구독 기부: 비영리단체가 알아야 할 3가지 사항

반복 기증자는 일회성 기증자에 비해 400% 이상 가치가 있습니다. 이 기부자들은 비영리 단체에 안정적이고 안정적인 수입을 제공합니다. 기부자는 일반적으로 구독 기반 기부에 대한 강한 욕구를 가지고 있습니다. 지난 10년 동안 437%의 매출 증가를 보인 영리를 목적으로 하는 구독 기반 경제를 보면 그리 놀라운 일이 아닙니다.

아래에서 구독 기부가 무엇인지와 비영리단체가 알아야 할 세 가지 중요한 사항에 대해 자세히 설명합니다. 구독 기부 시대를 활용하는 방법을 배우면 비영리단체가 미래 또는 기존의 반복 기부 프로그램을 통해 이러한 바람직한 기부 형태를 활용하는 데 도움이 됩니다.

구독 기부란 무엇입니까?

구독 기부는 지정된 시간 간격으로 기부자에게 자동으로 청구되는 금전적 선물입니다. 기부는 기부자로부터 매주, 매월, 분기별로, 매년 또는 비영리단체가 제공하고자 하는 기타 빈도로 전달되도록 설정할 수 있습니다.

역사적으로 우리는 이것을 "반복적인" 기부라고 생각했습니다. 귀하의 비영리 단체는 여전히 구독 기부를 전체 정기 기부 프로그램의 일부로 간주할 수 있지만 옵션을 "구독" 선물로 재구성하는 것은 미래 지향적인 생각입니다. 기부자는 구독 모델에 점점 더 익숙해지고 그러한 방식으로 기부하기 위해 더 편안하게 등록합니다.

많은 사람들이 구독 서비스를 매일 사용하지만 깨닫지도 못합니다. Spotify와 같은 스트리밍 음악 서비스나 자동 결제를 위해 설정된 전기 요금을 생각해 보십시오. 기부자들은 매달 개인적으로 처리해야 하는 청구서가 하나 줄어들기 때문에 구독 서비스의 용이성을 높이 평가합니다. 자동결제 설정 후 원활한 서비스 진행이 가능합니다.

기부자가 귀하의 대의를 위해 쉽고 간편한 방법으로 일관된 지원을 제공할 수 있는 새로운 방법으로 구독 기부를 구성해 보십시오. 아마도 최근 세대는 설명하는 데 시간이 걸릴 수 있는 반복되는 선물보다는 구독 용어에 빠르게 연결할 것입니다.

구독 기부에 대해 알아야 할 3가지 사항

최근 2021년 정기 기부자 감정 보고서를 발표했습니다. 이 연구는 1,000명 이상의 반복 기부자를 대상으로 한 제3자 설문조사를 통해 기부, 체류, 휴가 등의 동기를 부여하는 요인을 파악했습니다.

아래에서는 비영리단체의 구독 기부 사례를 구축하는 데 도움이 될 수 있는 이 보고서의 세 가지 중요한 결과를 다룹니다.

1. 젊은 세대의 구독이 증가하고 있습니다.

우리 연구에서 반복 기증자 설문 응답자의 거의 절반(44%)이 밀레니얼 세대였습니다. Z세대 11%를 포함하면 절반이 넘는 수치다.

데이터에 따르면 Z세대의 71%가 다른 어떤 세대보다 넷플릭스를 구독하고 있습니다. Z세대의 55%가 지원하기 위해 친환경적이고 사회적으로 책임 있는 브랜드를 적극적으로 선택한다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

구독 기반 서비스에 대한 욕구와 좋은 일을 지원하려는 열망이 결합되어 젊은 세대의 지원을 활용하려는 비영리 단체에 비옥한 기반이 생깁니다.

또한 최근 보고서인 State of Modern Philanthropy 2021에 따르면 ACH를 통한 평균 월간 구독 기부가 신용 카드로 기부하는 정기 기부보다 55% 더 많습니다.

ACH 또는 Automated Clearing House 처리는 Stripe와의 원활한 통합인 Classy Pay를 통해 Classy 고객이 사용할 수 있습니다. ACH 수수료는 비영리 단체의 신용 카드 처리 수수료보다 저렴합니다. 만료된 신용 카드는 이 옵션을 사용하여 선물을 중단할 수 없습니다. 당신은 더 많은 돈이 당신의 대의에 쓰일 수 있도록 더 젊은 기부자들이 이런 방식을 선호하는 것에 놀랄 것입니다.

2. 소비자 행동은 기증자 행동과 유사할 수 있습니다.

소비자는 특히 비접촉 배달 및 디지털 형태의 엔터테인먼트가 필요하게 된 전염병이 발생하는 동안 구독에 더 편안합니다. 이제 다양한 스트리밍 플랫폼, 식사 배달 키트, 커피, 면도기, 운동 프로그램 등에 대한 구독 서비스가 있습니다.

소비자가 구독 기반 상품과 서비스에 더 익숙해짐에 따라 이러한 행동은 비영리 단체에 기부자로서 반복적으로 기부하는 것과 어떻게 관련되는지 해석할 수 있습니다.

설문 조사에 따르면 반복 기부자의 61%는 시간이 지남에 따라 기부를 비영리 단체에 분할할 수 있는 경제성을 높이 평가합니다. 이를 시각화하는 데 도움이 되도록 기부자가 일회성 $120 기부보다 1년 동안 매월 $10 기부 구독을 위한 예산을 더 잘 책정할 수 있다고 상상해 보십시오. 다른 많은 인기 구독 모델에서 제시한 이 구조를 따르는 것이 더 쉽습니다.

저렴한 가격 외에도 구독 기부는 기부자의 56%가 귀하의 비영리 단체를 지속적으로 지원할 수 있다고 느끼도록 도와줍니다. 또한 기부자의 47%는 반복 기부가 일회성 기부보다 더 큰 영향을 미친다고 생각합니다.

3. 정기 증정은 새로운 정기구독 선물입니다.

반복 기부자의 38%는 정기적으로 기부함으로써 비영리단체에 더 많이 연결되어 있다고 느꼈습니다. 이는 구독 기부를 의미 있는 선물 제공 옵션으로 지정할 수 있는 기회를 제공합니다.

예를 들어, 휴가철에 와인을 구독하는 대신 사람들은 누군가의 이름으로 구독 기부를 기부할 수 있습니다. 비영리 단체는 이러한 월간 기부자가 지원에 대해 시간이 지남에 따라 실질적인 혜택을 받을 수 있는 창의적인 반복 기부 프로그램을 수립하여 이를 장려할 수 있습니다.

반복 기부 덕분에 이러한 혜택에는 기념품, 이벤트 티켓 할인, 비영리 단체가 도운 특정 사람들에 대한 이야기가 포함될 수 있습니다. 우리의 보고서에 따르면 설문 응답자의 45%는 반복적인 기증자의 일환으로 신체 장식을 높이 평가했으며 44%는 원인 관련 이벤트에 독점적으로 액세스할 수 있었습니다.

구독 기부를 완벽한 선물로 설정함으로써 비영리단체는 휴일, 생일, 기념일 등에 사려 깊은 기부를 장려할 수 있습니다.

구독 기부를 활용하여 후원자의 더 폭넓고 헌신적인 청중과 연결

구독 기부는 비영리 기금 마련의 미래입니다. 비영리 단체는 점점 더 인기 있는 이 방법을 활용하여 다음 세대의 기부자를 포함하여 더 많은 청중과 연결할 수 있습니다.

다음 중지: Classy Academy의 반복 필수 코스