모든 마케터가 2023년에 알아야 할 SEO 동향 및 통찰력

마케팅과 PR은 끊임없이 변화하고 진화하고 있지만 아마도 가장 무정형의 마케팅 하위 장르는 SEO일 것입니다. 브랜드의 검색 페이지 순위를 높이기 위해 알고리즘을 만족시키는 과정이 오늘날보다 브랜드가 마스터하는 데 있어 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

다음은 모든 마케터가 내년에 알아야 할 Zen Media의 주요 SEO 동향과 통찰력입니다.

2023년에 알아야 할 주요 SEO 동향

1. 사용자를 파악하십시오.

마케터는 오랫동안 고객에 대해 가능한 한 많이 아는 데 집착해 왔습니다. 2023년에 들어서면서 사용자 의도를 이해하고 사용자 경험의 우선 순위를 정하는 것이 SEO에 매우 중요합니다.

사용자 의도는 무엇입니까?

사용자 의도는 검색자가 특정 쿼리에 대해 갖는 목표입니다. 예를 들어, 사람은 가까운 장소, 더 자세히 알고 싶은 주제 또는 구매하고 싶은 제품을 검색할 수 있습니다.

사용자 경험이란 무엇입니까?

사용자 경험은 청중이 생각하고 느끼는 것에 관한 것입니다. 귀하의 웹사이트에 대한 그들의 경험은 어떻습니까? 당신의 앱? 당신의 브랜드는 전체적으로? 웹 페이지 속도 시간을 최적화하는 것이 중요하며 디자이너는 항상 최종 사용자를 염두에 두고 코딩해야 합니다.

사용자 의도와 경험은 첫날부터 인터넷 마케팅 전략의 구조에 짜넣어져야 합니다. 그들은 같은 목표를 향해 일하고 있기 때문에 서로 얽혀 있습니다. 즉, 사용자의 필요를 충족시키거나 일부에서는 사용자의 문제를 해결하는 것입니다.

2. 콘텐츠는 여전히 왕입니다.

물론, 우리는 하루 종일 핵심 데이터를 얻을 수 있지만 사실은 청중이 소비할 콘텐츠를 제작하지 않으면 분석할 데이터가 없다는 것입니다. SEO에는 업데이트된 고품질 콘텐츠가 필요하지만 여기서 그치지 않습니다. 시각적 콘텐츠는 필수이며 이미지, 비디오, 인포그래픽 및 기타 미디어를 활용하면 더 많은 트래픽을 유도하고 사이트를 더 사용자 친화적으로 만들어 참여와 접근성을 높일 수 있습니다.

SEO에 최적화된 콘텐츠에는 무엇이 포함되어야 합니까?

SEO에 최적화된 콘텐츠는 사용자의 질문에 답하거나 사용자가 찾고 있는 솔루션을 제공하는 신선하고 가치 있는 콘텐츠처럼 보입니다. 따라서 청중이 비트코인의 최신 뉴스를 알고 싶어 하는 경우 사이트에서 비트코인 ​​관련 질문에 눈에 잘 띄게 답변하십시오. 사용자 의도와 경험을 고려한 고품질 콘텐츠는 웹사이트에서 청중에게 좋은 경험을 제공하는 데 중요한 부분입니다. 이는 궁극적으로 브랜드 전체에 대한 청중의 경험에 기여합니다. 또한 Google의 검색 알고리즘은 사용자에게 가치를 제공하는 새롭고 고품질의 콘텐츠로 웹사이트를 정기적으로 업데이트하는 것을 좋아합니다.

또한 마케터는 비디오 콘텐츠의 힘을 활용할 수 있습니다. 비디오가 단순히 텍스트와 그래픽보다 더 매력적이라는 사실에 대해 이의를 제기할 수 없습니다. Wyzowl에서 실시한 설문 조사에 따르면 사용자 10명 중 거의 8명이 브랜드 비디오를 본 후 소프트웨어나 앱을 구매한 것으로 나타났습니다. 비디오 콘텐츠는 변환될 뿐만 아니라 소비자가 원하는 것이기도 합니다. 연구에 따르면 53%의 사람들이 앞으로 더 많은 비디오 콘텐츠를 원합니다.

웹사이트에 있는 매력적인 비디오는 사람들이 웹사이트에 더 오래 머물게 할 수 있으며 Google은 더 높은 검색 순위로 보상합니다. 또한 이 동영상은 YouTube를 사용하여 비즈니스를 마케팅할 수 있는 강력한 기회를 제공합니다.

3. SERP가 변경되었으며 더 지능적입니다.

Google의 알고리즘은 인공 지능의 구현 덕분에 수년에 걸쳐 훨씬 더 똑똑해졌습니다. 이에 대한 최근의 예는 BERT 알고리즘 업데이트입니다. BERT는 SEO에 대한 지식이 없으면 머리가 깨질 것 같은 일련의 단어의 약어입니다. (좋아요, Transformers의 Bidirectional Encoder Representations from Transformers, 모든 초과 성취자를 위한 것입니다!)

이 업데이트를 통해 Google은 사람보다 더 많은 언어를 이해할 수 있습니다. RankBrain과 같은 이전 업데이트와 마찬가지로 BERT는 키워드 채우기와 같은 기술이 더 이상 작동하지 않고 검색 순위를 낮추는 이유를 설명합니다. BERT는 본질적으로 대화형이며 가치 있는 틈새 콘텐츠를 찾고 있습니다.

BERT의 기준(결국 순위는 그가 담당)에 부합하도록 하는 가장 좋은 전략은 전문성, 권위, 신뢰와 같은 Google의 EAT 점수까지 측정하는 것입니다.

