Snapchat, 1분기에 1,300만 명의 사용자 추가, 꾸준한 수익 증가

Snapchat은 2022년 1분기 성능 업데이트를 게시했으며 플랫폼이 소셜 미디어 환경에서 틈새 시장을 지속적으로 공고화함에 따라 사용자와 수익 모두 꾸준한 증가를 보여주고 있습니다.

먼저, 사용자에 대해 Snap은 2022년 1분기에 1,300만 명의 일일 활동을 추가하여 최대 3억 3,200만 명이 되었습니다.

보시다시피, 그 성장의 대부분은 '기타 국가' 카테고리에서 발생했으며 특히 인도에서는 모바일 채택이 계속 증가함에 따라 Snap이 지속적으로 확고하게 채택되고 있습니다.

특히 지역의 디지털 진화가 계속됨에 따라 인도의 방대한 인구가 도달 및 성장을 위한 큰 기회를 제공하는 Snap 및 실제로 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 이는 점점 더 중요한 초점이 되었습니다.

수익 면에서는 그다지 도움이 되지 않지만 대부분의 Snapchat은 여전히 ​​북미 사용자에게서 나옵니다.

Snap은 이 면에서 아직 해야 할 일이 있으며 개발 중인 시장의 지속적인 관심사입니다. 도달 범위를 확장하는 것이 한 가지이지만 수익을 창출하는 것은 장기적인 전망이며 지역별 초점과 제품이 필요할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 Snap의 수는 꾸준히 증가하고 있으며 광고를 표시할 사용자가 점점 더 많아짐에 따라 더 많은 광고 파트너를 끌어들이는 데 도움이 될 뿐 아니라 이러한 측면에서 전망을 향상시킬 수 있습니다.

사용 추세 측면에서 Snap은 AR 도구에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있으며 현재 매일 2억 5천만 명 이상의 Snapchatter가 AR 요소에 참여하고 있다고 말합니다. 250,000명이 넘는 제작자가 현재 Lens Studio 및 기타 제작 계획을 통해 250만 개 이상의 렌즈를 제작했으며, Snap은 또한 사용자가 '2021년 1분기에 비해 이번 분기에 커뮤니티에서 제작한 렌즈를 2배 이상 사용했다'고 말합니다.

커뮤니티에서 만든 AR 도구에 대한 관심 증가는 Snap의 창의적인 요소를 확장하고 최신 트렌드를 유지하는 데 도움이 되며 AR에 대한 초점은 Snap이 디지털 연결의 다음 단계로 진화하고 더 큰 플레이어와 보조를 맞추는 데 도움이 됩니다. 공간에서.

이것이 바로 Snap이 승리할 수 있는 부분입니다. Apple과 Meta는 처리할 수 있는 리소스가 훨씬 더 많지만 Snap은 주요 트렌드를 파악하고 사용자 기반에 호소하는 AR 기능을 구축하는 데 있어 그들보다 훨씬 낫다는 것을 반복해서 보여주었습니다. 시간이 지남에 따라 바이러스 성 AR 트렌드의 대부분은 Snapchat에서 비롯되었으며 AR 생성 도구의 발전과 함께 그 명성을 유지할 수 있다면 Snap이 Meta는 공간을 지배하기 위해 더 빨리 자체 AR 안경을 출시합니다.

Snap은 또한 Bitmoji 아바타를 통해 보다 혁신적인 AR 및 잠재적인 VR 도구를 개발하기 위해 노력하고 있습니다. Snap의 리더십 팀이 이러한 맥락에서 1분기 보고서에서 프로필 사진으로 3D Bitmoji 캐릭터를 사용했다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

Snapchat은 또한 짧은 형식의 비디오 추세를 따라잡기 위해 노력하고 있으며 자체 Spotlight 제품이 견고한 사용자 반응을 보았다고 말합니다.

“ 우리는 Spotlight의 장기적인 잠재력에 대해 매우 흥분하고 있습니다. 아직 성장과 진화의 초기 단계이지만 우리는 우리가 보고 있는 참여에 만족하고 있으며 총 소요 시간은 전년 대비 230% 증가했습니다. 2021년 1분기에 비해 크리에이티브 도구 또는 렌즈를 사용한 스포트라이트 제출 수가 350% 증가한 것을 관찰했습니다."

짧은 형식의 비디오가 어떻게 그렇게 지배적인 요소가 되었고 습관적인 행동이 대부분의 소셜 앱에서 사용자 경향을 어떻게 변화시켰는지 보는 것은 놀랍습니다. Spotlight가 Snap 내에서 주요 고려 사항이 될 수 있는지 여부는 아직 두고 볼 일이지만 실제로 꼭 그래야 하는 것은 아닙니다. 다른 플랫폼으로 전환하는 것과는 대조적으로 제작자가 앱 내에서 빌드할 수 있도록 보조 요소로 작동하면 됩니다. 같은 추세를 유지하십시오.

