마테크 전문가를 위한 최고의 책 및 팟캐스트 추천

전문성 개발은 특히 마케팅 및 기술과 같은 역동적인 분야의 사람들에게 필수적입니다. 이러한 분야가 겹치는 곳에서 일하는 실무자는 끊임없는 변화와 발전에 보조를 맞춰야 합니다.

다음은 유용한 마케팅 기술 전문 개발 서적 및 팟캐스트입니다. 이것은 포괄적인 목록이 아니라 내가 최근에 읽고 현재 듣고 있는 것입니다.

추천도서

Rasmus Houlind 및 Frans Riemersma의 'Hello $FirstName: 개인화를 통한 이익 창출'

이것은 유럽의 마테크 사상가인 Houlind와 Riemersma의 새로운 책이며 절실히 필요합니다. 개인화는 일반적으로 정확하게 정의되지 않은 유행어이며 보기보다 훨씬 더 복잡한 전략입니다.

"Hello $FirstName"은 조직 준비 상태를 개발하고, 적절한 개인화 기회를 찾고, 필요한 시스템을 조달하고, 견고한 비즈니스 전략을 개발하는 방법에 대한 훌륭한 안내서입니다. 이것은 이 전술을 사용하려는 모든 사람에게 훌륭한 출발점입니다.

'카오스 머신: 소셜 미디어가 우리의 마음과 세상을 어떻게 재구성했는지에 대한 내막' Max Fisher 저

나는 마테크의 윤리적 문제에 대한 나의 최근 칼럼에서 이 책을 더 깊이 검토했다. Fisher는 지난 10년 동안 소셜 미디어와 더 큰 기술 공간에서 일어난 일을 기록하는 데 깊이 몰두합니다. 그는 발생한 사회적 피해의 몇 가지 예를 강조합니다.

물론 우리 대부분은 악을 행하기 위해 마테크에 뛰어든 것은 아니지만, 우리의 작업에는 결과가 있습니다. 그 중 일부는 너무 늦게까지 알려지지 않았습니다. 이 책은 우리가 때때로 좋은 것을 받을 자격이 없는 이유와 우리가 가진 것을 유지하기 위해 무엇을 해야 하는지를 일깨워주는 훌륭한 책입니다.

'양식 없음. 스팸이 없습니다. 콜드 콜 금지.' 라타네 코낭

B2B 및 계정 기반 마케팅에 관한 훌륭한 책으로 6sense의 제품 인증 프로그램의 기초이며 Conant가 CMO이기 때문에 의미가 있습니다.

6sense 제품에 대한 특정 참조가 있지만 회사에서 해당 플랫폼을 사용하는지 여부에 관계없이 많은 정보를 적용할 수 있습니다. 최신 B2B 마케팅 및 판매에 대해 자세히 알아보거나 배워야 하는 모든 사람에게 이것은 훌륭한 기본 텍스트 역할을 합니다.

'The Martech 핸드북: 고객 유치 및 유지를 위한 기술 스택 구축' 대럴 알폰소

당시에 이 책이 있었다면 마테크 인턴을 접대하기 위한 팁 목록에 이 책을 추가했을 것입니다. Alfonso는 B2B 및 B2C 마케팅 기술 관리를 위한 견고한 기반을 마련하는 데 큰 역할을 합니다.

그는 유용한 맥락에서 전략, 기술, 시스템 및 위치에 대해 각각 논의합니다. 이것은 해당 분야에 관심이 있는 모든 사람에게 훌륭한 책이 될 것이며 이미 그 분야에 종사하고 있는 사람들에게는 훌륭한 재충전이 될 것입니다.

'트래픽: 입소문을 타기 위한 10억 달러 경주의 천재, 경쟁 및 망상', Ben Smith 저

Semafor의 Smith는 특히 지금은 없어진 BuzzFeed News의 창립 편집자 시절부터 많은 인터넷 트렌드에 앞장서 왔습니다. "Traffic"에서 그는 1990년대에 시작하여 오늘날 사람들이 입소문을 낼 수 있도록 하는 트렌드, 전술 및 플랫폼을 촉발하고 형성하는 데 도움을 준 몇몇 저명한 사람들을 따릅니다.

마테크 종사자들에게 흥미로운 점은 Smith가 페이지 조회수 및 고유 방문자와 같이 우리에게 매우 중요한 지표의 진화에 대해 논의하는 것입니다. 더 넓은 미디어 초점을 가지고 있지만 그가 기록하는 역사는 마테크에 직접적인 영향을 미칩니다. 결론 장에서 Smith는 가스가 에너지와 파괴를 모두 생성할 수 있으며 바이러스성도 마찬가지임을 관찰합니다.

추천 팟캐스트

Vox Media의 'Land of the Giants'

매 시즌 이 팟캐스트는 거대 기술 기업 또는 부문에 초점을 맞춥니다. 지금까지의 주제에는 Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, 데이트 앱 및 음식 배달 앱이 포함됩니다.

에피소드는 회사 창립자, 주요 제품 개발, 규제 문제 및 이러한 회사와 플랫폼의 사회적 영향에 이르기까지 모든 것을 다룹니다.

이러한 회사의 역사와 야망을 이해하는 것은 상당한 통제력을 행사하거나 업무에 큰 영향을 미치기 때문에 마테크 실무자에게 매우 중요합니다.

Zoe Thomas가 주최하는 'WSJ 기술 뉴스 브리핑'

이 일반 기술 뉴스 팟캐스트에서 매주 에피소드가 삭제됩니다. 대부분의 에피소드는 마테크에 어느 정도 적용할 수 있습니다.

이 팟캐스트는 일반적으로 생성 AI, 메타버스 및 소셜 미디어와 같은 최신 트렌드를 다룹니다. 우리의 변화하는 분야에 뒤지지 않으려고 노력하는 실무자들은 이 팟캐스트가 도움이 될 것입니다.

이들은 일반적인 비즈니스 및 기술 팟캐스트 두 개에 불과하지만 다음과 같은 몇 가지 마테크 및 마케팅 운영 팟캐스트도 있습니다.

• 조나단 테일러(Jonathan Taylor)와 필 가마슈(Phil Gamache)가 함께한 "Humans of Martech".
• Juan Mendoza와 함께하는 "Making Sense of Martech".
• MO Pros의 "OpsCast".
• McGaw.io의 "더 스택".

통합 문서

일부 공급업체는 관련 통합 문서를 제공합니다. 예를 들어 마케팅 기술 스택 관리 플랫폼인 CabinetM은 다음을 제공합니다.

• Anita Brearton의 "Attack Your Stack: A Guide to Building & Management Your Marketing Technology Stack".
• "Merge Your Stacks: A Guide to Integrating and Optimizing Marketing Technology Stacks Post Merger or Acquisition" by Anita Brearton 및 Sheryl Schultz.

업무상 필요에 대한 실습 접근 방식에 도움이 됩니다.

Martechbase는 커뮤니티 구성원이 만든 많은 샘플 martech 스택도 제공합니다. 스택을 시작하거나 늘리려는 실무자를 도울 수 있습니다.

마테크의 모든 것을 따라잡다

마케팅 기술 분야는 끊임없이 진화하고 있습니다. 마케팅 전술, 기술 능력, 규정 및 사회적 경향과 관련하여 항상 새로운 것이 있습니다.

그렇기 때문에 항상 그러한 변화에 뒤처지지 않는 것이 중요하며 책을 읽고 팟캐스트를 듣는 것이 이를 달성하는 좋은 방법입니다.

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