SEO에서 EAT의 중요성

간단히 말해서 Google의 현재 알고리즘에 맞게 사이트를 최적화하고 있다면 이미 뒤처지고 있는 것입니다.

지난 몇 년 동안 Google은 향후 자연 검색을 원하는 위치와 사용자에게 이상적인 대상이라고 생각하는 콘텐츠 및 웹사이트 유형을 방향으로 보여주는 몇 가지 알고리즘 업데이트를 수행했습니다. 이러한 업데이트의 대부분은 EAT 원칙에 기인할 수 있으며 이 작업을 잘 수행한 사이트는 업데이트를 통과할 때마다 점점 더 많은 보상을 받고 있습니다.

오래된 SEO 전술에 초점을 맞춰 최적화 작업을 하는 사이트는 단기간에 성공을 거둘 수 있지만 자연 검색의 미래를 내다보지 못한다는 것은 해당 사이트가 Google의 불가피하고 지속적인 알고리즘 업데이트에 부정적인 영향을 받기 쉽다는 것을 의미합니다.

그리고 SEO의 미래가 EAT에 있다는 것은 분명합니다.

하지만 먼저…

먹다 란 무엇입니까?

EAT는 Expertise, Authoritativeness 및 Trustworthiness를 나타내는 SEO 약어입니다. 이는 Google 검색 결과의 품질을 대신하여 평가하는 개인에게 제공되는 문서인 Google의 품질 평가자 가이드라인에 처음 등장했습니다.

• 전문성 – 콘텐츠의 작성자 또는 작성자와 해당 기술/지식 수준에 중점을 둡니다.
• 권위 - 작성자 또는 작성자, 콘텐츠 자체 및 사이트 전체에 반영
• 신뢰성 – 작성자 또는 작성자, 콘텐츠 자체 및 사이트 전체를 중심으로 합니다.

실제로 EAT는 품질 평가자 가이드라인에서 180번 이상 언급되었습니다.

EAT는 순위 요소입니까?

아니, 그 자체로. 그러나 자체적으로 순위 요소로 간주될 수 있는 SEO에서 좋은 EAT를 보여주는 많은 요소가 있습니다. 혼란스럽겠지만, 가장 좋은 방법은 일반적으로 순위 요인으로 간주되는 좋은 EAT를 나타내는 신호가 있다고 생각하는 것입니다. 예를 들어, 평판이 좋은 사이트의 고품질 백링크는 일반적으로 강력한 순위 요소 및 신호로 받아들여집니다. 이러한 연결은 또한 긍정적인 EAT 원칙을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 링크 자체가 순위 요인이지만 EAT에 관한 한 순위 요인이 아니라 강력한 EAT를 나타냅니다.

먹다와 YMYL

믹스에 다른 약어를 추가해 보겠습니다. YMYL은 Your Money, Your Life의 약자로 미래의 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 사이트, 페이지 또는 주제를 설명하는 데 사용됩니다. 이러한 주제의 예에는 쇼핑, 의료 정보, 재정 조언, 뉴스 및 법률 정보가 포함되며 특히 이러한 버킷에 속하지 않을 수 있지만 YMYL 주제의 정의에 속합니다.

이 렌즈를 통해 보면 EAT가 Google의 알고리즘에 왜 그렇게 중요한지 명확해집니다. Google은 사용자에게 가장 완전하고 정확하며 전문가적이고 권위 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 최상의 페이지로 사용자를 보내기를 원합니다. 이를 통해 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하고 계속해서 Google을 찾게 됩니다.

이러한 이유로 EAT는 YMYL 사이트에 훨씬 더 중요합니다. 예를 들어 부동산 투자에 관한 웹사이트는 누구나 시작할 수 있지만 그렇다고 해서 믿을 수 있는 권위 있는 전문가는 아닙니다. Google은 잘못된 정보의 시대에 정보가 더 가치 있고 정확할 가능성이 높기 때문에 강력한 EAT 신호가 있다고 알고 있는 사이트로 사용자를 보내는 것을 선호합니다.

