SEO의 미래: 2024년과 그 이후

게시 됨: 2023-09-26

SEO는 항상 끊임없는 변화와 동의어였습니다.

그리고 지금… 변화의 속도가 빨라지고 있습니다 .

SEO는 특히 AI 검색 알고리즘의 등장으로 빠르게 발전하는 분야입니다. 지난 몇 년 동안의 "SEO 모범 사례"를 고수하는 것은 침체와 꾸준한 유기적 수익 감소의 비결입니다.

AI 기반 검색 엔진과 마케팅 도구는 소비자가 구매 결정을 조사하는 방식과 마케팅 담당자가 SEO 전략을 실행하는 방식을 변화시킬 것입니다.

변화에 발맞추기 위해 마케팅 담당자는 AI의 발전으로 인한 트렌드에 적응해야 합니다.

새로운 SEO 트렌드는 다음과 같습니다:

생성 AI 검색 결과
보다 효율적인 검색 도구를 선호하는 소비자
SEO 및 콘텐츠를 위한 생성적 AI 마케팅 도구
단순한 웹페이지가 아닌 답변을 제공하는 검색 알고리즘

마케팅 담당자를 위한 솔루션은 간단합니다.

주요 SEO 목표로 수익과 ROI에 집중하세요.

SEO 마케팅 담당자에게 이는 키워드 순위에만 초점을 맞추는 것이 아니라 수익과 ROI를 촉진하기 위한 사용자의 특정 요구 사항을 충족하는 전략으로의 전환을 의미합니다.

성공적인 SEO 캠페인은 유기적 순위뿐만 아니라 유기적 수익을 창출합니다.

마케팅 담당자가 유기적 트래픽보다 유기적 수익에 더 일찍 초점을 맞추지 않은 이유는 무엇입니까? AI의 도입과 함께 SEO가 진화함에 따라 물어볼 가치가 있는 질문입니다.

많은 마케터들이 성공을 측정할 때 순위, 트래픽, 페이지 로드 속도, 도메인 권한 등 잘못된 KPI의 우선순위를 잘못 설정합니다.

순위와 트래픽 추적에는 아무런 문제가 없습니다. 또는 페이지 로드 속도를 개선합니다.

그러나 실제 수익 성장을 창출하지 못하면 이러한 지표에 대한 웹사이트 성능을 향상시키는 것은 가치가 없습니다.

수익을 주요 목표로 삼아 SEO 전략을 수립하면 업계가 직면한 변화에 대응하는 방법이 명확해집니다.

예를 들어…

콘텐츠 전략을 개발할 때 유기적인 트래픽을 유도하는 것뿐만 아니라 전환 가능성이 입증된 콘텐츠 형식을 선택하게 됩니다(힌트: 블로그 기사 작성 횟수를 줄이게 됩니다). 생성 AI를 사용하여 콘텐츠를 만들 때 인간 작가에게 콘텐츠를 인간화하는 요소를 추가하여 순위 잠재력뿐만 아니라 수익 잠재력을 향상시킬 수 있습니다.
타겟팅할 키워드를 선택할 때 거래량이 많은 키워드가 아닌 구매 의도가 높은 키워드를 타겟팅하게 됩니다.
AI를 사용하여 사용자 행동을 분석하면 유기적인 트래픽을 유도하는 요인을 이해하는 것뿐만 아니라 전환으로 이어지는 패턴을 식별하는 데 중점을 두게 됩니다.
클릭 유도 문구(CTA)를 구축할 때는 콘텐츠가 트래픽을 유도하기 시작한 이후가 아니라 콘텐츠 전략을 개발하기 전에 메시지를 작성합니다. 따라서 콘텐츠 전략은 CTA 메시지를 통해 알 수 있습니다.
백링크 기회를 분석할 때 높은 DA 사이트의 백링크뿐만 아니라 전환되는 추천 트래픽을 가져오는 백링크의 우선순위를 지정하게 됩니다.

또한 SEO 목표로 수익에 초점을 맞추면 SEO 노력이 다른 마케팅 채널의 캠페인에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다. 전환에 최적화된 SEO 콘텐츠는 PPC 캠페인, 판매 지원 및 이메일 마케팅을 위해 재활용될 수 있습니다.

유기적 전환과 수익이 주요 SEO 목표가 되면 나머지는 제자리에 있게 됩니다. 대부분의 시간은 (1) 고객의 구매 의도 질문에 답하는 콘텐츠를 작성하고, (2) 검색 엔진에 대한 신뢰와 권위를 구축하는 데 사용됩니다.

타겟 고객을 조사하는 데 더 많은 노력을 쏟고 Google의 기술적인 SEO에 대한 노력은 줄일 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 고객의 가려움증을 긁어주고 참여와 전환을 유도할 것입니다.

