TikTok vs. Instagram: 브랜드의 6가지 주요 차이점

2020년에는 COVID-19 대유행이 발생하여 모두가 실내에서 시간을 보내야 했습니다. 이것은 우리 중 많은 사람들이 TikTok을 발견했을 때입니다. 현재 전 세계적 으로 10억 명이 넘는 활성 사용자 가 있는 비디오 공유 앱입니다 .

그 이후로 TikTok은 마케팅의 주요 세력이 되었습니다. 브랜드 는 청중에게 접근하기 위해 최고의 영향력 있는 사람들에게 수백만 달러를 지불합니다. 단일 프로모션 으로 Chipotle은 플랫폼에서 1,000,000,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

그러나 TikTok만큼 큰 규모인 경우, 전 세계적으로 13억 명의 활성 사용자 가 있는 또 다른 소셜 비디오 플랫폼 인 Instagram과 어떻게 비교할 수 있을까요?

오늘 은 최고의 디지털 마케팅 대행사인 Megaphone 의 C&C와 Will Varney 가 답을 드립니다. 각 플랫폼의 청중, 콘텐츠 유형 및 형식, 마케팅 기회를 다룰 것입니다.

시작하자…

청중

틱톡의 관객

사용자 기반 측면에서 TikTok과 Instagram 사이에는 많은 유사점이 있습니다.

• 두 플랫폼 모두 구매할 준비가 된 잠재 고객은 쉽게 마케팅할 수 있습니다.
• 두 플랫폼 모두 주로 청소년(35세 이하)이 사용합니다.
• 두 플랫폼 모두 전 세계적으로 강력한 입지를 확보하고 있습니다.

즉, 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

TikTok 의 거의 모든 사람 은 35세 이하입니다. 가장 많은 잠재고객은 Z세대이며 그 다음은 Millennials, X세대, Boomers 순입니다( 출처 ).

대부분의 사용자는 여성입니다(사용자의 57% vs 남성 43%). TikTok은 미국에서 1억 3,500만 명의 사용자가 사용하는 전 세계적으로 인기가 있습니다. 인도네시아 9,907만 명; 브라질 7,358만 명.

TikTok 사용자는 광고에 더 반응하는 경향이 있습니다. 그들은 또한 다음과 같이 젊은 사람들을 대상으로 하는 제품을 구입하고 다운로드하기를 열망합니다.

• 비디오 게임
• 저렴한 보석, 집 장식 및 메이크업
• 참신한 제품
• 예산 화장품 및 향수
• 저렴한 전자 상거래 제품

TikTok 사용자는 브랜디드 콘텐츠와 인플루언서 파트너십에 잘 반응합니다. 그들은 명백한 광고에 덜 반응합니다. 광고를 사용하는 경우 기본적이고 자연스럽게 보이도록 하십시오(예: 광고 같지 않음).

인스타그램의 관객

Instagram 은 Millenials뿐만 아니라 Z세대도 많이 선호합니다. 청중은 다음과 같이 분류할 수 있습니다 .

성별은 Instagram에서 더 고르게 나뉩니다. 사용자의 48.4%는 여성으로, 51.6%는 남성으로 식별됩니다. 인스타그램 사용자는 인도가 2억 3025만 명 (금지에도 불구하고)으로 가장 많았고, 미국(1억 5975만 명)과 브라질(1억 1945만 명)이 그 뒤를 이었습니다.

Instagram 사용자는 여전히 광고에 반응하지만 TikTokers보다 약간 적습니다. 그들은 약간 나이가 많은 밀레니얼 세대의 남녀 모두를 겨냥한 제품에 더 관심이 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 더 비싼 보석
• 전문가 및 비즈니스 소유자를 위한 정보 제품
• 가구 및 의류
• 중급 예술품, 집 장식, 전자상거래 제품
• 프리미엄 전자상거래 제품 (예: 건강 제품 및 메이크업)

Instagram의 잠재 고객은 광고 및 인플루언서 파트너십에 잘 반응합니다. 자신의 콘텐츠는 여전히 좋은 자산이 될 수 있지만 플랫폼에서 볼 가능성은 적습니다.