그렇다면 Google이 미래의 알고리즘이 어떤 모습일지에 대해 우리에게 제공한 이러한 신호 또는 힌트는 무엇입니까?

메딕 업데이트

2018년 8월에 출시된 Medic 업데이트는 주로 건강 관련 웹사이트(따라서 이름)에 초점을 맞췄습니다. 이 업데이트의 이름은 Google이 아니라 SEO 커뮤니티 전체에 의해 명명되었습니다. 사실 이것이 업데이트가 출시되었을 때 Google이 말한 전부였습니다.

이는 더 큰 커뮤니티가 이 핵심 알고리즘 업데이트로 정확히 무슨 일이 일어났는지 분석, 평가 및 이해하도록 했습니다. 건강 및 의료 사이트에 완전히 초점을 맞추지는 않았지만 이 업데이트의 영향을 가장 많이 받았습니다.

이 업데이트와 시간이 지남에 따라 발생하는 기타 소규모 미발표 업데이트를 통해 Mayo Clinic, CDC, Cleveland Clinic 및 FDA와 같은 보다 전통적인 평판이 좋은 사이트가 더 유기적인 가시성을 얻는 반면 MedicineNet 및 Psychology Today와 같은 사이트는 탈락.

당시 이것은 명확한 EAT 지표가 연결된 가장 중요한 단일 알고리즘 업데이트였습니다.

Medic 업데이트는 확실히 EAT를 고려한 유일한 알고리즘 업데이트는 아니지만 Google이 알고리즘을 연간 수천 번( 2020년에만 4,500개 이상 변경 ) 업데이트한다는 점을 감안하면 의심할 여지 없이 더 작고 발표되지 않은 업데이트가 많이 있었습니다. EAT를 중심으로. 그러나 Medic 업데이트는 그 영향과 광범위한 핵심 알고리즘 업데이트라는 사실 때문에 두드러집니다. 이러한 광범위한 핵심 업데이트는 평균적으로 1년에 3-4번 Google의 발표와 함께 출시됩니다.

더 나은 콘텐츠 업데이트

이 글이 작성되는 2022년 8월에 Google은 또 다른 알고리즘 업데이트를 발표했지만 이번에는 Google Helpful Content Update라는 이름을 지정했습니다. 상당히 직관적이고 설명적입니다. 주요 초점은 SEO 성능만을 염두에 두고 순전히 순위를 높이기 위해 작성된 콘텐츠보다 인간이 인간을 위해 작성한 콘텐츠를 보상하고 순위를 높이는 것입니다.

이 업데이트는 사이트 전체에 영향을 주는 업데이트입니다. 즉, 알고리즘의 기계 학습이 전체 사이트의 콘텐츠를 살펴보고 상대적으로 많은 양의 콘텐츠가 도움이 되지 않거나 품질이 낮은지 확인하려고 시도합니다. 그렇다면 전체 사이트에 플래그가 지정되어 순위가 크게 떨어질 수 있습니다. Google에 따르면 신호에 가중치가 부여되므로 도움이 되지 않는 콘텐츠가 일부 포함된 사이트는 대부분 도움이 되지 않는 콘텐츠가 포함된 사이트보다 영향을 덜 받습니다.

그렇다면 EAT는 이 업데이트에 어떤 영향을 미치나요?

Google은 " 크리에이터가 Google의 유용한 콘텐츠 업데이트에 대해 알아야 할 사항 "이라는 제목의 업데이트 지원 문서를 발표 했으며 여기에는 크리에이터가 콘텐츠에 대해 스스로에게 물어봐야 하는 6가지 질문이 포함되어 있습니다.

