꼭 시도해야 할 8가지 Google 쇼핑 피드 최적화 팁: 전문가 수준

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1. GTIN 사용 혜택 추가

글로벌 거래 품목 번호 또는 GTIN 은 최적화 프로세스의 중요한 부분이 되었습니다. 유효한 GTIN은 일반적으로 제조업체에서 제공하며 더 이상 필수 속성은 아니지만 시간과 노력을 기울일 가치가 있습니다.

GTIN이 무엇이며 어떻게 찾는지 다른 기사에서 자세히 다루었습니다.

GTIN의 "이유"

프로세스 이면의 '이유'를 아는 것이 중요합니다. 비록 그것이 어쨌든 해야 하는 일을 위한 것일지라도 말입니다. 최적화 프로세스의 전체 그림을 이해하는 데 도움이 됩니다. 그리고 그것이 실제로 당신에게 적합하다는 것을 알 때 무언가를 하는 것이 더 쉽습니다.

먼저 추가할 GTIN이 전혀 없을 수 있는 몇 가지 경우를 살펴보겠습니다.

• 당신은 아이템의 유일한 판매자입니다(손으로 만든 드레스와 같은)
• 빈티지든 앤틱이든
• 제조사 부품
• ISBN이 의무화되기 전에 인쇄된 책(1970)

관련 항목: 제품의 GTIN 찾기

GTIN의 4가지 보너스 혜택:

• 귀하의 제품 정보가 정확할 것이며 경쟁업체의 정보가 귀하의 정보와 충돌하지 않을 것이라는 사실을 알고 있어야 합니다.
• 당신의 노출이 증가하는 것을 봅니다.
• 위조품을 시장에서 배제합니다.
• 고객이 항목을 비교할 수 있으므로 카드를 올바르게 사용하면 귀하의 제안이 다른 판매자의 제안보다 더 매력적일 수 있습니다.

가장 큰 이점에 대해 자세히 살펴보겠습니다 . 쇼핑객이 귀하가 판매하는 정확한 제품을 찾고 있는 검색에서 표시되고 쇼핑객이 특정 제품 카테고리의 가장 좋은 버전 을 찾고 있을 때 표시됩니다.

Google은 GTIN을 사용하여 공급업체 카탈로그에서 광고를 가져와 동일한 제품의 다른 리셀러와 함께 경매에 참여시킵니다. 광고는 기본적으로 공급업체 카탈로그의 속성으로 설정되며 피드에서 수행한 최적화보다 우선 적용됩니다.

GTIN은 또한 "최고" 및 "상위"와 같은 검색 내에서 게재위치를 제공합니다. 이러한 종류의 검색은 또한 고객 리뷰를 참조하여 광고의 위치를 ​​결정합니다. 리뷰가 좋을수록 1위를 차지할 확률이 높아집니다.

(참고: Google은 Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews 등과 같은 타사 리뷰 회사를 사용합니다.)

그러면 회사 이름이 페이지 왼쪽의 가격 비교 목록에 표시됩니다.

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2. 상품명 최적화

제품 제목 최적화가 사용자 검색과 관련된 광고를 만드는 데 중요하다는 것을 이미 알고 있습니다. 이것은 피드에서 가장 중요한 속성 중 하나이며 우리가 대부분의 시간을 보내야 하는 곳입니다.

우리는 다른 모든 속성이 최적화될 때까지 마지막으로 제목을 저장 하는 것을 좋아합니다. 그 이유는 이 속성을 사용하여 가능한 한 제목을 최적화할 수 있기 때문입니다.

포함하려는 속성은 귀하가 속한 카테고리에 따라 다릅니다.

아래에는 카테고리에 따라 제목을 구성하는 방법에 대한 가이드가 있습니다.

제목 최적화를 위한 몇 가지 핵심 개념은 중요한 키워드가 포함되도록 합니다. 검색어 보고서를 사용하여 어떤 검색어가 전환되었는지 확인하고 제목에 사용하세요.

프로 팁 : 피드에서 키워드 테스트를 만들어 상점에서 어떤 키워드가 효과가 있는지 실제로 확인하십시오. 또한 웹사이트의 제품 정보를 미러링해야 사용자가 광고를 클릭할 때 사이트에서 동일한 정보를 찾을 수 있습니다.

먼저 피드에서 테스트한 다음 웹사이트에 가장 적합한 것을 이월할 수 있습니다.

결과 페이지에서 제목이 잘릴 경우를 대비하여 중요한 정보를 제목의 시작 부분에 배치하십시오. 중요한 정보가 먼저 표시됩니다.

다음은 고려해야 할 몇 가지 추가 팁입니다.

