팟캐스트로 돌아가기

성적 증명서

John Jantsch: Duct Tape Marketing Podcast의 이 에피소드는 Gusto에서 제공하는 전국 소기업을 위한 현대적이고 간편한 급여 혜택입니다. 그리고 당신은 청취자이기 때문에 첫 급여를 받을 때 3개월을 무료로 받을 수 있습니다. gusto.com/tape에서 알아보십시오.

John Jantsch: 안녕하세요. Duct Tape Marketing 팟캐스트의 다른 에피소드에 오신 것을 환영합니다. 저는 John Jantsch이고 오늘 제 손님은 Michael Stelzner입니다. 그는 Social Media Examiner의 창립자이자 마케팅 분야의 거의 모든 사람을 위한 훌륭한 회의인 Social Media Marketing World의 제작자입니다. 마이크, 함께해주셔서 감사합니다.

Mike Stelzner: 돌아와줘서 고마워, 존.

John Jantsch: 네, 돌아왔습니다. 이것은… 나는 세 번째와 네 번째에 사람들을 가질 만큼 충분히 오랫동안 이 일을 해왔습니다. 나는 당신의 책 백서에 대해 당신을 내기 했어, 그렇지?

Mike Stelzner: 잘은 모르겠지만, 이번이 적어도 세 번째 쇼는 해야 한다고 생각합니다.

John Jantsch: 저는 정말... 기억합니다... 그게 언제였을까요? 2008년?

Mike Stelzner: 종이 물건? 오랜만입니다.

존 잔치: 알겠습니다.

Mike Stelzner: 2006년, 2007년처럼 이야기하고 있습니다.

John Jantsch: 글쎄요, 나는 그 쇼를 오랫동안 해왔기 때문에 그것을 찾아봐야 할 것입니다. 팟캐스트에서 이에 대해 이야기하고 2020년 소셜 미디어의 트렌드에 대해 다시 이야기하게 한 사람은 아마도 저뿐일 것입니다.

Mike Stelzner: 나는 그것이 아마도 공정한 진술이라고 생각합니다.

John Jantsch: 그리고 팟캐스트를 시작한 지 얼마나 되었나요?

Mike Stelzner: 거의 7년 반. 미쳤어

존 잔치: 네. 응. 그리고 알다시피, 재미있습니다. 저는 이미 여기서 주제에서 벗어나고 있지만, 팟캐스팅이 얼마나 많이 발전했는지 정말 놀랍습니다. 저는 실제로 오디오 콘텐츠가 2020년의 일종의 트렌드라고 부르고 있습니다. 2020년에는 그냥 미친듯이 할 것 같아요.

Mike Stelzner: 저는 100% 당신과 함께합니다. Spotify가 Gimlet과 Anchor를 인수했고 Apple도 모든 앱에 활력을 불어넣었다는 사실과 많은 관련이 있다고 생각합니다. 따라서 새로운 사람들이 이 콘텐츠를 듣기 시작하는 방향으로 큰 움직임이 있음을 확신합니다. 오랫동안 해왔습니다.

John Jantsch: Alexa 기술, 플래시 브리핑 등의 정보는 어디서 얻으시나요? 많은 주류 팟캐스터들이 이를 유통 채널로 사용하기 시작할 것이라고 생각하십니까?

Mike Stelzner: 음, 솔직히 말해서, 우리는 9개월 동안 그것을 시도했지만 거의 아무것도 보지 못했습니다. 그래서 우리가 게임에 너무 일찍 와서 이야기하고 있거나 약 6개월 전에 게임을 종료하기로 결정했습니다. 나는 대부분의 사람들이 이곳에서 하는 일에 스마트 스피커를 사용할 것이라고 생각하지 않습니다. 그래서 사람들이 실용적인 목적이 아닌 다른 용도로 사용하기 시작하기 전까지는 그것이 팟캐스트만큼 큰 문제가 될지 확신할 수 없습니다.