• 귀하에게 직접 온 경우 콘텐츠가 유용하다고 생각하는 귀하의 비즈니스 또는 사이트에 대한 기존 또는 의도된 잠재고객이 있습니까?
• 콘텐츠 가 직접적인 전문 지식 과 깊이 있는 지식 (예: 제품이나 서비스를 실제로 사용하거나 장소를 방문하여 얻은 전문 지식)을 명확하게 보여줍 니까?
• 귀하의 사이트에 주요 목적이나 초점이 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽은 후 누군가가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 주제에 대해 충분히 배웠다고 느낄 것입니까?
• 귀하의 콘텐츠를 읽는 누군가가 만족스러운 경험을 한 것처럼 느낄까요?
• 핵심 업데이트 및 제품 리뷰에 대한 지침을 염두에 두고 계십니까?

두 번째 글머리 기호를 보면 전문성과 권위가 모두 간접적으로 참조됨을 알 수 있습니다. 반대로 Google은 동일한 문서 내에서 검색 엔진용 콘텐츠를 먼저 만드는 것을 피하는 것에 대한 섹션을 포함하고 " 진정한 전문 지식 없이 틈새 주제 영역에 진입하기로 결정했습니까? 대신 검색 트래픽을 얻을 것이라고 생각했습니까? "

이 업데이트를 통해 전문성이 중요하다는 것이 분명해졌습니다. Google의 위치를 ​​최적화하는 데 주력해 온 사이트가 Google의 위치에 뒤처지기 시작했음을 분명히 보게 될 것 입니다.

SEO에서 EAT를 개선하는 방법

잘 정립된 EAT는 Google 알고리즘의 점점 더 중요한 측면이 될 것이므로 이것이 귀하의 사이트에 의미하는 바와 미래에 가장 잘 대비할 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

EAT를 개선하는 몇 가지 주요 방법은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠에 전문가가 있는지 확인하십시오.

당연하지만 사이트용으로 개발 중인 콘텐츠가 해당 카테고리, 산업 또는 틈새 분야의 전문가에 의해 작성되거나 검토된 경우 Google은 해당 콘텐츠를 더 높은 품질로 간주합니다.

2. 전문가가 작성하거나 검토하는 모든 페이지에 자신의 약력을 자세히 포함합니다.

회사 소개 페이지에만 있는 것이 아니라 페이지에 약력을 포함함으로써 Google은 해당 전문가의 자격 및 자격 증명을 보다 직접적으로 표시할 수 있습니다.

3. 해당 전문가의 SEO 인지도 구축

Google은 전문가의 평판을 파악하기 위해 사이트 외부를 살펴보므로 Google이 포착할 수 있는 외부 신호를 더 많이 생성하는 것이 중요합니다. 이것은 전문 게스트가 다른 사이트에 게시하거나 심지어 자신에 대해 이야기하고 자격 증명을 집계할 수 있는 자체 웹사이트를 만드는 형태일 수 있습니다.

4. 독창적이고 독창적인 연구를 생성 및 제공

Google은 대화에 추가되는 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 단순히 현재 순위를 재작성하는 것만으로는 첫 페이지에 순위를 매기기에 충분하지 않습니다. 새롭고 독특한 연구를 만들어 Google이 현재 순위에 있는 사이트보다 귀하의 페이지를 높일 수 있는 이유를 제공할 수 있습니다.

5. 평판이 좋은 관련 소스 및 사이트에서 고품질 멘션 및 링크 확보

권위의 한 측면은 평판이 좋은 다른 사이트가 귀하의 사이트를 참조, 언급 및/또는 링크하는 빈도입니다. 귀하의 카테고리, 산업 또는 틈새 분야의 사이트에 연결하고 귀하의 사이트에 링크할 가치 있는 이유를 제공함으로써 귀하의 사이트 및 전문가의 외부 권한을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. 모든 신뢰할 수 있는 리뷰 사이트에서 긍정적인 리뷰를 얻습니다.

