Content-Led Link-Building의 EVE 프레임워크

그러나 백 링크를 얻는 것은 어렵습니다. 아웃리치 전문가는 비용이 드는 반면 링크 배치 비율은 그 어느 때보다 낮습니다.

하나의 고품질 백링크를 수동으로 획득하는 것만으로도 천 달러가 훨씬 넘는 비용이 들고 전체 프로세스의 경제성이 무너질 수 있습니다. 회사는 백링크를 수동적으로 생성하는 콘텐츠가 필요합니다(또는 최소한의 홍보 노력으로).

EVE 프레임워크에 들어갑니다.

우리는 사람들이 그들(및 그들의 독자들)이 교육받고, 검증 되고, 능력 이 있다고 느끼게 만드는 콘텐츠에 링크한다고 주장 합니다. 그리고 이 프레임워크를 콘텐츠 주도의 유기적인 링크 구축 노력에 적용하면 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

EVE 프레임워크

• EVE 프레임워크란 무엇입니까?
• 교육: 똑똑해지다
• 검증: 지지받거나 도전받는 느낌
• 권한 부여: 더 빠르게

EVE 프레임워크란 무엇입니까?

EVE 프레임워크는 사람들이 콘텐츠에 연결하는 다양한 동기를 이해하고 분류하는 방법입니다. 백링크를 유기적으로 성장시키는 데 청중(및 독자)을 교육하고 검증하고 권한을 부여하는 것이 중요하다는 생각을 기반으로 합니다.

이 프레임워크는 마케팅 담당자가 너무 전술적이라는 일반적인 함정을 피하는 데 도움이 됩니다.

전술에만 집중하는 것은 단점이 있습니다. 특정 유형의 콘텐츠(예: 인포그래픽) 또는 아웃리치 활동(예: 템플릿화된 콜드 이메일)은 백링크를 유치하는 데 한동안 효과가 있을 수 있지만 모든 사람이 동일한 플레이북을 채택함에 따라 수익이 감소합니다. 그런 다음 마케팅 담당자는 이전 전략이 효과가 있었던 이유를 생각하지 않고 다음 전략을 쫓습니다.

우리는 전략적 렌즈를 착용하고 다음과 같은 질문을 제안합니다. 승리하는 전술을 뒷받침하는 원칙은 무엇이며 사람들은 실제로 어떤 인센티브에 반응합니까?

청중의 핵심 동기를 알면 기존의 링크 구축 전술을 뛰어넘을 수 있습니다. 새로운 유형과 형태의 콘텐츠를 실험하게 됩니다.

사람들이 반응한다고 주장하는 세 가지 핵심 인센티브는 각각 다른 유형의 콘텐츠에 적합합니다. 그리고 각 유형의 콘텐츠는 링크 구축 대상이 다른 마케터, 저널리스트 또는 완전히 다른 사람인지 여부에 따라 서로 다른 용도로 사용될 수 있습니다.

교육: 똑똑해지다

우리는 정보가 넘쳐나는 세상에 살고 있습니다. 그러나 이러한 정보의 대부분은 노이즈이며 진정으로 교육적인 콘텐츠를 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

저자 David Perell이 "풍부함의 역설"이라고 부르는 이러한 추세는 훌륭한 교육 콘텐츠가 돋보이게 된다는 것을 의미합니다. 그리고 눈에 띄는 것은 연결하여 참조하게 됩니다.

다양한 유형의 교육 콘텐츠가 있으며 각각 다른 방식으로 가치를 추가합니다.

• 독창적인 연구 — 새로운 정보를 제공하는 연구 노력
• 데이터 분석 — 새로운 통찰력을 제공하는 공개 또는 독점 데이터 분석
• "정확한" 가이드 — 체계적으로 중요한 주제를 다룹니다.
• 통계 페이지 — 조사 시간을 절약하는 최신 통계 큐레이션
• Listicles — 수많은 세부 정보와 예제를 단순화하는 콘텐츠 구조
• 인포그래픽 — 특정 개념, 그림 또는 프로세스에 대한 유용한 시각 자료

훌륭한 교육 콘텐츠를 제공하면 링크를 구축하는 청중이 현명하고 정보에 입각하며 감사함을 느낄 수 있습니다. 참조할 가치가 있는 콘텐츠를 얻고 검색 여정을 끝낼 수 있습니다. 그리고 그 청중은 독자들이 같은 방식으로 느끼기를 원하며 이는 당신의 작품에 연결하는 또 다른 인센티브입니다.

