성공적인 크라우드펀딩 캠페인의 꼭 봐야 할 9가지 사례

모든 성공적인 비영리 크라우드펀딩 캠페인 은 좋은 스토리에서 시작됩니다. 긴급 인도적 지원 을 위한 기금을 마련 하거나 뇌암의 영향을 받은 가족을 지원하는 것이 중요합니다.

이 6가지 크라우드 펀딩 전략과 9가지 성공적인 캠페인 사례를 통해 목표 이면의 동기를 더 잘 설명하고 지지자들이 당신의 놀라운 노력에 기여하도록 격려할 수 있습니다.

1. 일관된 브랜드 표시

당신의 지지자들은 당신을 걱정합니다. 그들은 귀하의 영향력을 이해하고 귀하의 브랜드, 목소리 및 사명과 관련이 있습니다. 그 감탄은 평생 기증자 관리의 기초 입니다.

당신이 하는 모든 일에서 당신의 독특한 브랜드를 유지하려면 응집력 있는 내러티브를 만드는 것부터 시작하세요 . 비록 작아 보이지만 캠페인 페이지 방문자를 통해 이러한 즉각적인 신뢰를 구축하면 기부자와 기부자의 연결을 강화하고 하나의 캠페인을 훨씬 넘어서는 기부에 영감을 줄 수 있습니다.

크라우드펀딩 캠페인 예: 브랜드 일관성

Prisma Health Midlands Foundation 은 모든 캠페인, 마케팅 자료 및 기부자 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 브랜드 색상, 사진 스타일, 글꼴 및 톤을 일관되게 전달합니다. 일관된 디자인은 브랜드 인지도를 높이고 조직에 대한 기부자의 신뢰를 심화하는 데 도움이 됩니다.

2. 크라우드펀딩 캠페인이 해결하는 문제를 기술하세요.

Ours Why America Gives 2021 보고서에 따르면 기부자들이 기부를 재고하는 가장 큰 이유는 기부의 영향을 명확하게 이해하지 못하기 때문입니다. 비영리 단체는 일련의 복잡한 문제를 다루므로 핵심 문제를 하나의 명확한 설명으로 요약하는 것은 크라우드 펀딩 캠페인 목표를 달성하기 위해 협상할 수 없습니다.

캠페인 페이지의 헤드라인에 문제를 언급하여 사이트 방문자의 관심을 끌고 계속 읽을 수 있도록 하십시오.

크라우드펀딩 캠페인 예: 영향력 있는 헤드라인

3. 문제에 대한 해결책 제공

사람들이 당신이 해결하려는 문제를 알고 있으므로 솔루션을 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 기부자가 자신의 선물이 어떻게 달라질 수 있는지 이해하기 어려울 수 있습니다.

유형의 실행 계획으로 문제를 해결하는 방법을 보여주고 이전에 모델을 입증했는지 명확히 하십시오. 잠재적인 지지자들은 투명성을 높이 평가할 것이며 귀하가 과거에 성공했다는 사실을 알리고자 하는 동기가 더 커질 것입니다.

크라우드펀딩의 예: 설득력 있는 솔루션 성명서

4. 크라우드펀딩 캠페인의 영향력을 보여주세요

기부자가 기부의 영향을 이해하면 크라우드 펀딩 캠페인을 반복적으로 지원할 가능성이 높아집니다. 그러나 캠페인 페이지에 영향 차단을 통합하고 전환을 기대하는 것만으로는 충분하지 않습니다 .

반복 기부자의 73% 는 조직에 기부할 때 기부의 정확한 영향을 이해하는 것을 좋아합니다. 1달러가 수혜자의 삶을 어떻게 변화시킬지 정확히 보여주기 위해 의사 소통을 통해 구체적이고 감정적이며 창의적이 되십시오.

다양한 선물 금액 이 크라우드 펀딩 캠페인의 각 임팩트 블록에 있는 사본을 사용자 정의하여 솔루션을 구현하는 능력에 어떤 영향을 미치는지 설명하십시오 . 예를 들어 학교를 짓는 교육 기관이라면 다음을 고려할 수 있습니다.