• 판매용 언어를 사용하지 마십시오. 쇼핑객이 찾고 있는 정보를 제공하면 저절로 말을 하고 가장 관련성이 높은 검색에 표시할 수 있습니다.

이 토스터는 쇼핑객이 가장 관심을 가질 만한 관련 정보를 제공하는 좋은 예입니다.

• 항상 주요 고객에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 테스트하고 쇼핑객을 반복 고객으로 전환하십시오.
  
  
• DataFeedWatch와 같은 타사 도구를 사용하여 매일 업데이트를 예약하면 피드에 변경 사항이 있는 경우 불일치, 경고 및 계정 정지를 방지할 수 있습니다.

3. 색상 속성 최적화

찾고 있는 제품에 대한 구체적인 비전이 있는 쇼핑객에게 어필하세요. 그들의 마음이 특정 색상에 설정되어 있으면 다음을 통해 전달할 수 있습니다.

일부 국가에서는 의류 및 액세서리 에 필수 속성입니다.

• 브라질
• 프랑스
• 독일
• 일본
• 영국
• 미국

불일치 비승인 방지

사용자가 검색할 수 있도록 피드의 색상을 병합하는 것이 모범 사례였습니다.

예를 들어 색상이 "석류"인 제품을 판매하는 경우 색상을 "밝은 빨간색" 또는 "빨간색"으로 변경합니다. 어쩌면 이것은 당신이하고 있던 일이기도합니다.

이제 방문 페이지 정보가 일치하지 않아 비승인을 받게 됩니다. Google은 방문 페이지의 마이크로 데이터를 크롤링하고 피드의 색상 속성을 방문 페이지의 색상 값과 일치시킵니다. 이것을 모범 사례로 사용했다면 이제 다시 전환하여 색상을 있는 그대로 두십시오.

모범 사례

• 전체 색상 이름을 작성합니다(단: 중국어, 일본어 또는 한국어의 경우 红와 같은 단일 문자를 포함할 수 있음). 숫자 대체(예: HTML 색상)를 사용하지 마십시오.
  
  
• 기본 색상 1개와 보조 색상 2개를 추가할 수 있습니다.
  
  
• 제품이 귀금속으로 만들어진 경우 재질 속성을 색상 속성과 결합합니다(예: 은 목걸이 또는 금반지).

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4. 데이터 피드 내 동적 가격 조정

경쟁력 있는 가격은 전자 상거래 전략에서 큰 역할을 할 수 있습니다.

쇼핑 공간의 가격 변동을 따라잡는 데 도움이 되는 동적 솔루션이 있습니다. DataFeedWatch와 같은 타사 솔루션을 사용하는 경우 Price Watch 도구를 사용하여 가격 확인을 실행하여 귀하의 가격이 경쟁업체와 어떻게 비교되는지 확인할 수 있습니다.

이 데이터를 피드로 가져와 피드에 대한 동적 가격 책정 도구를 만들 수 있습니다. 가격 책정 도구에서 파일을 내보내고 ID와 일치하는 제품 데이터 피드와 병합합니다.

다음으로 가격 경쟁력에 따라 입찰 방식에 대한 사용자 정의 레이블을 만듭니다.

피드 최적화 플랫폼을 사용하는 경우 이러한 맞춤 라벨에 대한 규칙을 생성할 수 있으므로 제품이 가격 경쟁력을 갖추게 되면 라벨 간에 이동하게 됩니다.

매일 해당 제품의 가격을 기준으로 높음, 중간, 낮음과 같은 레이블을 설정할 수 있습니다. Google Ads 계정에서 가장 낮은 가격의 제품에 대해 입찰가를 높이고 가격 경쟁력이 없는 제품에 대해 입찰가를 낮출 수 있습니다.

이것은 훌륭하게 들리지만 이것을 사용하는 방법에 주의하십시오. 특정 업종에서는 이것이 최선의 전략이 아닐 수 있습니다. 사용자가 제품을 구매하고 다음날 다시 가격이 하락한 것을 확인하면 사기를 당했다고 생각할 수 있습니다.

가격 조정 전략은 목표가 무엇인지에 따라 달라야 합니다. 당신은 일정한 가격을 유지하는 데서 가치가 나오는 명품 브랜드입니까, 아니면 특정 소매업체와 경쟁하려고 합니까?

"경쟁업체의 가격 유지" 스트레스가 느껴지면 완전히 정상입니다. eMarketer는 정확히 이것에 대한 연구를 실행했으며 이것이 판매자가 직면한 가장 큰 장애물임을 발견했습니다.

할인 전략을 변경하거나 생성하려는 경우 고려해야 할 가장 중요한 사항이 포함된 기사를 확인하세요.