중요한 부분은 다음과 같습니다 . Google의 AI가 올바른 질문에 답할 때 콘텐츠를 찾습니다. 당신은 이것을 믿음으로 받아들여야 할 수도 있습니다. 인터넷의 총 키워드 수가 아닌 고객의 검색 의도를 타겟팅하면 승리할 수 있습니다.

고객의 요구사항을 충족하도록 설계된 콘텐츠는 Google이 선호하는 참여 신호를 유도합니다. 전환율을 높이는 대체 콘텐츠 형식(힌트: 블로그 기사가 아님)을 선택하세요.

생성적 AI는 콘텐츠 제작에 도움이 될 수 있지만 콘텐츠의 수익 잠재력을 극대화하려면 인간의 입력이 필수적입니다.

단계별 수익 중심 SEO 전략:

1단계: 이상적인 고객 조사

목표: 타겟 고객이 누구인지, 무엇을 찾고 있는지, 구매 결정을 내릴 때 어떤 질문을 하는지 이해합니다.
도구: 고객 대화, 분석, CRM 데이터
결과: 자세한 ICP, 고객 불만 사항 및 질문 목록

2단계: 검색 및 사용자 행동 최적화

목표: 구매 의도가 높은 키워드 선택
도구: 고객 대화, 키워드 조사 도구
결과: 구매 의도가 높은 키워드와 사용자 행동 통찰력으로 최적화된 콘텐츠

3단계: 메시징 및 CTA 개발

목표: 전환을 유도할 클릭 유도 문구(CTA)를 공식화합니다.
도구: 고객 대화, 경쟁 조사 도구, A/B 테스트
결과: ICP의 검색 의도에 부합하는 명확하고 설득력 있는 CTA 메시지입니다. 웹사이트의 모든 페이지에는 고유한 맞춤형 CTA 메시지가 있습니다.

4단계: 전환에 최적화된 콘텐츠 제작 콘텐츠

목표: 콘텐츠의 역할은 방문자를 검색 의도에서 CTA로 유도하는 것입니다.
도구: 아이디어 구상 및 초기 초안을 위한 생성적 AI, 콘텐츠를 개선하고 인간화하기 위한 인간 작가.
출력: 변환이 입증된 형식의 고품질 콘텐츠(예: 비디오, 인포그래픽, 대화형 콘텐츠 등)

5단계: 자연스러운 백링크 생성

목표: 유용한 콘텐츠와 효과적인 콘텐츠 홍보로 자연스러운 백링크 확보
도구: 백링크 분석 도구, 경쟁 분석 도구, 소셜 미디어 관리 도구
산출물: 인플루언서 협업, 주최된 이벤트, 흔하지 않은 유용한 콘텐츠

6단계: SEO 콘텐츠를 다른 채널에 맞게 재활용하세요

목표: 전환에 최적화된 SEO 콘텐츠를 활용하여 이메일, PPC, 소셜 미디어와 같은 다른 마케팅 채널에서 전환을 유도합니다.
도구: 마케팅 자동화 플랫폼, 소셜 미디어 관리 도구, PPC 플랫폼
출력: 이메일 캠페인, PPC 광고 및 소셜 미디어 캠페인을 위해 용도가 변경된 SEO 콘텐츠

SEO 캠페인의 목표가 수익과 전환인 경우 키워드 연구와 같은 확립된 관행도 재고해야 합니다.

귀하의 사전 SEO 연구는 고객의 검색 의도와 문제점을 이해하는 쪽으로 결정적으로 전환되어야 합니다. 키워드 볼륨을 쫓는 것은 유기적인 수익이 아닌 유기적인 트래픽으로 이어집니다.

Google의 신뢰를 얻으려면 이탈률, 페이지에 머문 시간 등의 참여 측정항목에 우선순위를 두세요.

그리고 블로깅은 어떻습니까?

블로그 기사는 더 이상 집중할 가치가 없는 오래된 SEO 콘텐츠 형식입니다.
일반적으로 그들은 매우 낮은 비율로 전환되는 퍼널 상단의 정보 트래픽을 목표로 합니다. 비교, Q&A, 틈새 구매 가이드 등 순위와 전환이 가능한 콘텐츠 형식을 선호하세요.

순위를 매기는 방법보다는 고객에게 정말로 중요한 것이 무엇인지, 고객을 전환하는 방법에 집중하세요. 유기적인 전환을 유도하려면 고객을 깊이 이해하십시오. 고객이 실제로 원하는 것이 무엇입니까? 그들은 어떤 문제를 해결하려고 합니까?

고객을 조사하는 데 더 많은 시간을 쏟을수록(고객과 대화하세요. 분석 뒤에 숨지 마세요) 고객이 필요로 하는 콘텐츠를 만들고 Google의 신뢰를 얻는 것이 더 쉬워집니다. 그런 다음 유기적 수익이 증가하는 것을 지켜보세요.