존 잔치: 네. 제가 팟캐스트를 시작했을 때 사람들에게 팟캐스트를 듣는 방법을 알려주는 것이 너무 어려웠기 때문에 재미있습니다. 이제는 모든 스마트폰에 팟캐스트가 장착되어 있고 Spotify와 같은 곳이 있습니다. 하지만 언젠가는 스마트 스피커가 그런 식으로 더 쉬워질 것이라고 생각해야 합니다. 하지만 다시, 당신은 일찍 수 있습니다.

Mike Stelzner: 글쎄요, 흥미로운 점은 대부분의 사람들이 당신이 물어볼 수 있는지조차 모른다는 것입니다. iPhone이 있는 경우 뉴스를 알려달라고 요청할 수 있으며 선호하는 뉴스 제공업체(NPR, Fox 또는 CNN)가 누구인지 묻습니다. 그들이 당신에게 뉴스를 줄 것입니다. 대부분의 사람들은 그것도 모릅니다.

존 잔치: 네, 네, 네. 당신 말이 맞아요. 2020년에 대해 이야기해 봅시다. 팔로우하고... 소셜 미디어에서 가장 똑똑한 사람들과 교류하고, 직접 팔로우하고, 직접 글을 씁니다. 그래서 저는 여러분이 우리가 가는 곳에서 쇼를 하고 싶었습니다. 그래서 나는 몇 가지 구체적인 것을 가지고 있습니다. 우리는 이미 하나에 들어갔지만 소셜 미디어에 대한 2020년의 전반적인 트렌드가 있습니까?

Mike Stelzner: 네, 몇 가지가 있습니다. 우선, 우리는 특히 Facebook과 Instagram에서 광고 비용이 증가하는 것을 목격하고 있습니다. 대부분이 바로 지금 휴가 기간이기 때문이기도 하지만 선거가 있는 해이기 때문이기도 합니다. 따라서 많은 광고 인벤토리가 정치 후보자에 의해 점유되는 것을 볼 수 있습니다. 이는 곧… Mark Zuckerberg는 최근 7백만 명의 활성 광고주가 제한된 공간을 놓고 경쟁하는 플랫폼에 있다고 말했습니다. 따라서 광고 비용이 상승하고 그 결과 많은 마케터가 유기적 활동을 찾고 있습니다. 그리고 우리가 많은 유기적 성장을 보고 있는 영역은 Instagram과 YouTube입니다.

Mike Stelzner: 그래서 Instagram과 Facebook의 스토리의 경우 매우 짧은 형식의 비디오가 증가하고 YouTube를 사용하는 사람들의 수가 증가하고 있다고 생각합니다. YouTube의 일일 활성 사용자는 10억 명이 넘고 평균 세션 시간은 약 27분입니다. 그래서 저는 이 두 가지가 모두 비디오 마케팅의 무서운 영역인 John의 영역에 있는 큰 유기적 활동을 나타낸다고 생각합니다.

John Jantsch: 이 두 가지가 어디에 적합하다고 보십니까? 일반적인 마케터에게 Instagram 스토리는 어디에 적합할까요?

Mike Stelzner: 음, 우선, Instagram 스토리에는 많은 기회가 있습니다. 앱을 처음 열 때 피드 상단에 표시되고 중간에 표시되기 때문입니다. 소규모 비즈니스 마케터에게는 문제일 뿐입니다. 정기적으로 나타나서 "이봐, 여기 사무실에서 무슨 일이 일어나고 있는거야. 또는 여기 우리가 작업하고 있는 새로운 제품 아이디어가 있습니다. 또는 여기 당신이 구매하는 것을 만드는 방법이 있습니다. 소비자 X입니다.” 또는 일상 생활에서도 매우 짧은 15초짜리 동영상이 Instagram에서 많은 관심을 받고 있으며 가장 먼저 떠오르는 생각입니다.

Mike Stelzner: John, 아시다시피 이 경쟁적인 공간에서 가장 큰 도전 중 하나는 다른 사람들이 솔루션을 찾을 때 생각하는 사람이 되는 것입니다. 당신은 그들이 당신의 사업에 대해 생각하기를 바랍니다. 긴 형태의 측면에서 YouTube의 이점은 사람들이 비디오를 볼 의도로 YouTube에 간다는 것입니다. 인스타그램이 있는 곳에서 그들은 항상 비디오를 볼 의도로 그곳에 가는 것은 아닙니다. 따라서 YouTube의 장점은 검색 엔진이고 많은 사람들이 이를 잊고 있다는 것입니다.

