올해의 마지막 몇 개월로 접어들면서 비영리 단체는 글로벌 기부의 날을 활용하는 데 도움이 되는 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 계획할 준비를 하고 있습니다. 우리가 Classy에서 휴가 시즌의 시작으로 간주하는 화요일을 제공하는 것은 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이의 소비자 주도 휴가 이후에 비영리 단체가 기금을 모을 수 있는 엄청난 기회입니다.
이렇게 붐비는 모금 활동으로 인해 비영리 단체에서는 군중들 사이에서 눈에 띄는 Giving Tuesday 캠페인을 만들어야 합니다. 방법을 배우는 가장 좋은 방법은 최고로부터 배우는 것입니다.
올해의 나눔 화요일 리소스 센터 방문
아래는 Classy의 2020 Giving Tuesday 리소스 센터에 소개된 상위 10개 캠페인과 우리가 그 캠페인에 대해 좋아한 점입니다. 이 테이크 아웃을 자신의 이니셔티브에 적용하면 공원에서 벗어나는 성공적인 화요일 기부 캠페인을 만들 수 있습니다.
10가지 성공적인 기부 화요일 캠페인에서 영감을 얻으십시오
1. 유니크 재단
성공적인 Giving 화요일 캠페인의 가장 중요한 요소 중 하나는 방문자를 끌어들이는 강력한 스토리텔링입니다. 유니크 재단(Younique Foundation)은 어린 시절 성적 학대를 받은 여성들에게 영감을 주고 자원을 제공하고 양육자들이 성적 학대로부터 아이들을 보호할 수 있도록 교육하고 권한을 부여하는 조직입니다. 그들은 Classy 캠페인 페이지에서 이미지, 카피 및 비디오를 창의적으로 활용하여 작업으로 인해 영향을 받은 개인의 개인적인 이야기와 Giving Tuesday 기부가 계속해서 변화를 가져올 방법을 공유했습니다.
명확하고 잘 쓰여진 사본은 즉시 독자의 마음을 사로잡고 수혜자의 직접적인 인용으로 완성된 정서적인 영향을 줍니다. 우리는 그 개인의 이야기를 직접 듣고 그녀의 이야기를 더 깊이 이해할 수 있는 비디오로 당신을 이끄는 방법을 좋아합니다.
방문자가 캠페인 페이지에서 계속 진행함에 따라 사본과 이미지는 각 기부가 이 170명의 생존자들에게 어떻게 변화를 줄 것인지 명확하게 전달합니다. 임팩트 블록은 다양한 선물 금액이 이러한 개인의 치유 여정 전반에 걸쳐 얼마나 가치를 제공할 것인지를 정확히 나타냅니다.
기부 화요일 캠페인을 위한 테이크어웨이: 방문자가 조직의 업무에 영향을 받는 사람을 개인적으로 식별할 수 있도록 특정 수혜자의 이야기를 강조 표시합니다. 명확한 언어와 강력한 이미지를 사용하여 이러한 개인의 다음 장에서 지지자가 역할을 할 수 있는 방법을 전달합니다.
2. 슈라인르 어린이 병원
창의성은 성공적인 Giving Tuesday 캠페인의 공통된 특성입니다. 창의적으로 방문자를 즉시 끌어들이는 사람들은 체크아웃을 통해 방문자를 끌어들이는 기회를 높일 수 있습니다.
Shriners Hospitals for Children은 Giving Tuesday 캠페인 페이지 상단에 독특하고 매력적인 영웅 블록을 만들기 위해 흥미진진한 그래픽에 의존했습니다. 그들은 캠페인 제목 뒤에 있는 블록을 통해 떠다니는 조직의 영향을 받은 어린이의 얼굴이 있는 풍선을 사용했습니다. 그 영상은 "화요일 기부의 한계는 하늘입니다"라는 카피와 짝을 이루며, 아이들이 더 큰 꿈을 꾸고 별에 닿을 수 있도록 기부를 장려합니다.
