내 웹사이트에 여러 방문 페이지가 있어야 합니까?

랜딩 페이지는 육성할 수 있는 리드를 얻기 위해 마케팅 목적으로 특별히 제작된 독립 실행형 웹 페이지입니다. 사용자가 이메일의 링크 또는 소셜 미디어 플랫폼 및 검색 엔진의 광고를 클릭한 후 발생하는 특정 트래픽 스트림에 중점을 둡니다. 방문 페이지는 단일 클릭 유도문안(CTA)과 방문자를 리드로 전환하는 것을 목표로 설계되었습니다.

그들은 일반적으로 예를 들어 연락처 세부 정보에 대한 대가로 방문자에게 전자 책과 같은 비즈니스 리소스를 제공합니다. 효과적인 랜딩 페이지는 방문자가 개인 정보를 교환할 수 있도록 충분히 가치 있는 정보를 제공합니다. 그런 다음 리드 캡처 양식을 사용하여 이러한 세부 정보를 캡처하고 성별, 이메일 주소 및 직함과 같은 중요한 데이터를 입력합니다.

랜딩 페이지는 어떤 모습인가요?

전환율이 높은 방문 페이지에는 방문자가 특정 행동을 취하도록 유도하기 위해 전략적으로 구성된 5가지 필수 요소가 있습니다. 디자인과 관련하여 단순하고 매력적이며 클릭을 리드로 변환하는 한 정해진 템플릿은 없습니다. 모든 방문 페이지에는 비즈니스의 고유한 판매 제안(USP)을 보여주는 명확한 헤드라인이 있어야 합니다. 아래 예에서 명시적으로 쉬운 도메인 등록을 제공하는 방법을 확인할 수 있습니다.

제품 또는 서비스에 따라 일반적으로 영웅 비디오 또는 이미지 다음에 제품의 이점을 강조하는 추가 정보가 표시됩니다. 제공된 예에서 페이지에 핵심 서비스 및 추가 기능에 대해 자세히 설명하는 섹션이 있는 방법에 주목하십시오. 효과적인 랜딩 페이지는 또한 서비스나 제품에 대한 더 깊고 감성적인 호소를 만들기 위해 개인적인 평가와 같은 사회적 증거를 가지고 있습니다. 마지막으로 가장 중요한 것은 강력한 행동 촉구를 뒷받침해야 합니다.

점점 더 많은 마케터들이 랜딩 페이지에 동영상을 삽입하고 있습니다. WordStream에 따르면 동영상이 있는 방문 페이지는 전환율을 86% 증가시킵니다.

사본이 간결하고 이익 중심적인지 확인하십시오. 강력한 방문 페이지는 모바일 친화적이며 탐색이 많이 필요하지 않습니다. 레이아웃을 디자인할 때 많은 사람들이 스마트폰을 사용하며 사용자가 컴퓨터, 태블릿 또는 모바일을 사용하는지 여부에 관계없이 랜딩 페이지가 모든 기기에서 효과적으로 번역되어야 한다는 점을 염두에 두십시오.

몇 개의 랜딩 페이지가 있어야 하나요?

연구에 따르면 10~15개의 랜딩 페이지가 있는 비즈니스 웹사이트는 전환율이 55% 증가합니다. 또한 40개 이상의 방문 페이지가 있는 웹사이트는 전환율을 500% 이상 증가시킵니다.

단일 방문 페이지는 전체 타겟 고객의 클릭 이면에 있는 동기를 충족시킬 수 없으며 여러 개의 맞춤형 페이지만큼 설득력이 없습니다. 방문 페이지 수에는 제한이 없습니다. 그것은 실제로 목표 시장의 세그먼트와 제품 및/또는 서비스에 따라 다릅니다. 명심해야 할 가장 중요한 것은 모든 방문 페이지가 전략적이고 잘 디자인되어야 한다는 것입니다. 방문 페이지 전략 및 출시와 관련하여 항상 양보다 품질을 선택하고 일반화보다 특수성을 선택하십시오.

더 나은 타겟팅을 위해 방문 페이지 조정

여러 랜딩 페이지를 통해 잠재고객 세그먼트를 정확하게 타겟팅할 수 있으므로 클릭당 지불(PPC) 마케팅 캠페인을 실행할 때 매우 유용합니다. PPC는 광고주가 사용자가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하는 온라인 광고의 한 형태입니다. 광고주는 클릭이 발생한 키워드 및 플랫폼과 관련하여 클릭의 인지된 가치에 입찰합니다. PPC 캠페인은 특정 서비스 및 제품 판매에 중점을 둘 때 가장 잘 작동하며 랜딩 페이지도 동일합니다.

