전통적인 마케팅 대 디지털 마케팅: 어느 것이 더 낫습니까?

모든 지역 비즈니스는 더 많은 고객을 유치하고 싶지만 최고의 광고 기법을 찾는 것은 쉽지 않습니다. 첫 번째 단계는 잠재 고객을 이해하고 이들과 소통하는 데 도움이 될 채널을 파악하는 것입니다. 동시에 기존 마케팅과 디지털 마케팅을 비교하여 광고 예산을 어디에 어떻게 투자할지 결정해야 합니다.

Fannit에서 우리는 SEO 마케팅 콘텐츠와 다른 형태의 온라인 광고 캠페인을 관리함으로써 기업을 돕습니다.

많은 경우에 우리 팀은 일관된 목소리 톤을 보장하기 위해 기존 광고 부서와 긴밀하게 협력합니다.

따라서 우리는 전통적 마케팅 기법과 디지털 마케팅 기법과 그 성과에 대해 깊이 이해하고 있습니다.

이 기사에서는 전통적인 마케팅 방법과 디지털 마케팅 방법의 정의를 살펴보겠습니다.

또한 둘의 장단점을 살펴보고 귀하의 소규모 비즈니스에 가장 적합한 접근 방식을 찾는 데 도움을 드릴 것입니다.

전통적인 마케팅이란 무엇입니까?

기존 마케팅과 디지털 마케팅을 완전히 비교하려면 둘의 정의를 이해해야 합니다.

전통적인 마케팅부터 시작하겠습니다.

전통적인 마케팅 방법은 디지털 시대 이전에 존재했던 모든 광고 접근 방식으로 정의할 수 있습니다.

전통적인 방법은 매우 다를 수 있지만 디지털 광고와 비교할 때 모두 유사성을 공유합니다.

이러한 유형의 광고에는 잡지 광고, 팜플렛, 게릴라 마케팅, 팀 후원 및 추천 캠페인을 포함한 모든 형태의 물리적 마케팅 커뮤니케이션이 포함됩니다. 다른 인기 있는 전통적인 방법은 다음과 같습니다.

라디오 광고

라디오 광고는 전통적인 마케팅 전략의 가장 오래된 형태 중 하나입니다.

우리 모두는 이전에 라디오 광고를 들어본 적이 있으며 개념과 배포 방식 면에서 크게 변경되지 않았습니다.

라디오 방송의 특성상 이 마케팅 기법은 일반적으로 제한된 반경의 청중을 대상으로 하는 데 사용됩니다.

라디오 광고의 제작 비용은 수십 년 전과 비교하여 저렴하지만 이러한 유형의 광고는 여전히 막대한 투자를 의미합니다.

뿐만 아니라 제작된 콘텐츠는 수시로 업데이트되어야 하므로 계절에 따라 여러 개의 라디오 광고를 실행해야 할 수도 있습니다.

텔레비전 광고

텔레비전 광고는 회사가 오디오 메시지와 시각적 요소를 결합할 수 있도록 했기 때문에 라디오 광고에서 많은 관심을 끌었습니다.

상상할 수 있듯이 TV 광고는 스토리텔링을 통해 청중을 사로잡는 것을 목표로 항상 영화와 쇼의 느낌을 모방하도록 만들어졌습니다.

라디오 광고 및 광고판을 포함한 다른 형태의 전통적인 마케팅보다 텔레비전 광고를 제작하는 데 비용이 더 많이 듭니다.

즉, 언제 표시되는지에 따라 수천 명의 사람들에게 동시에 표시될 수 있으므로 광범위한 도달 범위를 허용합니다.

빌보드 및 기타 인쇄 형태

인쇄 광고에는 광고판, 신문, 전단지, 게릴라 마케팅, 명함 및 기타 모든 형태의 서면 또는 인쇄된 광고가 포함됩니다.

조직화된 광고의 가장 오래된 형태(구전 다음으로 두 번째)로 간주되는 인쇄 광고는 특히 디지털 마케팅 전략의 요소와 연결되는 QR 코드와 결합될 때 매우 매력적이며 상호 작용할 수도 있습니다.