주요 리뷰 플랫폼 전반에 걸쳐 긍정적인 감정을 가진 리뷰는 종종 Google에 해당 기업이 권위 있고 신뢰할 수 있다는 의미 있는 신호가 될 수 있습니다.

7. 신뢰할 수 있는 사람이 되십시오

거짓말하지마 사실을 인용하십시오. 허위 정보가 만연한 시대에 Google의 알고리즘은 가능한 한 정확한 정보를 찾기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 인용되거나 잘 조사된 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공함으로써 Google에 확실한 신뢰성 신호를 제공하게 됩니다.

8. 지나치게 홍보하는 콘텐츠를 피하십시오.

이것이 항상 가능한 것은 아니지만 가장 중요한 정보를 제공하는 콘텐츠는 사용자가 만족할 수 있는 유용한 콘텐츠를 만들기 위해 노력하고 있음을 Google에 보여줄 것입니다. 이것은 가장 최근의 유용한 콘텐츠 업데이트의 핵심이므로 사용자에게 판촉 전술에 참여하기 전에 먼저 검색하는 정보를 제공하는 것이 목표여야 합니다.

9. 콘텐츠를 최신 상태로 유지

상황은 항상 변하기 때문에 오래된 콘텐츠를 평가하고 새로운 사실, 수치 및 정보를 최신 상태로 유지하면 세 가지 EAT 원칙을 모두 보여주는 데 도움이 됩니다.

10. 기존 콘텐츠 감사

지속적인 알고리즘 변경으로 인해 과거에 잘 수행되었을 수 있는 오래된 콘텐츠가 시간이 지남에 따라 더 낮은 EAT 신호를 갖는 것으로 보일 수 있습니다. 도움이 되는 콘텐츠 업데이트에서는 덜 도움이 되는 콘텐츠가 전체 사이트에 영향을 미칠 수 있으므로 사이트의 모든 콘텐츠가 도움이 되도록 하는 것이 중요합니다.

11. 회사 소개 페이지를 길게 작성하십시오.

모든 콘텐츠 페이지의 약력이 중요하지만 긴 회사 소개 페이지를 만들면 Google은 작성자와 검토자의 자격 증명과 전문성 수준을 이해할 수 있는 또 다른 장소를 제공합니다. 이 페이지는 일반적으로 페이지 내 약력보다 더 깊이 들어갈 수 있는 기회를 제공합니다.

12. 콘텐츠 내 고품질 소스 링크

콘텐츠에 대한 내부 및 외부 링크, 특히 고품질 외부 사이트에 대한 링크를 모두 추가함으로써 귀하가 제공하는 정보가 사실이고 정확하며 유용하다는 것을 Google에 입증할 수 있습니다.

13. 작성자 스키마 마크업 활용

스키마 마크업은 코드 내의 웹페이지와 관련된 주요 세부정보를 Google에 효율적으로 제공하는 방법입니다. 작성자별 스키마를 사용할 수 있으며 이러한 이유로 활용해야 합니다.

사람들이 정보를 필요로 하는 한 자연 검색은 항상 주변에 있을 것입니다. EAT 모범 사례를 따라 SEO 곡선보다 앞서 있고 웹 사이트가 향후 알고리즘 업데이트의 부정적인 영향을 피할 뿐만 아니라 잠재적으로 이점을 얻을 수 있는지 확인하십시오.

라이언 소개

Ryan Jacobsen은 애리조나주 피닉스에 위치한 풀 서비스 마케팅 대행사 LaneTerralever의 SEO 이사입니다 . 6년 간의 SEO 경험을 바탕으로 Ryan은 American Heart Association, North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels 및 Cavender's와 같은 고객과 함께 일했습니다. 그는 업계 모범 사례에 따라 웹 사이트를 성장시키는 것을 목표로 하는 전체적인 SEO 전략을 추구하는 동시에 고객이 앞서 나갈 수 있도록 새로운 이니셔티브를 연구하고 테스트합니다.