연결된 TV의 옴니채널 마법

우리는 옴니채널 세상에 살고 있기 때문에

하루에 인터넷에 연결된 기기를 3대 미만으로 마지막으로 사용한 것이 언제입니까? 2개 미만? 하나? 오랜 시간이 지난 것 같습니다.

오늘날의 세계에서 인터넷 연결 장치는 대부분의 소비자의 일상에서 중심은 아니더라도 필수적인 역할을 합니다. 스마트 TV와 스마트폰에서 태블릿에 이르기까지 모든 것에 쉽게 접근할 수 있고 손에 들고 있기 때문에 사람들은 종종 화면에서 화면으로 이동하면서 이러한 모든 장치에 주의를 분산시킵니다. 또한 일반적으로 이동하면서 브랜드를 조사하고 쇼핑하고 관계를 맺습니다.

따라서 광고주로서 귀하의 전략은 그 경로와 매우 유사해야 합니다. 브랜드는 광고에 대한 옴니채널 접근 방식을 통해 소비자가 보고 있는 장치가 무엇이든, 고려 유입 경로가 얼마나 먼지에 상관없이 소비자를 매료시킬 수 있습니다.

그리고 네, 완전히 포괄적인 옴니채널 전략을 달성하기 위해 브랜드는 절대적으로 커넥티드 TV를 마케팅 믹스에 추가해야 합니다.

옴니채널 전략의 필수 요소인 CTV

당황할 필요가 없습니다. 커넥티드 TV는 그 어느 때보다 광고주 친화적입니다. 더 많은 광고 지원 스트리밍을 사용할 수 있게 되면서 소비자는 더 낮은 가격대를 활용하기 위해 광고 스트리밍으로 몰려들고 있습니다. 실제로 올해 광고 지원 주문형 비디오(AVOD) 플랫폼은 구독형 스트리밍 플랫폼보다 미국 시청자 수가 3배 이상 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 광고주가 Connected TV에서 이상적인 고객에게 도달할 수 있는 더 많은 기회를 의미합니다.

그리고 CTV 광고 기술 공간에서 이루어진 모든 발전으로 인해 브랜드는 다른 광고 채널과 마찬가지로 커넥티드 TV를 사용하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. linear가 유일한 TV 광고 채널이었을 때 TV 캠페인으로 기어를 전환하는 것이 훨씬 더 어려웠습니다. 이제 브랜드는 필요에 따라 광고를 신속하게 배포하거나 변경할 수 있습니다. 또한 CTV의 강력한 잠재고객 타겟팅 기능을 통해 광고주는 특정 시청자에게 광고를 제공하고 실적과 캠페인의 성공에 대한 맞춤형 실시간 피드백을 얻을 수 있습니다.

CTV용 디지털 마케팅 기술 활용

CTV를 광고 믹스에 포함하는 것이 여전히 불안하십니까? 여기에 비밀이 있습니다. 유료 검색 및 소셜에서 이미 캠페인을 운영하고 있다면 이미 전문가일 것입니다.

커넥티드 TV는 성과 마케팅의 핵심 원칙 및 방법론과 완벽하게 일치하며 해당 채널에 이미 익숙한 광고주를 위한 추가 솔루션입니다. 실제로 다른 플랫폼에서 캠페인을 실행하면서 개발한 것과 동일한 기술을 사용하여 커넥티드 TV를 시작할 수 있습니다. 예를 들어: 유료 검색 캠페인을 운영하면서 타겟 키워드를 사용하는 방법을 알고 있습니까? 엄청난! 잠재 고객 세분화 도구에서 타겟 키워드를 사용하여 새로운 CTV 캠페인을 위한 가치 있는 잠재 고객을 식별하고 전환하는 방법을 이미 알고 있습니다.

CTV 캠페인 설정도 다른 디지털 캠페인과 동일한 핵심 원칙을 따릅니다. 목표와 예산을 정의하고 잠재 고객 세그먼트를 선택하고 크리에이티브 자산을 업로드하는 것으로 시작한 다음 미처 깨닫기도 전에 캠페인을 시작합니다. 일단 실행되면 실시간으로 캠페인 성과를 모니터링하고 필요에 따라 최적화할 수 있습니다. 이는 다른 성과 채널을 관리할 때 이미 하는 것과 같습니다.

CTV의 후광 효과가 판도를 바꾼다

위에 체리에 대한 준비가 되셨습니까? 연결된 TV가 옴니채널 광고 믹스에 포함되면 가장 큰 이점 중 하나인 다른 채널에 대한 "후광" 효과를 활용할 수 있습니다. 마케팅 전략에 통합되면 커넥티드 TV의 정확한 타겟팅 기능, 포괄적인 측정 도구 및 건너뛸 수 없는 광고를 통해 CTV뿐만 아니라 모든 채널에서 향상된 결과를 볼 수 있습니다.

특히 유료 검색 및 소셜 캠페인에서 이러한 영향을 볼 가능성이 높습니다. MNTN 자사 데이터를 살펴보면 30일 후 연결된 TV의 후광 효과가 유료 소셜(4%) 및 유료 검색(2%)에서 더 높은 전환율을 생성한다는 사실을 발견했습니다. 그리고 90일 후에 그 효과는 훨씬 더 중요해졌습니다. 유료 소셜의 전환율은 9%, 유료 검색의 전환율은 무려 22%(!) 증가했습니다.

궁극적으로 상상할 수 있는 모든 장치에서 소비자에게 도달할 수 있는 세상에서 이러한 장치에 대한 소비자의 리드를 따르지 않는 매일은 기회 낭비입니다(경쟁업체가 먼저 도달할 수 있는 기회). 그리고 더 빨리 시작할수록 연결된 TV 캠페인이 더 빨리 다른 채널을 돋보이게 할 수 있습니다.