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5. 올바른 이미지 선택

제품 이미지는 광고가 표시될 때 쇼핑객이 가장 먼저 보게 되는 이미지이므로 멋지게 보이도록 해야 합니다.

다음은 이미지 링크가 최적화되었는지 확인하기 위한 몇 가지 핵심 사항입니다.

• 고화질 사진 사용(모바일 반응형 기기용)
• 변형이 사진과 일치하는지 확인하십시오(색상, 크기, 재질 등).
• 그림 위의 텍스트를 찾으십시오(워터마크, 판매, 제조 부품 번호)
• 제품 이미지와 라이프스타일 이미지 테스트(브랜드에 가장 적합한 이미지 찾기)

변형이 그림과 일치하지 않으면 잘못 배치된 주황색 우산과 같은 일이 발생할 수 있습니다.

이것은 쉽게 잠재 고객을 끌 수 있으며 판매 가능성이 없습니다.

Google 쇼핑 이미지의 힘에 대한 기사를 확인하여 올바른 이미지를 선택하는 방법, 이미지를 추가하는 방법 등에 대한 추가 최적화 팁을 확인하세요.

6. 데이터 피드에 정규식 사용하기

이 사람이 당신을 놀라게하지 마십시오. 처음에는 까다로워 보일 수 있지만 익숙해지면 익숙해질 수 있습니다.

정규식 또는 RegEx는 검색 패턴을 정의하는 일련의 문자로, 주로 문자열과의 패턴 일치 또는 "찾기 및 바꾸기"와 같은 작업과 같은 문자열 일치에 사용됩니다.

이 함수는 하나의 문자열만 사용하면서 많은 문자를 일치시킬 수 있기 때문에 데이터 피드 최적화에 매우 유용합니다.

중복 단어 찾기 및 바꾸기, 한 번에 여러 크기 수정 또는 단어 사이의 너무 많은 공백 제거와 같은 다양한 방법으로 정규식을 사용할 수 있습니다.

대행사가 동적 리마케팅과 함께 RegEx를 사용한 방법은 이 사례 연구를 확인하세요.

예를 들어 제목의 시작과 끝이 아니라 단어 사이에 추가 공백이 포함된 경우 정규식 문자열은 다음과 같이 단어 사이의 추가 공백과 일치할 수 있습니다. replace_pattern( \s, ' ', [title] ) .

또는 '값 편집' 옵션을 사용하여 DataFeedWatch에 유사한 정규식 규칙을 입력합니다.

이러한 종류의 일치는 대용량 데이터 피드로 작업할 때 매우 유용합니다.

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7. 판매 및 가맹점 프로모션

판매 및 판매자 프로모션은 사람들의 구매 습관을 유발하고 일반적으로 높은 클릭률과 낮은 전환당 비용으로 이어집니다. 실제로 Google 연구(아래 동영상 참조)에 따르면 전환율이 28% 증가할 수 있습니다.

당신이 옷가게이고 봄 방학 동안 티셔츠를 25% 할인된 가격으로 판매한다고 가정해 보겠습니다. 웹사이트에서 SAVE25의 프로모션 코드를 만들었고 이제 이 코드를 쇼핑 광고에 사용하려고 합니다.

먼저 Promotion_id 라는 속성을 만들고 판매하려는 티셔츠만 프로모션 코드로 채웁니다.

그런 다음 Google 판매자 센터 계정으로 이동하여 프로모션 탭에서 프로모션을 만듭니다. 판매자 프로모션 탭이 표시되지 않으면 먼저 판매자 프로모션 양식을 작성해야 합니다.

효과적인 시작 및 종료 시간, 특정 제품과 모든 제품 비교, 프로모션 코드 사용 여부를 포함하여 Google에서 프로모션을 만드는 방법에 대한 지침이 있습니다. 업데이트 없이 최대 3-4개월 동안 이러한 프로모션을 실행할 수 있습니다. 무료 배송을 제공하거나 장기 판매를 진행하는 경우에 좋습니다.

Google 프로모션 피드

또는 여러 프로모션이 있고 자주 변경하는 경우 Google 프로모션 피드를 사용하여 프로모션을 Google 판매자 센터에 업로드하는 것이 더 나을 수 있습니다.

Google 프로모션 피드는 모든 온라인 프로모션 및 관련 데이터가 포함된 스프레드시트(txt 파일, .xml 파일 또는 Google 스프레드시트)입니다.

다음은 포함해야 하는 모든 속성입니다.

• 프로모션 ID
• 제품_적용성
• 제안 유형
• 긴 제목
• 프로모션_유효_날짜
• 상환_채널

다양한 유형의 Google 쇼핑 피드에 대해 자세히 알아보려면 Google 쇼핑 피드 유형 리소스를 권장합니다.