콘텐츠 형식

Instagram을 사용하면 다음과 같은 다양한 형식으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 사진
• 짧은 피드 비디오
• Instagram Reels(TikTok과 유사)
• 인스타그램 스토리
• 라이브 스트리밍
• IGTV의 장편 동영상 콘텐츠

Instagram의 피드는 끝없이 스크롤되는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼처럼 보입니다. 어떤 게시물에도 집중하지 않고 한 게시물에서 다음 게시물로 쉽게 이동할 수 있습니다. 광고에 가장 적합한 콘텐츠 형식은 TikTok에 대한 Instagram의 답변인 Reels 와 Stories 입니다.

TikTok을 통해 사용자는 최대 10분 길이의 세로 동영상을 만들고 업로드할 수 있습니다. 그게 다야. 스크롤하는 대신 위로 스 와이프하여 다음 비디오로 이동합니다. 이 때문에 사용자는 모든 것(및 광고)에 주의를 기울이고 시청할 가능성이 더 큽니다.

Instagram은 작업할 수 있는 더 많은 콘텐츠 형식을 제공합니다. 이것은 훌륭하지만 상황을 혼란스럽게 만들 수도 있습니다. 사진, 릴, 스토리 등에서 광고와 콘텐츠를 관리하는 것이 복잡해지며 광고 투자수익률(ROAS)이 항상 좋은 것은 아닙니다.

TikTok은 매우 매력적인 ROAS를 가지고 있습니다… 그리고 단 하나의 콘텐츠 형식으로 이해하기가 훨씬 쉽습니다. 최고의 게시 시간 , 콘텐츠 테마 등은 모두 TikTok 마케터가 최적화하기가 훨씬 쉽습니다.

콘텐츠 유형

Instagram에서 공유되는 콘텐츠는 모양을 향상시키기 위해 다양한 필터와 효과를 적용하여 고도로 편집되는 경향이 있습니다.

많은 사용자가 모든 사진이 동일한 미적 감각과 느낌을 갖도록 계정을 관리합니다. 그들의 프로필 페이지를 방문하면 그들의 스타일과 어떤 사람인지 빠르게 알 수 있습니다.

TikTok에 게시된 동영상은 훨씬 더 날것, lo fi, 편집되지 않은 경향이 있습니다. 사용할 수 있는 필터가 있지만 많은 경우 사람들은 빠른 동영상을 촬영하고 즉시 업로드합니다. 프로필 페이지를 방문하면 전체적인 미적 감각을 얻기가 더 어렵습니다.

Instagram과 TikTok에 게시되는 콘텐츠 유형도 다를 수 있습니다. Instagram에서는 주제 자체만큼이나 콘텐츠의 모양과 느낌에 초점을 맞추는 경향이 있습니다.

TikTok을 사용하면 비디오의 주제에 매우 중점을 둡니다. 크리에이터는 춤, 립싱크, 챌린지 수행 등을 하는 자신을 촬영합니다. 비디오의 모양과 느낌은 중요하지만 실제 상황만큼 중요하지는 않습니다.

위와 같은 이유로 Instagram은 세심하게 디자인된 광고를 위한 강력한 선택입니다. Instagram의 기본 콘텐츠와 조화를 이룹니다.

TikTok은 인플루언서 파트너십, 네이티브 광고 및 자신의 콘텐츠에 더 나은 선택입니다.

광고하는

Instagram과 TikTok 모두 브랜드가 플랫폼에서 광고할 수 있도록 합니다. Instagram에서는 브랜드가 사진 및 동영상 광고를 모두 게재할 수 있습니다. 뉴스피드, 스토리, IGTV 등에서 대상 고객이 볼 수 있습니다.