예를 들어 비즈니스 인텔리전스 플랫폼 CB Insights를 살펴보겠습니다. 이 회사는 다양한 기술 관련 주제를 심층적으로 다루는 것으로 잘 알려져 있습니다. 가장 많이 참조되는 부분은 다음과 같습니다.

이 모든 작품은 주어진 주제에 대해 독자를 교육합니다. 그들은 사람들이 똑똑하다고 느끼게 하는 간단한 방식으로 작성된 유용한 콘텐츠를 제공합니다.

앵커 텍스트를 탐색하면 연결 동기에 대해 자세히 알 수 있습니다. 스타트업이 실패하는 12가지 이유라는 글의 앵커 텍스트는 다음과 같습니다.

이러한 예는 사람들이 특정 통계와 스타트업이 실패하거나 새로운 자본을 조달할 수 없는 이유를 인용할 때 주로 이 기사에 연결된다는 것을 나타냅니다. CB Insights는 독자들에게 이 주제에 대해 교육했으며 이제 독자들도 탐색해야 할 유용한 통찰력의 출처로 이 기사를 참조하고 있습니다.

검증: 지지받거나 도전받는 느낌

사람들은 현재 새로운 것이 무엇이든 의견을 가지고 있습니다. 전문적인 맥락에서 그것은 새로운 SaaS 도구, 흥미진진한 문제 해결 프레임워크 또는 통념에 도전하는 이론이 될 수 있습니다.

블로그, 소셜 미디어 및 기타 채널에서 이러한 사항에 대한 강력한 의견을 공유하면 좋아요, 공유 및 댓글이 생성됩니다. 이 역학은 여러 방식으로 백링크로 변환될 수도 있습니다.

첫째, 신뢰할 수 있는 의견을 갖는 것은 어렵습니다. 업계의 기존 권위가 필요할 뿐만 아니라 기본 포인트 중 일부를 직간접적으로 지원하는 다른 전문가를 참조해야 합니다.

즉, 강력한 의견을 뒷받침하는 다른 의견과 연결하여 자신의 강한 의견을 검증해야 합니다. 이러한 지원 의견은 귀하의 것일 수 있습니다. 반대로 누군가는 당신의 의견에 동의하지 않고 비난하고 싶을 수도 있지만, 그런 경우에도 당신의 작품에 연결해야 합니다.

그런 다음 특정 의견이나 아이디어를 강하게 믿는 사람들이 있습니다. 그러나 그들은 글을 쓸 시간이 없으며 아이디어를 뒷받침하는 기존 콘텐츠에 연결하는 것이 더 쉽습니다.

마지막으로 모든 주제에 강력한 의견이 필요한 것은 아닙니다. 때로는 문제에 접근하는 방법에 대한 개인적인 선호도의 문제일 뿐이며, 내 선호도를 확인하는 사람이 참조될 가능성이 높습니다.

의견을 검증하는 다양한 유형의 콘텐츠가 있습니다.

• 사고 리더십 — 획득한 비밀, 반박 의견 및 개인 내러티브 콘텐츠는 다른 사람에게 영감을 주고 자신의 관점을 참조하거나 질책하면서 자신의 관점을 공유하도록 초대할 수 있습니다.
• 수상 및 순위 — 사람들에게 상을 주거나 "최고의" 순위에 포함시키는 것은 그들의 작업을 검증하여 그러한 상과 연결될 가능성을 높입니다.

Animalz의 블로그를 예로 들어 보겠습니다. 우리의 콘텐츠는 종종 일부 독자가 자신의 의견이 타당하다고 느끼고 따라서 공유하고 다시 연결하도록 유도하는 의견을 중심으로 전개됩니다. 이 추세는 가장 많이 백링크된 블로그 게시물에 반영되어 있습니다.

앵커 텍스트를 탐색하면 우리 콘텐츠가 다른 사람의 의견을 검증하는 데 어떻게 사용되었는지 조금 더 알 수 있습니다. 귀하의 블로그는 출판물이 아닙니다.를 예로 들어 보겠습니다.

이러한 예는 의견의 타당성이 다른 형태를 띤다는 것을 보여줍니다. 그러나 본질은 변함이 없습니다. 사람들은 자신의 의견과 제안을 뒷받침하는 콘텐츠에 연결하여 자신의 주장을 더 권위 있게 만들기 위해 권위의 일부를 빌려줍니다.