The Giving 화요일 캠페인 페이지는 Shriners Hospitals for Children이 목표에 도달하면 감사의 의미로 Facebook에서 가상 풍선 출시를 주최할 것이라고 계속 설명했습니다. 캠페인에 기여한 모든 기부자에게 하나의 가상 풍선이 배포되었습니다. 우리는 여기에 행동을 포착하기 위해 소셜 미디어에서 Shriners Hospitals for Children을 팔로우하기 위한 행동 촉구가 포함되어 있다는 점을 좋아합니다.
임팩트 블록은 또한 기부자가 각자의 꿈을 따라 지원할 수 있는 어린이를 창의적으로 표현합니다. 이들은 영웅 블록에 떠 있는 풍선에 있는 동일한 얼굴입니다.
당신의 화요일 기부 캠페인을 위한 테이크어웨이: 흥미진진한 비주얼부터 강력하고 직접적인 메시지까지 당신의 화요일 기부 캠페인에 창의성을 불어넣을 수 있는 방법을 고려하고 이를 전체 캠페인 주제와 연결하여 지지자들이 당신의 미션을 어떻게 발전시킬 것인지에 대해 의문의 여지가 없습니다.
3. 켄트 주립 대학
Giving 화요일 캠페인의 시각적이고 상호작용적인 경험은 조직의 브랜딩을 강조하고 잠재적인 기부자가 조치를 취하도록 유도하는 큰 요소가 될 수 있습니다.
예를 들어 켄트 주립 대학을 보자. 그들의 성공적인 Giving Tuesday 캠페인은 위에서 아래로 브랜딩을 구현합니다. 그들의 영웅 블록은 방문자를 시각적으로 참여시키기 위해 캠페인 페이지 전체에 걸쳐 사용자 정의 그래픽과 사용자 정의 버튼으로 나타납니다. 버튼을 포함하면 특정 이니셔티브에 대해 자세히 알아보려는 사람들을 위한 대화형 환경도 만들어집니다.
당신의 화요일 기부 캠페인을 위한 테이크어웨이: 당신의 화요일 기부 캠페인 을 만들기 위해 선택한 모금 플랫폼이 중요합니다. Kent State는 Classy에서 완전히 맞춤화된 캠페인 경험을 생성하여 캠페인 페이지의 모든 요소를 통해 브랜드를 전면에 내세울 수 있었습니다.
Classy가 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 만들고 후원자들에게 뛰어난 기부 경험을 제공하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
고급스러운 동작 보기
4. 프리즈마 헬스 미들랜즈 재단
강력한 영웅 이미지는 Prisma Health Midlands Foundation의 다음 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 진행하면서 계속 반복되는 주제입니다. 이 조직은 Prisma Health-Midlands가 제공하는 환자 및 가족의 건강 관리를 향상시키기 위해 지역 사회 파트너를 참여시킵니다.
화려한 히어로 이미지가 보는 이들의 시선을 단숨에 사로잡는다. 우리는 또한 캠페인 전체에 걸쳐 핑크 그라디언트가 임팩트 블록에 사용하는 각 이미지에 걸쳐 있는 강력한 브랜딩 요소임을 봅니다. 임팩트 블록은 품질 이미지와 내용을 명확하고 간결하게 유지하는 좋은 텍스트 길이를 특징으로 합니다.
또한 조직과 기부자 또는 기금 모금자 간의 의사 소통 허브 역할을 하는 Classy 플랫폼의 기능인 활동 벽에 후원자를 Giving Tuesday 영웅으로 인정하기 위해 활동 벽이라는 제목을 지정했습니다. 이는 기부자에게 감사를 표하는 좋은 터치입니다.
기부 화요일 캠페인을 위한 테이크어웨이: 캠페인 비주얼을 함께 연결하여 페이지 전체에서 일관된 모양과 느낌을 만드는 방법으로 창의력을 발휘하십시오. 그래디언트가 그러한 옵션 중 하나입니다. 또한 기부자가 귀하가 다루는 사회적 또는 환경적 문제의 해결에 관대한 참여자임을 식별하도록 도울 수 있는 방법을 고려하십시오.