여러 방문 페이지의 이점

1. 더 많은 방문 페이지는 더 많은 리드를 의미합니다

랜딩 페이지가 많을수록 잠재 고객을 초타겟팅할 수 있는 기회가 더 많아지므로 잠재고객의 모든 세그먼트와 소통할 수 있습니다. 각 랜딩 페이지는 다양한 잠재 고객에게 어필할 수 있도록 다양한 제안으로 맞춤화할 수 있습니다. 전략적 검색 엔진 최적화(SEO)가 포함된 맞춤형 랜딩 페이지는 사용자의 검색과 일치하고 이를 리드로 전환할 수 있습니다.

2. 더 많은 방문 페이지는 더 많은 전환을 의미합니다

여러 방문 페이지는 또한 발견에서 전환까지의 쉬운 경로를 제공하기 때문에 전환을 증가시킵니다. 사용자가 CTA가 강한 방문 페이지로 직접 연결되는 PPC 광고를 클릭하면 웹사이트를 통해 클릭하여 동일한 제품을 찾는 데 필요한 노력이 필요하지 않습니다. 웹사이트에서 검색할 때 원하는 것을 찾지 못할 수도 있고 리드 캡처 양식을 작성해야 하는 것도 아니므로 리드 캡처 기회를 낭비하게 됩니다. 더 많은 방문 페이지는 더 많은 전환과 동일한 더 많은 리드와 동일합니다.

3. 더 많은 방문 페이지는 더 나은 SEO를 의미합니다

정확한 SEO 카피가 포함된 고유한 방문 페이지는 Google의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지합니다. 다양한 사본으로 여러 방문 페이지를 만들면 사이트의 트래픽이 여러 외부 소스에서 시작되어 Google이 높이 평가하는 신뢰성과 인기도를 나타냅니다. 간결한 특성으로 인해 방문 페이지에는 몇 가지 키워드만 포함될 수 있습니다. 그래도 페이지가 많을수록 사용할 수 있는 키워드가 많아져 SERP에 대한 웹사이트의 전반적인 가시성이 높아집니다.

4. 더 많은 방문 페이지는 더 나은 효율성 데이터 추적을 의미합니다.

여러 랜딩 페이지는 서로 다른 구매자 페르소나를 끌어들이도록 설계되었기 때문에 자동으로 더 쉬운 데이터 추적 및 관리, 시장 테스트가 가능합니다. A/B 테스트는 리드 생성에 상당한 차이를 만들 수 있습니다. 가장 매력적인 제안을 만드는 방법을 찾기 위해 SEO 또는 헤드라인과 같은 기존 방문 페이지의 작은 세부 사항을 조정해야 합니다. 적절하게 관리되면 여러 랜딩 페이지에서 정밀하고 세분화된 데이터를 생성하여 더 잘 추적하고 분석할 수 있습니다.

5. 더 많은 방문 페이지는 더 나은 고객 세분화를 의미합니다.

비즈니스 목표 시장의 각 부문에 대한 정확한 이해는 판매를 창출하는 맞춤형 전략을 실행하는 데 매우 중요합니다. 특히 모든 사람이 같은 페이지에서 세부 정보를 입력하는 경우 단일 방문 페이지가 있다고 해서 효과적인 고객 세분화가 가능하지 않습니다. 디지털 마케팅은 특정 데이터에 의해 주도되고 번성합니다. 고객 세분화가 잘 될수록 마케팅은 더욱 강력해지고 효과적입니다. 다양한 사용자가 응답하는 여러 랜딩 페이지가 있으면 다양한 구매자 페르소나에 어떤 유형의 제안이 효과가 있는지 더 명확하게 알 수 있습니다. 이 데이터를 활용하여 광고를 개선하고 대상 시장 정보를 최신 상태로 유지할 수 있습니다.

결론

랜딩 페이지는 리드 생성을 개선하고 중요한 고객 데이터를 수집하는 데 도움이 되도록 올바르게 활용될 때 강력한 홍보 도구입니다. 완벽한 랜딩 페이지를 수정하려면 기술과 시간이 필요하며 지속적인 테스트와 조정이 필요합니다. 여러 랜딩 페이지는 더 많은 데이터를 생성하고 기존 고객의 타겟팅을 개선하는 동시에 새로운 고객에게도 도달할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 최적화된 방문 페이지는 경쟁력 있는 마케팅 우위를 제공하고 전환율을 개선하며 ROI를 높일 수 있습니다.

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