권한 부여: 더 빠르게

모든 사람은 더 똑똑하게 생각하고, 더 빠르게 실행하고, 적은 비용으로 더 많은 작업을 수행하기를 원합니다. 콘텐츠만으로는 이 모든 것을 실현할 수 없지만 가치를 더하고 권한을 부여하는 도구가 될 수 있습니다.

독자의 시간을 절약하고 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 콘텐츠 자산이 있습니다. 사이트 소유자는 이러한 자산에 링크하도록 장려되며 독자가 다른 사이트를 가리키는 경우에도 가치를 추가하는 것으로 표시됩니다. 그리고 도구 소유자는 백링크를 획득하고 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다.

독자에게 권한을 부여하는 다양한 콘텐츠 자산이 있습니다.

• 도구 — 생성기, 그레이더, 분석기 및 다음과 같이 프로세스를 단순화하고 속도를 높이는 기타 웹 도구입니다.
  • Shopify의 비즈니스 이름 생성기
  • Squarespace의 무료 로고 메이커
  • Ookla의 웹 속도 테스터
  • Animalz' Revive 콘텐츠 감쇠 분석기

• 퀴즈 및 설문 조사 — 독자가 자신이나 직원, 고객 또는 다음과 같은 다른 청중에 대해 알 수 있도록 도와주는 질문 목록입니다.
  • 매디슨 리드의 머리 색깔 퀴즈
  • Consalia의 사고방식 설문조사

• 계산기 — 다음과 같이 특정 프로세스에 수치를 적용하는 정량적 방법입니다.
  • Clearbit의 총 주소 지정 가능 시장 계산기
  • Empire Flippers의 온라인 비즈니스 평가 계산기
  • Capture Commerce의 전자상거래 ROI 예측 계산기

• 템플릿 — 다음과 같이 사용자가 제품에서 무료로 신속하게 가치를 얻을 수 있도록 하는 기성품 템플릿입니다.
  • Canva의 무료 템플릿
  • Miro의 템플릿 라이브러리

• 전술 가이드 — 독자가 다음과 같은 특정 조치를 취할 수 있도록 하는 보풀 없는 순전히 전술 중심의 콘텐츠입니다.
  • 고품질 콘텐츠 작성을 위한 Animalz의 The Animalz 방법
  • Ahrefs의 Ahrefs 사용 방법: 초보자를 위한 11가지 실행 가능한 사용 사례

이러한 콘텐츠 자산 중 다수는 많은 백링크를 끌어들이는 경향이 있습니다. 특정 자산 뒤에 있는 회사의 인기도 자산의 인기와 권위에 영향을 미칩니다.

또한 Empire Flippers의 온라인 비즈니스 평가 계산기와 같이 이러한 도구 중 일부가 언급된 맥락을 살펴보겠습니다. 61개의 참조 도메인에서 사용되는 가장 일반적인 앵커 텍스트는 "무료 견적을 제공하는 자동 평가 도구"입니다.

사이트 소유자는 독자가 이 도구를 알고 싶어합니다.

• 자동화로 시간 절약
• 무료이므로 비용이 들지 않습니다.
• 평가를 제공하여 권한 부여

사람들은 이 도구를 발견하는 데 도움을 준 사이트에 감사할 것입니다. 백링크는 그에 대한 작은 "가격"입니다.

Autopilot에서 백링크 구축

고품질 백링크는 AI도 넘을 수 없는 SEO 해자입니다. 이러한 역학 관계가 유지되는 한 백링크는 Google이 유사한 콘텐츠를 구별하는 데 사용하는 중요한 순위 요소로 남을 것입니다.

그리고 링크 구축은 다양한 형태를 취할 수 있지만 EVE 프레임워크는 미묘하지만 간단한 경로를 제공합니다. 전술만이 아니라 연결 동기 측면에서 생각하는 것이 백링크를 구축하는 보다 지속 가능한 방법입니다.

결국 교육, 검증 및 권한을 부여하는 콘텐츠는 독자에서 사이트 소유자에 이르기까지 모든 사람에게 혜택을 줍니다. 그리고 이러한 종류의 윈-윈 상황은 백링크, 트래픽 및 향후 몇 년 동안 리드를 가져오는 자체 강화 루프를 생성합니다.