Snapchat은 또한 25세 이상의 Snapchat 사용자가 보내는 총 일일 시간이 전년 대비 25% 이상 증가하면서 Discover 및 게시자 콘텐츠가 계속해서 강력한 채택을 보이고 있다고 언급했습니다 .

Snap의 청중은 나이가 들어감, 또 다른 주목할만한 점입니다. Snap이 시간이 지남에 따라 이 고령층에게 어필하기 위해 제품을 계속 발전시키는 방법과 앱에서 동시에 젊은 청중과의 매력을 유지할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다. .

Snap은 또한 Discover 파트너 중 6개가 1분기에 1억 명 이상의 전 세계 시청자에게 도달했으며, 이는 새로운 엔터테인먼트 형식을 위한 핵심 플랫폼으로서의 위치를 ​​강조합니다.

매출 측면에서 Snapchat은 매출이 전년 대비 38% 증가하여 분기 동안 10억 6000만 달러에 도달했습니다.

Snap은 광고주들이 분쟁으로 인해 캠페인을 지연시키는 우크라이나 침공으로 인해 여기에 약간의 영향을 미쳤다고 말합니다.

“2월 24일 러시아의 우크라이나 침공 직후 며칠 동안 많은 광고주가 처음에 캠페인을 일시 중지하는 것을 관찰했습니다. 대다수의 고객은 침공 후 10일 이내에 캠페인을 재개했으며 3월의 일일 평균 수익은 침공 이전 수준을 초과했지만 전년 대비 성장률은 2월 24일부터 약 32%로 침공 이전 수준보다 낮았습니다. 1분기 말까지."

분기의 주요 수익 하이라이트는 Snap의 동적 광고로, 광고주가 제품 카탈로그를 업로드할 수 있게 했으며, 이를 통해 Snap의 시스템은 사용자 관심 분야에 따라 가장 관련성이 높은 제품 및 광고 형식으로 사용자를 연결할 수 있습니다.

Snap은 더 많은 기업이 플랫폼에 제품 카탈로그를 업로드함에 따라 Dynamic Ads의 수익이 전년 대비 3배 이상 증가했다고 말합니다.

“제품 카탈로그에서 광고를 동적으로 구축함으로써 생성되는 광고 세트를 크게 확장할 수 있습니다. 다이내믹 광고는 신제품이 카탈로그에 입력되면 자동으로 업데이트되어 최신 상태를 유지하고 ROI를 높일 수 있습니다."

이는 마케팅 프로세스에 대한 또 다른 고려 사항이 될 수 있습니다.

Snap의 수익 발표에서 주목해야 할 유일한 다른 주요 사항은 다음과 같습니다.

Snap이 계속해서 새로운 시장으로 확장함에 따라 비용도 증가하는 반면 AR 공간을 유지하려는 노력으로 인해 R&D 비용이 더 많이 증가하게 되며 이는 앱의 끊임없는 도전 과제입니다.

내 말은, 그것은 모든 조직에 대한 끊임없는 도전이지만 Snap이 더 큰 플레이어를 따라 잡기 위해 Snap이 다음 수준에 계속 투자하고 있음을 보여주기는 하지만 손익에 미치는 영향은 전체적으로 더 중요합니다. AR 지원 안경을 포함한 AR 도구.

Snap의 메모에서 가장 작은 업데이트를 얻었습니다.

“수백 명의 제작자가 안경용 AR 렌즈를 개발하고 있으며 레스토랑 메뉴를 3차원으로 재창조하거나 운동 루틴을 향상시키는 등 새로운 몰입형 인터랙티브 경험을 구축하고 있습니다. 우리는 개발자가 스크립팅 없이 음성 지원 경험을 구축할 수 있도록 하는 Lens Studio의 새로운 VoiceML 템플릿과 제작자가 손으로 추적하여 Lens를 개발할 수 있도록 지원하는 Lens Studio 스트리밍 모드를 포함하여 소프트웨어를 지속적으로 개선하고 개발자를 위한 새로운 기능을 제공합니다. 1인칭 시점.”

아직 할 일이 많지 않지만 다음 주(4/28) Partner Summit에서 진화하는 AR 도구에 대한 더 구체적인 업데이트를 얻을 수 있습니다.

전반적으로, 이것은 Snap에 대한 긍정적인 보고서입니다. 놀랍지 않습니다. 이 수치로 아무도 놀라지 않을 것입니다. 그러나 Snap은 다른 앱과의 강력한 경쟁과 향후 개발 초점의 큰 도전에도 불구하고 모든 면에서 계속 성장하고 있습니다.

요점은 Snap이 AR 공간의 리더로 남아 있고 사용자의 관심사에 맞게 인앱 제품을 계속 개선하고 있다는 것입니다. 이것은 누구보다 뛰어나므로 Snap이 다음 단계로 진출하더라도 자원이 풍부한 경쟁사를 견제하는 데 도움이 될 것입니다.