5. 플로리다 간질
간질 플로리다는 간질과 발작으로 인한 어려움을 겪고 있는 사람들에게 봉사하는 비영리 단체입니다. 그들은 매력적인 미디어, 지지자를 위한 유용한 리소스 및 전반적인 뛰어난 캠페인 흐름을 활용한 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 만들었습니다.
조직은 페이지 전체에 걸쳐 영웅 블록의 매력적인 고품질 이미지를 사용했습니다. 방문자는 GIF, 비디오 및 크리에이티브 임팩트 블록을 통해 조직에 대해 배웁니다. 그들의 사본은 "당신을 우리 후원자 커뮤니티의 일원으로 초대합니다."
The Giving Tuesday 캠페인 페이지는 개별 수혜자의 이야기와 평가로 연결되는 그래픽으로 방문자를 안내하고 자체적으로 구축됩니다. 조직은 또한 샘플 소셜 게시물과 리소스 PDF가 포함된 소셜 미디어 툴킷을 제공합니다.
당신의 기부 화요일 캠페인을 위한 테이크아웃: 기부자를 당신의 일과 연결하고 당신의 대의를 복음화할 수 있도록 준비시키기 위해 추천서 및 소셜 미디어 리소스와 같은 콘텐츠를 포함하거나 연결하는 것을 고려하십시오.
6. 밴더빌트 건강
성공적인 기부 화요일 캠페인은 종종 페이지 전체에 기부일에 대한 특정 브랜딩을 엮습니다. Vanderbilt Health는 자신의 캠페인 모양, 느낌 및 테마와 함께 고전적인 Giving Tuesday 브랜딩을 결합한 아름답게 디자인된 영웅 이미지로 시각적 스플래시를 만듭니다.
캠페인 페이지의 나머지 부분에는 캠페인의 목표를 정의하고 지지자를 초대하는 명확한 텍스트와 함께 일관된 브랜드 요소가 있습니다. 우리는 또한 그들이 기부 일치를 강조하기 위해 사용자 정의 블록을 사용하는 방법과 기부자가 돈을 늘릴 수 있음을 강조하는 사용자 정의 CTA 사본을 좋아합니다.
가장 어울리는 선물 Q&A 살펴보기
명확한 임팩트 블록과 개인의 개인적인 이야기를 담은 비디오는 후원자들에게 그들의 선물이 어떻게 변화를 가져올지 계속 보여줍니다.
당신의 화요일 기부 캠페인을 위한 테이크어웨이: 아름다운 이미지와 세련되고 일관된 브랜딩은 방문자가 당신의 화요일 기부 캠페인 페이지를 방문할 때 캠페인의 전반적인 매력을 향상시킬 것입니다.
7. 히어로즈 USA 고용
Hire Heroes USA는 재향 군인과 군인 배우자에게 권한을 부여하는 명확하고 강력한 주제를 가진 성공적인 Giving Tuesday 캠페인을 만들었습니다. 그들은 또한 사용자 정의 영웅 이미지에서 페이지의 다른 제목에 이르기까지 자체 캠페인 브랜딩 요소를 사용하여 Giving Tuesday 브랜딩을 엮었습니다.
타이포그래피는 이 캠페인의 중요한 브랜딩 요소였습니다. "Together, We Empower"라는 GIF는 방문자의 시선을 사로잡는 시각적 순간입니다. 이미지가 일반적으로 사용되는 상자에 특정 단어가 포함된 영향 블록으로 스크롤할 때 캠페인 미학에서 큰 역할을 하는 텍스트로 참여가 계속됩니다.
8. 읽을 공간
많은 조직에서 Giving 화요일 캠페인을 위해 크라우드 펀딩 캠페인 또는 맞춤형 기부 페이지를 만들기로 선택하지만 커뮤니티를 활성화하기 위해 P2P 기금 마련을 고려할 수 있습니다. Room to Read에서 이 예와 같이 당신의 대의에 대해 더 깊이 관여하고 열망하게 하십시오. Room to Read는 아시아와 아프리카 전역의 어린이 문맹 퇴치 및 소녀 교육을 전담하는 비영리 단체로, 휴가 시즌을 시작하기 위해 놀랍고 성공적인 Giving Tuesday P2P 캠페인을 만들었습니다. 