Mike Stelzner: 사람들이 가지고 있는 질문에 대한 답변을 만들 수 있고 잠재 고객이 YouTube를 검색하고 귀하의 동영상을 찾는다면 갑자기 귀하의 채널을 구독하게 될 것입니다. 그들은 조금 더 깊이 들어가서 당신이하는 일을 확인할 수 있습니다. 그래서 많은 사람들이 동영상을 보고 있기 때문에 YouTube는 새로운 Google 검색과 거의 비슷하다고 생각합니다.

Mike Stelzner: 그건 그렇고 John, 이것은 비디오 스트리밍 게임에 뛰어드는 두 개의 주요 수십억 달러 회사인 Disney+와 Apple+와 함께 할 때 메가 트렌드의 일부입니다. 나는 우리가 여기에서 더 긴 형태의 비디오 소비가 다음과 같이 되는 메가 트렌드를 보고 있다고 생각합니다. 우리는 정말로 긴 형태의 비디오 소비의 시대에 있고, 우리가 되돌아볼 것 중 하나가 될 것입니다. 지금은 우리가 전에 본 적이 없는 문자 그대로 디지털 텔레비전의 시대라고 말합니다.

존 잔치: 네. 많은 사람들이 그리워하는 것 중 하나는 너무 많은 사람들이 YouTube에 가서 질문을 하기 때문입니다. 제 말은 제가 어떻게 해야 하는지가 가장 중요하고 관련 검색은 동영상, 그것은 SEO를 위한 금광일 뿐입니다. 왜냐하면 그것이 사람들이 요구하는 것이고 그것이 당신이 주변의 모든 형태의 전체 콘텐츠 마케팅을 강화해야 하는 것이기 때문입니다.

Mike Stelzner: 네, 그리고 여기서 중요한 점은 John, John, 당신과 같은 블로거로서 오랫동안 이 업계에 종사해 온 많은 사람들이 블로깅의 미래입니다. 정말이야. 사람들이 웹사이트에서 실제 블로그를 읽는 것보다 더 많은 시간을 보낼 수 있는 비디오 블로그를 만들 수 있습니다. 그러면 당신의 얼굴이 거기에 있을 때 사람들이 당신을 알게 되고 당신을 좋아하게 됩니다. 이것이 핵심 원칙 중 일부입니다. 당신과 사업을 하는 사람들.

John Jantsch: 네, 제 생각에 누군가의 블로그를 찾는 시대는 아주 특정한 틈새 시장이 아니고서는 긴 형식의 콘텐츠를 읽는 것이 우리 시대에 뒤쳐져 있지 않습니까?

Mike Stelzner: 예라고 말하겠습니다. 하지만 여전히 많은 사람들이 있습니다. 거의 한 달에 거의 백만 명이 우리 블로그나 외부에서 끊임없이 변화하고 검색하는 업계에서 찾아옵니다. 그러나 이것의 무서운 면인 John, 아마 아시다시피 모든 Google 검색의 절반 이상이 클릭이 없습니다. 그리고 이것은 당신이 언급한 아마존이라는 회사 때문입니다. Alexa 제품은 Google 제품과 경쟁하고 있으며 Google은 단일 답변을 제공하고자 합니다. 우리는 검색 트래픽이 점점 더 어려워지는 시대로 나아가고 있습니다. 따라서 비디오로 다양화하는 것은 우리 중 많은 사람들이 아직 구축하지 못한 의자의 다리와 같기 때문에 그곳의 또 다른 이점입니다.

John Jantsch: 그것은 때때로 나를 미치게 만듭니다. 나는 거기에 나가서 무언가를 검색할 것이고 내가 가려고 하는 목적지에 도착하기 위해 구글에서 다섯 번 정도 클릭해야 합니다.

마이크 스텔즈너: 네. 휴대전화를 사용하는 경우 스크롤을 많이 내려야 합니다. 아마도 당신은 1위 자리에 있을 수 있지만 클릭할 필요가 없도록 답변을 제공하기 위해 최선을 다하고 있기 때문에 여전히 몇 개의 화면을 스크롤해야 합니다.

