룩에는 블링블링 백팩, 타이거 스트라이프 점프수트, 체인 링크 탑 및 보다 창의적이고 하이패션 스타일이 포함됩니다. Fortnite x Balenciaga 브랜드 콜라보레이션은 고급 디지털 패션의 성장 추세를 보여주는 한 가지 예일 뿐이며, 이는 기존 브랜드가 젊은 청중과 관련성을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

구찌 x 로블록스

새로운 디지털 접근 방식의 일환으로 구찌는 "과거와 현재를 결합하여 미래의 이야기를 전하는 것"이라는 미션을 수행하고 있습니다. 그들은 최근 메타버스에 처음으로 진출하여 이 목표를 달성했습니다. 2021년, Gucci는 게임 플랫폼 Roblox와 협력하여 가상의 Gucci Garden을 만들었습니다. 구찌 가든은 구찌의 아이코닉한 미학을 기반으로 한 일련의 테마 야외 공간이었습니다.

구찌 가든이 14일 동안만 문을 열었기 때문에 브랜드 콜라보레이션은 독점적이고 긴급한 수준을 유지했습니다. Roblox 플레이어는 온라인 정원 내에서 독점적인 Gucci 제품을 직접 구매할 수도 있으므로 고급 브랜드와의 관계를 더욱 강화할 수 있습니다. 구찌는 마케팅 캠페인이 대중이 패션과 예술을 보다 쉽게 ​​접할 수 있도록 하여 소비자가 더 많은 자기 표현을 할 수 있도록 하기 위해 고안되었다고 밝혔습니다.

루이비통 x 리그 오브 레전드

Louis Vuitton은 비디오 게임 마케팅 환경을 활용한 최초의 럭셔리 브랜드 중 하나였으며, Riot Games와 협력하여 League of Legends 2019 세계 챔피언십을 위한 독특한 트로피 케이스를 제작했습니다.

세계에서 가장 인기 있는 e스포츠 중 하나인 League of Legends는 엘리트 브랜드를 위한 대규모 미개척 시장을 제시했습니다. Louis Vuitton은 또한 이 협업을 게임 내 화장품 라인과 스커트, 팔찌, 부츠의 물리적 캡슐 컬렉션에 대한 영감으로 사용했습니다.

브랜드 협업은 서로에게 유익했습니다. Riot Games는 Louis Vuitton과의 파트너십을 통해 게이머들이 오랫동안 요구해 왔던 게임 문화를 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있다고 말했습니다.

AAPE x 엑스박스

비디오 게임 산업에서 명성을 얻기 위해 고군분투하는 브랜드는 럭셔리 브랜드만이 아닙니다. 스트리트웨어 브랜드도 비디오 게임과 협력하여 가상 세계와 현실 사이의 경계를 모호하게 만들고 있습니다. *A Bathing Ape의 인기 의류 브랜드 AAPE는 2019년 Xbox와 제휴하여 독점 의류 및 게임 내 화장품의 디지털 컬렉션을 만들어 트렌드를 개척했습니다.

Xbox와 AAPE는 브랜드 협업을 게이머가 커뮤니티를 연결하고 구축할 수 있는 기회로 보고 있습니다. 실제 티셔츠를 구매하든 게임 내 캐릭터 스킨을 구매하든, 다른 게이머에게 자신의 개인 스타일을 쉽게 알릴 수 있습니다.

마크 제이콥스 x 동물의 숲

Animal Crossing: New Horizons는 Nintendo Switch에서 가장 인기 있는 소셜 시뮬레이션 게임 중 하나입니다. 그리고 고급 패션 브랜드는 행동에 나서기를 원합니다. Marc Jacobs는 게임 전용으로 제작된 의류 라인을 출시한 많은 디자이너 중 한 명으로, Animal Crossing 아바타가 심각한 옷장 업그레이드를 얻을 수 있도록 합니다.

Instagram 핸들 @animalcrossingfashionarchive는 Valentino와 Maison Margiela를 포함하여 수년 동안 Animal Crossing에서 인기를 끌었던 많은 유행을 선도하는 룩을 연대순으로 기록합니다. 디자이너들은 잘 차려입은 디지털 캐릭터 덕분에 인지도를 높이고 더 친근한 브랜드로 자리매김하고 있습니다.

전자 상거래가 브랜드 협업에서 배울 수 있는 것

전자 상거래 브랜드와 비디오 게임 회사는 협업에 있어 어울리지 않는 것처럼 보일 수 있지만 두 산업에는 공통점이 많습니다. 그들은 둘 다 고객에게 몰입형 경험을 제공하고 고객의 높은 기대치를 충족시킵니다. 전자 상거래 브랜드는 게임 회사와 협력하여 공통점을 활용하고 충성도 높은 팬 기반을 활용할 수 있습니다.

전자 상거래 브랜드가 새로운 게이머 고객을 유치하면? 그런 다음 고객 경험의 수준을 높일 때입니다. Scalefast에서 게이머에게 판매하는 방법에 대한 아이디어를 확인하고 게임 산업에서 유용한 정보를 찾아보십시오. 그런 다음 모든 시장에 서비스를 제공하는 전문 전자 상거래 상점을 구축하십시오.