SERP 변동성을 식별하고 관리하는 5가지 팁

SERP 변동성이란 무엇입니까?

SERP 변동성은 일반적으로 알고리즘 업데이트 또는 경쟁업체의 온라인 마케팅 피벗으로 인해 발생하는 SERP 결과 페이지 순위의 중요하고 빈번한 변화를 나타냅니다. 페이지가 SERP 변동성에 노출되면 검색 가시성과 유기적 트래픽이 감소할 수 있습니다.

유기적 검색 엔진 트래픽에 의존하는 기업이 SERP 변동성을 이해하고 관리하는 방법을 알아야 한다는 것은 비밀이 아닙니다. 오늘날의 디지털 환경에서 SERP 변동성을 전략적으로 모니터링하지 못하면 귀중한 웹 사이트 방문자가 크게 손실되어 수익이 감소할 수 있습니다.

SERP 변동성의 원인은 무엇입니까?

다양한 요인이 SERP 변동성을 유발할 수 있습니다. 여기에는 새로운 순위 기준과 같은 검색 엔진 알고리즘의 변경 또는 특정 유형의 콘텐츠와 다른 유형에 대한 강조 이동이 포함됩니다. SERP는 새로운 경쟁자가 시장에 진입하고 키워드 경쟁이 치열해지거나 더 많은 사용자가 유사한 주제와 키워드로 콘텐츠를 생성함에 따라 변동성이 커질 수 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트

SERP 변동성은 종종 Google이 알고리즘을 변경했음을 나타내는 지표입니다. 검색 거인이 대규모 업데이트를 광고하는 동안 종종 팡파르 없이 소규모 업데이트를 출시합니다. 대신 SERP 변동성을 모니터링하는 SEO는 순위의 변화를 감지하고 업데이트가 출시되었을 수 있다는 말을 퍼뜨립니다.

2022년 두 가지 업데이트로 인해 많은 SERP 변동성이 발생했습니다. 유용한 콘텐츠 업데이트와 10월 스팸 업데이트입니다. 인간이 인간을 위해 만든 첫 번째 우선순위 콘텐츠와 순위만 노리는 두 번째 할인 스팸 콘텐츠.

알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받은 경우 업데이트 자체를 조사하여 Google에서 검토한 요소를 확인하세요. 예를 들어 유용한 콘텐츠 업데이트 후 키워드와 트래픽이 급감한 경우 회사에서 찾고 있는 내용을 살펴보세요. 그런 다음 모범 사례를 귀하의 웹 사이트와 비교하십시오. 실제로 사람들에게 도움이 되지 않는 얇은 콘텐츠로 가득 차 있습니까? 그렇다면 콘텐츠 전략을 변경하면 검색 가시성을 일부 되찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

사용자 행동 및 검색어의 변화

Google은 검색자에게 가능한 최고의 경험을 제공하고자 합니다. 때때로 그것은 다른 쿼리를 해석하는 방법을 미세 조정하면서 상황을 뒤흔드는 것을 의미합니다. 예를 들어 Google은 "XYZ"에 대한 검색이 정보를 찾는 것이 아니라 실제로 거래 페이지를 찾고 있음을 알 수 있습니다. 이러한 검색 의도의 변화로 인해 검색어를 뒤섞어 가설이 올바른지 테스트할 수 있습니다.

타겟 키워드에 대해 검색 의도가 바뀌었는지 확인하려면 간단히 구글링하십시오. SERP가 혼합된 경우(예: 일부 정보 제공 블로그 게시물과 일부 서비스 페이지가 있는 경우) 이는 Google이 키워드의 검색 의도를 확인하려고 시도하고 있음을 의미할 수 있습니다. 이것은 지속적인 키워드 순위 변경으로 이어질 것입니다.

경쟁사 콘텐츠 업데이트

특정 키워드에 대한 순위 하락이 보이십니까? 경쟁자가 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 개선하고 있을 수 있습니다. 다른 콘텐츠가 페이지 순위에 영향을 미칠 수 있으므로 양질의 콘텐츠를 게시하는 경쟁업체는 동일한 키워드를 대상으로 하는 게시물의 키워드 순위가 변경될 수 있습니다. 특정 키워드만 영향을 받는 경우 Google에서 검색하여 조각을 한 단계 낮추는 새로운 콘텐츠가 있는지 확인하세요.

웹사이트의 기술적 변경

순위 하락으로 이어지는 기술적 오류는 언뜻 보기에 SERP 변동성으로 보일 수 있습니다. 그러나 순위가 낮게 유지되고 회복되지 않으면 기술적 SEO 감사를 실행하여 웹 사이트를 방해하는 것이 없는지 확인할 수 있습니다. 끊어진 링크, 리디렉션 체인, 느린 페이지 속도 시간 및 기타 기술적인 SEO 문제는 순위와 UX 모두에 영향을 미칠 수 있습니다.

SERP 기능

최근에 내가 더 많이 알아차린 한 가지는 SERP 기능입니다. 추천 스니펫, 지식 그래프, 사람들이 질문하는 상자와 같은 유용한 기능은 SERP에서 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 그리고 Google은 최근 점점 더 많은 기능을 테스트하고 있는 것 같습니다. 이로 인해 순위가 높은 페이지가 한두 순위 떨어질 수 있습니다. 이것은 Victorious의 자체 콘텐츠에 발생했습니다. 순위 변경을 조사하면서 이전에 나타나지 않았던 새로운 SERP 기능을 발견했습니다. Ahrefs는 블로그 게시물이 순위가 떨어졌다고 말했지만 실제로 Google은 SERP 기능이 사용자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있다고 판단하고 SERP 결과 앞에 삽입했습니다. 불행히도 이것에 대해 할 수 있는 일은 많지 않습니다. 그러나 추천 스니펫을 캡처하거나 사용자 질문 상자에 추천을 받을 수 있습니다.