John Jantsch: 글쎄요, 그 이상입니다. 이 쇼가 게시되고 Google Duct Tape Marketing 팟캐스트가 나온 후, 그들은 그것이 당신이 찾고 있는 것이라고 생각하기 때문에 상위 검색 결과에 우리 에피소드를 표시할 것입니다. 그러나 그것이 당신을 어디로 데려가는지 생각해보십시오. Duct Tape Marketing 팟캐스트가 아니라 Google Play로, 청취자에게는 기쁘지만 사람들을 멀리하고 있습니다.

마이크 스텔즈너: 여기 있습니다. 말이 되는군요. 내 말은, 그들은 페이스북과 같습니다. 그들은 재산에 사람들을 유지하기를 원합니다.

John Jantsch: 모두가 월급날을 사랑하지만 급여 제공자를 사랑하는 것은 조금 이상합니다. 그럼에도 불구하고 전국의 소규모 비즈니스는 Gusto와 함께 급여를 운영하는 것을 좋아합니다. Gusto는 자동으로 세금을 신고 및 납부합니다. 사용이 매우 간편하며 팀을 관리하고 비즈니스를 안전하게 유지하는 데 도움이 되는 혜택과 관리 도구를 추가할 수 있습니다. 그것은 충성스럽고 현대적입니다. 자신을 사랑하게 될 수도 있습니다. 안녕하세요, 청취자로서 첫 급여를 받을 때 3개월 무료입니다. 따라서 데모를 시도하고 gusto.com/tape에서 테스트하십시오. gusto.com/tape입니다.

John Jantsch: 소셜 미디어의 성숙도를 어떻게 보는지에 대해 조금 이야기해 보겠습니다. 다시 말하지만, 우리는 Twitter가 설립되었을 때 사람들이 "오, 다음은 이것이다"라고 말할 때 이 문제에 대해 이야기하고 있었습니다. 소셜 미디어가 어떻게 성숙해지고 마케팅의 일부가 되었으며 비즈니스 계획의 기본 요소가 되었다고 보십니까? 그 중 우리가 어디에 있다고 생각합니까?

Mike Stelzner: 믿거나 말거나, 우리가 시작했을 때로 돌아간 것 같습니다. 일이 완전히 원을 이룬 것과 같습니다. 존을 기억한다면, 예전에 트위터와 페이스북을 사용하던 시절에는 이미지도 없었고 동영상도 없었고 텍스트만 있었습니다. 그리고 페이스북은 사람들이 그룹 내에서 활동하도록 장려함으로써 모든 것을 그 방향으로 되돌리고 있습니다. 왜요? 그들이 그 콘텐츠를 채굴할 수 있기 때문입니다. 그렇죠? 그리고 그들은 그 콘텐츠를 사용하여 광고주에게 판매할 수 있습니다.

Mike Stelzner: 많은 소셜 플랫폼이 이야기하는 핵심은 참여 지표입니다. 맞죠? 따라서 그들은 일반적으로 이상적인 세계에서 공유 및/또는 댓글을 작성하는 등 귀하가 일종의 조치를 취하기를 바랍니다. 그리고 예전에는 그랬습니다. 반드시 플랫폼에서 미디어를 소비하는 데 많은 시간을 할애해야 하는 것은 아닙니다. 그것은 당신이 가족, 친구와 연결하는 것에 관한 것이었고 일종의 그로 돌아가고 있습니다.