매혹적인 영웅 이미지가 방문자를 페이지 상단에 즉시 끌어들이고 조직의 작업을 강조하는 비디오가 이어집니다. 아름다운 이미지가 있는 맞춤형 임팩트 블록은 인상적이고 매력적입니다. 그들은 기금 모금자들이 소녀들의 교육과 문맹 퇴치를 위한 바늘을 움직일 수 있는 방법을 보여줍니다.
기부 화요일 캠페인을 위한 테이크어웨이: 아름다운 이미지를 사용하고 멋진 캠페인을 만드는 능력의 대부분은 선택한 모금 소프트웨어의 사용자 지정 및 기능에 따라 달라집니다. Classy와 같은 플랫폼을 사용하면 개인 디자인 경험에 관계없이 스토리와 브랜드를 최우선으로 하는 모바일 반응형의 멋진 Giving Tuesday 캠페인을 만들 수 있습니다.
9. 파이크스 피크 – 미국의 산
Pikes Peak의 성공적인 Giving Tuesday 캠페인의 멋진 이미지와 브랜딩은 강력한 기부 경험에 기여합니다. 맞춤형 블록은 후원자의 기부가 어떻게 Pikes Peak의 이름을 지정하고 산을 보존할 뿐만 아니라 사랑하는 사람이나 추억을 기념할 수 있는지 자세히 설명합니다.
나머지 캠페인 디자인은 후원자들이 보존하는 데 도움이 될 장엄한 산과 이니셔티브를 포착하기 위해 선별된 잡지와 웹사이트 같은 채널을 사용하는 것 같습니다. 철저하고 상세한 사본은 새로운 Summit Complex가 활기찬 커뮤니티에 기여하는 방법과 기부가 그것을 현실로 만드는 방법을 설명합니다. 
당신의 화요일 기부 캠페인을 위한 테이크어웨이: 당신의 화요일 기부 캠페인 을 방문하는 방문자가 선물이 어디로 갈 것인지 정확히 알 수 있도록 하십시오.
10. 구세군
구세군이 성공적인 Giving 화요일 캠페인을 사용하여 휴가 시즌을 시작했음이 위에서 분명합니다. 볼드체 텍스트는 휴일과 전 세계 사람들을 위한 의미를 보존하는 데 도움이 되는 기부자의 힘에 대해 말합니다.
우리는 그들이 임팩트 블록에 일러스트레이션을 사용하여 깔끔한 모양과 느낌을 만드는 방법을 좋아했습니다. 기부 금액이 가장 높은 것에서 가장 낮은 것으로 나열되어 기부자가 더 많은 기부 금액을 고려하도록 시각적으로 권장합니다.
그들의 캠페인은 팬데믹이 제시한 도전으로 인해 왜 그리고 어떻게 필요가 더 커졌는지에 대해 자세히 설명합니다.
기부 화요일 캠페인을 위한 테이크어웨이: 더 큰 선물을 장려하기 위해 제안된 기부 금액을 가장 높은 것에서 가장 낮은 것까지 나열하십시오.
성공적인 기부 화요일 캠페인 만들기
강력한 시각적 요소, 일관된 브랜딩, 의미 있는 콘텐츠 및 직관적인 흐름은 모두 성공적인 Giving Tuesday 캠페인에 기여합니다. 이러한 예에서 영감을 얻고 올해 Giving 화요일 캠페인에서 이러한 요소를 향상시킬 수 있는 방법을 고려하십시오. 그런 다음 단계별 3개월 기부 화요일 체크리스트를 다운로드하여 성공적인 연말 모금 시즌으로 전환하는 성공적인 캠페인을 계획하십시오.
무료 3개월 기부 화요일 체크리스트