TikTok을 통해 브랜드는 최대 60초 길이의 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 다른 동영상 사이에서 대상 청중이 볼 수 있으며 유기적인 TikTok 게시물과 거의 동일하게 보입니다.

흥미롭게도 TikTok 광고를 Instagram Reels 광고와 비교 했을 때 Reels가 TikTok을 상당히 능가했습니다. 도달 범위는 훨씬 더 컸고 CPC는 더 낮았으며 CPM은 더 낮았습니다( 통계 ).

저는 이러한 차이점 중 일부는 Instagram뿐만 아니라 TikTok을 사용하는 방법을 모르는 사람들 때문이라고 생각합니다. 전반적으로 두 플랫폼 모두 잘 작동하지만 Story 및 Reel 광고는 Instagram에서 가장 잘 작동합니다. 실험을 통해 IG와 TT를 최대한 활용할 수 있는 방법을 알아보세요.

유기농 콘텐츠

유기적 콘텐츠 제작과 관련하여 TikTok은 젊은 청중에게 다가가는 데 더 좋습니다. 사용자의 절반 이상이 24세 미만이며 유기적 콘텐츠를 좋아합니다.

TikTok 알고리즘은 또한 상당한 양의 콘텐츠를 생산하는 사용자에게 보상합니다. 콘텐츠를 만드는 데 어려움을 겪고 있다면 TrendFM 과 같은 서비스 가 플랫폼을 위해 더 많은 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

Instagram 알고리즘은 콘텐츠를 적게 생성하지만 매우 높은 품질로 만드는 사용자에게 보상합니다. 콘텐츠가 더 많이 참여할수록 Instagram에서 더 많이 노출됩니다.

양보다 질에 더 집중하고 싶다면 Instagram이 적합할 수 있습니다. 이것은 B2B 브랜드, 바쁜 마케터 등에 좋은 선택입니다.

인플루언서 파트너십

인플루언서와 파트너가 되려면 인스타그램 인플루언서 마케팅 과 틱톡 인플루언서 마케팅 의 차이점을 알아야 합니다 .

앞서 언급했듯이 Instagram 콘텐츠는 TikTok 콘텐츠보다 더 세련된 경향이 있습니다. 브랜드에 특히 세련된 미학이 있다면 Instagram이 최선의 선택일 수 있습니다.

보다 생생하고 잠재적으로 진정한 스폰서 콘텐츠를 원한다면 TikTok을 고려하십시오.

TikTok은 특히 브랜드 챌린지를 만드는 데 좋습니다. 브랜드와 관련된 사용자를 위해 창의적이고 매력적인 도전 과제를 개발할 수 있다면 광범위한 청중과 연결할 수 있습니다.

마지막 생각들

Instagram과 TikTok은 비즈니스를 위한 고유한 마케팅 기회를 제공합니다. 두 플랫폼의 차이점을 이해하여 자신에게 적합한 플랫폼을 결정하는 것이 중요합니다 .

• Instagram은 세련된 콘텐츠에 더 적합하고 TikTok은 가공되지 않은 진정성 있는 콘텐츠에 더 적합합니다.
• 젊은 청중에게 다가 가고 싶다면 TikTok을 고려하십시오.
• 인플루언서와 파트너 관계를 맺으려는 경우 두 플랫폼 모두 효과적일 수 있지만 Instagram이 더 세련된 옵션을 제공할 수 있습니다.

마지막으로 각 플랫폼을 직접 테스트하여 어떤 플랫폼이 귀하의 비즈니스에 더 적합한지 확인하는 것을 잊지 마십시오. 어떤 플랫폼이 더 나은지에 대한 마법의 답은 없습니다.

저자 소개

Will Varney는 Megaphone Marketing의 전략가입니다. 호주, 미국 및 영국에 지사를 둔 8자리 대행사입니다. 그는 전자상거래, 소셜 미디어 마케팅, TikTok 및 Instagram과 같은 새로운 채널에 열정적입니다.