Mike Stelzner: 그리고 저는 그것이 좋은 일이라고 생각합니다. 왜냐하면 나쁜 마케터와 같은 사람들이 경험을 망치는 것이 조금 더 힘들 것이기 ​​때문입니다. 맞죠? 규모가 크지 않기 때문입니다. 그렇죠? 사람들과 관계를 맺어야 한다는 생각은 확장되지 않습니다. 그리고 결과적으로 잠재 고객 및 고객과 분명히 상호 작용하는 커뮤니티 개발에 기꺼이 투자하는 사람들이 장기적으로 승자가 될 것입니다. 누군가가 가짜 페르소나를 만들고 누군가가 있는 것처럼 행동할 수 있는 세상에서 그들은 실제가 아니며 사람들을 실제가 아닌 사이트로 유도합니다. 눈에 띄고 번창할 실제 사람들이 될 것입니다. 그리고 그것은 소기업에게 좋은 소식이 될 것입니다. 왜냐하면 우리가 예전 방식으로 돌아가면 진정한 상호 작용이 될 것이고 그것이 우리가 관계를 발전시키고 육성하는 방식이라고 생각하기 때문입니다. 그래서 제 생각에는 말 그대로 완전한 원으로 다가오고 있습니다.

John Jantsch: 일부 사람들이 소셜 미디어에 지쳐 있다고 느끼십니까? 방금 설명한 좋은 용도가 아니라 그냥 어수선한가요?

Mike Stelzner: 네, 물론입니다. 사실 페이스북은 예전에 공개했던 데이터를 알고 있어서 공개조차 하지 않는 게 현실이죠? 과거에는 Facebook의 일일 활성 사용자 수와 Instagram의 사용자 수에 대해 이야기하곤 했습니다. 이제 그들은 모든 것을 하나의 막대에 결합합니다. 그리고 제 생각에는 7개 정도의 큰 소셜 플랫폼을 넘어서 사람들이 더 나아가고 있는 모든 작은 개인 커뮤니티가 있기 때문이라고 생각합니다.

Mike Stelzner: 그래서 우리는 사람들이 비공개 Facebook 그룹에서 상호 작용하는 것을 분명히 보고 있습니다. 우리는 사람들이 Mighty Networks와 같이 이전에 들어본 적이 없는 앱에서 상호 작용하는 것을 보고 있습니다. 그리고 현재 일어나고 있는 일이 커뮤니티의 측면이 강하지만 커뮤니티를 어디에 거주할 것인지에 대한 질문이 점점 더 어려워지고 있다고 생각합니다. 왜냐하면 소비자들이... 제품에 대한 비용을 지불하는 것이 아니라 당신이 제품입니다. 우리는 이것을 백만 번 들었습니다. 그래서 그들은 구독해야 할 수도 있지만 자신의 정보가 자신에게 불리하게 사용되지 않는다는 것을 알고 있는 플랫폼으로 이동하고 있습니다.

John Jantsch: 당신은 나쁜 마케터를 언급했습니다. 그래서 메시징 앱으로 넘어가자. 분명히 Facebook 내부의 Messenger, 거의 모든 사람들이 기본으로 제공되는 일부 메시징 앱을 휴대전화에 가지고 있습니다. 그런 다음 이 모든 다른 것들의 전체 슬러그가 있습니다. 어디에 적합할까요?

Mike Stelzner: 음, 이것에 대한 과대 광고 주기는 미쳤습니다, John. 왜냐하면 우리가 매년 이 연례 보고서를 작성한다는 것을 알고 있기 때문입니다. 그리고 2년 전에는 메신저 봇에 대한 관심이 완전히 사라졌습니다. 작년에 메신저 봇에 대한 관심은 크게 떨어졌습니다. 그리고 우리는 2020년 초에 이 동일한 주제에 대해 몇 주 후에 여기에서 연구를 다시 하려고 합니다. 그리고 제 생각에 많은 사람들이 메신저 봇이 이메일과 비슷하지만 개방률이 더 높다는 이 아이디어에 매도되었다고 생각합니다. 그것이 그들을 유인했습니다. 맞죠? 하지만 그들이 봇을 다루기 시작했을 때, 그들은 이것이 내가 생각했던 것보다 훨씬 더 복잡하다는 것을 깨닫기 시작했습니다. 그리고 그것이 진실이고 봇의 현실은 드래그 앤 드롭이더라도 프로그래밍 언어를 실제로 배워야 한다는 것입니다. 그것은 매우 복잡하고 Facebook은 당신이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대한 규칙을 항상 변경합니다.

