팬데믹은 현대 소비자 행동에 큰 영향을 미쳐 소셜 커머스와 비디오 소비가 증가했습니다. 모든 소셜 네트워크 중에서 TikTok은 비디오 광고 조회수가 전례 없이 급증하여 사용자 참여가 크게 증가했음을 나타냅니다. 통념과는 달리 지금까지의 데이터는 #FYP에 집착하는 것이 젊은 세대만이 아니라는 것을 보여줍니다. 모든 연령대와 배경의 사람들이 시청하고 있습니다. #BookTok에서 #CleanTok에 이르기까지 수천 개의 바이럴 비디오를 통해 TikTok은 강력한 소셜 비디오 플랫폼 업계 경쟁자로 자리 잡았습니다.

2초 조회수에서 전체 재생까지: TikTok의 동영상 조회수 광고 지표 살펴보기

• TikTok 광고 보기란 무엇인가요?
• TikTok 비디오 광고에서 2초 보기는 무엇입니까?
• TikTok 광고에서 6초 보기는 무엇인가요?
• TikTok 집중 뷰 목표는 뷰당 비용을 어떻게 계산합니까?
• 비디오 광고 보기 지표로 TikTok 광고 캠페인 강화

미국에서 TikTok의 미래 에 대한 우려에도 불구하고 인기 있는 짧은 동영상 공유 앱은 여전히 ​​사용자에게 중요한 엔터테인먼트 소스입니다. Statista의 최근 보고서 에 따르면 TikTok은 미국 성인이 앱에서 하루 평균 56분을 사용하는 등 인기 스트리밍 서비스인 Netflix와 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 Netflix보다 6분 적습니다. TikTok이 대중의 관심을 끌었고 일상 생활의 필수적인 부분이 된 것은 분명합니다.

성장 추세의 맥박을 아는 것은 광고 산업에서 필수적입니다. TikTok의 성장은 브랜드와 기업이 트렌드를 활용하고 ROAS를 개선할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 그리고 더 많은 TikTok 사용자가 FYP(For You 페이지)에서 시청 시간을 보내면서 TikTok 광고의 동영상 조회수는 계속해서 급증할 것입니다.

TikTok 광고에서 다양한 유형의 동영상 조회수 지표 비교

이 기회를 최대한 활용하려면 TikTok 동영상 조회수 메트릭의 뉘앙스, 조회수, 2초 조회수 및 6초 조회수 간의 차이를 정확하게 이해하는 것이 중요합니다. 광고주는 이러한 측정항목을 마스터하고 각각의 사용 시기를 알면 캠페인을 최적화하여 효과를 극대화할 수 있습니다.

TikTok 광고 보기란 무엇인가요?

유료 "보기"라는 용어는 다른 플랫폼에서 다른 것을 의미할 수 있습니다. TikTok에서는 모든 동영상 광고 재생이 1초라도 조회수로 계산됩니다. 그러나 이 플랫폼은 하이퍼 스위퍼 사용자 커뮤니티의 본거지이므로 일부 비디오 광고는 빠르게 건너뛰어 광고 보기 대신 광고 노출이 발생할 수 있습니다.

그렇다면 TikTok 광고 보기 지표의 중요성은 무엇입니까? 한 가지 중요한 이점은 조회율(VR)을 보고 잠재고객 타겟팅의 효과를 이해하는 데 도움이 될 수 있다는 것입니다. 이 측정항목은 시청자가 TikTok 광고를 건너뛰는지 아니면 무시하는지 보여줍니다. 조회율을 수동으로 계산하려면 총 동영상 광고 조회수(Views)를 게재된 총 광고 수(Impressions)로 나눕니다.

TikTok 보기 캠페인의 예를 살펴보겠습니다. 최근 캠페인의 조회율은 92.24%, 게재빈도는 1.29였습니다. 이러한 지표를 통해 캠페인 메시지가 대부분의 타겟 인구 통계에 효과적으로 도달했음을 추론할 수 있습니다. 또한 대부분의 시청자가 퀵 스와이퍼가 아니라는 것을 추론할 수 있습니다. 즉, 동영상 광고 콘텐츠를 소비할 가능성이 더 높으며 궁극적으로 전환을 유도할 가능성이 높아집니다.

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TikTok 비디오 광고에서 2초 보기는 무엇입니까?

광고주가 소셜 미디어 플랫폼에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁함에 따라 시청자의 시간을 투자할 가치가 있는 비디오 광고를 만드는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. Strike Social에서 저희 팀은 TikTok 광고의 조회당 비용(CPV)을 계산할 때 2초 동영상 조회수가 더 중요한 지표라고 생각합니다. insiderintelligence.com의 보고서에 따르면 소셜 미디어 사용자는 창의적인 광고 기회에 대해 평균적으로 1.3초만 주의를 기울입니다. 이는 TV 소비자가 수용할 수 있는 30초 광고 집중 시간보다 훨씬 짧습니다.

2초 동영상 보기 지표를 사용하면 광고주는 얼마나 많은 시청자가 초기 노출을 넘어 자신의 콘텐츠에 참여하는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 이를 통해 광고 캠페인을 최적화하고 적절한 고객에게 도달할 수 있습니다. 2초 동영상 재생과 같은 올바른 지표를 사용하면 TikTok 광고 캠페인의 성공에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

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TikTok 광고에서 6초 보기는 무엇인가요?