다른 기존 채널과 마찬가지로 인쇄 광고가 성공하려면 타겟 고객을 매우 잘 알아야 합니다.

그렇지 않으면 지역 청중이 기존 캠페인의 요소를 보지 못할 가능성이 큽니다.

DM

DM은 특히 지역 청중의 주소가 올바른 방법을 사용하여 수집된 경우 강력한 마케팅 형태가 될 수 있습니다.

기존 마케팅 담당자는 현재 및 잠재 고객으로부터 실제 주소를 수집하는 계획을 설계할 수 있습니다.

메일링 리스트가 충분히 커지면 기업은 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 촉진하며 잠재 고객을 마케팅 깔때기 아래로 이동시키는 데 중점을 둔 콘텐츠를 보낼 수 있습니다.

이러한 유형의 전통적인 마케팅 캠페인과 관련된 비용은 팜플렛이나 전단지를 만드는 것과 유사하며 지역 우편 서비스를 사용하는 데 드는 비용과 비슷합니다.

워크샵, 컨퍼런스 및 기타 직접 행사

온라인 플랫폼은 고객의 참여를 유도하는 것으로 알려져 있지만 일부 기존 전략에는 대화형 요소가 많이 있습니다.

워크숍, 회의 및 기타 직접 행사가 이러한 예에 포함됩니다. 프로모터는 브랜드 구축과 판매 창출에 동시에 집중하는 동시에 다른 기존 미디어보다 훨씬 더 깊은 수준에서 잠재 고객과 연결할 수 있는 기회를 얻습니다.

디지털 마케팅 정의

이름에서 알 수 있듯이 디지털 마케팅은 온라인 채널을 통해 브랜드와 제품을 홍보하는 광고 접근 방식입니다.

여기에는 컴퓨터, 스마트폰, 태블릿과 같은 모든 형태의 인터넷 사용 가능 장치와 이러한 장치를 통해 액세스할 수 있는 모든 플랫폼이 포함됩니다.

예를 들어, 소셜 미디어 네트워크, 웹 사이트, 비디오 스트리밍 플랫폼, 포럼 등이 있습니다.

전통적인 수단과 마찬가지로 모든 디지털 광고 채널은 고유한 기능을 제공하지만 온라인 플랫폼의 특성 덕분에 모두 특정 유사성을 공유합니다.

이를 염두에 두고 기업은 인터넷 사용자를 유치하고 참여를 유지하며 유료 고객으로 전환하기 위해 디지털 마케팅 노력을 동기화해야 합니다.

많은 디지털 마케팅 전술이 있지만 가장 일반적인 몇 가지는 다음과 같습니다.

검색 엔진 최적화

SEO라고도 하는 검색 엔진 최적화는 Google과 같은 검색 엔진에서 관련 검색이 수행될 때마다 사이트가 최고 순위에 오를 때까지 사이트를 개선하는 데 중점을 두는 기술입니다.

검색 플랫폼이 거의 모든 미국 도시에서 많은 양의 트래픽을 제공할 수 있다는 사실은 말할 것도 없고 각 방문자에 대해 비용을 지불할 필요가 없기 때문에 SEO는 매우 비용 효율적입니다.

SEO는 유료 광고의 한 형태로 간주되기보다는 유기적 접근 방식으로 알려져 있습니다.

또한 SEO는 이 목록에 언급된 모든 디지털 기술을 포함하여 다양한 다른 마케팅 방법과 호환됩니다.

그러나 인터넷 사용자의 행동은 시간이 지남에 따라 변하기 때문에 잠재고객을 연구하고 적절하게 변경하고 그에 따라 디지털 광고 지출을 조정해야 한다는 점도 기억하십시오.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 네트워크는 이제 전 세계 거의 모든 지역과 미국 전역에서 사용할 수 있습니다.

기업은 Instagram, Facebook 및 LinkedIn과 같은 플랫폼을 사용하여 지속적인 유대를 형성하고 더 많은 비즈니스를 추진하고 있습니다.