Mike Stelzner: 봇이 정말, 정말 효과적일 수 있다고 생각합니다. 그러나 그것은 다른 것과 같습니다. 그것은 아마도 당신이 할 수 있는 가장 복잡한 일 중 하나일 것이므로 아마도 당신을 위해 그것을 해줄 에이전시나 컨설턴트를 고용해야 할 것입니다. 우리는 두 개의 다른 봇을 두 번 시도했지만 우리가 들어가고 싶지 않은 이 크고 오래된 토끼굴이었기 때문에 결국 둘 다 종료했습니다. 다른 사람에게서 더 좋은 말을 듣거나 경험한 적이 있습니까?

John Jantsch: 아니요. 저는 그들이 잘하기가 매우 어렵다고 생각합니다. 그리고 그것들이 잘 수행되지 않는다면, 그들은 수행되지 않는 것보다 더 나쁩니다.

마이크 스텔즈너: 네. 그리고 자연어 처리가 없기 때문에 결국 문장을 입력할 수 있지만 그것이 무엇인지 이해하지 못하거나 잘못 해석하게 됩니다. 그래서 저는 자연어 처리에 대한 인공 지능이 정말, 정말 좋아지면서 앞으로 몇 년 안에 거기에 도달할 것이라고 생각합니다. 그러나 지금 당장은 몇 가지 훌륭한 도구가 있으며 컨퍼런스에서 전체 트랙을 확인할 수 있습니다. 그러나 이것은 확실히 마케터가 지금 하고 있는 더 복잡한 일 중 하나입니다. 제 생각에는 긍정적인 부분이 있다고 생각합니다. 오해하지 마세요. 하지만 과대 광고가 차트에서 꽤 미친 것 같았습니다.

John Jantsch: 나는 NPR 쇼를 듣고 있었고 사람들의 이름은 기억나지 않지만 그들은 이 업계의 기술에 대해 매우 깊이 있는 사람들에 대해 이야기하고 있었습니다. 과학자 중 한 명이 사람들이 깨닫지 못하는 더러운 작은 비밀 중 하나는 우리가 지금 많은 AI와 함께 있는 곳에서 많은 AI가 실제로 모든 곳에서 인간에 의해 해석되고 있다는 것입니다. 세계. 그리고 그것은... 이 기술의 약속은 아직 거기에 있지 않습니다.

Mike Stelzner: 예, 그것은 일종의 ... 솔직히 말해서, 지금 현재 상황은 그 수신자 부담 전화번호로 전화를 걸고 이것을 하려면 하나를 누르고, 하려면 2를 눌러야 하는 것과 같습니다. 그것이 바로 지금 봇이 있는 곳입니다. 단, 화면에 한두 개 대신 누르는 버튼이 있고 이는 논리 트리에 불과합니다. 하지만 문제가 정말 심각해지는 곳은 특히 Facebook에서 정한 이러한 모든 규정과 규칙이 있으므로 응답할 시간이 너무 많다는 사실입니다. 내 말은 그것이 정말, 정말 둔해질 수 있다는 뜻입니다. 네, 그건 확실히 제가 전문가가 아닌 분야입니다. 하지만 전문가인 많은 사람들을 인터뷰했고 제 데이터에 따르면 분명히 가치를 제공할 수 있는 분야 중 하나일 것입니다. 다른 더 중요한 일에 집중할 수 없기 때문에 팀에서 이 일에 집중해야 합니다.

John Jantsch: 이제 인플루언서와 같은 더 중요한 것에 대해 이야기해 보겠습니다. 당신은 또 어떻게 나가고 있는지, 엄청난 팔로워를 가진 사람들, 유명 브랜드, 유명인을 찾는 모델을 보았습니까? 내 말은 그것이 영원히 지속된다는 뜻입니다. 소셜 미디어가 그것을 조금 민주화시켰습니까? 다시 말해, 인스타그램 팔로워가 50,000명인데 들어본 적도 없고 그 플랫폼에 대해 실제로 파고들어 참여를 얻을 수 있었던 사람이 이제 인플루언서가 된 것입니다. 소셜 미디어의 그런 측면에 대해 어떻게 느끼는지 저에게 조금 이야기해 주십시오.