• $10는 첫 학기에 한 학생에게 책을 제공합니다.
• 1년 동안 한 학생의 책을 $25 구매합니다.
• $50는 1년 동안 한 학생의 책과 교복을 지원합니다.
• $100는 책, 식사, 의복 및 1:1 과외를 포함하여 1년 동안 어린이를 학교에 보냅니다.

다음은 임팩트 블록을 생성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

• 긴급성을 유발하는 직접적인 핵심 카피로 구체적으로 파악
• 기부자의 감정을 활용하여 즉각적인 조치를 유도하십시오.
• 캠페인 페이지에서 임팩트 블록의 위치를 ​​전략적으로 활용하십시오.
• 기부자 기반의 기부 행동을 기반으로 제안된 각 기부 금액을 기반으로 합니다.
• 가장 높은 제안 기부 금액에서 가장 낮은 기부 금액으로 영향 차단을 정렬하십시오.
• 기증자의 관심을 끌 수 있도록 고품질 이미지 또는 그래픽을 통합합니다.

5. 행동 촉구의 "이유"를 설명하십시오

당신은 문제와 해결책, 그리고 지지자가 그림에 어떻게 들어맞는지 보여주었습니다. 스토리 전체를 가져와 캠페인의 이유를 설명하세요. 다음은 캠페인 페이지에서 해결해야 할 몇 가지 질문입니다.

• 왜 지금?
• 이 목표를 왜?
• 그것이 조직의 미래에 왜 중요합니까?
• 해결하려는 문제를 어떻게 해결합니까?

경우에 따라 영향 수준 설명이나 고품질 이미지가 캠페인 스토리를 쉽게 마무리할 수 있습니다. 더 많은 것을 찾고 있다면 페이지 방문자에게 추가 컨텍스트 또는 캠페인 세부 정보를 제공하기 위해 사용자 정의 블록을 추가하는 것을 고려하십시오. Classy에서 비영리 단체는 코딩 지식 없이 사용자 정의 텍스트 블록을 생성할 수 있으므로 보다 창의적인 제어를 원하는 조직에 완벽한 솔루션이 됩니다.

크라우드펀딩의 예: 스토리 향상

다음은 John Wayne Cancer Foundation 의 #ShowYourGrit 크라우드 펀딩 캠페인의 예입니다. 캠페인에 대한 설명으로 시작하여 임무에 대한 높은 수준의 개요가 이어집니다. 그들의 팀은 모든 것을 하나로 묶기 위해 챔피언의 인용문을 포함했습니다.

6. 행동을 유도하기 위한 사회적 증거 제공

인간은 끊임없이 다른 사람들의 검증을 구합니다. 새로운 것을 시도하는 첫 번째 사람이 되기보다는 우리의 결정을 뒷받침할 충분한 증거가 있을 때까지 조치를 취하기를 기다리는 경우가 많습니다.

잘 짜여진 크라우드펀딩 캠페인은 그 사회적 증거를 제공할 가능성이 있습니다. 실시간 진행률 표시줄 또는 라이브 활동 벽 과 같은 캠페인 기능을 사용하여 잠재적 기부자는 얼마나 많은 사람들이 귀하의 조직을 신뢰하고 귀하의 대의에 열정을 가지고 있는지 즉시 확인할 수 있습니다.

Classy에서 조직은 활동 담벼락을 쉽게 전환 하여 선물을 준 기부자에게 직접 응답할 수 있습니다. 그 개인화된 메시지는 서포터들에게 즉각적인 만족을 제공하고 미래에 다시 기부할 가능성을 높입니다 .

크라우드펀딩 캠페인 강화

이 6단계는 지지자가 쉽게 이해하고 행동할 수 있는 매력적인 크라우드 펀딩 캠페인 페이지를 구축하기 위한 반복 가능한 프로세스를 구성합니다. 다음 기금 마련 계획을 위해 이 안내서를 편리하게 보관하고 전략을 새로 고칠 방법을 찾을 때 자주 다시 참조하십시오.

크라우드 펀딩 캠페인을 향상시키는 방법에 대한 보다 포괄적인 팁과 아이디어를 보려면 크라우드 펀딩 캠페인 체크리스트를 살펴보십시오 .