SERP 변동성 추적

SERP 변동성을 식별하려면 시간 경과에 따라 키워드를 추적하고 모니터링해야 합니다.

SERP 순위 모니터링

도구를 사용하여 키워드 성능을 모니터링하고 SERP 변동성을 신속하게 식별하십시오. SEMRush 및 Ahrefs와 같은 도구를 사용하면 중요한 키워드를 저장하고 시간 경과에 따라 추적할 수 있습니다. 키워드 실적을 비교하여 특정 단어나 구문이 추진력을 잃고 있는지 확인할 수도 있습니다.

모든 웹사이트에는 변동하는 키워드가 있습니다. 순위가 낮아지고 낮게 유지되는 키워드 또는 10페이지에서 1페이지로 빠르게 순환하는 키워드를 주시하십시오.

트래픽 및 참여 지표 분석

SERP 변동성을 식별하는 또 다른 방법은 유기적 검색 트래픽과 참여 메트릭의 급증 및 하락을 찾는 것입니다. 순위 하락은 더 적은 방문자, 더 적은 클릭 및 더 적은 전환으로 이어집니다. 시간이 지남에 따라 트래픽 및 참여 메트릭을 지속적으로 추적하면 알고리즘 업데이트 및 경쟁 콘텐츠로 인한 변경 사항을 더 잘 파악할 수 있습니다.

SERP 변동성 관리 모범 사례

최신 정보 유지

SEO 뉴스 사이트는 확인된 업데이트와 확인되지 않은 Google 업데이트를 모두 빠르게 게시합니다. 검색 엔진 저널, 검색 엔진 랜드 등은 의심되는 알고리즘 변경으로 인한 높은 SERP 변동성에 대한 정보를 공유할 것입니다. 귀하의 웹사이트가 영향을 받는 유일한 웹사이트가 아님을 알면 특정 업데이트의 영향에 대한 두려움과 지침을 완화할 수 있습니다.

포럼 및 커뮤니티에 참여하는 것도 같은 분야의 다른 사람들로부터 통찰력을 얻고 성공적인 SEO 관리를 위한 전반적인 지식을 향상시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

고품질 콘텐츠 만들기

Google은 고품질의 관련성 있고 유용한 콘텐츠에 대해 절대 불평하지 않습니다. 따라서 SERP 변동성을 앞서는 한 가지 효과적인 방법은 대상 고객을 위한 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

품질과 관련성은 콘텐츠 제작 전략의 최전선에 있어야 합니다. 키워드 연구, 메타데이터 최적화, 내부 연결과 같은 최적화 기술에 투자하면 순위를 높일 가능성을 높일 수 있습니다.

콘텐츠 전략을 구현할 때 SEO 모범 사례를 따르면 SERP 변동성으로부터 보호할 수 있습니다.

정기적으로 사이트 감사

시간을 내어 정기적으로 사이트를 감사하는 것은 고마운 일이 될 수 있지만 그렇게 하는 것은 성능에 영향을 미칠 수 있는 문제를 발견하는 데 중요합니다. 웹사이트를 감사하고 기술적인 문제를 해결하는 것은 디지털 마케팅 일정에서 되풀이되는 작업이어야 합니다. SEO 감사에는 약간의 시간 투자가 필요하지만 유기적 가시성 향상 측면에서 성과를 거둘 것입니다. 정기적인 콘텐츠 감사 및 경쟁사 분석은 SERP 변동성의 영향을 최소화하면서 검색 가시성을 유지하고 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

필요에 따라 SEO 전략 업데이트

SERP 변동성을 유지하려면 필요에 따라 SEO를 지속적으로 업데이트하고 조정하여 SEO 전략을 적절하게 계획하고 유지 관리해야 합니다. SEO 전략은 시간이 지남에 따라 발전해야 합니다. 데이터 기반 통찰력과 정기적인 추적 및 사이트 성능 평가를 사용하면 전략에서 개선, 우선 순위 낮춤 또는 에스컬레이션이 필요한 부분을 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다. 전략이 탄탄한지 확인하고 SEO 체크리스트와 비교하세요.

SEO 대행사와 협력

경쟁이 치열한 오늘날의 디지털 환경에서 기업은 앞서 나가기 위해 SEO 전략에 민첩하고 능동적이어야 합니다. 귀하의 웹 사이트가 여전히 강력한 힘을 발휘하도록 하는 가장 좋은 방법은 SERP 변동성을 처리하는 데 필요한 경험과 전문 지식을 갖춘 Victorious와 같은 SEO 대행사와 파트너 관계를 맺는 것입니다.

SERP 변동성 스트레스 완화

Victorious는 SERP 변동성이 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 위치를 식별하고 추가 변동성을 최소화하고 시간이 지남에 따라 지속 가능한 SEO 성공을 창출하기 위한 효과적인 전략을 개발하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 당사의 전문적인 안내를 통해 귀하의 웹사이트가 경쟁 우위를 유지하면서 최고의 성능을 발휘한다는 사실을 알고 안심할 수 있습니다. 시작하려면 오늘 저희 팀과 무료 상담을 예약하세요.