마이크 스텔즈너: 네. 우선, 특히 인스타그램 인플루언서들은 지금 위기의 세계에 있습니다. John, 당신이 듣지 못했다면 그들은 특정 국가와 미국에서 제거되었다고 생각합니다. 그것이 모든 곳에서 출시되었는지 또는 테스트 중인지는 모르겠지만 Instagram 게시물에는 더 이상 하트가 보이지 않습니다. . 나는 그것을 스스로 보지만 청중은 그것을 보지 못한다. 당신은 그것이 마음에 들었는지 알 수 있습니다… 인스타그램에 젊은 사람들이 너무 많고 이것이 많은 젊은이들의 정신적인 공간을 확실히 아프게 하고 있다는 것을 이해하기 때문입니다. 그러나 그들은 또한 이것이 민주화될 수 있다는 것도 이해합니다. 원한다면 Instagram을 조금 모든 사람이 평등하다고 인식되는 비트.

Mike Stelzner: 인플루언서 마케팅의 세계가 인스타그램과 같은 방식으로 장기적으로 살아남을 것이라고는 생각하지 않습니다. 하지만 영향력이 중요하다고 생각합니다. 그래서 제가 설명할 수 있다면, 그것은 세상이 얼마나 많은 추종자를 가지고 있는지에 대한 것이 아닙니다. 따라서 그것의 사회적 증거 측면은 예전만큼 중요하지 않다고 생각합니다. 그 대신에 중요한 것은 모든 종류의 콘텐츠를 만드는 사람이 청중에게 영향을 줄 수 있는지 여부입니다. 항상 그래왔죠?

Mike Stelzner: John, 당신의 팟캐스트를 듣고 당신이 말하는 것에 대해 듣고 행동을 선택하는 사람들이 있습니다. 당신이 이것이 사실이라고 믿기 때문입니다. 그것은 당신이 청중에게 영향력을 양보하고 있다는 것입니다. 그리고 진짜 질문은 그것이 수익을 낼 수 있는 산업인지 아닌지입니다. 나는 사람들이 플랫폼에 관계없이 자신의 영향력을 발휘하고 다른 사람의 영향력에 의존하지 않고 비즈니스 성장을 돕는 데 사용하는 방법을 알아내도록 돕는 것을 선호합니다. 그래서 나는 반드시 믿지는 않지만 그것이 효과가 있다는 것을 압니다. 오해하지 마세요. 특정 종류의 사업에서 가속제로 효과가 있다는 것을 알고 있지만 조심해야 할 위험한 미끄러운 슬로프 중 하나라고 생각합니다.

John Jantsch: 그래서 저는 Pat Mahomes가 나와서 Duct Tape Marketing 팟캐스트에 대해 이야기하도록 하려고 합니다. 당신이 샌디에고 차저스 팬이기 때문에 그것은 당신에게 아무 의미가 없었습니다.

Mike Stelzner: 예, 그렇지 않았습니다.

John Jantsch: 전체 공백입니다. 죄송합니다. 그는 지난해 NFL MVP였다. 치프스 쿼터백입니다. 하지만 분명히, 당신은 약 0.5초 만에 당신이 NFL 팬이 아니라고 나에게 주었습니다.

Mike Stelzner: 그렇지는 않지만 그가 훌륭하다고 확신합니다. 하지만 맞아요. 그게 요점인 것 같죠? Guy Kawasaki의 팔로워가 수백만 명에 이르렀고 모두 Guy Kawasaki를 원했던 때를 기억하시나요? 많은 청중이 알고 있는 이름일 뿐입니다. 반드시 의미가 있는 것은 아닙니다. 내 말은, 정직한 진실처럼 우리 모두는 사람들이 우리를 옹호하기를 원하고 일부는 지불할 가치가 있지만 그 개념은 영원히 존재해 왔습니다. 제휴 마케팅 맞죠? 그것이 제휴 마케팅의 기반을 구축했다는 것을 의미합니다. 그래서 제 생각에는 인플루언서 마케팅 세계가 정말… 중요하다고 믿지 마세요. 오히려 영향력이 중요하다고 생각합니다.

존 잔치: 네. 담배를 피우는 영화배우의 50년대 잡지 광고를 기억하십시오. 내 말은, 그것은 거의 같은 것이었다, 그렇지?