인터넷 문화 및 엔터테인먼트 플랫폼의 중심인 TikTok은 바이럴 트렌드를 생성하고 브랜드와 비즈니스에 대한 입소문을 일으키는 능력을 입증했습니다. TikTok 광고는 유료 마케팅 노력과 동일한 결과를 제공합니다. 비디오 공유 플랫폼은 시청률을 다른 형태의 참여만큼 중요하게 취급합니다. 이 캠페인은 시청자가 6초 이상 광고를 보기로 결정했을 때 시청자의 전적인 관심을 성공적으로 확보합니다. 이렇게 하면 광고의 기억력이 증가하고 가장 먼저 떠오르는 브랜드 회상이 유도됩니다.

6초 조회 지표는 브랜드 캠페인이 인지도와 회상을 높이는 데 유용합니다. TikTok 광고 캠페인에서 6초 보기를 보완할 수 있는 또 다른 지표는 평균 시청 시간입니다. 또한 참여도를 효과적으로 측정하여 광고 콘텐츠를 단순히 스크롤하는 것 이상으로 얼마나 많은 시청자가 광고 콘텐츠에 투자했는지 보여줍니다.

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TikTok 집중 뷰 목표는 뷰당 비용을 어떻게 계산합니까?

2022년 3분기에 TikTok은 Focused View라는 새로운 동영상 광고 목표를 도입했습니다. 이 새로운 기능을 통해 광고주는 광고에 참여하거나 시청하려는 의도가 높은 대상 고객과 연결할 수 있습니다. 이전에는 TikTok의 동영상 광고가 CPMV(Cost per Thousand Views)로 측정되었습니다. 그러나 Tiktok의 Focused View가 도입되면서 플랫폼은 6초 비디오 보기당 비용으로 전환되었습니다. 즉, 광고주는 사용자가 광고를 보기만 하는 것이 아니라 최소 6초 동안 광고를 보거나 처음 6초 이내에 광고에 참여할 때만 비용을 지불합니다.

그렇다면 Focused View는 정확히 어떻게 작동할까요? TikTok의 알고리즘은 캠페인을 최적화하고 6초 이상 광고를 볼 가능성이 높은 사용자에게 광고를 제공하도록 설계되었습니다. 이 최적화는 사용자 행동, 관심사 및 인구 통계와 같은 다양한 요인을 기반으로 합니다. 시청률을 통한 감정적 참여 외에도 TikTok의 알고리즘은 눈에 보이는 광고 상호작용을 통한 상호작용 참여를 목표로 합니다. 이것은 플랫폼이 좋아요, 댓글 및 공유와 같은 더 높은 참여 기회를 가진 사용자를 선호한다는 것을 의미합니다.

상호 작용하고 연결할 가능성이 더 높은 사용자를 타겟팅함으로써 Focused View는 광고주에게 더 ​​높은 참여율과 더 나은 ROI를 제공합니다. TikTok의 광고 파트너 중 하나에서 6초 집중 보기 목표는 광고 회상 11% 증가, 18% 더 비용 효율적인 2초 CPV, 53% 더 높은 조회당 평균 시청 시간, 2.8배 더 높은 완료를 유도했습니다. 비율.

비디오 광고 보기 지표로 TikTok 광고 캠페인 강화

TikTok은 유기적 및 유료 비디오 조회수가 눈에 띄게 급증하여 YouTube 및 Netflix와 같은 주요 플랫폼과 경쟁하게 되면서 엔터테인먼트 산업에서 점점 더 중요한 플레이어로 부상하고 있습니다.

발견 및 검색 , 티켓 판매, 페이월 20분 비디오와 같은 새로운 기능의 플랫폼의 지속적인 롤아웃은 사용자, 제작자 및 브랜드를 참여시키고 참여하게 했습니다. 더 많은 사용자가 FYP에서 시간을 보내면서 TikTok 동영상 조회수 광고가 급증할 것으로 예상됩니다. 각 비디오 광고 보기 지표를 이해하고 간격을 기반으로 캠페인을 최적화하면 기업과 브랜드가 이러한 추세를 활용하고 광고 투자수익률(ROAS)을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

우리 대행사에서는 2019년부터 TikTok과 협력하여 TikTok의 비즈니스 센터 내에서 유료 캠페인을 구축하고 개선했습니다. 우리는 DMA 및 대부분의 도시 수준 내에서 고객의 지역 캠페인에 대한 인상적인 지표를 보장하기 위해 TikTok의 기본 청중 및 문맥 검색 타겟팅을 사용한 광범위한 경험을 가지고 있습니다.

TikTok의 동영상 조회수 메트릭에 대한 전문 지식과 이해를 바탕으로 귀하의 비즈니스가 플랫폼에서 최대의 영향과 성공을 달성하도록 도울 수 있습니다. 지금 저희에게 연락하여 저희 서비스에 대해 자세히 알아보고 TikTok에서 귀하의 브랜드가 성공하도록 도울 수 있는 방법을 알아보세요.