Google의 가이드라인은 사이트가 좋은 EAT를 갖는다는 것이 무엇을 의미하는지 설명합니다. 개인의 건강, 행복, 안전 또는 재정적 안정성에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 제품 또는 서비스를 조언하거나 판매하는 비즈니스가 있는 경우 SEO EAT가 매우 중요합니다. Google은 YMYL 또는 '귀하의 돈 또는 생명'과 같은 상품이나 정보를 알고 있습니다.

브랜드는 해당 분야의 전문가로 간주되는 사람이 만든 콘텐츠로 전문성을 입증할 수 있습니다. 어떤 경우에는 해당 주제에 대해 일상적인 전문 지식을 가진 사람들도 수행할 수 있습니다. 많은 사람들이 귀하의 주제 또는 분야에 대해 배울 수 있도록 귀하의 웹사이트에 액세스할 수 있도록 함으로써 귀하의 분야에서 권위를 얻습니다. 다른 전문가와 웹사이트가 귀하를 언급하거나 추천하는 경우 Google은 귀하를 더 권위 있는 사람으로 볼 것입니다. 웹사이트 콘텐츠를 생성하는 사람의 투명성과 적절한 연락처 정보를 통해 신뢰가 향상됩니다.

4. 분석은 필수적입니다.

이것은 당연한 말처럼 보입니다. SEO 트렌드도 강조할 가치가 있습니까? 예! 2023년에 브랜드는 수집에서 분석, 통찰력에 이르기까지 데이터를 가져와 수준을 높여야 합니다.

마케터는 다음을 포함한 SEO 통찰력을 위해 Google Analytics를 사용할 수 있습니다.

• 이탈률, 참여 등에 대한 데이터를 수집하기 위한 모바일 트래픽 모니터링
• 사용자가 귀하의 사이트를 방문할 때 무엇을 찾고 있는지 파악하고 콘텐츠 또는 서비스 격차가 있는 경우 귀하가 채울 수 있는 사이트 검색 막대 추적
• 에뮬레이션하거나 업데이트할 최고 실적 페이지와 실적이 저조한 페이지 식별

그러나 때로는 엄청난 양의 데이터가 압도적일 수 있습니다. 고맙게도 데이터 수집 및 분석을 자동화하는 도구가 있으므로 수동으로 숫자를 지속적으로 모니터링할 필요가 없습니다. 이렇게 하면 검색 동작의 변경 사항을 항상 파악하고 그에 따라 최적화할 수 있습니다. 도구나 소프트웨어를 통해 SEO 작업을 자동화하면 팀의 캠페인을 크게 단순화하고 팀이 보다 독특하고 인간적이고 창의적인 노력에 집중할 수 있습니다. 자동화할 수 있는 작업에는 위치 추적, 웹 사이트 크롤링, 콘텐츠 품질 분석, 보고, 키워드 의도 분석, 브랜드 언급 및 새 링크 모니터링이 포함됩니다.

5. 음성 검색을 위한 콘텐츠 최적화

음성 검색 및 모바일 장치에 최적화하지 않는다면 현재 SEO 환경의 많은 부분을 놓치고 있는 것입니다. 이러한 매체에 최적화하면 더 나은 사용자 경험을 제공하여 Google에서 더 높은 순위를 기록하고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.

스마트폰 외에도 Amazon Alexa 및 Google Assistant와 같은 디지털 비서의 보급으로 지난 몇 년 동안 음성 검색 수가 증가했습니다. 현재 통계에 따르면 성인의 41%가 매일 음성 검색을 사용하며 이는 2023년과 그 이후까지 증가할 것으로 보입니다.

음성 검색에 최적화할 때 질문 형식으로 키워드를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 일반적으로 상당히 구체적인 롱테일 키워드입니다. 한 가지 예는 "Don's Dry Cleaning은 어디에 있습니까?"입니다. 또한 잠재 고객이 귀하의 비즈니스 유형에 대해 가질 수 있는 질문을 생각하고 이러한 질문에 대한 답변을 블로그 게시물로 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 반응형 모바일 친화적인 웹사이트 우선순위 지정

음성 검색 최적화와 함께 모바일 검색 최적화는 의미가 있습니다. 전화 검색은 2023년과 그 이후까지 증가할 것으로 예상됩니다. 귀하의 웹사이트가 얼마나 모바일 친화적인지 궁금하십니까? 구글 검색창에 "Google 모바일 친화적 도구"를 입력하세요. 그러면 Google에서 평가할 사이트 URL을 입력할 수 있는 상자가 나타납니다.

모바일 장치에서 사이트의 성능을 향상시키려면 사이트에 액세스하는 데 사용된 장치에 따라 모양이 자동으로 변경되도록 반응형 코딩 및 프레임워크로 사이트를 생성했는지 확인해야 합니다. 또한 캐싱을 구현하고 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하고 이미지를 압축하여 웹 페이지 로딩 시간을 늘리고 싶을 것입니다. 마지막으로 Google의 AMP(Accelerated Mobile Pages) 방법을 사용하여 웹 페이지의 모바일 친화적 버전을 만드십시오.

SEO 트렌드가 중요한 이유는 무엇입니까?

SEO는 지난 몇 년 동안 상당히 변경되었습니다. 더 이상 웹사이트를 보유하고 키워드 순위를 매기는 것이 아닙니다. Google 알고리즘은 이전보다 훨씬 더 정교해졌고 조직에서 SEO 전술을 사용하는 방식도 그에 따라 변경되었습니다. 검색 결과를 항상 최상으로 유지하려면 현재 SEO 동향과 마케팅 전략에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다. 해당 분야에서 도움이 필요하십니까? 손을 내밀어. 그것은 우리의 강력한 슈트 중 하나입니다.