이 디지털 공간은 매우 유연하여 기업이 검색 플랫폼과 마찬가지로 유료 또는 유기적 캠페인을 실행할 수도 있습니다.

유료 소셜 미디어 광고는 사용자가 Facebook 및 유사한 플랫폼에 가입할 때 엄청난 양의 정보를 제공하기 때문에 매우 효과적입니다.

그러나 다른 디지털 마케팅 전략과 마찬가지로 일관된 성과를 유지하기 위해 주기적으로 소셜 마케팅 활동을 최적화하는 데 시간을 할애해야 합니다.

클릭당 지불 마케팅

클릭당 지불(PPC) 마케팅은 기업이 웹을 통해 디지털 스팟을 구매할 수 있도록 하는 광고 기술을 말합니다.

가장 인기 있는 PPC 플랫폼은 Google Ads이지만 다른 클릭당 지불 마케팅 채널도 사용할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 Google Ads는 플랫폼의 광범위한 도달 범위 덕분에 가장 안정적이고 효과적입니다.

Google과 같은 플랫폼에서 시작되면 PPC 광고는 검색 엔진 마케팅(SEM)이라고도 합니다.

유기적 접근 방식과 달리 유료 디지털 마케팅 채널은 기업이 모든 클릭에 대해 또는 특정 횟수의 광고 노출 후에 비용을 지불하도록 요구합니다.

즉, SEM 및 기타 유료 광고도 SEO보다 훨씬 빠르게 결과를 생성하지만 PPC 캠페인은 유기적 캠페인보다 운영 비용이 더 많이 듭니다.

이메일 마케팅

이메일 마케팅은 가장 오래된 형태의 디지털 광고 중 하나이지만 오늘날에도 기업이 시도할 수 있는 가장 효과적인 접근 방식 중 하나입니다.

DM의 디지털 버전이라고 생각하십시오. 그러나 주요 차이점은 이메일 캠페인의 성과를 추적하고 대상 고객의 참여를 유도하기 위해 마케팅 전략에 어떤 조정이 필요한지 파악할 수 있다는 것입니다.

이메일 광고가 여전히 매우 효과적인 이유 중 하나는 다른 디지털 마케팅 전략과 호환되기 때문입니다.

예를 들어, 사용자가 유기적 콘텐츠를 읽고, 이 채널을 통해 판매 유입경로에 가입하고, 동시에 SEO 성능을 향상시키도록 설계된 이메일 시퀀스를 개발할 수 있습니다.

인바운드 마케팅

전통적인 마케팅 기법과 디지털 마케팅 기법의 가장 큰 차이점은 전자가 일반적으로 제품 또는 회사 중심이라는 점입니다.

반면에 가장 성공적인 디지털 마케팅 형태 중 일부는 인바운드 마케팅과 같이 고객을 중심으로 이루어집니다.

인바운드 광고는 이미 귀하의 서비스 또는 제품에 관심을 보인 사용자를 끌어들이는 데 초점을 맞춘 인터넷 마케팅 기법입니다. 아이디어는 무작위로 사용자와 연결하려고 시도하기보다 고객이 될 가능성이 더 높은 사람들을 대상으로 하는 것입니다.

전통적인 마케팅의 장점

이제 둘 다의 정의를 이해했으므로 기존 마케팅 접근 방식과 디지털 마케팅 접근 방식의 다양한 요소를 살펴보겠습니다.

우선, 우리는 가장 중요한 전통적인 마케팅 전문가 중 일부를 다룰 것입니다.

이해하기 쉬운

전통적인 마케팅 전략의 첫 번째이자 가장 명백한 이점은 이해하기 쉽다는 것입니다.

전통적인 마케팅 및 광고는 "광고"라는 용어를 정의하는 방식에 따라 수십 년, 심지어 수 세기 동안 존재해 왔습니다.

이 때문에 대부분의 비즈니스 소유자는 초기에 전통적인 마케팅의 개념에 대해 배우고 이러한 의사 결정자는 사용되는 광고의 이면에 있는 아이디어를 더 쉽게 파악할 수 있습니다.