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8. 사용자 지정 레이블 만들기

목록에 맞춤 라벨을 사용하는 것에 이미 익숙할 것입니다. 하지만 다음은 아직 설정하지 않았을 수 있는 몇 가지 용도입니다. 맞춤 라벨의 장점은

이익 마진 및 CPA

다양한 가격대의 제품을 판매하지만 각각에 대해 동일한 CPA(전환당 비용)를 지불하면 매우 빠르게 수익성이 떨어질 수 있습니다. 그러나 이익 마진 데이터를 파악할 수 있거나 계산할 수 있다면 이 맞춤 라벨이 캠페인에 큰 변화를 줄 것입니다. 입찰 전략을 더욱 최적화할 수도 있습니다.

다음 몇 단계로 설정할 수 있습니다.

1. 기본 데이터 피드 소스를 마진 데이터와 병합합니다. 마진 데이터가 없는 경우 기본 피드의 item_cost 데이터를 사용하여 계산할 수 있습니다.
2. 여백 기반 레이블을 설정하는 규칙을 만듭니다.
3. 이제 새 맞춤 라벨을 사용하여 캠페인을 세분화하고 마진에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다(예: 저렴, 중, 고가).

다음은 DataFeedWatch 앱에서 제품에 대해 설정하는 방법의 예입니다.

가격 위치

귀하의 가격이 경쟁업체의 가격과 어떻게 비교되는지에 따라 맞춤형 라벨을 만드십시오. 이것은 Price Watch와 같은 도구가 유용한 또 다른 예입니다.

가격 데이터를 수집한 후 귀하와 동일한 제품을 판매하는 다른 소매업체와 비교하여 제품이 떨어지는 위치에 따라 불량, 양호, 우수의 3가지 범주로 제품을 나눌 수 있습니다.

이러한 각 범주에 대해 캠페인을 설정합니다. '하위' 계층에 속했지만 실제로 잘 수행되고 있는 제품이 있는 경우 계속해서 번창할 수 있도록 해당 제품에 대한 별도의 규칙을 만들 수 있습니다.

이제 예산을 조정하고 테스트하여 '우수' 계층의 제품에 얼마를 할당해야 하는지 결정할 수 있습니다.

보너스 해킹: 제품 ID

시간이 지남에 따라 제품의 성능이 누적되어 향후 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 성능이 좋지 않았던 제품을 최적화한 경우 특히 그렇습니다. 따라서 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

면책 조항: 이 해킹은 Google에서 승인하거나 권장하지 않지만 제품과 관련된 과거의 나쁜 실적으로 인해 캠페인이 중단된 경우 솔루션이 있습니다.

제품의 ID를 변경할 때마다 이전 이력은 모두 지워지고 다른 모든 것은 동일하게 유지되더라도 새 제품으로 취급됩니다. 일반적으로 이것은 이상적인 상황이 아닙니다. 특히 제품이 재승인되는 데 영업일 기준 최대 3일이 걸리기 때문입니다.

그러나 이전 성능을 지우는 해킹을 진정으로 찾고 있다면 이것이 해결책이 될 수 있습니다.

Google 쇼핑 전문가 치트 시트:

• GTIN 은 "최고" 및 "상위"와 같은 검색으로 게재위치를 얻는 데 매우 중요합니다.

• 최고의 성능을 위해 제품 카테고리를 기반으로 제품 제목 을 최적화하십시오.

• 불일치 및 오류를 방지하려면 피드의 색상 속성 이 방문 페이지 색상과 일치해야 합니다.

• 데이터 피드 내에서 Dynamic Repricing 을 사용하여 경쟁 우위를 유지하십시오.

• 이미지 는 제품 광고의 가장 중요한 요소입니다.

• 정규식 을 사용하여 피드 내에서 규칙을 만듭니다.

• CTR을 높이고 전환당 비용을 낮추려면 피드에서 프로모션 을 사용하세요.

• 맞춤 라벨 을 만들어 제품 마진에 라벨을 지정하고 가격을 경쟁 제품과 비교하여 예산 지출 및 CPA를 보다 효과적으로 제어할 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 제품의 성능이 누적되어 향후 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 성능이 좋지 않았던 제품을 최적화한 경우 특히 그렇습니다. 따라서 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

이 8가지 전문 피드 최적화 팁이 제품 피드를 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 또한 데이터 피드에 접근하는 방법에 대한 더 나은 이해를 제공해야 합니다. 질문이나 의견이 있으면 아래에 자유롭게 남겨주세요.

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