Mike Stelzner: 예, 그렇게 생각합니다. 제 말은, 저를 믿으세요. 효과가 있습니다. 분명히 당신이 타겟으로 삼고자 하는 청중들 사이에서 아주 잘 알려진 사람이라면, 그렇습니다. 제 말은 유명인사를 활용하려는 생각을 의미합니다. 유명인에 대한 보증은 아마도 죽지 않았을 것입니다. 그러나 문제는 유명인에 대한 레이블을 어떻게 지정합니까? 그것이 바로 우리가 말하는 것입니다.

존 잔치: 네. 그 자체로 전체 쇼, 안 그래, 마이크?

마이크 스텔즈너: 그럴 수도 있습니다.

John Jantsch: 사람들이 언제 이것을 듣느냐에 따라 2020년 1월이 될 수도 있고 그 이후에 있을 수도 있지만, 샌디에이고에서 Social Media Marketing World의 또 다른 버전이 출시될 예정입니다. 이게 9년차인가요?

Mike Stelzner: 네, 여덟 번째 날이고 3월 1일, 2일, 3일인 것 같습니다. 정말 기대됩니다. 확실히 다른 세상입니다. 기억나지 않는데 우리 행사에 세 번 이상 가셨죠? 아니면 네 번이나 그런 것입니까?

John Jantsch: 5개 또는 6개입니다.

Mike Stelzner: 첫해에 거기에 있었습니까? 아니면 왔습니까?

John Jantsch: 처음 4, 5, 6년 동안 그곳에서 이야기한 것 같아요.

Mike Stelzner: 예, 정말... 그 이후로 많이 변했습니다. 이제 상상할 수 있는 모든 것, 모든 주요 소셜 플랫폼을 다루는 16개의 트랙이 있습니다. 올해 우리가 얻은 멋진 것들 중 하나는 비디오, 비디오 제작, 비디오 마케팅, 비즈니스용 YouTube 및 라이브 비디오에 대한 4개의 다른 트랙입니다. 그것이 큰 트렌드이기 때문에 많은 마케터가 이해하려고 노력하고 있으며 두뇌를 감싸는 방법을 알고 있습니다. 그러나 예, 전 세계에서 수천 명의 사람들이 늘 그래왔듯이 참석할 것이며 수천 명의 사람들도 가상으로 참석할 것입니다. 저는 꽤 긍정적입니다... 예, 확실히 8년차입니다.

존 잔치: 네. 그리고 의심할 여지 없이 최고의 소셜 미디어 쇼인 이를 뒷받침하는 지표가 있다고 확신합니다.

마이크 스텔즈너: 네. 작년에 그곳에는 4700명의 사람들이 있었고 또 다른 2000명이 가상으로 있었습니다. 따라서 확실히 세계에서 가장 큰 마케팅 컨퍼런스는 아닙니다. 아마도 인바운드 같은 것일 수도 있지만, 소셜 미디어의 경우 우리가 가장 큽니다.

존 잔치: 네. 또는 영업 Dreamforce, 마케팅으로 간주되는 경우.

마이크 스텔즈너: 네, 물론입니다. 그것은 자신의 작은 동물입니다.

John Jantsch: 꽤 좋은 크기입니다. 글쎄요, Mike는 언제나처럼 당신을 따라잡을 수 있어서 좋았습니다. 들러 주셔서 감사합니다. 사람들은 socialmediaexaminer.com에서 귀하를 찾을 수 있으며 물론 모든 소셜 미디어 마케팅 세계에 대한 모든 링크와 귀하가 언급한 보고서는 매년 항상 잘 읽힙니다.

Mike Stelzner: 마지막으로 전화 걸기에 여유가 있다면 John의 팟캐스트 외에 제 팟캐스트도 확인할 수 있습니다. 이름은 언급하지 않은 것 같습니다. 바로 소셜 미디어 마케팅이라고 합니다.

존 잰취: 굉장합니다. 고마워요, 마이크. 곧 길에서 만나실 수 있기를 바랍니다.

Mike Stelzner: 고마워요, 존.