뿐만 아니라 잠재 고객도 광고를 보는 데 익숙하며 일반적으로 광고를 보자마자 광고를 알아볼 수 있습니다.

그러나 이는 청중이 광고 실명을 경험할 수 있기 때문에 기존 마케팅 채널에 내재된 단점을 나타낼 수도 있습니다.

평판 및 브랜드 권위에 적합

브랜드의 관점이 다를 수 있다는 사실에도 불구하고 소비자는 종종 최고의 브랜드만이 광고에 투자한다고 가정합니다.

이것은 광고판, 텔레비전 광고 및 최고의 슬롯과 게재위치를 가진 라디오 스팟에 특히 해당됩니다.

귀하의 브랜드가 황금 시간대에 잡지 전면이나 광고에 등장하면 청중이 자동으로 귀하를 업계 리더로 여길 가능성이 높습니다.

위의 내용 외에도 최고 수준의 전통적인 마케팅 캠페인에 투자하는 회사는 선택한 플랫폼을 기반으로 내러티브를 제어할 수도 있습니다.

예를 들어 회사가 제설 장비에 중점을 둔 경우 등산 간행물에 게재되면 다음 단계로 나아가는 데 필요한 브랜드 신뢰도를 얻을 수 있습니다.

정통

소비자는 기존 마케팅에 익숙하며 편안함을 느낄 수 있습니다.

이것이 전통적인 마케팅 전문가들이 정상적인 상황을 재현하기보다 광고에서 보다 창의적인 개념에 초점을 맞추기 시작한 이유 중 하나입니다.

엉뚱한 캐릭터와 좀 더 코믹한 터치가 포함된 TV 광고가 증가하고 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 브랜드는 여전히 "익숙한" 범주에 속하면서 더 기억에 남는 콘텐츠를 개발하기를 원하기 때문입니다.

전통적인 마케팅의 단점

이제 가장 중요한 전통적인 마케팅 전문가를 살펴보았으므로 이러한 유형의 캠페인을 실행할 때의 단점을 살펴보겠습니다.

전통적인 마케팅 방법의 몇 가지 단점은 다음과 같습니다.

• 비용을 들이지 않고는 기존 광고의 콘텐츠를 변경할 수 없습니다.
• 전통적인 마케팅은 추적하거나 모니터링할 수 없습니다.
• 인쇄, 텔레비전 및 기타 형태의 전통적인 마케팅은 비용이 많이 드는 경향이 있습니다.
• 이러한 캠페인의 피드백 루프는 매우 느립니다.
• 전통적인 마케팅 기법은 일반적으로 사용자를 참여시킬 기회를 많이 제공하지 않습니다.

디지털 마케팅의 장점

온라인 마케팅과 기존 마케팅을 제대로 비교하려면 디지털 채널의 장단점도 논의해야 합니다.

다음은 디지털 마케팅의 장점 중 일부입니다.

더 넓은 범위

디지털 마케팅 기술을 결합하면 어떤 형태의 인쇄 광고보다 도달 범위가 훨씬 더 큽니다.

미국 인구의 거의 90%가 정기적으로 인터넷에 액세스하므로 디지털 마케팅에 중점을 둔 회사는 온라인 채널을 통해 잠재 고객의 상당수에게 다가갈 수 있습니다.

뿐만 아니라 대부분의 구매는 온라인 조사에서 시작되며 Google과 같은 플랫폼은 사람들이 서비스뿐만 아니라 새로운 제품을 찾는 첫 번째 장소입니다.

SEO, 소셜 미디어, PPC 및 기타 형태의 디지털 마케팅 기술을 결합하여 회사는 의사 결정 프로세스의 여러 지점에서 사용자와 연결할 수 있습니다.

더 높은 참여도

디지털 마케팅을 독특하게 만드는 한 가지를 선택한다면 그것이 제공하는 우수한 참여 수준이 될 것입니다.

회사는 정적 광고를 표시하는 대신 사용자가 연락하고 질문하고 구매하도록 권장하는 양방향 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

그 이유는 소비자가 일반적으로 콘텐츠를 소비하기 위해 인터넷에 액세스하기 때문입니다.

기업은 구매할 준비가 된 잠재 고객을 찾는 대신 사용자에게 정보를 제공하고, 이러한 독자로부터 정보를 수집하고, 대화식 주기를 통해 천천히 판매 유입 경로로 이동시키는 디지털 마케팅 캠페인을 개발할 수 있습니다.

다양한 채널 사용 가능 및 추가 예정

디지털 마케팅 초기에 기업들은 데스크톱 웹 브라우저와 이메일용 콘텐츠만 제작했습니다.

그 이후로 소셜 미디어 네트워크, 비디오 스트리밍 플랫폼 및 검색 엔진과 같은 새로운 채널이 주도권을 잡았습니다.

이러한 모든 혁신적인 플랫폼을 통해 비즈니스 소유자는 다양한 방식으로 사용자와 연결하여 새로운 수익 유입경로를 구축할 수 있습니다.

가장 좋은 점은 새로운 플랫폼이 정기적으로 개발되어 기업이 미래의 고객을 참여시키는 데 사용할 수 있는 채널의 수를 늘릴 수 있다는 것입니다.

예를 들어, 가상 현실 및 증강 현실 플랫폼이 점점 더 대중화되고 있습니다.

어느 시점에서 두 기술 모두 기업이 청중과 관계를 구축하는 방식을 극적으로 변화시킬 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.

추적 및 측정 가능

디지털 마케팅과 기존 광고의 가장 큰 차이점은 전자의 추적 및 측정 능력일 수 있습니다.

사용자 행동은 디지털 마케팅 플랫폼에서 추적할 수 있습니다. 즉, 기업은 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되었는지, 생성된 트래픽 양 및 결과적으로 발생한 수익을 실제로 볼 수 있습니다.

추적 기술은 지속적으로 발전하고 있으며, 일부 혁신적인 플랫폼을 통해 기업은 사이트의 어느 영역에서 가장 많은 상호 작용이 발생하는지 확인할 수 있습니다.

따라서 다양한 방법을 연구하고 디지털 마케팅 캠페인을 추적하는 방법을 파악하고 구현하는 도구를 사용하는 방법을 배워야 합니다.

타겟팅 및 편집 가능

인터넷 마케팅 대 전통적인 마케팅 논쟁은 다른 각도에서 접근할 수 있습니다.

즉, 디지털 마케팅이 제공하는 한 가지 분명한 이점은 타겟 콘텐츠를 만들고 추가 비용을 들이지 않고 게시된 후 편집할 수 있다는 것입니다.

온라인 마케팅의 단점

디지털 마케팅과 기존 마케팅은 동일한 목표를 공유합니다.

그러나 디지털 마케팅 기술에도 특정 단점이 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 디지털 채널과 사용자가 디지털 채널에서 어떻게 행동하는지에 대한 확실한 이해가 필요합니다.
• 특정 산업의 치열한 경쟁
• 기업은 정기적으로 유지 관리를 수행하고 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

종합 캠페인을 시작할 준비가 되셨습니까? 저희 팀이 도와드리겠습니다.

디지털 기술과 기존 기술을 비교할 때 분명한 차이점이 많이 있습니다.

대부분의 회사는 대부분의 리소스를 디지털 마케팅에 투자하기로 선택하지만 성공적인 온라인 캠페인을 개발하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

콘텐츠 성능에 영향을 미치는 많은 요소가 있으므로 광고 성능 향상에 중점을 둔 정통한 디지털 마케팅 팀이 필요합니다.

디지털 마케팅과 기존 마케팅을 결합하여 최상의 결과를 얻는 방법에 대해 자세히 알아보려면 지금 Fannit에 문의하십시오.

당사의 디지털 마케팅 전문가는 처음부터 캠페인을 개발한 광범위한 경험을 가지고 있으므로 당사 팀에 의존하여 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다.